很難想象！LV鞋盒加上手提袋能賣到1800元/套，愛馬仕包裝盒900元/個……

近期，奢侈品外包裝在二手交易平臺上火起來了，成交量明顯增多。為什么這些奢侈品外包裝突然火起來了？

原來是近期在年輕人群中流行起了奢侈品外包裝改造的時尚小風(fēng)潮，直接帶火了奢侈品外包裝的買賣交易。

NBS新品略在小紅書上搜索關(guān)鍵詞[奢侈品包裝]共顯示出1萬篇+筆記，不少是奢侈品包裝袋集合，改造，還有定制產(chǎn)品。 網(wǎng)上有很多奢侈品外包裝DIY改造 教程、短視頻和種草筆記，引發(fā)了很多年輕人關(guān)注和共鳴評論。

年輕人迷上奢侈品外包裝改造

奢侈品包裝屬于奢侈品的一部分，雖然是附屬品，但也有一定的商業(yè)價值。

這些奢侈品外包裝，大品牌、有設(shè)計感、精美，還有品牌主色調(diào)，忠實粉絲或收藏愛好者會喜歡奢侈品外包裝，一般用來收納，或是買來送人。

就連奢侈品配飾也具備一定的經(jīng)濟(jì)價值，分享一個真實案例。

NBS新品略認(rèn)識一位95后任性女生，不喜歡一款新愛馬仕手提包的小吊墜配飾，直接扔進(jìn)垃圾桶，后來發(fā)現(xiàn)這件小吊墜在網(wǎng)上居然能賣到2500元。

年輕人將奢侈品外包裝玩出了新花樣，給奢侈品外包裝袋加一個透明包身、打孔、上螺絲釘、加包袋，“搖身一變”變成一個時尚購物袋或時尚手提包。

NBS新品略關(guān)注到，一位有47萬粉絲的女時尚美妝博主在抖音上，分享了一條把奢侈品包裝袋改造成購物袋的短視頻，點贊量高達(dá)45.6萬，評論數(shù)多達(dá)1.7萬。

其實品牌外包裝改造不是新事物，不只是奢侈品外包裝，一些熱門或網(wǎng)紅品牌的包裝袋、包裝盒被網(wǎng)友們再利用，比如將喜茶、星巴克、瑞幸的手提袋改造成收納盒、紙巾盒等。

奢侈品外包裝改造魅力在哪里？

年輕人為何流行起了奢侈品外包裝改造？其魅力何在？

在NBS新品略看來，年輕人迷上奢侈品外包裝改造，能享受改造的過程及收獲成果的喜悅，從本質(zhì)上來說是一種悅己消費的體現(xiàn)。

過去很少會有人用奢侈品包裝盒來進(jìn)行改造，不在乎會直接扔掉，或是作為收納盒。

年輕人愿意自己動手跟著網(wǎng)紅博主嘗試，從網(wǎng)上花幾十元買工具或配件，對奢侈品外包裝進(jìn)行改造，改造成專屬于自己的“限量版”。

動手改造奢侈品外包裝，自己能享受改造過程帶來的樂趣，也能享受最終帶來的成果，上街回頭率超高，不在意別人的眼光，乃至是非議。

小紅書博主[歡樂時光]分享了將一個LV包裝袋改造成了一個時尚購物袋，表示簡直就是大型真香現(xiàn)場，直言感覺自己瞬間又多了一個包包，還點評稱：“只要我不覺得尷尬，誰愛尷尬誰尷尬。”

可見，跟風(fēng)改造奢侈品外包裝，實則是年輕人悅己消費的體現(xiàn)。

更重要的是，我們透過年輕人對奢侈品外包裝改造及再利用現(xiàn)象，還能看到背后更深層次的相關(guān)性原因，更能看到年輕人越來越務(wù)實的理性消費觀。

第一，從行業(yè)相關(guān)業(yè)態(tài)屬性來看，奢侈品包裝的高價值與近年來二手奢侈品市場快速發(fā)展，特別是二手奢侈品消費年輕化趨勢密切相關(guān)。

