在2021年12月揭曉的ECI AWARDS 2021年度獲獎名單中，北京朝陽合生匯憑借“深夜食堂”突破性的營銷傳播脫穎而出，斬獲“2021 ECI AWARDS營銷創(chuàng)新類金獎”，這也是該獎項中競爭最為激烈的項目。

ECI Awards國際數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新獎，由IECIA國際數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新組織于2014年創(chuàng)立。是全球第一個使用“創(chuàng)新的有效性”作為評估標準的數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新的國際獎項。

它表彰在商業(yè)模式、產(chǎn)品、服務、技術(shù)、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創(chuàng)新性的成就，以鼓勵和激勵世界各地在商業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應用。

獲獎項目“合生匯·深夜食堂”圍繞“美食”、“滑板”、“二次元”3大關(guān)鍵詞展開。

聯(lián)合京城最具人氣的滑板廠牌“燃燒冰”舉辦X Party極限派對，全國滑板錦標賽街式亞軍得主席彬、全國滑板錦標賽碗池亞軍得主許瑩以及武藝、甕楠兩位OG高手現(xiàn)場表演，B2東側(cè)下沉廣場騰空躍起，上下翻飛秀出各種爆棚動作，喝彩聲、吶喊聲和鼓掌聲連連；騰訊創(chuàng)造營2021的四位當紅藝人，凌蕭、葉皓然、李沛洋、鄭明鑫的到場，掀起了K-pop舞蹈愛好者們的熱情，一場節(jié)奏與熱情交織的百人熱舞。全城“三坑文化”的玩家們也來到合生匯，舉辦線下秀展，數(shù)十位Coser跨次元互動巡游，堪稱二次元愛好者的盛會。

合生匯也成為年輕文化最有活力的跨次元舞臺。除了傳統(tǒng)自媒體矩陣+投放傳播外，2021年“深夜食堂”通過與互聯(lián)網(wǎng)平臺：高德地圖、滴滴打車、積目APP等合作，通過技術(shù)算法落地LBS（Location Based Service）精準傳播。顧客在地圖或平臺搜索“北京朝陽合生匯”“美食”“宵夜”相關(guān)字段后，大數(shù)據(jù)分析消費喜好，精準推送與“深夜食堂”相關(guān)的優(yōu)惠券、玩法、活動信息。顧客可直接購買、預約等位，線下核銷。此次創(chuàng)新對線上服務、線下體驗以及跨平臺支付-核銷-服務進行了深度融合，也真正在公域流量平臺中輸出精準商戶、消費內(nèi)容，成為了商業(yè)地產(chǎn)IP率先探索LSB全鏈路營銷傳播的購物中心。

獎項殊榮、營銷創(chuàng)新固然重要，更重要的是它點燃城市中的煙火氣，深夜形形色色的人們卸下疲憊和生活中的酸甜苦辣，就著自己喜愛的食物打開靈魂，美食是撫慰心靈最好鼓勵。

圣誕嘉年華再續(xù)璀璨時刻

走進北京朝陽合生匯，五大活動助力圣誕節(jié)，歡樂停不下來！風靡全球的史努比空降合生匯，在史努比小鎮(zhèn)游玩，領(lǐng)取定制護照，共享好事發(fā)生；歡聚Jingle bells主題派對，演繹圣誕璀璨時光，盛裝巡游制造童話浪漫；隨機舞蹈快閃，活力四射，喚醒冬日困意；更有圣誕限定上新、折扣立減、鉅惠活動、會員專享、積分喚醒、無門檻代金券等各類促銷活動也一并來襲。

品牌、場景、互娛三大利器助力沉浸式體驗

眾所周知，北京朝陽合生匯在此次雙旦期間，引入經(jīng)典IP—史努比作為吸睛亮點。當圣誕節(jié)遇見SNOOPY，在奇趣夢幻的史努比小鎮(zhèn)，雪花伴著圣誕樹、五彩燈光照耀著整個花生村，多情景融入打造圣誕SNOOPY小鎮(zhèn)派對！

消費者可領(lǐng)取定制護照，全場通關(guān)打卡“五大好事”，即可兌換專屬徽章并抽取心動好禮。

例如：完成Snoopy小鎮(zhèn)的3項任務：點亮Snoopy好運貼紙；或前往指定商戶拍照打卡；或和Snoopy一起完成任意夢想。在場景化的應用上巧思妙想推陳出新。通過IP嫁接活動游戲，借助消費者打卡完成任務，充分玩轉(zhuǎn)美陳氛圍。

Jingle bells主題派對、Snoopy巡游全面亮相

12月24下午5點，北京朝陽合生匯“Jingle bells主題派對”開啟。兒童唱詩班唱響圣誕序曲、芭蕾舞者帶來天鵝湖快閃表演、外籍樂隊邀你合唱Jingle bells……史努比和他小伙伴們在潮流的音樂中起舞，在震撼的演繹中歌唱，將現(xiàn)場消費者帶入一個充滿狂想與夢幻的童話世界。 

圣誕節(jié)帶來的市場新機遇，北京朝陽合生匯通過多元活動挖掘消費潛力、激發(fā)消費者熱情，開啟好事傳遞。夢想每個人都有的，但合生匯想要帶來的不止有夢想，還要有幸福，有歡樂。

對于商業(yè)人而言，購物空間的塑造是消費價值和商品價值的鏈接。而對于消費者來說，購物體驗才是360度服務溫情和歲月記憶的留純，只有做到兩者合二為一，才能不斷提升購物的快樂指數(shù)。