來(lái)源/時(shí)代周報(bào) 

撰文/徐美娟

雙十一氣氛已經(jīng)到位，然而，在一眾“剁手”的呼聲中，一股“摳門”清流緩緩釋出。

“雙十一看著實(shí)惠，這個(gè)買點(diǎn)兒，那個(gè)買點(diǎn)兒，摸摸口袋都快見(jiàn)底。”一位微博網(wǎng)友發(fā)帖說(shuō)道。據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，10月31日晚，天貓雙十一開啟售賣1小時(shí)，有102個(gè)品牌成交額過(guò)億元，其中多個(gè)品牌創(chuàng)下自身歷史新高。

就在一群人享受“血拼”的同時(shí)，另一群人卻活成了“人間清醒”——他們以省錢為目的，對(duì)雙十一充滿理性。

購(gòu)物前，他們會(huì)對(duì)自己“靈魂拷問(wèn)”三連：這個(gè)物品我真的需要嗎？這個(gè)物品是消耗品嗎？這個(gè)物品我會(huì)經(jīng)常使用它嗎？

一份貝恩公司的消費(fèi)者調(diào)研樣本顯示，2022年雙十一，單從消費(fèi)者參與量方面來(lái)看，預(yù)計(jì)與往年相比將有所下滑。其中，在參加了去年雙十一且今年打算繼續(xù)參加的受訪者中，有34%的消費(fèi)者計(jì)劃在今年雙十一期間減少線上和線下的總支出。

如今，拒絕浪費(fèi)、理性健康消費(fèi)的理念正在興起，年輕人開始從剁手、月光族走向摳門、攢錢。

01 

極低物欲與心靈自由

“今年雙十一，我所有訂單里最貴的東西，是一雙140元的鞋子。”rain對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，下單是因?yàn)閮r(jià)格夠便宜，換季有需要。

rain目前是一名滬漂，月薪可以達(dá)到稅后2萬(wàn)左右。今年雙十一的消費(fèi)總額大約在1500元左右，以拼多多購(gòu)物為主，“淘寶那些優(yōu)惠券、滿減活動(dòng)太紛繁復(fù)雜了，不太有那么多時(shí)間、精力和興趣研究。”

收入雖然高，但rain在生活中卻是妥妥的“摳門”高手：點(diǎn)3、4元的外賣，在拼多多購(gòu)物，去閑魚淘二手衣服等，是她的生活常態(tài)。

“日常的護(hù)膚品、衣服、生活用品等幾乎都是通過(guò)拼多多購(gòu)買，拼多多機(jī)制比較簡(jiǎn)單，不需要那么多滿減優(yōu)惠券，就直接找便宜的百億補(bǔ)貼拼單就好了。”rain解釋。

與此同時(shí)，為了吃到便宜的外賣，她會(huì)專門點(diǎn)那種給好評(píng)就能3、4元吃到的店鋪，“這個(gè)可以理解成低配版探店博主，幫賣家寫好評(píng)返現(xiàn)，就能以極低價(jià)格吃到外賣。”

rain表示，節(jié)儉的消費(fèi)意識(shí)，來(lái)源于幾年前使用拼多多購(gòu)物時(shí)，體驗(yàn)到的另一種消費(fèi)樂(lè)趣，“買便宜的東西，能獲得一種釋放與快樂(lè)。”

而時(shí)間久了，這樣的“摳門生活”，也在某種程度上改變了她的生活狀態(tài)和消費(fèi)觀念。

rain發(fā)現(xiàn)，自己現(xiàn)在物欲極低，以前想買的很多東西，現(xiàn)在看見(jiàn)根本沒(méi)有購(gòu)物欲望，“比如品牌的衣服、鞋子，以及好看但是沒(méi)什么用的擺件。”

不過(guò)，她很享受這樣的狀態(tài)，“我覺(jué)得低物欲、極簡(jiǎn)生活，讓我獲得心靈的自由。”

02 

“攢夠100萬(wàn)就退休”

“往年雙11都是無(wú)腦買，今年雙11，買的是之前攢了很久、稍微有點(diǎn)貴的東西，還囤了一些日用品，雖然消費(fèi)金額與往年基本持平，但我覺(jué)得買的東西性價(jià)比更高了。”小紅書博主“摳門女孩小陳”的語(yǔ)氣中帶著一絲自豪。

雙十一期間，為了買而買的消費(fèi)癥狀正在消減，理性消費(fèi)的趨勢(shì)，折射在了一部分人的身上。

“摳門女孩小陳”就是其一。她對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，今年雙十一的支出里，計(jì)劃中的鞋和衣服占一半，剩下一半全是紙巾、洗衣液、卸妝油等日用品，再?zèng)]有其他亂七八糟的支出。

