歌手周杰倫在快手的獨(dú)家直播再次掀起流量熱潮。

7月18日，累計超1.1億人涌入快手，觀看周杰倫在快手的獨(dú)家直播，“居然可以讓哥直播”“我的青春回來了”“終于等到周杰倫直播”……有觀眾在社交平臺及快手直播評論區(qū)表示。

同時，也有不少用戶表示，“沒看夠，還想看”，以及“已經(jīng)預(yù)約‘哥友會’”“等著‘哥友會’啦”。

7月6日周杰倫新專輯《最偉大的作品》先行曲發(fā)布之后，7月10日周杰倫官宣在快手進(jìn)行獨(dú)家直播。燃財經(jīng)也看到，截至7月18日早上9時50分，周杰倫獨(dú)家直播人數(shù)已破千萬，按照北京鳥巢體育館十萬人的容納人數(shù)計，接近100個鳥巢大小。

在7月18日晚，直播剛開始5分鐘，在線觀看人數(shù)就突破了200萬。來自快手官方的數(shù)據(jù)顯示，累計觀看人數(shù)超1.1億，最高同時在線人數(shù)超654萬，總互動量超4.5億。

周杰倫的影響力可見一斑。

2020年6月1日，周杰倫正式入駐快手，快手平臺“周同學(xué)”賬號成為其“首個中文社交平臺”，也是“全網(wǎng)唯一”中文社交平臺。7月6日，《最偉大的作品》先行曲MV在全網(wǎng)上線，由周杰倫本人通過個人賬號@周同學(xué) 在快手發(fā)布的先行曲MV上線8個小時，播放量就突破了1.5億。

暌違六年，周杰倫再度發(fā)布新專輯，各平臺也圍繞周杰倫做足了文章，但作為周杰倫全網(wǎng)唯一中文社交平臺，快手與周杰倫的合作更為“長情”且多樣。

除了上線MV與音樂單曲之外，7月5日周杰倫就在快手上發(fā)布了新專輯預(yù)熱視頻，與快手老鐵互動“就是明天了”；新專輯先行曲MV發(fā)布之后，“周同學(xué)”還在線給快手用戶留起了作業(yè)；7月8日，“周同學(xué)”在快手平臺發(fā)布獨(dú)家鋼琴伴奏的短視頻，邀請網(wǎng)友合拍跟唱……

此次獨(dú)家直播，快手吸引了累計超1.1億人觀看，接下來，快手將要開啟的“周杰倫線上哥友會”，即“你（用戶）來選歌，杰倫演唱，連麥互動，只在快手。”記者發(fā)現(xiàn)，在社交平臺上，已經(jīng)有不少用戶曬出了預(yù)約后得到的電子“門票”。

從初中開始就聽周杰倫，已經(jīng)是十余年杰迷的胖丁表示，“周杰倫本身就不怎么在公開場合露面，快手提供了一個非常好的平臺，讓大家可以看到周杰倫的動態(tài)，并且在直播中和周杰倫交流。直播時周杰倫問大家喜歡新專輯哪一首歌的時候，真的感覺和周董距離很近。”

在以往的語境中，關(guān)于快手和周杰倫的合作，大眾對于快手可以從中獲得怎樣的增長討論頗多。但從另一個角度來說，周杰倫也通過快手平臺獲得了與粉絲交流的陣地。

至于周杰倫為何選擇快手？快手真實、平等、煙火氣的底色，或許是吸引周杰倫的一個關(guān)鍵。快手娛樂明星業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，“我們希望每一個明星在快手上都是真的在分享他的個人生活，要真的在分享他的每一個值得紀(jì)念的瞬間，是真的想和快手老鐵玩在一起。”

周杰倫在2021年11月29日發(fā)布的“我和文山中國風(fēng)歌詞之當(dāng)代裝置藝術(shù)的對談”視頻中，面對方文山的拘謹(jǐn)也說道，“你可以自然，因為快手是很輕松的。”這是快手生態(tài)的底色，也是快手吸引眾多素人以及明星入駐的本質(zhì)原因。

