近半年來(lái)，“雙減”政策在全國(guó)落地并初見(jiàn)成效。隨著基礎(chǔ)教育環(huán)境得到改善，孩子們有了更多課余時(shí)間參與體育鍛煉、親近大自然，露營(yíng)、短途游、自然課堂等成為家長(zhǎng)們假期“遛娃”的新潮流，也為戶外運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇。

“今年五一小長(zhǎng)假，我會(huì)和朋友‘組隊(duì)’帶孩子去郊外露營(yíng)。”在沿海城市生活的劉女士表示，“現(xiàn)在不少地方還有疫情，長(zhǎng)途旅游不方便。去露營(yíng)的話，不僅全家可以享受大自然的美景，還能讓孩子們遠(yuǎn)離電子產(chǎn)品，提高自理能力，增強(qiáng)體質(zhì)。”

與劉女士有相同選擇的家長(zhǎng)不在少數(shù)。旅游社交平臺(tái)馬蜂窩近期發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，重視孩子體驗(yàn)式教育的80后是露營(yíng)圈的主力軍之一，消費(fèi)者占比達(dá)44%。兼顧了健康遛娃和身心放松兩大需求，還能提升親子關(guān)系的親子露營(yíng)，正吸引更多年輕父母的關(guān)注。

圖片來(lái)源：馬蜂窩《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》

除了露營(yíng)，短途游、鄉(xiāng)村游也是近來(lái)受家長(zhǎng)們青睞的“遛娃”方式，家長(zhǎng)們希望通過(guò)高質(zhì)量陪伴與互動(dòng)，讓孩子擁有更加快樂(lè)的童年。攜程近日發(fā)布的《2022“五一”假期出游趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，親子家庭貢獻(xiàn)了近三成鄉(xiāng)村游酒店訂單。

此外，圍繞素質(zhì)教育、環(huán)境教育，不少學(xué)校與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推出了自然教育課程，讓孩子走出教室，在大自然中學(xué)習(xí)。而體育教學(xué)改革也讓更多孩子有機(jī)會(huì)參與籃球、足球、游泳、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球和武術(shù)等課外項(xiàng)目。

在這一趨勢(shì)下，戶外運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)快速升溫。電商平臺(tái)唯品會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)兒童運(yùn)動(dòng)衫、兒童籃球服、兒童速干褲等運(yùn)動(dòng)類(lèi)童裝商品銷(xiāo)量直線上升，其中，兒童速干褲銷(xiāo)量同比增幅達(dá)40%。同時(shí)，年輕一代父母希望童裝時(shí)尚性與功能性兼具，巴拉巴拉、dave & bella、MQD等注重設(shè)計(jì)感的童裝品牌更受歡迎。

戶外運(yùn)動(dòng)童裝商品圖

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出，在優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷普及和強(qiáng)化的背景下，我國(guó)兒童人均童裝消費(fèi)支出將會(huì)持續(xù)上升，童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)不斷提升。根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元，到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4738億元。

在呈現(xiàn)高景氣度的童裝市場(chǎng)中，戶外運(yùn)動(dòng)賽道吸引了越來(lái)越多的玩家。近年不少知名運(yùn)動(dòng)、戶外品牌都拓展了童裝品類(lèi)，如李寧、安踏、特步、360°、探路者等，也有新興的輕戶外童裝品牌如OUTnABOUT借助細(xì)分賽道脫穎而出。有業(yè)內(nèi)人士表示，受五一假期與即將到來(lái)的暑期經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)有望掀起新的消費(fèi)浪潮。