出品/壹覽商業(yè)

作者/林子

5月10日，格力前董事長秘書孟羽童被格力高調宣布已離開公司。孟和格力結緣于《初入職場的我們》這檔職場類綜藝節(jié)目，在獲得董明珠賞識后，孟羽童入職格力先后從事董秘、主播和市場營銷的工作。在入職的1年10個月內，孟和格力互為流量，多次引起全網(wǎng)關注。

如今，孟高調離職，董明珠又和創(chuàng)業(yè)導師張琦度起了流量蜜月，再度回看董明珠當初“要把孟羽童培養(yǎng)成第二個董明珠”這句話，究竟是搏流量的噱頭，還是真正的培養(yǎng)和傳承？

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董明珠和“第二個董明珠”

孟羽童本人是浙江大學2017級本科畢業(yè)生，本科期間先后榮獲浙江省第十六屆挑戰(zhàn)杯大學生競賽一等獎和建行杯互聯(lián)網(wǎng)+大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽銀獎，中學畢業(yè)于石家莊外國語集團并保送至浙大，民族舞達十級水準。

《初入職場的我們》并非孟羽童的綜藝首秀。早在大學期間，她就相繼參加了《一站到底》和《神奇的漢字第二季》，并簽約MCN機構無憂傳媒。

2021年7月6日，《初入職場的我們》收官，孟羽童獲轉正名額，董明珠盛贊孟羽童符合接班人標準。孟羽童最終由實習生轉正，成為珠海格力電器股份有限公司董事長董明珠的秘書。

2021年雙十一前，孟羽童職場跳舞視頻被格力高調推出。董明珠對外稱，希望孟羽童能在她身邊，將孟羽童培養(yǎng)成未來第二個董明珠。雙十一當天，孟羽童就和董明珠一起參加活動引發(fā)的網(wǎng)絡熱議作出回應，稱自己現(xiàn)在的能力完全達不到職位的高度。

2021年11月25日，“明珠羽童精選”抖音賬號被格力注冊。該賬號的頭像為董明珠與孟羽童的合照，賬號認證為“格力電子商務有限公司”，與該賬號綁定的還有名為“GREE格力小家電旗艦店”的店鋪，共發(fā)布了包括空氣凈化器、電飯煲在內的19件商品。隨后，有網(wǎng)友評論“果然開始帶貨了”，該抖音號回應，“美女帶貨誰不愛呢”。

2022年5月初，有網(wǎng)絡爆料稱，孟羽童被格力解雇，解雇原因為直播帶貨能力差。同時，孟羽童的個人社交賬號停更41天。對此，孟羽童在5月2日在社交平臺發(fā)布視頻，并在評論中側面回應被解雇，稱自己在“老老實實打工”。

4月1日，董明珠直播首秀的搭檔已變?yōu)閯?chuàng)業(yè)導師張琦，而孟羽童在小紅書上的賬號已在播放她為其他公司的產(chǎn)品做的創(chuàng)意廣告，無格力相關的內容。

4月7日，董明珠稱孟羽童不再當她的秘書，并表示相比秘書工作，孟羽童更熱愛直播工作。而當天，孟羽童發(fā)微博稱，自己在從事格力的市場營銷相關工作，董明珠讓她好好努力，要經(jīng)常向董匯報。

5月10日，格力直播間刪除孟羽童視頻，并將賬號更名為“格力明珠精選”。格力對外宣稱，孟羽童已離職，人員流動很正常。

被宣布離職當天，孟羽童在社交媒體平臺發(fā)布“靠別人永遠不如靠自己”一言。隨后，孟羽童悄悄將該言論刪除。

5月11日，孟羽童在網(wǎng)絡上發(fā)視頻回應，自己“靠別人永遠不如靠自己”的言論與格力無關，自己很感謝董明珠和格力的賞識，自己下一步將繼續(xù)學習，攻讀碩士。

在2021年就有業(yè)內人士分析，孟羽童在輿論影響力和粉絲基數(shù)上，可媲美主流直播。對格力而言，用一個22歲的年輕網(wǎng)紅來當直播，顯然比董明珠本人的業(yè)余帶貨更合適。

針對董明珠和格力對孟羽童的強推，當當網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶也早在2021年就在直播中直言，董明珠揚言要把自己的女秘書培養(yǎng)成第二個董明珠，這一看就是炒作，目的就是為了直播帶貨，要自己孵化網(wǎng)紅。

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董明珠和張琦，誰拿下了誰

張琦堪稱當下最紅的商業(yè)講師，在抖音上，賬號“張琦商業(yè)教育”擁有539.7萬粉絲，自稱擁有18年民營企業(yè)培訓咨詢經(jīng)驗。董明珠也稱，看過張琦的視頻，覺得講的很好。

