來(lái)源/深燃

作者/李秋涵

這個(gè)國(guó)慶假期，你玩了什么？

以前回答這個(gè)問(wèn)題，95后洛洛只需要用一個(gè)詞總結(jié)，回家或旅游。但今年，隨著疫情的捉摸不定，她第一次長(zhǎng)假不出遠(yuǎn)門(mén)，再問(wèn)答這個(gè)問(wèn)題得捋出一個(gè)時(shí)間表來(lái)，1號(hào)上午練啞鈴，晚上跳舞，2號(hào)上搏擊課，3號(hào)打羽毛球，4號(hào)去市區(qū)景點(diǎn)暴走......她說(shuō)，之前嘗試過(guò)飛盤(pán)，最近還想學(xué)陸沖。

總之，這個(gè)國(guó)慶假期，她不是在運(yùn)動(dòng)，就是在去運(yùn)動(dòng)的路上。

“要不然干嘛呢”，洛洛表示，由于害怕疫情打亂出行計(jì)劃，她干脆原地不動(dòng)，把時(shí)間都花在了運(yùn)動(dòng)上，“很幸運(yùn)還有各種各樣的運(yùn)動(dòng)，不然不知道干什么了，連續(xù)7天都逛街也很累。”

像洛洛這樣，把國(guó)慶假期的出游改為參加運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的年輕人有很多。2022年，騎行、飛盤(pán)、皮劃艇、槳板等運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡，在假期長(zhǎng)線旅游受限、周邊游缺乏新鮮感的大背景下，不少年輕人把時(shí)間都花在了流行的運(yùn)動(dòng)上。

節(jié)前，攜程旅行發(fā)布的《2022年國(guó)慶預(yù)測(cè)報(bào)告》提到，今年年輕人催熱了市內(nèi)各種新型的戶外活動(dòng)，特別是飛盤(pán)、騎行、尾波沖浪、皮劃艇、腰旗橄欖球等潮流運(yùn)動(dòng)。報(bào)告顯示，近期飛盤(pán)、皮劃艇、騎行一日游產(chǎn)品的搜索熱度分別增長(zhǎng)了50%、74%和80%。

一家戶外旅行平臺(tái)的上海區(qū)總經(jīng)理告訴深燃，今年他們?cè)谏虾５貐^(qū)的戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)訂單（包含徒步、騎行、皮劃艇、槳板等），相比去年有超20%以上的增長(zhǎng)，他們也為此多規(guī)劃了幾條線路。

這個(gè)國(guó)慶節(jié)，年輕人卷在運(yùn)動(dòng)里，“一日運(yùn)動(dòng)”取代“一日游”，正成為消費(fèi)者們的新去處。

01

不能躺，動(dòng)起來(lái)！

在假期來(lái)一場(chǎng)酣暢淋漓的運(yùn)動(dòng)，的確能讓人放松。

假期第三天，洛洛就和四個(gè)朋友在羽毛球館打了兩小時(shí)羽毛球。一開(kāi)始是雙打，后來(lái)打著打著變成了大家來(lái)單挑她，“沒(méi)使用技能，我輕輕松松贏到最后”，她調(diào)侃。大家還錄了很多視頻，全程一直在笑，很開(kāi)心。

可可國(guó)慶假期在家附近的一家基地玩了皮劃艇。她是一名咨詢行業(yè)的HR，生活在南京，她告訴深燃，疫情之前的長(zhǎng)假她都會(huì)出國(guó)玩，疫情后連江蘇省都沒(méi)有出過(guò)。今年國(guó)慶假期，她本來(lái)想去附近的揚(yáng)州玩，但還是被疫情打亂了。

后來(lái)，她看到離家不遠(yuǎn)的皮劃艇俱樂(lè)部?jī)r(jià)格優(yōu)惠，69塊錢(qián)能玩80分鐘，于是選擇前往。“沒(méi)有扎堆的人，有的是平靜的湖面，微涼的秋風(fēng)，落日的余暉，還有自由自在的快樂(lè)”，她在社交媒體上寫(xiě)道。

可可在皮劃艇上的留影 / 受訪者提供

除了皮劃艇，她也考慮過(guò)玩槳板。不過(guò)，在她看來(lái)，槳板快樂(lè)的地方在于“落水”，對(duì)水域的質(zhì)量有要求，她考察過(guò)很多當(dāng)?shù)氐幕兀蛸|(zhì)量不算好，就算了。