而她的雙11第一筆訂單，也是一雙自己已經(jīng)觀望許久的FILA運(yùn)動(dòng)鞋，平時(shí)店里賣700元左右，雙十一買下來(lái)只要330元——“為了能以最便宜的價(jià)格拿下它，我在雙11開始前半個(gè)月就開始做功課，不但搜遍了小紅書搶券攻略，還跑去各個(gè)直播間里提前搶券。”

“摳門女孩小陳”是一名95后，在西安的一家國(guó)企上班，年收入算上年終獎(jiǎng)是10萬(wàn)元左右，目前兼職做小紅書博主。之所以將小紅書賬號(hào)取名為“摳門女孩小陳”，是因?yàn)樗约浩綍r(shí)生活中喜歡省錢、攢錢，是個(gè)“摳門”小能手。

在她看來(lái)，如今的“摳門”并不是貶義詞，而是意味著年輕人不再盲目消費(fèi)，有省錢意識(shí)和清醒的購(gòu)物意識(shí)。“一個(gè)東西200元我可以買，但運(yùn)費(fèi)要十元就不行，這就是當(dāng)下年輕人的消費(fèi)心態(tài)：該省省、該花花。所以，年輕人也不會(huì)以‘摳門’為恥，反而更喜歡跟大家分享省錢妙招。”

對(duì)于“摳門女孩小陳”來(lái)說(shuō)，“摳”不是不花錢，而是把錢攢下來(lái)，花在自己真正需要的東西上面。

2020年初，大學(xué)畢業(yè)兩年半的她在西安買了自己人生中的第一套房，“付了24萬(wàn)首付，當(dāng)時(shí)我攢了18萬(wàn)左右，父母資助了6萬(wàn)，現(xiàn)在每個(gè)月房貸2600元，對(duì)我來(lái)說(shuō)沒(méi)有什么壓力。”

“摳門女孩小陳”回憶，那時(shí)候，一個(gè)月的工資是4000元，她給自己設(shè)置了一個(gè)目標(biāo)，除去房租和日常花銷的1000元，其他的錢都攢著，能攢3000元。

“接下來(lái)的目標(biāo)是，攢錢買第一輛車，攢夠100萬(wàn)退休。”“摳門女孩小陳”暢想道。

03

 “帶人省錢”成新職業(yè)

5斤冰糖橙8.8元、4.5斤芒果10.9元、5斤獼猴桃12.9元，心相印抽紙8包8.9元、潔柔抽紙6包5.9元，鴨絨羽絨長(zhǎng)褲36.9元……

上述都是小紅書博主“摳門老阿婆”雙十一的“戰(zhàn)果”。她告訴時(shí)代周報(bào)記者，今年雙十一已支出1800元，不過(guò)這里面，純粹為自己網(wǎng)購(gòu)的東西為零，“做博主，必須要去購(gòu)買各種各樣的東西，測(cè)評(píng)后再推薦給粉絲。”

隨著“理智消費(fèi)”被不斷呼吁，“摳門之道”儼然已經(jīng)成為一門需要認(rèn)真研讀的新學(xué)問(wèn)。雙十一期間，“摳門老阿婆”增加開支，只為幫更多人實(shí)現(xiàn)更輕松的“摳門生活”。

她表示，如果不做博主，自己的雙十一網(wǎng)購(gòu)支出大約是200-300元，以零食、日用品等剛需為主。

之所以選擇做“帶人省錢”的博主，是因?yàn)樗羁腆w會(huì)過(guò)“賺錢不容易，花錢好容易”，“前幾年，還在上學(xué)的時(shí)候，我去做過(guò)伴娘，像服務(wù)員一樣累了一天，只賺到80元，晚上拿到錢為了犒勞自己，去買了水果、豬蹄、鍋包肉等小吃，一下子就只剩下30元了。”

“摳門老阿婆”表示，自己是從今年5月開始注冊(cè)并運(yùn)營(yíng)小紅書賬號(hào)，之所以能有如今的2.8萬(wàn)粉絲，與時(shí)機(jī)有關(guān)。“一方面，當(dāng)時(shí)頭部主播‘出事’缺位，而大家仍然有購(gòu)物欲望，需要購(gòu)物決策類博主幫他們推薦好物；另一方面，賬號(hào)主打省錢的定位，踩在了年輕人追求‘省錢’的消費(fèi)觀念上。”

“摳門老阿婆”指出，自己賬號(hào)的粉絲群體以18歲-26歲左右的女性群體為主，占其全部粉絲量達(dá)99.3%。

如今，越來(lái)越多的年輕人開始在網(wǎng)上搜索“省錢”攻略，他們拒絕消費(fèi)主義的裹挾，開始享受“省錢”帶來(lái)的滿足感。在小紅書上，輸入關(guān)鍵詞“省錢”，已經(jīng)有超過(guò)354萬(wàn)篇筆記。

“其實(shí)‘摳門’也不是說(shuō)非要最便宜，而是買到性價(jià)比高的東西。”“摳門老阿婆”總結(jié)道。