為營造新年氛圍，這兩天線下商超、便利店開始各顯神通。2021年12月31日，便利蜂全國門店上線原創歌曲《嗡嗡嗡》及相關MV，歡快的曲調和畫面為門店增添一絲喜氣的節日氣氛。

上午10點半，在朝陽路上的一家便利蜂內，懸掛的電視屏上輪播著以品牌卡通形象小蜜蜂為主角的MV，小蜜蜂歡快舞動的畫面和廣播中播放的《嗡嗡嗡》歌曲相配合，一股愉快、輕松、喜慶地氛圍在店內洋溢開來。

據了解，《嗡嗡嗡》是便利蜂原創歌曲，曲作者是郭峰，歌詞則是由王曉鷗操刀。公開報道顯示：王曉鷗是中國第一搖滾說唱樂團CMCB的主唱，在樂迷印象中，CMCB的風格是說唱、金屬、搖滾，反觀《嗡嗡嗡》的童稚有趣，給人耳目一新之感。

筆者從便利蜂處了解到，自12月31日起，《嗡嗡嗡》歌曲將作為便利蜂主題曲，配合MV在全國門店及官方微博等渠道對外發布。

“在正式發布前，我們通過門店渠道、QQ音樂、網易云音樂渠道進行過歌曲試播，并多方收集聽眾反饋，根據這些反饋最終確定目前播放版本，而歌曲MV則屬于首次對外展現”，便利蜂相關負責人表示。

筆者通過QQ音樂渠道發現，從今年7月開始，已經有多位聽眾對該歌曲給出評價�！懊刻煸诒憷滟I午飯的我，已經被這歌洗腦了”、“等一個便利蜂MV，嗡嗡嗡”、“好可愛！今天在便利蜂聽了半天”……

便利蜂相關負責人介紹表示：“無論是歌曲調還是MV畫面，都給人輕快的感覺，這和跨年場景十分匹配，因此試播后我們選擇在12月31日對外發布�！�

據了解，除上線《嗡嗡嗡》歌曲和MV外，便利蜂門店也已早早掛上“龍騰虎躍”、“生龍活虎”、“如虎添翼”、“虎虎生威”、“虎年大吉”等紅色虎年吊旗，隨處可見的“過‘蜂’年，‘虎’氣生”主題貨架、電視屏，給門店帶來濃厚的新年味。

關于氛圍類沉浸式體驗空間打造，今年上半年便利蜂高級副總裁、運營CEO王紫在中國連鎖經營協會2021便利店大會上提到：“作為重要的線下傳播渠道，便利店如何挖掘自身優勢并最終和消費者達成情感互動一直是各品牌都在思索的問題，而便利蜂找到的思路是圍繞有價值的信息打造沉浸式空間，在輕松、舒適、有趣的底色中和消費者分享。”

此外，筆者進一步了解到，在日常節日氛圍打造之外，目前便利蜂也已與多個知名IP、平臺、藝人實現合作，包括電影《你好，李煥英》、電視劇《緊急公關》、歌手吳青峰、NBA球星恩比德、BBC《完美星球》。