要客研究院院長周婷表示，奢侈品包裝在二手市場的高價值，與中國二手奢侈品市場的快速發(fā)展和巨大潛力有關(guān)。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2016年，中國閑置高端消費品零售行業(yè)市場規(guī)模為162億元，2020年升至510億元，到2025年，該行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)2080億元。

這屆年輕人不再“喜新厭舊”，對二手奢侈品消費態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，在二手奢侈品消費中，90后買家和賣家占主導(dǎo)，95后和00后的消費能力正在快速增長。

第二，年輕人正變得越來越務(wù)實，追求性價比，重視環(huán)保，認(rèn)可循環(huán)經(jīng)濟(jì)和綠色消費。

不僅在奢侈品及奢侈品外包裝買賣中，在整個二手交易生態(tài)中，年輕人占了很大一部分比例。

據(jù)Quest Mobile發(fā)布報告顯示，90后是閑置交易的主要人群，特別是在一線城市年輕人在二手交易市場的活躍度更為突出，年輕人在商品消費態(tài)度上，既關(guān)注性價比，也愿意超前享受。

數(shù)據(jù)顯示，在小紅書上，2021年與環(huán)保、可持續(xù)、綠色生活等關(guān)鍵詞的筆記發(fā)布量同比增長129%。同時，在小紅書《可持續(xù)XX》系列筆記發(fā)布量上，2021年相比2020年增長超過5倍。

所以，從消費形態(tài)、消費背后原因以及年輕人消費觀的變化三大角度來看，就很容易理解為什么年輕人會迷上奢侈品外包裝改造。

奢侈品外包裝改造成為一門新生意

奢侈品外包裝改造及再利用熱潮下，一些人很快看到了帶來的商機，快速響應(yīng)。

原本奢侈品外包裝就已經(jīng)形成了一個轉(zhuǎn)手、回收、再轉(zhuǎn)賣的產(chǎn)業(yè)鏈，如今又衍生出了新業(yè)務(wù)。

那么，這股奢侈品外包裝改造熱背后成了誰的生意？誰又是背后的商業(yè)贏家？

在NBS新品略看來，圍繞奢侈品外包裝為載體，衍生出的改造熱及再利用的產(chǎn)業(yè)鏈上，主要有以下兩大贏家。

第一大贏家，就是活躍在電商平臺、二手交易平臺上從事奢侈品外包裝收購、轉(zhuǎn)賣的商家和個人，其中不乏有專業(yè)企業(yè)。

一般奢侈品品牌不會回收包裝袋，但在泛奢侈品行業(yè)中，特別是二手奢侈品交易市場上，早就把奢侈品外包裝、配飾、配件等當(dāng)成了一門生意，進(jìn)行回收和買賣。

在二手交易平臺上，不僅有個人買家，而且還有商家批量購買，以“打包收購”方式進(jìn)行，其中不乏有專門從事奢侈品生意，特別是二手奢侈品交易商。

現(xiàn)在的年輕人掀起了奢侈品外包裝改造及購買需求，也讓一些商家看到了機會，開始加大力度在各大平臺上回收和售賣奢侈品外包裝。

這些二手奢侈品包裝袋交易并不會明碼標(biāo)價，買家需要和賣家私聊才會進(jìn)一步告知具體價格。

這波年輕人奢侈品外包裝消費熱潮背后，那些專門從事奢侈品外包裝業(yè)務(wù)的經(jīng)營者自然是贏家。

第二大贏家：奢侈品外包裝配件賣家及改造服務(wù)商家。

當(dāng)奢侈品外包裝成為一種小眾時尚風(fēng)潮，這就催生了奢侈品外包裝二手改造需求。在電商、社交等平臺上，奢侈品外包裝二手改造成為了一門新生意。

不僅催生了一批材料包裝配件商家，出現(xiàn)專門針對LV、愛馬仕、GUCCI等奢侈品及其他熱門品牌外包裝五金、包帶等配件的售賣。

還有專門的商家提供奢侈品外包裝改造服務(wù)，一般改造一個奢侈品外包裝的收費從80元至上百元不等，看起來改造費不算高，有網(wǎng)友表示并不值得，認(rèn)為這是交“智商稅”。

