陳奕迅的《紅玫瑰》中有一句歌詞，“得不到的永遠在騷動”，這句話用到如今國內頭部游戲平臺再合適不過。

隨著《原神》的異軍突起，使得頭部游戲大廠感受到了壓力，而腰部的游戲平臺則開始搶灘“元宇宙”，以及其他場景，試著曲線搶占市場份額。

Tech星球獨家獲悉，字節跳動旗下的朝夕光年正計劃開發一款與《原神》類似的二次元3D開放世界游戲，目前由位于杭州的101工作室負責研發，并開始對外招聘相關崗位。或許不久后，讓張一鳴所期待的字節版《原神》很快就會上線。

另外，在2021年擁有多款全球市場單月流水均突破10億游戲的莉莉絲，以及依靠《原神》火爆全球的米哈游，均開始在“元宇宙游戲”的方向上進行嘗試。其中米哈游宣布正式推出全新前瞻品牌 HoYoverse，該品牌旨在通過各類娛樂服務為全球玩家創造和傳遞沉浸式虛擬世界體驗。

如今，國內的游戲市場不再像以前那么格局穩固，頭部平臺一不留神可能就會掉隊。為了繼續保持或者挖掘新的市場，一眾游戲平臺開始了他們的布局。

年初，國內幾個頭部游戲平臺的動作不斷。首先是騰訊開始了在休閑類小游戲平臺上的探索，于近日低調上線了一款休閑小游戲盒子App“鵝盒”，這是騰訊首個獨立的休閑類小游戲平臺，目前還處于內測中。另外，有消息稱騰訊還成立了XR業務，將會打造全真互聯網，這被外界視為是在元宇宙方向上的技術布局。

作為行業 TOP 2 的網易游戲，將在元宇宙產業上進行探索，宣布2022年一季度將推出已內測2年的全球性游戲UGC創作者平臺，與《羅布樂思》類似。大廠紛紛看上“元宇宙”，或將成為游戲行業的一個新風向標。

除了騰訊、網易外，作為近兩年在游戲業務上不斷進擊的字節，也開啟了新的布局。

隨著游戲大廠不約而同的釋放自己的戰略布局，今年游戲行業的新一輪“裝備”競賽即將拉開序幕。

繞不開的元宇宙，仍是發力重點

去年，作為全球元宇宙游戲第一股的《羅布樂思》在國內上線后，迅速點燃了國內整個互聯網行業的熱情，不少互聯網企業都轉型去做與元宇宙相關的項目，特別是社交App的Soul，將自己比作是元宇宙社交平臺。而作為與“元宇宙”最兼容的應用場景的游戲，更是成為國內游戲廠商關注和發力的重點。

字節和騰訊率先在元宇宙方面進行布局。

首先是騰訊在去年4月進行了一次重要的人事調整，騰訊平臺與內容事業群（PCG）宣布組織架構和人事調整，互動娛樂事業群（IEG）天美工作室群總裁姚曉光，兼任平臺與內容事業群（PCG）社交平臺業務負責人。被外界解讀為，騰訊希望讓姚曉光去進一步加強游戲和社交之間的聯系。

隨后，騰訊天美工作室發布了多個招聘崗位，負責游戲項目名字為“ZPLAN”，該項目主打社交+游戲，并在同一時間段注冊了多個“元宇宙”相關的商標，有消息稱是為了打造一款全新的類似《羅布樂思》的游戲。

今年年初，QQ又正式發布了帶有元宇宙概念的沉浸式社交產品“超級QQ秀”，可以看作是厘米秀3D版的升級模式。

Tech星球發現，超級QQ秀雖然還是內測階段，但依靠其新穎的沉浸式玩法，已經成為00后在QQ群內又一新的社交方式，特別是在過年期間，超級QQ秀紅包被群內不少用戶所使用。

此外，騰訊在今年還成立了XR業務部布局全真互聯網，目標是打造世界一流的硬科技團隊，爭奪硬科技時代的下一張門票，而全真互聯網被行業認為是元宇宙的最終形態。如果借助XR的技術，或能幫助騰訊的虛擬社交向真正的元宇宙社交進發。

與騰訊一樣，字節也開始以硬件作為基礎去探索元宇宙業務。字節在去年花重金收購VR設備商“PICO”，并在同年11月，字節投資的代碼乾坤正式在全平臺上線了《重啟世界》，該款游戲由于整個玩法類似于《羅布樂思》，而被外界稱為字節的元宇宙游戲初代版本。