目前，除了周杰倫之外，快手還擁有成龍、楊冪、迪麗熱巴、黃子韜等2000+個明星賬號，整體粉絲量達(dá)到8.7億。通過明星入駐，快手和明星也達(dá)到了相互成就、攜手共贏的效果，明星們?yōu)榭焓痔峁┝藘?nèi)容和生態(tài)，3.46億日活的快手也為明星們提供了平臺和陣地。

在這樣的背景下，快手和明星攜手，也能走得更好、走得更遠(yuǎn)。

01

在快手，加入周杰倫的“朋友圈”

周杰倫入駐快手，獲益最大的是杰迷們。因為杰迷們獲得了一個近距離接觸杰倫的平臺。

此前就有粉絲向燃財經(jīng)表示，有了快手可以更好地了解周杰倫的動態(tài)，“之前周杰倫動態(tài)更新都是在Instagram，但坦白來說，我并不太習(xí)慣上Instagram，因為太麻煩了。有快手還是方便一點的。”

燃財經(jīng)也看到，在周杰倫入駐快手之后發(fā)布的100多條動態(tài)中，除了常規(guī)的宣傳之外，就是自己的生活日常，比如和好友阿德、罐頭、冠霖的合照，以及和好友在練習(xí)室的日常。2020年7月21日周杰倫還曬出和好友外出的合照，表示“聽說26號要魔術(shù)直播（周杰倫直播首秀），有點緊張，先出來放松一下。”

“周杰倫發(fā)在快手的內(nèi)容，十分隨性，跟印象中藝人那種‘完美到頭發(fā)絲’的精心設(shè)計完全扯不上關(guān)系，就跟朋友圈的直率大男孩一樣。”胖丁表示。燃財經(jīng)在“周同學(xué)”的評論區(qū)也時常見到“關(guān)于周董把快手當(dāng)朋友圈發(fā)這件事”等評論。

這一切得益于快手給了周杰倫更大的自由度。“周杰倫在每一個對他而言重要的節(jié)點，都會主動選擇在快手和大家一起分享。”上述快手娛樂明星業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。言外之意，“周同學(xué)”賬號發(fā)布的內(nèi)容，多數(shù)是周杰倫自行進(jìn)行發(fā)布，而非“營業(yè)”要求。

“7月5日周杰倫在新專輯先行曲MV發(fā)布前夕，在快手發(fā)布那張‘就是明天了’的動態(tài)，就是周杰倫自己本人想發(fā)的，而不是合作的宣發(fā)。”上述負(fù)責(zé)人告訴燃財經(jīng)，另外，“周杰倫妻子昆凌新電影上映，是他主動選擇在快手做直播的。‘周杰倫X蘇富比’當(dāng)代藝術(shù)專場拍賣也是因為周杰倫喜歡古董收藏，所以自己選擇在快手直播展示全過程。”

圖/周杰倫7月18日快手獨(dú)家直播畫面

來源/燃財經(jīng)截圖

除了粉絲受益之外，通過快手平臺，周杰倫也獲得了一個與粉絲交流的陣地。在7月18日的直播中，周杰倫向觀看直播的觀眾提了一個問題，“最喜歡新專輯的哪一首歌？”

“這也是直播我最感動的一個環(huán)節(jié)。”胖丁向燃財經(jīng)說道，“杰倫一直都很在意歌迷朋友們的反饋。提出這個問題之后，很多人在刷舊歌，杰倫也耐心解釋新歌和舊歌的差異，那個時候，我真的覺得我們和杰倫距離很近。”

微博用戶@丸子 也在平臺表示，“周董真的很細(xì)節(jié)很貼心，問彈幕喜歡自己哪首新歌的時候，主持人念粉絲刷的歌名，杰倫提醒主持人要念他們名字，不然他們不知道是自己。”

