今年的春節(jié)檔真的太貴了。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月6日，春節(jié)檔平均票價(jià)為52.8元，超過去年同期近1成，創(chuàng)下2004年以來新高(2020年除外）。

實(shí)際上，在第三方購票平臺(tái)上，卻是更離譜的動(dòng)輒上百的票價(jià)，高票價(jià)勸退了不少熱心市民（包括我)，畢竟放到平日這個(gè)價(jià)格可以實(shí)現(xiàn)VIP廳自由了。

我從大年初一觀望到初六，始終沒有勇氣走進(jìn)電影院。早上8點(diǎn)多的票價(jià)便宜20多元，但是滿座，白天的票價(jià)都在百元左右，而且同一場(chǎng)電影還根據(jù)座位區(qū)域呈現(xiàn)了價(jià)格的上漲。

以2月6日晚場(chǎng)的《長(zhǎng)津湖之水門橋》為例，位于北京一家耀萊成龍影城發(fā)現(xiàn)，購票分為默認(rèn)區(qū)域和黃金區(qū)，價(jià)格相差3元；另一家萬達(dá)影城的優(yōu)選區(qū)則比普通區(qū)貴出了5元。春節(jié)檔電影看出了巨星演唱會(huì)的感覺。

圖源：購票平臺(tái)貓眼電影截圖

北上廣一線城市春節(jié)檔票價(jià)百元以上固然可理解，但今年的趨勢(shì)是，一些三四線城市甚至是地級(jí)縣的票價(jià)也高得離譜。不少網(wǎng)友吐槽稱，十八線小縣城一張票都要70多元，平時(shí)也才不過二三十塊。

圖源：微博截圖

博主@蝸牛先生，提到洛陽一個(gè)小縣城的春節(jié)檔票價(jià)高達(dá)140元。

同樣，大年初二，博主@在信陽在微博曬出了河南信陽多個(gè)縣級(jí)城市的電影票價(jià)，幾部春節(jié)檔影片的價(jià)格均在70元以上。

圖源：微博截圖

有網(wǎng)友調(diào)侃稱，“連縣城都這個(gè)價(jià)，也不知道哪里來的自信。”

01

今年春節(jié)檔為什么這么貴？

資深行業(yè)分析師口袋電影君今年在春節(jié)電影票的支出暴漲了50%。

他在春節(jié)檔預(yù)售期間花費(fèi)160元購入了三部春節(jié)檔的電影票，《四海》、《奇跡·笨小孩》以及《長(zhǎng)津湖之水門橋》。口袋電影君觀察到今年承諾接檔預(yù)售相比2021年同比下滑了54%。

“全國的影院經(jīng)理都在互相斗心態(tài)。” 影院經(jīng)理在互相觀察周邊影院的售票情況，根據(jù)自家影院的檔次和定位，抄答案。

在他看來，春節(jié)檔電影票的定價(jià)之戰(zhàn)，就像做股票一樣，多空雙方互相博弈，斗的都是心態(tài)。

影院是擁有電影的最終定價(jià)權(quán)的。但也要受限于片方的最低發(fā)行價(jià)約束，通常來說，影院賣出的電影票，不得低于片方的最低發(fā)行價(jià)。

我們看到的最終的電影票價(jià)，是影院在最低發(fā)行價(jià)之上，根據(jù)自身成本等實(shí)際經(jīng)營(yíng)需求的衡量之后，加上一定的溢價(jià)構(gòu)成的。

實(shí)際上，受到最低發(fā)行價(jià)制約的同時(shí)，影院和片方也互相綁定了利益，二者對(duì)最終產(chǎn)生的票房進(jìn)行分賬。一般來說，電影院線和制片方的分賬比例是四六開，也就是說每一百元票房，刨除稅費(fèi)外，最后院線拿不到60元。

對(duì)影院來說，票房分賬收入是其主要收來源，最高可占據(jù)80%的份額，剩下還有售賣商品、廣告、場(chǎng)地租金、商務(wù)合作以及會(huì)員卡的收入。