97年出生的蕾蕾是一名產(chǎn)品經(jīng)理，她10月1日在北京組了一個(gè)騎行中國(guó)地圖的局（即通過(guò)騎行，畫(huà)出一張中國(guó)地圖），全程66公里，有40多人參加。早上10點(diǎn)，他們?cè)谲娛虏┪镳^前集合，她給每位小伙伴發(fā)了一面小紅旗，組成了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，跟著APP上的軌跡騎行，經(jīng)過(guò)南鑼鼓巷、國(guó)貿(mào)等具有標(biāo)志性的地方就拍照打卡，一天騎行了七八個(gè)小時(shí)。

到最后，只有十多人騎回了出發(fā)點(diǎn)，有的人中途放棄了。“將近三分之一的人完成這個(gè)體驗(yàn)，騎到最后的我們都覺(jué)得特別爽，每個(gè)人都發(fā)了朋友圈分享”，蕾蕾說(shuō)，整個(gè)過(guò)程很痛快。

在社交平臺(tái)上，很多人曬出了在國(guó)慶假期玩的各類運(yùn)動(dòng)。他們中，有的本就是運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，對(duì)今年流行起來(lái)的潮流運(yùn)動(dòng)有探索熱情；有的是運(yùn)動(dòng)小白，平時(shí)不愛(ài)運(yùn)動(dòng)，但想要社交，想讓假期過(guò)得有意思，開(kāi)始嘗鮮各類運(yùn)動(dòng)。不論出于哪種目的，都帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)的火爆。

假期的這股運(yùn)動(dòng)熱情，做青年社群的小鯨，感受更直接。

今年4月，他從杭州回到西安老家，做了一個(gè)以社交為目的的年輕人社群，最開(kāi)始是想帶大家一起玩劇本殺、桌游，做了三四周后，嘗試了打羽毛球、乒乓球等活動(dòng)，“沒(méi)想到大家對(duì)運(yùn)動(dòng)的需求非常強(qiáng)烈”。

他介紹，每次運(yùn)動(dòng)類的項(xiàng)目報(bào)名速度最快，下單最果斷。“有人本來(lái)對(duì)微信轉(zhuǎn)賬付款的方式有顧慮，但是關(guān)于運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目，只要在群里說(shuō)了想報(bào)名，很快就把錢(qián)轉(zhuǎn)了，還出現(xiàn)要臨時(shí)加場(chǎng)的情況”。一開(kāi)始，他推出的運(yùn)動(dòng)都是比較常見(jiàn)的，后來(lái)擴(kuò)充到飛盤(pán)、腰旗橄欖球、射箭等類目上。

這次國(guó)慶假期，他安排的項(xiàng)目有攀巖、羽毛球、射箭等，報(bào)名人數(shù)出乎他的預(yù)料。在國(guó)慶前一周，就有人開(kāi)始預(yù)約了，截止到放假前的9月30日，他組的18個(gè)局，已經(jīng)有13個(gè)成團(tuán)，成團(tuán)平均人數(shù)需要在10人-20人之間，也就是說(shuō)，當(dāng)時(shí)就已經(jīng)有100多人報(bào)名。

假期不想家里蹲的年輕人，在各類運(yùn)動(dòng)里卷了起來(lái)。

02

“一日運(yùn)動(dòng)”取代“一日游”？

這個(gè)國(guó)慶假期，為什么很多人不再“一日游”，而是選擇“一日運(yùn)動(dòng)”？

主題旅行平臺(tái)“游俠客”的上海區(qū)總經(jīng)理李云子對(duì)深燃解釋，傳統(tǒng)“一日游”，比如到長(zhǎng)城打卡、頤和園打卡，本質(zhì)是針對(duì)外地客群，而運(yùn)動(dòng)類目則是在服務(wù)本地人的生活。疫情影響下，對(duì)于做“一日游”等項(xiàng)目的傳統(tǒng)旅行社來(lái)說(shuō)，面臨著外地客人進(jìn)不來(lái)、本地客人不愿去的問(wèn)題，只能轉(zhuǎn)型到露營(yíng)、親子騎行、親子農(nóng)事等方向，服務(wù)本地客群。

也就是說(shuō)，出游困難，消費(fèi)者在本地尋找新玩法，盯上了運(yùn)動(dòng)，各類商家轉(zhuǎn)型到服務(wù)本地客群，也盯上了運(yùn)動(dòng)。