“雖然這次直播沒有見到周董開麥，但是能這么近距離看到他就挺開心的。其中他說的‘為什么新歌敵不過老歌的’提到的因為老歌多了懷舊和歲月感，對我而言太有共鳴了，確實融匯了很多記憶在舊歌曲中。”十年杰迷雙仔表示，還是很開心現(xiàn)在能在快手看到周董相關(guān)的動態(tài)。

除了拉近周杰倫與歌迷的距離之外，還有用戶表示，“周杰倫入駐快手，可以拓展00后用戶群體。”

作為陪伴80后、90后成長起來的一代，周杰倫的用戶群體雖橫跨多個年齡段，但80后、90后仍是主力。2019年，“Alfred數(shù)據(jù)室”曾根據(jù)周杰倫超話粉絲做過一個數(shù)據(jù)分析，周杰倫粉絲主要以1988年到1997年為主，年齡在22-31歲之間（以2019年時間計）。艾漫數(shù)據(jù)的活躍粉絲畫像顯示，周杰倫63.85%粉絲年齡段位于25-34歲。

在快手的用戶里，喜愛視頻形式的00后眾多，也許對于周杰倫拓展00后粉絲，確有作用。

但目前來看，增加周杰倫與粉絲交流仍是最大的價值。“除了可以看杰倫動態(tài)，直播時可以與杰倫互動之外，快手還做了很多活動，讓粉絲玩到周杰倫的音樂中去，這也是一種互動和拉近距離。”胖丁直言。

02

快手笑到最后

6月19日，周杰倫在社交賬號發(fā)布新專輯前導(dǎo)紀(jì)錄片，并在片尾預(yù)告：新專輯將于7月15日發(fā)行。此后，圍繞周杰倫的“爭奪戰(zhàn)”就拉開了序幕。

作為華語樂壇經(jīng)久不衰的“流量密碼”，從周杰倫放出口風(fēng)說“六七月發(fā)新專輯”，到新專輯先行MV發(fā)布，新專輯預(yù)售和正式發(fā)布，每一個時間節(jié)點都是天然的“流量盛宴”。在新專輯發(fā)布期間，“周杰倫專輯”“周杰倫 哥要出來了”“最偉大的作品解讀”“周杰倫rap”……眾多話題紛紛霸榜微博熱搜。

對于各大平臺來說，新專輯的每一個節(jié)點也是必須卯足力氣的“爭奪戰(zhàn)”。7月6日，新專輯先行MV發(fā)布之際，因為“杰威爾音樂”入駐了B站、微博、抖音、快手等多個平臺，各個平臺都參與到這場流量盛宴中。

作為音樂平臺，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）、咪咕音樂更是使出渾身解數(shù)，從經(jīng)典回顧、彩蛋解讀、置頂流量入口，到周邊定制、MV二創(chuàng)，新專輯造勢不斷添火加柴。

7月14日晚間，新專輯《最偉大的作品》提前上線，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止7月18日，新專輯在QQ音樂已售出500萬張。

伴隨著新專輯發(fā)布，多家平臺的“周杰倫爭奪戰(zhàn)”也告一段落。但快手卻憑借獨(dú)家牽手周杰倫而熱度一直延續(xù)。在宣布開啟周杰倫獨(dú)家直播之后，周杰倫獨(dú)家直播的預(yù)約數(shù)便不斷增長。燃財經(jīng)在微博、小紅書等社交平臺上，還看見不乏有人表示，“馬上下載快手。”

圖/周杰倫快手獨(dú)家直播預(yù)約趨勢

來源/快手官方微博賬號

周杰倫用心的“獨(dú)家”內(nèi)容便是快手在一種平臺中脫穎而出的“殺手锏”。

7月8日，“周同學(xué)”在快手發(fā)布鋼琴伴奏的短視頻，留下獨(dú)家“作業(yè)”。資料顯示，截至7月18日，快手站內(nèi)話題#周杰倫讓大家交作業(yè) 共有2506個作品，話題播放量達(dá)6.9億，話題下不少音樂迷曬出與周杰倫同框合拍，共同演繹《最偉大的作品》。