董明珠和張琦的熱絡，開始于今年的2月份。張琦當時作為中國十大品牌女性受邀到格力總部參觀，座談會后，董明珠和十大品牌女性們一起逛街買衣服。

在逛街坐車途中，董明珠和張琦共乘一輛車，買衣服時，兩人更是頻繁互動，張琦成為當場的C位。當天張琦在現(xiàn)場開放直播，當直播間人數(shù)達到5萬時，董明珠進入直播間和粉絲互動，期間格力廣告被巧妙插入。

隨后，董明珠進入張琦日常直播間，與粉絲做經(jīng)濟發(fā)展相關的分享，句句不離格力。4月1日，張琦進入格力直播間，成為董明珠今年直播首秀的搭檔。

與張琦一樣想和董明珠合作的，還有麻六記的創(chuàng)始人張?zhí)m。網(wǎng)傳同時受邀作為十大品牌女性參觀格力總部時，張?zhí)m就打算現(xiàn)場開直播蹭一蹭董明珠的流量，但被拒絕。隨后，張?zhí)m的抖音置頂視頻一度曾是參觀座談會期間張董二人的互動。

拒絕張?zhí)m，選擇和張琦合作，除了兩者在性格和為人處世上的差異外，董明珠似乎更看重兩者背后的受眾人群，更關注自身的帶貨效果。張琦的直播間受眾多為中小型企業(yè)主和創(chuàng)業(yè)者，而張?zhí)m的粉絲則多為日消費品的客群。

董明珠和張琦兩人在相處中，張琦表現(xiàn)的謙卑和順，董明珠表現(xiàn)得如溫柔型鄰家大姐姐。關于兩人的合作，部分網(wǎng)友認為，張琦不應與董明珠走太近，否則容易分道揚鑣。

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格力：已過“拐點”

5月4日，格力電器在五一小長假后的首個交易日開盤即跌停，跌幅超過9.96%，市值蒸發(fā)超200億。這背后反映著市場對格力不及預期的業(yè)績和分紅的失望。

2022年財報顯示，格力電器實現(xiàn)營業(yè)總收入1901.51 億元，同比增長0.26%，實現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤 245.07 億元，同比增長 6.26%。

空調的營收在當下依舊占據(jù)著格力營收的大頭。

財報顯示，2021年，格力空調營收占了總營收的70.11%，為1317.13億元，同比增速為13.96%。而2022年暖通空調業(yè)務營收1348.59億元，同比增長2.39%，毛利率32.44%，同比增長1.21%，增速掉了10%以上。

作為行業(yè)頭部友商，2021年美的空調收入為1419億元，同比增長17%，而2022年，美的空調業(yè)務營收1506.35億元，同比增長為6.17%，業(yè)務營收增速經(jīng)過一年也掉了10%。

受困于房地產(chǎn)的不景氣，買房的人少了，裝空調的人自然也少了。美的董事長方洪波曾在2021年年底預測，未來三年將是行業(yè)寒冬，因此美的在2022年就啟動了較大規(guī)模裁員。

在格力和美的業(yè)績下行時，海信的空調業(yè)務卻在逆勢增長。海信2022年財報顯示，公司營業(yè)收入達到741.15億元，同比增長9.7%，其中空調業(yè)務增長13.48%。

除了空調業(yè)務，格力其他的業(yè)務都沒有太大亮點。2022年格力財報顯示，格力生活電器營收45.68億元，同比減少6.43%，智能裝備業(yè)務智能裝備營收4.32億元，同比下滑49.63%，工業(yè)制品營收75.99億元，同比增長137.88%，但奈體量較小。

2022年，格力鈦（珠海銀隆新能源）凈虧損達到了19億元，也給了力挺它的董小姐不小的壓力。

2016年，董明珠力排董事會反對，自己個人出資23.4億元加入珠海銀隆新能源，十分看好鈦酸鋰電池在儲能市場上的應用前景。而鈦酸鋰電池并不被學界看好，市場應用率在2022年也同比下降了11.65%。

新的一年，外表云淡風輕的董小姐，業(yè)績壓力不小。

對孟羽童來講，一個22歲的女孩成為頂流網(wǎng)紅，自然少不了資本助力，作為張琦，能和商界大佬合作，也本就是價值層面的互惠互利。

送走孟羽童，迎來張琦，一生都奉獻給格力的董小姐在尋找流量的路上又走了一步，可是當張琦的流量價值耗盡以后，格力的下一個流量密碼又在哪里。