導語

2022年，咖啡圈有個有趣的現象：

很多爆款，都是從“自制咖啡”火起來的。

從土星咖啡、瀑布美式，到流沙冰美式、懶人冰咖啡，很多精彩的創意咖啡，經過網友自發復刻、傳播，達到了熱度頂點，又被更多咖啡館借鑒。

“自制咖啡”，成為咖啡爆款出圈的新路徑？這對咖啡館是一件好事嗎？

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今年的咖啡爆款，很多通過“自制”火出圈

2022年，社交平臺上，各種“自制咖啡爆款”就沒停過。

從土星拿鐵、瀑布咖啡、流沙美式，到最近火遍全網的“懶人美式”等，一輪又一輪的咖啡爆款，都從“自制”火了起來，而且帶貨能力超強。

比如年初的“土星拿鐵”，網友自制的熱情，直接帶火了專用的土星咖啡杯，淘寶單個鏈接下出現10萬+的銷量，而后深圳的S.O.V COFFEE、廣州AM Cafe等多個咖啡館都在推這款產品。

流沙美式，以其流沙滑落的視覺效果，吸引了許多咖啡愛好者“自制挑戰”，上半年在社交平臺上大熱，全國各地的咖啡館都在推，前陣子，太平洋咖啡也上新了流沙美式產品。

合肥查令84號咖啡館推出的流沙美式

還有4月份爆火的瀑布咖啡，引起全網挑戰模仿，在小紅書的打卡筆記已達2萬＋；近期的懶人咖啡，因為“易操作、好創新”，在小紅書的打卡筆記已達6萬＋。

全網挑戰瀑布冰美式

今年，很多創意咖啡產品走向爆火，都離不開“網友自制”、“復刻挑戰”的熱度助推。這些爆款在社交平臺上實現出圈后，又有更多咖啡館上線。

以顏色出彩的抹茶拿鐵、黑拿鐵和瓦爾登藍拿鐵和今夏流行的綠豆冰拿鐵，在小紅書、抖音等社交媒體上都掀起了“自制同款”浪潮。

對比驗證下來，一款咖啡的火爆程度，和自制咖啡的傳播率是成正比關系的。比如，“自制生椰拿鐵”在小紅書的打卡筆記達到了3萬＋篇。

網友分享“自制生椰拿鐵”教程

還有，果咖賽道近一年異軍突起，“自制水果咖啡”在小紅書也有2萬＋篇筆記。

“自制咖啡”，為什么這么受歡迎？

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自制咖啡“人傳人”背后，藏著哪些消費心理？

追溯起來，前兩年的網紅爆款“400次咖啡”，先由韓國綜藝帶火，又引發全網挑戰，真正被大眾所熟知。

自制咖啡在小紅書的打卡筆記已達60萬＋篇，總結下來，自制咖啡的爆火背后，有以下幾個原因：

1、疫情反復，給了“自制”生長的空間

可以觀察到，自制咖啡從2020年以來越來越火。疫情的反復，讓線下喝咖啡受阻，人們對于咖啡的需求只能轉向“在家制作”。

2、低成本實現咖啡自由，是最大的流量吸引

自制咖啡的成本大多在5~10元，“成本5元自制咖啡”、“低成本實現打工人咖啡自由”的圖文和視頻，在小紅書和抖音很受歡迎。

白領小夢是一個咖啡成癮者，每天上班前都要來上一杯，她算了一筆賬，“如果每天一杯咖啡，一個月下來需要五六百，如果自制咖啡的話，一個月只需要二三百。”

3、DIY的快樂，符合年輕人的喜好

DIY美食，是當代年輕人精致生活和居家生活的一種方式。相比烹飪，自制咖啡不需要太復雜的操作，完成再拍照發個朋友圈，認同感、儀式感得到大大的滿足。

此外，“健康”也是年輕人的敏感詞，自制咖啡的用料、杯量、口味，都可以自己把控，更讓他們安心。

“我喜歡奶多咖啡少，咖啡店普通一杯咖啡的量對于我來說也有點多，自制咖啡的靈活就正好符合我的需求。”一位自制咖啡愛好者說。

4、咖啡液、凍干粉的崛起，為自制提供便利

隨著掛耳包、凍干粉、咖啡液等品類和技術的不斷崛起和創新，為自制咖啡的便捷性、可塑性和觀賞性都提供了很大的空間。

尤其是擁有濃縮性特質的咖啡液，加水可以變成美式，加氣泡水則變身冷萃，加奶則可以成為拿鐵，讓自制咖啡更加觸手可得。

此外，咖啡館供應鏈越來越透明化，如燕麥奶、厚椰乳、冰博客以及各種風味的飲料，在便利店就可以買到。

“咖啡＋的排列組合千千萬萬，好喝好玩的搭配真不少。”不少網友自創配方，也在社交媒體上收獲了很多關注。

甚至，杯子、杯套也都在淘寶上進行定制，專屬的logo加上當下最火的咖啡創意，有種“自己開咖啡館”的成就感。

那么問題來了：自制咖啡這么火，會影響咖啡館生意嗎？

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“自制”正在讓咖啡成為一種全民狂歡

很多人的第一直觀感受是，自制咖啡越多，去咖啡館喝咖啡的人越少。

其實也不盡然。

在消費領域，“在家自制”和品類發展，并不是一個此消彼長的關系。

舉個很簡單的例子，包子、涼皮都可以在家做，疫情期間各種自制涼皮、自制包子的視頻也在社交平臺上刷了屏，但是依舊擋不住線下包子店、涼皮店生意的火爆。

自制咖啡大多采用凍干粉、掛耳、咖啡液，咖啡館多是現磨咖啡，而一個合格的咖啡師，要經過復雜的培訓和日日不斷的練習。

雖然自制咖啡性價比高，但是從風味和口感與咖啡館還是存在很大差異的。

更重要的是，自制咖啡讓咖啡距離日常越來越近。

換句話說，自制咖啡越家常化，越能讓咖啡離人們的生活更近。

很多茶飲品牌都會在官方賬號發布“自制自家同款教程”，粉絲模仿學習得不亦樂乎，并收獲很多喜愛。

越能和消費者玩在一起的品牌，越沒有距離感，越容易吸粉。

自制咖啡，讓咖啡不再是高高在上的存在，而是一杯“全民共創、盡情發揮”的飲品。

自制咖啡的火爆，也一定程度上說明咖啡已經深入日常，自制咖啡已經成為了一種“全民狂歡行為”。

如果說咖啡館的創新是為了讓咖啡離消費者更近，那么自制咖啡的火爆，說明咖啡本身已經成為我們生活不可或缺的一部分。

結語

在我看來，不論是咖啡館的咖啡文化，還是民間的自制文化，都是咖啡“中式化”的進程，也是必然趨勢。

在轟轟烈烈的自制熱潮里，咖啡館也可以變成一個參與者，和消費者一起玩起來，碰撞更多的靈感。

自制咖啡，你怎么看？歡迎留言。