出品/聯商網

撰文/夢縈

2025年是春節申遺成功后的首個春節，消費市場呈現出濃厚的年味、充足的人氣和旺盛的活力。

根據公開資料，《聯商網》統計了蛇年春節期間餐飲、旅游等行業的數據，以及部分省份和城市發布的相關商業消費通報，整體來看，在節假日效應下，旅游、電影、零售、餐飲等領域均有不錯表現，折射出經濟持續回升向好的態勢。

01

行業新消費趨勢明顯

2025年春節，春運數據再創歷史新高。據交通運輸部透露，春節假期8天內，全社會跨區域人員流動量超23億人次。

同時，春節期間，除了傳統的餐飲和旅游消費外，還出現了一些新的消費趨勢。

據商務部商務大數據監測，2025年春節期間，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長4.1%，網上零售額同比增長5.8%。消費品“以舊換新”政策持續顯效，全國各地掀起“換新潮”。重點監測零售企業家電、通訊器材銷售額同比增長10%以上。

旅游

春節假期，旅游消費市場火熱，旅游相關服務銷售收入同比增長37.5%。作為被正式列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄之后的首個春節，逛廟會、賞燈會、剪紙、漆扇等年俗活動受到更多關注，娛樂休閑成為旅游消費新業態，休閑觀光活動、公園景區服務、游樂園服務銷售收入同比分別增長81.9%、59.5%、14.1%。

民宿行業結合當地特色為游客提供更加個性的住宿體驗，受到游客歡迎，民宿服務銷售收入同比增長12.6%。

同程旅行數據顯示，春節假期前四天，國內景區客流環比節前上漲超3倍。攜程、去哪兒發布的《2025春節旅游總結報告》顯示，選擇拼假出行的游客“喜提”十幾天超長假期，春節后5天返程訂單占比超20%。

在旅游熱潮的推動下，非遺項目熱度持續增長。美團數據顯示，春節假期前五日，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%，“春節廟會”搜索量上漲633%，“古城酒店”搜索量上漲228%。

冰雪游熱度延續，美團聯合中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游消費數據報告(2025)》顯示，東北、京津冀等區域憑借豐富冰雪資源和完善的基礎設施，引領全國冰雪旅游發展，而四川、云南、江蘇、浙江等省份通過創新引入項目，逐漸成為冰雪旅游的新興熱點。德邦證券研報認為，冰雪經濟將成為我國內需的重要增長點，有望豐富冬季旅游淡季，抹平旅游行業的周期性。

同時，據攜程發布的《2025年春節旅游總結報告》也顯示，“非遺”“冰雪”“避寒”成三大熱門路線，溫暖宜人的海濱氣候與美景、美食、年味的碰撞，令福建、廣東、云南、廣西、云南等所在的“北緯25度旅游黃金帶”深受游客歡迎。

此外，得益于2024年簽證便利化、免簽朋友圈擴容、240小時新政施行等跨境游政策利好影響，跨境游成為蛇年春節旅游市場增長引擎。

餐飲

據商務部商務大數據監測，春節假期前4天(1月28日至31日)，全國重點零售和餐飲企業銷售額比去年同期增長5.4%；重點監測餐飲企業營業額同比增長5.1%。

美團數據顯示，“年夜飯預訂”“年夜飯餐廳推薦”相關搜索量月環比提升256%，年夜飯線上預訂量同比增長305%，1月以來，該平臺“非遺”主題團購套餐訂單量同比增長超12倍，以中國美食文化體驗為特色的黑珍珠餐廳年夜飯預訂量同比增長超120%。

電商

京東與聯通數智智慧足跡聯合發布的春節31城市消費活力大屏顯示，春節前一周線上消費成交額排名靠前的城市依次為北京、上海、成都、廣州和重慶，成交額同比增長排名靠前的城市包括武漢、長沙、西安、重慶和杭州。這些城市通過舉辦年貨節、發放消費券、打造特色商圈等方式，為消費者提供了豐富的購物選擇和實惠的價格，有效激發了市民的消費熱情，帶動了消費的快速增長。

