近期，網易密集向騰訊出招，先是指責《王者榮耀》宣傳物料抄襲，后來網易云音樂實名舉報騰訊音樂不正當競爭，并稱已提起訴訟。

輿論組合拳背后，是積忿已久的網易，攜商業道德和監管政策，向正處于業績低迷期的騰訊，發起宣戰。

網易的各大業務條線能否追趕騰訊系？“千年老二”能否突破自我？

01

明爭

平淡許久的互聯網行業，爆出了新“瓜”。

4月27日，網易云音樂在官方微信公眾號上發布《關于起訴騰訊音樂不正當競爭的聲明》，開篇便寫下：國內在線音樂因不正當競爭而寸草不生。

其實，這個說法，一點也不夸張。

艾媒咨詢此前披露的數據顯示，截止2020年12月，中國在線音樂APP月活用戶前八名分別為酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網易云音樂、咪咕音樂、小米音樂、音悅臺、蝦米音樂。

其中，蝦米已經關停，音悅臺疑似倒閉；小米音樂和咪咕音樂分別背靠小米和中國移動；行業前三強酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂，同屬騰訊音樂娛樂（TME）旗下。

網易控股的云音樂（09899.HK），背后還站立著百度和阿里巴巴兩大戰略股東，所以，它也被看作是對抗騰訊音樂的最后堡壘。

網易云音樂曾是現象級產品，標志性的黑膠唱片播放頁，“網抑云”出圈，社交功能突出，以“云村”來吸納大批年輕用戶。

但是，產品做得再好，作為一款播放器，沒有音樂版權，“在這里聽不了周杰倫”，還是讓大部分用戶愛不起來。

2016年，首倡“獨家版權模式”的中國音樂集團和QQ音樂合并組成騰訊音樂娛樂，該公司在接下來的幾年，把這種模式發揮到極致，借此大規模搶占市場份額。

監管的介入，讓這種局面開始破冰。2021年7月，市場監管總局對騰訊控股（00700.HK）收購中國音樂集團作出行政處罰，要求解除與上游版權方已達成的獨家協議。

但是在實操層面，版權的割裂局勢，改觀并沒有太明顯。比如說，現在的網易云音樂，周杰倫的很多專輯，還是聽不了。

網易云音樂在聲明中指出了騰訊音樂的各種問題，包括“惡意侵犯著作權，并涉嫌對抗整改”、抄襲等。

當日下午，騰訊音樂娛樂品牌公關負責人陳默在朋友圈表示，不會加入打嘴仗的行列，相關證據早已留存，訴訟也已陸續發起。

該事件并非網易云音樂的單一行動。就在一周前的4月21日，網易-S（09999.HK）旗下手游《時空中的繪旅人》在官方微博發文，稱《王者榮耀》的宣傳物料涉嫌抄襲自己在2021年6月發布的一張海報。騰訊給出的回應，也如出一轍。

02

暗斗

騰訊、網易作為互聯網巨頭，全球游戲行業的老大和老二，此前雖然在各個層面競爭不斷，偶爾也打打嘴仗，但基本都處于你爭我搶的“暗斗”，從未真正大動干戈。

1997年，丁磊創立網易，以門戶和郵箱為業務核心，2000年到納斯達克敲鐘。

隨即，互聯網泡沫破滅，急需新故事的網易2001年初進軍網游，當年12月推出MMORPG大作《大話西游》。首作一炮打響，公司陸續推出《大話西游2》、《夢幻西游Online》等。