7月14日，在新專輯發(fā)布之后，周杰倫還在快手賬號獨(dú)家發(fā)布了“尤克里里版”彈唱視頻，并在文案寫道，“新專輯首唱送給快手的朋友”。

為了讓更多歌迷朋友和周杰倫玩在一起，快手還提供了《最偉大的作品》同款魔法表情、新歌MV同款風(fēng)格模板、與周杰倫一起合唱玩法、周杰倫限定版頭像掛件等等各類創(chuàng)作素材。

03

共贏之戰(zhàn)

明星向來是各個平臺爭奪的對象，這些年，各個平臺之間的“明星之爭”也時有發(fā)生。

而明星選擇平臺，也有自己的打算。整體來看，明星入駐短視頻平臺也好，社交媒體也罷，背后都有“流量焦慮”在作祟。畢竟隨著抖音、快手、小紅書等新社交平臺的崛起，意味著大眾的喜好在發(fā)生遷移，明星融入這些新流量社交平臺，縮小與粉絲之間距離帶來真實性的同時，也把握住了新流量平臺給予的機(jī)會。

但近幾年，“真實”成為明星在社區(qū)或社交平臺上活動時越來越被看重的品質(zhì)，粉絲也樂于見到明星在社交平臺上“越來越像個普通人”。

圖/7月18日周杰倫快手獨(dú)家直播在北京三里屯的廣告頁面

來源/快手官方微博

快手娛樂明星業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，明星在快手的內(nèi)容，一直強(qiáng)調(diào)“普通人視角”，幫助明星去做真實分享，體現(xiàn)出自己身上與普羅大眾用戶接近的地方，比如家人、情感、愛好、困擾、樂趣等。上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“快手上的明星，并不是單純地展示自己的外貌和優(yōu)越感，而是特別真實地將自己的工作和生活做成短視頻，將用戶當(dāng)做朋友去溝通。”

在快手平臺上，明星之前的互動也很真實，如同現(xiàn)實生活中與朋友“打招呼”。

7月6日周杰倫在賬號發(fā)布先行曲后，鋼琴大師郎朗、周杰倫好友劉畊宏便前來助陣，其中劉畊宏就周杰倫留的作業(yè)表示，“這作業(yè)，我來預(yù)備。”此外，鄭愷、張歆藝、Ella等一眾明星也紛紛在“周同學(xué)”快手賬號評論區(qū)現(xiàn)身，熱情地為其新專輯打Call。火爆全網(wǎng)的快手“栓Q哥”teacher劉也在線發(fā)出邀請，“杰倫栓Q，歡迎您到陽朔來坐船。”

“明星能夠在平臺上以一個普通人的身份，講真話、做自己，這對明星非常珍貴，我們希望能幫助藝人擺脫枷鎖，制造熱點話題的同時，幫助他們提升社會影響力和群體認(rèn)同感。”此外，快手負(fù)責(zé)人還表示，快手用戶的高度粘性與高信任度，也有助于明星打造健康的粉絲圈層，不同于傳統(tǒng)的明星與粉絲之間的關(guān)系，“在這里，明星擁有不被粉絲苛求的輿論空間。”

正如快手slogan“擁抱每一種生活”一般，明星在快手上在分享各自的個人生活、每一個值得紀(jì)念的瞬間。作為平臺，快手為明星提供了平臺、流量和曝光，明星也豐富了快手的內(nèi)容。

對于未來，快手也有自己的打算。快手希望做生態(tài)，在這個生態(tài)中，多元化的內(nèi)容都有，一款產(chǎn)品的壁壘不是它的用戶數(shù)量與交易額，更重要的是它的不可替代性，用戶在快手玩得開心并且能滿足多重需求，就不會離開。明星匯集的娛樂生態(tài)，一如此理。

*題圖來源于視快手官方微博。

*文中胖丁、雙仔、阿然為化名