來源/鰲頭財經

作者/寧曉敏

近期召開的第二十三屆中國方便食品大會上，今麥郎集團董事長范現國再提聚焦0油炸戰略。

全面進軍0油炸，意味著范現國可能要放棄大單品“一桶半”，而“一桶半”年銷售是高達數十億元。

范現國有兩個夢想，一個是今麥郎上市，另一個是今麥郎營業收入達到千億元。這兩個夢想都很遙遠。

1994年創業，至今已有30年，范現國打造的今麥郎已經能夠與方便面老牌對手康師傅、統一競爭的龍頭企業。

但是，方便面市場整體增速放緩，今麥郎未殺入高端渠道，未來是否能夠實現快速發展仍然存在問號。

01

七年籌劃上市仍不見動靜

將今麥郎推進資本市場，這個夢，范現國已經做了七年。

1994年，靠賣老冰糖掙得人生第一桶金的范現國看上了方便面生意，便邀來好友共同出資218萬元創立了今麥郎的前身華龍集團。此時，行業巨頭康師傅和統一已經占了中國方便面市場80%的份額，且大小方便面企業有1000家，要想從這片紅海中取一勺水并不容易，但范現國成功了。

范現國找到了密碼。華龍面專攻康師傅和統一沒有覆蓋的農村市場，采取低價策略，配之以廣告轟炸，“華龍面，天天見”的廣告語，已經成了一代人的記憶。

為了大品牌，范現國動了不少腦筋，華龍方便面將牛肉面、排骨面等口味印在包裝上，配上亮眼的顏色，令人印象深刻。

華龍迅速崛起，到2001年，已經躋身行業第三，僅次于康師傅和統一。

2002年，華龍更名為今麥郎，范現國想進軍中高端市場，2005年，年營業收入達到20億元。

但接下來兩個動作，回過頭去看，是不好的開端。

2004年，日清出資15.54億元與今麥郎合作，2006年，統一與今麥郎合作，共同出資18億元。但在2015年、2016年，日清公司、統一相繼與今麥郎分道揚鑣，合作未達到預期。

日清公司和統一的退出，讓今麥郎倍感財務壓力。范現國將上市融資擺上了臺面。2017年，今麥郎高調召開了上市啟動會。范現國堅定表示，要將今麥郎打造成大營銷平臺，2030年收入達到1000億元，真正進軍資本市場。

上市啟動會后，期待的今麥郎IPO上市卻沒有出現。直到2019年，A股公司萊茵體育的一紙公告，透露了今麥郎借殼上市的想法。公告稱，范明科將通過協議受讓股份成為公司控股股東及實際控制人，范明科為范現國之子。

不過，本次交易最終因范明科未支付13億元的股份轉讓價而終止，也宣告了今麥郎曲線上市計劃擱淺。

2020年12月，今麥郎與中信建投證券簽署上市輔導協議，走IPO上市之路。不過，到2021年8月，中信建投的輔導報告未再更新，這表明今麥郎IPO上市計劃折戟。

2022年1月28日，今麥郎官宣，完成了6億元的投融資，由加華資本獨立投資。

加華資本入股，意味著今麥郎上市步伐加快。此前，加華資本相繼投資了洽洽食品（002557.SZ）、東鵬飲料（605499.SH）、巴比食品（605338.SH）等品牌，而這些品牌目前都已完成IPO上市。

不過，加華資本入股已經一年零八個月，今麥郎的上市仍然“靜悄悄”。

同行業公司，康師傅、統一相繼于1996年、2007年上市，白家食品的阿寬食品也向交易所遞交了上市申請，沖擊A股市場。

七年過去了，范現國的上市夢何時能照進現實？

02

頻遭質量投訴，千億夢也難圓

范現國的另一個夢想是營收千億元，不過目前來看這個夢也很難圓。

不可否認，今麥郎仍然是康師傅、統一的勁敵。

官網顯示，今麥郎已經在黑龍江、吉林、遼寧等14個省市建有生產基地，年方便面生產能力120億份，日處理小麥5500噸，年轉化小麥180萬噸的龐大生產規模，位居世界同行業前六名，國內入圍前三強。

不過，今麥郎與范現國的千億目標夢想還很遙遠。數據顯示，2019年，今麥郎營收達到218.5億元，2020年至2022年分別為270億元、260億元、241億元，近兩年連續下降。

對于范現國的千億目標，已被部分投資者作為笑談。早在2018年，康師傅的營業收入就超過600億元，2022年，其營業收入尚不足800億元，四年增長200億元。過去四年，今麥郎的營業收入累計增長不到百億，照樣的速度，千億目標，何年何月才能實現？

今麥郎在變革，其產品除了面粉、面條、方便面外，還布局有飲料，其涼白開已為大眾熟知。今年4月，北京市密云區政府表示，今麥郎旗下“涼白開”飲用水產品銷售額突破100億元。公開數據顯示，涼白開2022年銷售額突破30億元。

相比之下，今麥郎的另外兩款飲料口糧水藍標、高端水今礦表現均不亮眼。

除了涼白開，今麥郎的另一大單品是“一桶半”，年銷售也達數十億元。

但是，范現國提出新的發展戰略，即0油炸戰略。他對0油炸方便面信心十足，表示爭取到2025年能夠退出油炸面市場。而這一戰略，意味著要放棄“一桶半”“一袋半”油炸面大單品產品，這勢必會對其營業收入產生影響。

目前來看，康師傅和統一發力的是中高端市場，且在不斷創新拓展，今麥郎走的仍然是低端路線，雖然也在創新，但市場高端化需求的改變，高端產品品牌的競爭壁壘越來越高。相反，中低端市場競爭者眾多，競爭更為激烈。

今麥郎還有一個短板，那就是品控頻頻出問題。

2009年7月，今麥郎1.25L酸梅湯被檢測不合格，今麥郎綠茶在江蘇宿遷被檢出霉菌超標數十倍。

2022年8月，濟寧市兗州區人民法院披露的一份判決書顯示，今麥郎兗州公司兩員工，為了不浪費食材，不被罰款，瞞報廢料（面頭）真實數據，合謀從廠區拉出百余噸不合格方便面出售。

今麥郎產品的投訴不斷。截至今年9月17日，黑貓投訴平臺，針對今麥郎的投訴多達872條，投訴主要內容是產品質量。

今年9月17日，有網友投訴稱，買的五連包方便面，其中一包面餅嚴重腐爛變質發霉。

還有投訴者反映，買的今麥郎方便面，兌換截止時間在生產日期之前，嚴重懷疑修改生產日期。一袋半的活動兌獎時間為2021年5月31日17:00，該產品生產日期竟然是2021年7月份的。

如此而言，千億營收目標下，今麥郎更應把好質量關口。