但在這些奢侈品外包裝的購買者或改造者看來，將奢侈品外包裝改造后，可以另做新用，也為生活增添新點綴及新趣味，何樂而不為呢。

奢侈品外包裝改造熱會持續(xù)多久？

年輕人對奢侈品外包裝有興趣，愿意自己動手，甚至是在網(wǎng)上付費找商家進(jìn)行奢侈品外包裝改造，未來這股熱潮會持續(xù)多久？

這需要從市場供給需求，行業(yè)發(fā)展衍生性，是否具備可持續(xù)發(fā)展支撐力三個角度來看。

第一，從市場供給需求角度來看，無論是此前的奢侈品外包裝回收，還是最近興起的奢侈品外包裝改造熱潮，有著明顯的需求方和供給方。

有需求就有供給，這就形成了一個商業(yè)利益鏈，年輕人很容易受網(wǎng)紅效應(yīng)、環(huán)保意識影響，對新事物感興趣，充滿好奇心，悅己消費會更自我，也會更任性。

第二，從行業(yè)發(fā)展衍生性角度來看，奢侈品外包裝成為了奢侈品行業(yè)中的一個新熱點和新方向。

正如前文所述，最近幾年，年輕人作為主力軍，成為二手奢侈品市場交易買賣主體，行業(yè)也會呈現(xiàn)出發(fā)展的新趨勢和新特征。

在這樣的大背景下，奢侈品行業(yè)就催生出了奢侈品外包裝回收及再交易市場，都是基于年輕人的新需求。

艾媒咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受媒體采訪時表示，奢侈品外包裝的買賣現(xiàn)在是一個熱門方向。

當(dāng)行業(yè)出現(xiàn)新消費及新需求時，奢侈品行業(yè)從業(yè)者以及商業(yè)嗅覺敏銳的人就會看到商機，快速入局，分得一杯羹。

第三，從行業(yè)可持續(xù)發(fā)展未來驅(qū)動力角度來看，奢侈品外包裝改造會存在下去，但難以成為主流。

從行業(yè)未來發(fā)展角度來看，在二手奢侈品行業(yè)未來將會保持繼續(xù)快速發(fā)展的大趨勢下，具有廣闊的市場前景，消費驅(qū)動力及市場供給力明顯，未來市場發(fā)展空間也存在。

奢侈品外包裝只是作為奢侈品行業(yè)衍生出的一個小品類，屬于附屬產(chǎn)品商業(yè)交易，小品類交易量就會決定市場規(guī)模。

更重要的是，奢侈品外包裝改造及再利用，有明顯的網(wǎng)紅效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)及跟風(fēng)效應(yīng)存在，很容易只會火一陣子，風(fēng)頭一過，熱度就會快速下降。

奢侈品外包裝交易買賣注定只是一個小眾市場，很難成為主流，未來這股風(fēng)潮還會持續(xù)下去，行業(yè)里也會出現(xiàn)新的玩法，也會催生出新需求，催生新商機。

一位專注大消費賽道的投資機構(gòu)資深投資人對NBS新品略表示，“現(xiàn)在年輕人群中流行起奢侈品外包裝改造，現(xiàn)階段看來是一種流行趨勢，但未來可持續(xù)性存疑，還有待觀察。”

總結(jié)來看，年輕人的奢侈品外包裝改造的新愛好，撐起了一門新生意，雖然未來還會是小眾市場，小市場也是一門小生意，也會存在下去。

同時，我們也應(yīng)該關(guān)注到，二手奢侈品市場也有其諸多局限性和痛點，比如很難標(biāo)準(zhǔn)化，魚龍混雜，假貨橫行，真假混賣，甚至還暗藏騙局和“殺豬盤”等市場亂象。

奢侈品外包裝交易市場背后，也暗藏著不少貓膩，甚至為假貨“披上”正品包裝盒，“搖身一變”就變成了“正品”，最終被騙的還是消費者。

高仿奢侈品領(lǐng)域有高達(dá)650%的暴利，背后的生產(chǎn)制作高仿品工廠的利潤空間約為20%至30%，中間商依靠正品十分之一的價格銷售高仿品，可獲利約100%的利潤率。

所以，也有一些網(wǎng)友對奢侈品外包裝交易持以負(fù)面態(tài)度。

你如何看年輕人喜歡上奢侈品外包裝改造現(xiàn)象？