蕾蕾就提到，去年過(guò)完春節(jié)后疫情平穩(wěn)，外出旅游有顧慮，她想去歡樂(lè)谷好好玩玩，但覺(jué)得自己一個(gè)人沒(méi)有意思，就去微信群、豆瓣等地方約同伴。從那次之后，她就開(kāi)始自己建群，組織和同好們一起玩的活動(dòng)，費(fèi)用大家一起AA，沒(méi)想到有這樣需求的人很多，開(kāi)始群里只有幾十人，后來(lái)擴(kuò)展到4個(gè)群，總共有1000多人。于是她把這做成了副業(yè)，大家一起玩過(guò)滑雪、騎馬、沖浪、射箭、網(wǎng)球、羽毛球等運(yùn)動(dòng)，自己會(huì)收取一部分組織費(fèi)用。

去年國(guó)慶假期，她組織大家去內(nèi)蒙古玩了一圈，今年受疫情影響，出京的活動(dòng)幾乎沒(méi)有人報(bào)名，反而是京內(nèi)的運(yùn)動(dòng)大受歡迎。“不是很遠(yuǎn)的地方、不涉及包車(chē)的項(xiàng)目，組織起來(lái)會(huì)方便很多”，蕾蕾表示。

相比于周邊游，這類運(yùn)動(dòng)費(fèi)用并不高。蕾蕾組織的騎行免費(fèi)，洛洛租的羽毛球場(chǎng)地兩個(gè)小時(shí)總費(fèi)用220塊，平攤下來(lái)一人只需要花44元。

不過(guò)，這類運(yùn)動(dòng)的火熱，還是讓店家們有了生意，也讓組織者們賺到了一些錢(qián)。

蕾蕾提到，國(guó)慶七天假期，她組織了三次活動(dòng)，大致有2000元的收入，作為副業(yè)來(lái)說(shuō)還不錯(cuò)。小鯨的社群采取會(huì)員制，即收取會(huì)員費(fèi)，現(xiàn)在這已經(jīng)成為了他的主業(yè)，一個(gè)月收入有一兩萬(wàn)元。李云子告訴深燃，從游俠客平臺(tái)角度來(lái)看，具體到上海，今年國(guó)慶假期出游人次將近2萬(wàn)人，銷(xiāo)售額達(dá)800萬(wàn)，僅上海地區(qū)，今年訂單有百分之二三十的增長(zhǎng)。

旺盛的消費(fèi)需求也帶動(dòng)了越來(lái)越多人入局。

最明顯的就是飛盤(pán)的火熱。一位從業(yè)者介紹，由于這類運(yùn)動(dòng)組織門(mén)檻低，只要參加過(guò)幾次飛盤(pán)活動(dòng)、熟悉規(guī)則后，買(mǎi)飛盤(pán)找場(chǎng)地，就能組自己的飛盤(pán)局，所以現(xiàn)在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)“爛大街了”。

蕾蕾提到一個(gè)現(xiàn)象，作為國(guó)慶假期活動(dòng)的組織者，“我認(rèn)為付出就是要有收入，有錢(qián)的動(dòng)力才能讓我堅(jiān)持，也才能把整體的品質(zhì)維持下去”，但她發(fā)現(xiàn)，在小紅書(shū)上，“今年這種活動(dòng)太多，好多是純A局”，也就是活動(dòng)組織者不收酬勞，以吸引更多消費(fèi)者。

“比如國(guó)慶假期的騎行，有個(gè)賬號(hào)所有局都是純A，大家免費(fèi)參加”，蕾蕾表示。在她看來(lái)，這類活動(dòng)主要搶流量，而不是質(zhì)量，會(huì)帶來(lái)不良競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)影響參與者的體驗(yàn)，組織者組了一個(gè)騎行局，人來(lái)了就跟著走，但參加活動(dòng)的人玩下來(lái)彼此都不會(huì)認(rèn)識(shí)，誰(shuí)也不知道是群里的誰(shuí)。

