來源/億邦動力

作者/繆悅

TikTok電商業務在印尼市場迎來一次大變動。

在最新發給印尼站賣家的郵件通知中，TikTok Shop明確表示將于今日（10月4日）印尼西部時間17點正式關閉。此后，TikTok在印尼市場將成為一個不再擁有“電商功能”的短視頻內容平臺。即賣家可以繼續在TikTok平臺創建和分享內容來推廣產品，但無法直接在平臺上銷售產品。

TikTok Shop在郵件中指出，“始終遵守當地法律法規”，將繼續與有關當局合作，努力調整產品，以找到一個最佳的方案來服務印尼市場的中小企業。

TikTok Shop發給印尼賣家的郵件大致內容：

親愛的TikTok網店賣家，我們理解您的擔憂，并非常感謝您在過去幾天的耐心和支持。

我們的首要任務是始終遵守適用的法律法規。因此，從2023年10月4日17：00 WIB（印尼西部時間）開始，我們將不再為TikTok Shop Indonesia的電子商務交易提供便利。我們將繼續與政府合作，尋找最佳方法，以便將來再次為您服務。

我們的團隊致力于提供訂單履約服務以及客戶服務。我們將陪伴TikTok Shop Indonesia賣家度過這段艱難時期。

我們對印尼的承諾仍然堅定，我們繼續努力調整產品，以找到創新方法來支持印尼中小企業在社區的長期增長。

非常感謝您的理解和支持，期待在TikTok Shop中與您合作。

印尼是TikTok在東南亞地區最大的一個站點。第三方數據顯示，截至目前，TikTok在印尼擁有1.25億月活躍用戶，僅次于美國。同時，印尼也是TikTok電商業務（即TikTok Shop）全球最早上線、發展較快的一個站點。曾有消息稱，2022年TikTok Shop東南亞GMV為44億美元，其中印尼站的GMV為25億美元，占比近60%。

根據業內推測，TikTok印尼站電商功能關閉之后，或面臨著兩種情況：一是TikTok暫時退回到跳轉外鏈的時代，商家通過TikTok廣告引流，導向其他平臺（Shopee、Lazada、獨立站等）成交；二是TikTok Shop剝離出來組建成一個獨立的應用。但無論是哪一種情況，對印尼站賣家而言，都將是一次重大的變化。

回顧該事件，當地時間9月25日，印尼貿易部長祖爾基夫利·哈桑（Zulkifli Hasan）表示將簽署經修訂的《2023年第31號貿易部長令》，該法令涉及通過電子系統進行交易的商業許可、廣告、指導和對商業行為者的監督。

在新的條例中，社交媒體被禁止作為商品的銷售平臺，僅可推廣商品或者服務。同時，新規要求印尼電商平臺為從國外直接購買的商品設定100美元的最低價格。

此外，新規還涉及在印尼銷售的進口商品需要符合白名單要求，進口商品需要滿足印尼政府關于食品、藥品和化妝品的認證要求，電商平臺不能銷售自營產品等規定。

9月27日，印尼貿易部召開記者會，正式宣布了上述法令，留一周時間作為過渡期整改。

對此，TikTok印尼發言人公開回應稱，社交電商的誕生是為了解決當地傳統小賣家的現實問題，將他們與當地的創作者匹配起來，幫助他們增加網上商店的流量。公司在尊重當地法律法規的同時，也希望這些法規能考慮到其對TikTok Shop超過600萬賣家和近700萬相關創作者生計的影響。

據了解，TikTok Shop是TikTok附帶的功能之一，可讓商家通過直播或者短視頻帶貨。用戶可以直接在平臺上了解商品詳情，所有交易環節（如付款、確認訂單、售后等）均在TikTok Shop完成。

2021年2月，TikTok Shop率先于印尼市場上線。此后，TikTok Shop又進一步延展至東南亞的泰國、越南、菲律賓、馬來西亞和新加坡，以及英美等更多國家市場。

就在三個月前，TikTok首席執行官周受資在一次活動中還表示，未來幾年內，TikTok將在東南亞（主要是印尼）投資數十億美元，大力建設其電子商務平臺TikTok Shop。

據FastData發布的《2023上半年TikTok生態發展白皮書》顯示，印尼是TikTok平臺上銷量大于一萬的小店數量最多的國家，也是TikTok帶貨直播總時長與總觀看人次最高的國家。