疫情以來，影院受到了重大的打擊，在防疫措施要求下，觀眾上座率受限，收入場(chǎng)景進(jìn)一步縮窄，盈利能力一度下滑。

一位從業(yè)者表示，老百姓不了解影院的苦，花大價(jià)錢開影院，經(jīng)營(yíng)性質(zhì)受到限制，只能放電影，沒有好電影上映，夸張的說員工比客戶多。

整個(gè)2021年全國影院都過得不太好。“疫情導(dǎo)致影院損失了整個(gè)暑期檔，一年下來只有春節(jié)檔、十月和五月能保持盈利，其余每個(gè)月都在虧錢。” 山東影院投資人王赫表示，影院的盈利一度無法覆蓋日常房租、設(shè)備維護(hù)和人員開銷等運(yùn)營(yíng)成本。

入不敷出，這也成為了影院選擇提高電影票價(jià)自救的合理解釋。疫情之下，影視行業(yè)經(jīng)營(yíng)者有一定的業(yè)績(jī)壓力，春節(jié)檔成為了提升影院效益的救命稻草。

口袋電影君則觀察到，2021年內(nèi)地票房跌回了2016年的水平，究其原因是由于進(jìn)口片票房的斷崖式暴跌。整個(gè)2022年的影院總量比2019年多，而進(jìn)口片少掉160億票房，因此只能靠春節(jié)檔、國慶檔、五一檔等長(zhǎng)假期，通過，收取高票價(jià)惡補(bǔ)回來。

王赫投資的幾家影院，春節(jié)檔的票房在全年占比在25%-30%之間。

他提到，從宏觀來看，春節(jié)期間，電影票市場(chǎng)是需求大于供給的狀態(tài)，所以每到過年的時(shí)候，影院都會(huì)將票價(jià)稍微抬高一些。

電影票漲價(jià)已經(jīng)是老生常談了，綜合貓眼和燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，從2014年開始到2021年(2020年除外），春節(jié)檔票價(jià)逐步從35元漲到了49元，再到2022年（截至2月6日)的52.8元，8年翻了1.5倍。

“隨著物價(jià)的上漲，電影票循序漸進(jìn)地漲價(jià)是行業(yè)正常行為。但今年的票價(jià)漲幅有點(diǎn)離譜了，這無異于一種殺雞取卵的行為，會(huì)影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。” 王赫表示。

春節(jié)檔票價(jià)之所以高，從源頭上追溯是由于春節(jié)檔的幾家片方調(diào)高了影片的最低發(fā)行價(jià)。據(jù)財(cái)新報(bào)道，除《長(zhǎng)津湖之水門橋》首次將發(fā)行價(jià)提高到40元外，多數(shù)春節(jié)檔影片發(fā)行價(jià)在35元水平，較平時(shí)提高5元左右。

王赫證實(shí)了這一點(diǎn)，他表示，從2021年開始，片方就開始主動(dòng)漲價(jià)了，比如十一上映的《長(zhǎng)津湖》就把發(fā)行價(jià)提高到了40元，《穿越寒冬擁抱你》的發(fā)行價(jià)也漲到了35元。

“片方主動(dòng)漲價(jià)，影院也會(huì)根據(jù)自身的情況漲價(jià)。”

數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔首日票房不及去年同期的16.93億票房，觀影人次更是減少近900萬。

王赫也感知到了，今年觀眾普遍上座率不高。

他分析道，首先是由于往年春節(jié)檔票價(jià)基本都是在一二線城市的漲價(jià)幅度比較大，而今年從縣級(jí)到地級(jí)市都開始大幅度漲價(jià)，導(dǎo)致網(wǎng)上出現(xiàn)了負(fù)面輿論；再者是受疫情影響，大家的整體收入下降，消費(fèi)能力變?nèi)趿耍蛔畲蟮挠绊懸蛩兀�是電影宣發(fā)力度不夠，普通觀眾對(duì)這幾部影片的認(rèn)知度不夠。