那時候，差不多同一時間創立的QQ，用戶量飆升，正在尋找變現模式的騰訊，發現了游戲這一財富密碼，于2003年上線騰訊游戲大廳，以休閑小游戲破局。

早期，騰訊網易的崛起秘訣差不多，將游戲作為流量的變現出口。不過，因為QQ流量更大，且網易的郵箱和門戶轉化不夠直接，騰訊游戲后來居上，差距逐漸拉大。

如果說騰訊網易的游戲競爭，第一階段的主體是流量，那么，當手游時代到來，第二階段的競爭主體則變成了產品。

網易游戲的產品力一直是優勢，《大話西游》《夢幻西游》系列至今都是公司的搖錢樹。但是，網易在中重度游戲上的優勢，被騰訊在移動端的布局抵消，《王者榮耀》來了。

網易游戲追趕騰訊游戲的第三次窗口期，出現在最近幾年。版號限制、用戶增量下滑等原因，讓中國游戲廠商們走上了出海之路。

網易布局較早，《陰陽師》等作品在海外市場大獲成功。這時，騰訊舉起了資本大棒，在海外市場連續開啟超級大并購，將Supercell、Sumo等知名游戲公司收入麾下，產品層面的領先被瞬間抹平。

2021年，網易游戲在海外市場取得455億收入，相當于0.7個網易游戲。

第三階段，騰訊游戲贏在了資本上，以降維打擊的形式，將網易游戲遠遠甩在身后。

2009年，騰訊控股首次披露游戲業務規模，當年收入53.85億元，而網易游戲為34億元，對比不到1.6倍。

不過，雙方的差距快速拉大。2014年騰訊登頂全球游戲老大這一年，比率變成了4.6。

之后雖然網易游戲努力追趕，也終究未能改變大局。2021年，騰訊游戲收入1743億元，而網易游戲為628億元，對比為2.8。

更為關鍵的是，網易游戲業務占公司營業收入的71.69%，可以說只有游戲，而騰訊游戲的占比僅為31.12%，除了游戲，還有社交、金融、內容、云等等。

03

反抗

為什么網易選擇在這個時候讓爭端升級？常年被壓制，亟待破局，網易終于看到了機會。

游戲業務上，網易不僅要應對騰訊在產品、用戶和生態上的全方位壓制，還要應對其他游戲小巨頭們的追趕。這其中，Bilibili（09626.HK）、世紀華通、祖龍娛樂（09990.HK）、掌趣科技等多位實力選手，正是騰訊系一員。

中國游戲市場的大致構成為，騰訊獨占50%的市場份額，網易20%。另外，還有合作伙伴通過騰訊發行的游戲，也占據了大約20%。

2021年騰訊游戲在年度發布會上公布了41款新品游戲，其中21款為旗下工作室自研，另外20款來自合作伙伴；而網易游戲公布了31款新品，很能說明上述行業格局。

在騰訊音樂娛樂的壓制下，2021年網易云音樂的月活為1.826億，較上年的1.805億，僅增加了210萬，已經進入增長瓶頸期。

網易的第三大業務，做教育硬件的網易有道，競爭對手中的獵豹和搜狗，也都是騰訊系。

前幾年丁磊本想在電商業務上發力，傾全集團之力扶持嚴選和考拉，1年燒掉過百億，本想打造新的增長點，打破這種處處被針對的局面。最后的結果卻是剝離考拉、改革嚴選止損。

既生騰訊，何生網易？

追趕進入第三階段的尾聲，網易如果還不能有所突破，到下一個以5G、AI、元宇宙為主導的技術競爭時代，已經處處占據優勢地位的騰訊，或將進一步拉開與網易的距離。

當下，網易發力的時間窗口到來了。一方面，騰訊正在經歷少有的業績低迷階段，連續兩個季度凈利潤下滑，去年的實際業績增速（剔除出售京東股權的影響）為十年來最低；另一方面，互聯網監管對超級巨頭騰訊控股施加了更多的壓力。

于是，網易以“相對弱者”的身份，攜商業道德和監管政策，首先在輿論上向騰訊揮出重拳。

但是，從騰訊恰到好處的回應來看，網易的組合拳，似乎是打到了棉花上。

接下來的好戲，應該是丁磊帶領網易在各大業務層面的全面反擊。讓子彈再飛一會兒。