顯然，字節并不會僅僅是只靠投資去拿到元宇宙的門票。近期，字節又內測了首個沉浸式的社交App“派對島”，雖然還是以社交為主，但其中也運用了與《羅布樂思》類似的虛擬互動游戲。

只是目前的“派對島”只能視為元宇宙的雛形，還未達到真正意義上的元宇宙。一位接近字節的人告訴Tech星球，目前字節內部還是以PICO作為元宇宙業務探索的方向，畢竟要實現元宇宙少不了硬件，特別是VR/AR/XR的支持，后期會逐步向游戲進行結合，另外，虛擬偶像也是字節在元宇宙業務上的探索之一。

作為國內游戲雙巨頭的網易游戲，同樣在加快建設元宇宙生態。去年年底，杭州舉辦的網易創新企業大會上，網易首次公布其面向“元宇宙”的下一代互聯網技術架構，并推出其虛擬人SDK(軟件開發工具包)“有靈”、沉浸式活動系統“瑤臺”。2022年一季度，網易的首款元宇宙游戲也將正式上線。

不僅僅只有互聯網大廠在元宇宙游戲業務上加碼，身為游戲大廠的米哈游和莉莉絲，也開始了在元宇宙業務上的探索。

其中，米哈游在近日宣布正式推出全新前瞻品牌HoYoverse，該品牌通過各類娛樂服務為全球玩家創造和傳遞沉浸式虛擬世界體驗，HoYoverse聯合創始人兼CEO蔡浩宇表示：“成立 HoYoverse的使命是打造一個由內容驅動的宏大虛擬世界，游戲、動畫和其它多種娛樂類型在這里融合，為玩家提供高自由度和沉浸感。”

可見，元宇宙已經成為游戲廠商所繞不開的一個重要課題。

對標《原神》，紛紛押注開放世界游戲

2021年最火的游戲當屬米哈游的《原神》，這款游戲上線不到一周，就表現出了強勁的吸金能力。

公開數據顯示，其移動端上線一周的收入已經達到6000萬美元，超過《PUBG》，僅次于《王者榮耀》的6400萬美元，同時期還打敗了騰訊的新手游《天涯明月刀》，也力壓了騰訊的《王者榮耀》和網易的《夢幻西游》，上線30天中共吸金2.45億美元，成為了全球收入最高的移動游戲。

圖源：《原神》官網

根據Sensor Tower商店情報平臺最新數據顯示，今年1月份《原神》移動端海外收入環比增長51%，拿下了2022年1月海外手游收入冠軍。

正是《原神》的出圈，使不少游戲廠商都時刻的關注這款游戲的一舉一動。特別是時任字節跳動CEO的張一鳴，在飛書中與員工討論以《原神》為話題的對話被傳曝光后，引發了巨大爭議，甚至登上了熱搜。足以看出字節內部員工對《原神》這款游戲的追捧。另外，從深層次來看，字節不能只是玩家，而是需要親自下場，打造一款字節版《原神》，并以此去打開自己的游戲市場。

Tech星球了解到，字節在近期開始對這類開放世界的二次元游戲招兵買馬，在字節跳動的官網可以看到，旗下的游戲品牌“朝夕光年”招聘關于二次元開放世界方向的游戲職位有12個，職位涉及3D場景制作、二次元ACT戰斗、角色扮演等。

其中，職位為“3D場景制作專家”的任職條件有：3年以上的3D場景編輯和模型制作經驗，PBR流程項目經驗不少于3年，對于空間架構，層次美感，燈光渲染及自然環境知識有一定積累和制作經驗；經歷3A級項目開發者優先，經歷開放世界游戲或美術風格化游戲項目者優先；熟練使用Unity3D引擎，擁有模型及材質制作能力。通過這些任職條件可以看出，這款新游戲項目在部分技術方面對標《原神》。

圖源：截圖自字節跳動招聘網頁

而這些核心職位中的技術也正對應了《原神》的三大要素：ACT（動作游戲）、RPG（角色扮演）、開放世界。可見字節的這款二次元開放世界游戲正對標《原神》。目前，字節的二次元開放世界游戲還在緊鑼密鼓的籌備中。

《原神》的橫空出世，也讓騰訊坐立不安。據《晚點 LatePost》報道，在2020年下半年，騰訊開始接觸米哈游，提出投資。一位接近騰訊游戲的人士告訴《晚點 LatePost》，騰訊表達的意思是，不管米哈游開什么條件，只要能入股就可以。但米哈游始終沒有松口。