“導(dǎo)致觀影數(shù)量的下滑，票價(jià)高是問題，但不是主要問題。”

一位從業(yè)者感嘆道，“好片子少了，大眾對(duì)影院的存在感也可有可無了。”

02

票房不及2021年，他們掙到錢了嗎？

2022年的春節(jié)檔票房整體不如2021年，呈現(xiàn)歷史性下滑，回到了2019年的水平。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2022年2月6日21時(shí)，2022年春節(jié)檔票房超60億，去年同期為78.43億，與2019年同期票房（59.05億）基本持平。

圖源：貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版截圖

片方們掙到錢了嗎？

作為制片方來說，不僅需要和影院進(jìn)行分成，此外還要承擔(dān)宣傳發(fā)行的費(fèi)用、線上購票平臺(tái)等，因此制片方最終能分到的錢，基本在38%左右。

圖源：《酌見》片段截圖

華誼兄弟創(chuàng)始人王中軍此前在對(duì)話節(jié)目《酌見》中曾表示，投資一部影片，收獲一個(gè)億票房里有三千八百萬是成本，其余是渠道分成、稅收和費(fèi)用等。也就是說，假設(shè)在票房一個(gè)億的前提下，片方需要把成本控制在三千八百萬之內(nèi)，才能回本。

而近兩年來，疫情影響下行業(yè)抱團(tuán)取暖，出現(xiàn)了片方讓利給影院的公益發(fā)行的現(xiàn)象。2020年，由中影發(fā)行公司發(fā)行的《中國合伙人》、《狼圖騰》、《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》、《何以為家》，以0%：100%的比例讓利給影院。去年，由華夏電影發(fā)行的《長(zhǎng)津湖》也將分賬比例調(diào)整至23%：77%。

以2022年春節(jié)檔影片《長(zhǎng)津湖之水門橋》為例，整部影片制作成本為5-6億，若按照38%的比例反推，13-16億票房才能回本。而這部影片的出品方則多達(dá)7家，分別為北京博納影業(yè)集團(tuán)有限公司、八一制片廠、華夏電影發(fā)行、中國電影股份有限公司、上海電影集團(tuán)、阿里巴巴影業(yè)以及北京登峰國際文化傳播。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月6日，《長(zhǎng)津湖之水門橋》的票房為25.6億，已經(jīng)超出成本部分5-6億，目前幾家共獲益3.7-4.7億。

同為抗美援朝題材，《長(zhǎng)津湖之水門橋》形成鮮明對(duì)比的是，上映5天后，票房才突破2億大關(guān)的《狙擊手》。

《狙擊手》口碑評(píng)分是春節(jié)檔幾部中最高的，但排片相對(duì)來說也是最少的。大多是在早上或者深夜，“起早貪黑”觀影。早在1月底，電影預(yù)售期，張藝謀就曾公開呼吁影院，請(qǐng)求多給排片。但并沒有起到什么作用。

社交媒體上，不少影迷為張藝謀站臺(tái)，表示排片不平衡是院線經(jīng)理的鍋。

在影院投資人王赫看來，這是源于前期《狙擊手》的上座率較低，所以沒法多排場(chǎng)次。“片子確實(shí)是好片子，但宣發(fā)沒做到位，觀眾對(duì)這部片根本不了解，也不太接受，沒有什么影響力，所以應(yīng)該努力吸引觀眾到影院看，而不是考慮檔期選錯(cuò)了，或者宣發(fā)做的不對(duì)。”

站在影院的角度來看，要綜合考慮優(yōu)先挑好賣的影片排期，“尤其是像春節(jié)檔這種檔期，大家肯定會(huì)以上座率和票房為主要考慮因素。”