03

卷起來(lái)的運(yùn)動(dòng)，還能火多久？

年輕人對(duì)“一日運(yùn)動(dòng)”的追捧，讓今年國(guó)慶假期的戶外活動(dòng)呈現(xiàn)出一個(gè)新的形態(tài)。

李云子表示，對(duì)于組織者來(lái)說(shuō)，做市內(nèi)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，比做出市玩幾天的項(xiàng)目更費(fèi)精力，客單價(jià)也相對(duì)更低。消費(fèi)者的行為也發(fā)生變化，“大家的時(shí)間變碎片了，同時(shí)會(huì)下多個(gè)訂單，比如有的客人，會(huì)連續(xù)報(bào)幾個(gè)活動(dòng)，今天報(bào)一個(gè)挖藕，明天報(bào)一個(gè)騎行”。

不過(guò)這類生意，目前還難成規(guī)模。

李云子提到，飛盤(pán)更像是社交活動(dòng)中的一種，重點(diǎn)在社群運(yùn)營(yíng)上，不算是戶外運(yùn)動(dòng)賽道。騎行受制于裝備、路線，參與者存在一定限制。而皮劃艇和槳板，可以理解為一類運(yùn)動(dòng)，只要商家手里有資源，或能夠做出來(lái)一個(gè)基地，控制好成本，就有可能實(shí)現(xiàn)盈利。但這類運(yùn)動(dòng)有收入上限，畢竟場(chǎng)地接待量有限，想象空間并不是特別大。

而從用戶角度來(lái)看，很多潮流運(yùn)動(dòng)，普通用戶玩過(guò)一次后，再報(bào)一次的并不算多。一位國(guó)慶節(jié)剛玩了皮劃艇的消費(fèi)者告訴深燃，以后不會(huì)再嘗試皮劃艇，“因?yàn)橥纫恢币熘保杏X(jué)不是很自由”。

“它們的復(fù)購(gòu)率一定是沒(méi)有戶外徒步高的”，李云子表示，除此之外，這些戶外運(yùn)動(dòng)，都有季節(jié)的限制，“例如，槳板一定是要落水的，是屬于夏天的運(yùn)動(dòng)”。

那么，這股潮流未來(lái)還會(huì)持續(xù)嗎？

小鯨提到，現(xiàn)在各種各樣的運(yùn)動(dòng)火爆，正不斷把受眾圈子擴(kuò)大，“我們會(huì)根據(jù)時(shí)間、季節(jié)、環(huán)境調(diào)整項(xiàng)目，比如夏天適合玩飛盤(pán)就玩飛盤(pán)，到了秋冬天，不適合玩了之后，就玩滑雪、棒球，這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也會(huì)吸引很多人”，小鯨表示，大家想運(yùn)動(dòng)的目的都是相通的，不想一直就這么待著，想嘗試新東西。

但另一方面，隨著疫情穩(wěn)定，“人們肯定還是想出去，去更遠(yuǎn)的地方玩的”，李云子表示。

今年一系列戶外活動(dòng)火熱背后，“跟風(fēng)扎堆的現(xiàn)象很?chē)?yán)重。飛盤(pán)火了，到處都能看到飛盤(pán)，槳板火了，到處都在做槳板，露營(yíng)更是，只要是個(gè)草地就有人露營(yíng)”，李云子表示，其實(shí)不是消費(fèi)者在盲目跟風(fēng)，是“真的選擇不多”。對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，因?yàn)楣ぷ鳎蛘咭疹櫤⒆拥仍颍瑳](méi)法跨省玩，但總得做點(diǎn)什么，“這些起碼看起來(lái)還有些意思”。

在她看來(lái)，運(yùn)動(dòng)和旅游這兩種形態(tài)在未來(lái)或許會(huì)有一種結(jié)合，即大家去一個(gè)山水很美的景區(qū)里，會(huì)愿意選擇皮劃艇、槳板等項(xiàng)目探索目的地，而不再是傳統(tǒng)的游船，“從旅行的角度來(lái)說(shuō)，情景式的融合，可以給人心靈的慰藉”。

無(wú)論“一日運(yùn)動(dòng)”的形式還能火多久，至少，這股風(fēng)潮讓一部分年輕人動(dòng)起來(lái)了，也或多或少體會(huì)到了運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。洛洛對(duì)這次假期的運(yùn)動(dòng)安排就感到滿意，她表示，運(yùn)動(dòng)的時(shí)候是絕對(duì)專注的，那時(shí)候能徹底忘記煩惱，“這才是年輕人的樣子，大家都在忙著流汗，換著花樣流汗”。

*文中配圖來(lái)源于unsplash。應(yīng)受訪者要求，文中小鯨、洛洛、可可、蕾蕾為化名。