遭拒絕的騰訊并沒有放棄這類游戲市場，而是采取自研或代理的方式去搶占賽道。2021年騰訊的兩款開放世界游戲概念片發布，兩款新游戲為《王者榮耀：世界》和《雪中悍刀行》，成功獲得了玩家的關注。

近日，有消息稱騰訊光子旗下位于洛杉磯的工作室Lightspeed LA Studio正在開發一款3A級開放世界游戲，這款3A級開放世界游戲將會是一個全新的原創IP。3A游戲是高成本、高質量、高體量的游戲。

全球知名的3A游戲有《GTA5》、《巫師3》等，研發耗時都在3-5年左右，制作成本和時長都非常大，但優勢很明顯，一方面是可以獲得可觀的收入，并且還可以開發后續的IP版本，成為一款長久的經典游戲。目前來看，騰訊的這款3A游戲還需要很長一段時間才能與外界見面。

網易則采取了與騰訊和字節不同的布局，一方面是自研開放性大世界游戲，比如從立項兩年多的《代號:諸神黃昏》。還有就是選擇在現有游戲IP上開發新版本，例如網易將在今年上線一款開放世界的端游，是旗下知名古風武俠網游《逆水寒》的新版本。據悉，在這個新版本中逆水寒植入了一個全新的巨大開放世界地圖。

當然，除了頭部的幾家大廠外，腰部的游戲公司也宣布了研發開放大世界游戲的計劃，可見，各家都希望再造一個《原神》。

面對各家的動作，米哈游也在積極應對，除了布局元宇宙外，還上線了《原神》的云版本《云·原神》，試圖占領輕量化的云游戲生態。多方圍繞開放世界游戲的拉鋸戰正在上演。

群雄逐鹿，游戲行業或將大洗牌

“游戲行業沒有永遠的第一，不創新、不前進就會被拉下來。如今這種態勢隨著米哈游、莉莉絲等廠家的出現，變得愈加明顯。”一位網易的游戲策劃感嘆道。

可以發現，在近一年內，多款游戲異軍突起，比如《原神》、《摩爾莊園》、《萬國覺醒》、《三國志·戰略版》、《航海王熱血航線》等，其中《摩爾莊園》在上線之初，便在微博超話中的閱讀量就超過8億，討論數超52萬，開服8小時就突破600萬，同時在線人數達100萬。而這些游戲都有一個共同點，并非出自位于國內游戲市場第一梯隊的騰訊、網易，這也意味著網易、騰訊的游戲地位并非不可撼動。

通過七麥數據，可以發現騰訊的一大吸金手游《王者榮耀》，近兩年在iOS端的預估下載量呈現下滑趨勢。

此外，騰訊的另外一款手游《和平精英》，近兩年在iOS端的預估下載量同樣和《王者榮耀》一樣，呈現下滑的趨勢。可見強如《王者榮耀》和《和平精英》的這類游戲，也不得不面對下載量下滑的尷尬局面。

圖源：七麥數據

面對這種態勢，騰訊在去年5月召開的2021年度線上發布會，公布了超40款新游，更是在當年一季度，投資30多家游戲公司，通過廣撒網的方式去撈“大魚”。

近期，騰訊還測試了游戲盒子App“鵝盒”，主打休閑游戲試玩平臺，與字節跳動的“摸摸魚”類似。

據伽馬數據發布的《2021中國游戲創新品類發展報告超休閑游戲篇》指出，由于廣告平臺的推動，2021年中國超休閑游戲市場規模或有望超過180億元，已成為市場規模較大的細分領域，這意味著騰訊會加強在小游戲/休閑游戲的投入和布局，而不是將這塊市場拱手讓給他人。

身為“萬年老二”的網易游戲，其新發行的游戲雖然會短時間內獲得關注，但很少有能讓大家記住的游戲。目前像《夢幻西游》、《大話西游》、《率土之濱》、《陰陽師》等四款經典IP游戲，已上線3年多，對于手游來說已經是高齡。相比于騰訊，網易的壓力并不會少。

目前，米哈游、莉莉絲、朝夕光年（字節跳動）、靈犀互娛（阿里巴巴）等游戲廠商，都在頻出新品和嘗試打造爆款，并且都擁有月流水過億的游戲，雖然短時間內還不能給騰訊和網易造成沖擊，但給騰訊和網易的壓力是顯而易見的。

新的一年，無論是布局元宇宙，還是搶灘開放大世界游戲，騰訊、網易，和一眾新玩家都開始了新的征程。騰訊、網易能否重拾榮光？新玩家能否依靠手中的爆款不斷向上沖擊？對于他們而言，今年都將是最為關鍵的一年。