轉(zhuǎn)機(jī)來自2月4日北京冬奧會(huì)開幕式。

開幕式結(jié)束后，張藝謀在接受央視主持人白巖松采訪時(shí)談及他正在上映的新片《狙擊手》時(shí)表示，沒時(shí)間關(guān)注，“感覺排片比較慘”。

白巖松表示，也許開幕式結(jié)束后，排片就增多了。” 張藝謀說：“希望，希望。”

圖源：開幕式后白巖松采訪張藝謀團(tuán)隊(duì)截圖

2月4日晚，冬奧會(huì)開幕式結(jié)束后，“張藝謀太懂中國人的浪漫了”話題沖上微博熱搜。而一同登上熱搜還有“開幕式后給張藝謀補(bǔ)張電影票” ，話題閱讀次數(shù)高達(dá)4億。

開幕式結(jié)束第三天，電影狙擊手官方發(fā)布微博稱，《狙擊手》票房三天逆跌（在大盤普遍下降的情況下，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)）。

圖源：微博截圖

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版顯示，初一到初六的排片率來看，《狙擊手》的排片率一直低迷，其中2月2日排片率僅為5.8%，而在2月4日開幕會(huì)后，排片率實(shí)現(xiàn)了上漲并在2月5日超過了《四海》，上漲至8.6%。

今年的春節(jié)檔沒有驚喜。

8部春節(jié)檔中，票房第一的是講述抗美援朝時(shí)期《長(zhǎng)津湖之水門橋》，25.4億，作為《長(zhǎng)津湖》的延續(xù)，很難逾越上一部帶來的驚喜，就票房來看，放到去年同期，只能排到《唐人街探案3》《你好，李煥英》之后；

票房排名第二的，是春節(jié)檔唯一一部喜劇《這個(gè)殺手不太冷》，14億，同比去年的票房第二依舊有一定差距，而且該片豆瓣評(píng)分也僅有6.7，觀眾表示，“笑是挺好笑的，但是總覺得還差點(diǎn)意思。”

票房第三的《奇跡·笨小孩》是一部勵(lì)志片，開局很精彩，但票房不是很穩(wěn)定，初五又實(shí)現(xiàn)逆跌。作為聚焦小人物的劇情片，導(dǎo)演文牧野的執(zhí)導(dǎo)水準(zhǔn)在線，依舊保持了“三段起”風(fēng)格，觀眾的評(píng)價(jià)是中規(guī)中矩；

春節(jié)檔釘子戶《熊出沒·重返地球》默默無聞地拿到了5.7億票房；節(jié)前預(yù)售期吹的風(fēng)很大的《四海》，雖然以4.7億票房位列第五，豆瓣評(píng)分5.6，上映以來口碑遭遇了滑鐵盧；

張emo導(dǎo)演的《狙擊手》雖然口碑雖然是幾部影片中最高的，但按照影院排片的節(jié)奏需要起早貪黑才能看上，經(jīng)歷連續(xù)四天逆跌后，斬獲了2.4億票房。

另外兩部動(dòng)畫片，《喜羊羊大電影》、《小虎墩大英雄》則表現(xiàn)相對(duì)一般，存在感較弱。

在王赫看來，今年春節(jié)檔的宣發(fā)力度整體比較弱，“所謂的最強(qiáng)春節(jié)檔只是圈內(nèi)自嗨，普通觀眾的感知沒有那么強(qiáng)烈。”

隨著春節(jié)檔黃金假期的結(jié)束，票價(jià)也開始有所回落。

2月6日，電影《狙擊手》首當(dāng)其沖，官宣稱自2月7日起，下調(diào)最低結(jié)算價(jià)格至A類35元，B類30元(各降5元），成為了今年8部影片里首部降低限價(jià)的影片。

圖源：《狙擊手》官方微博發(fā)布

但，結(jié)算價(jià)格并不等于你實(shí)際能買到的電影票價(jià)格。

“ 還是坐等平臺(tái)上線吧。”

應(yīng)受訪對(duì)象要求，文中王赫為化名。