此外，京東數據顯示，京東年貨節期間，“特產年貨”在京東的搜索量增長超40倍，遼寧、寧夏、貴州特產占據年貨銷量增長排行榜的前三名。上海特產在青海的銷量同比增長277%，山西特產在黑龍江的銷量同比增長155%。

盒馬年貨銷售數據顯示，銷售額最高的海鮮排名前三是基圍蝦、可生食三文魚、帝王蟹，帝王蟹近一個月銷售增長118%。此外，智利車厘子、泰國榴蓮等進口水果是多個生鮮電商平臺上的年貨“銷冠”產品。

消費者采買年貨不僅注重“吃好喝好”，還更注重心意與新意。京東消費及產業發展研究院發布的《春節消費觀察》顯示，京東上“非遺”關鍵詞搜索量同比增長超80%，“國潮”關聯搜索量同比增長225%，福字、窗花、燈彩、年畫、春聯、剪紙及各類傳統刺繡產品的搜索和銷售熱度大增。

支付寶發布的2025春節消費觀察顯示：蛇年春節，新年俗新消費火熱。2025年，有近6億人在支付寶參與集福，28套全新福卡成了廣受歡迎的新春社交貨幣，福卡在親朋好友之間傳遞1.3億次，在直播間網友間交換5.2億次。

集福之外，直播間里祈福也蔚然成風。全國各地人在支付寶直播間圍觀祈福2.9億人次，許下心愿。其中“賽博”祈福次數最多的是廣東、河南和江蘇網友。

家電

商務部數據顯示，年初至1月31日0時，全國共收到2025年汽車以舊換新報廢更新補貼申請5.7萬份；消費者購買12大類家電以舊換新產品179.3萬臺，申請手機、平板、智能手表(手環)3類數碼產品購新補貼1714.5萬件。假期前4天，重點監測零售企業家電、通訊器材銷售額同比增長10%以上。

京東數據顯示，“以舊換新”熱度前十名的城市是北京、上海、成都、廣州、重慶、武漢、杭州、西安、天津和南京。

2025年“兩新”政策帶來的消費“開門紅”有望延續。銀河證券預測，2025年消費品補貼規模或在5000億元左右，將拉動社會消費品零售總額增速不低于1.7個百分點；汽車補貼規模或在1513億元左右，拉動消費額約2874億元，拉動社會消費品零售總額增速約0.6個百分點。

電影

從中國神話到國產動畫，從青春勵志到科幻懸疑，今年春節檔電影通過多樣化的題材和高質量的制作，成功吸引了大量觀眾。

國家電影局數據顯示，2025年春節大年初一(1月29日)票房為18.05億元，觀影人次為3515.12萬，較去年同期顯著增長，創下新的單日票房和觀影人次紀錄。

2025年春節檔收獲了歷史最高票房紀錄，根據燈塔平臺數據，截至2月5日18時，整個春節檔票房突破103億元，其中《哪吒2》累計票房已超54億元，該片預測總票房已提升至85億元。

02

各地消費市場繁榮活躍

春節期間，各大城市在餐飲和旅游消費方面表現出強勁的增長勢頭，同時新興的消費趨勢也為市場注入了新活力。

北京

2025年春節假期，北京消費市場平穩有序。北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額81億元，同比增長4.2%。信令數據顯示，全市60個重點商圈客流量3546萬人次，同比增長12.8%。

春節假期，連鎖超市、直營直供企業依據日常2倍左右備足庫存，京客隆、超市發、華冠加大門店上貨量和配送頻次，永輝靈活調整營業時間，首航采用“現有員工+小時工”模式，保證服務不斷檔。重點電商平臺加強人員調配，及時補充貨品，確保線上生活物資供應充足。

春節期間，東城區“王府井金街過大年”活動異彩紛呈，5大商圈、9條特色商街及24個大型商業設施聯袂奉獻近百場主題活動。此外，麗澤商圈、雙井商圈、永定商圈客流量同比分別增長1.3倍、32.6%、23.2%。

新春年夜飯銷售火爆，紫光園、慶豐包子鋪、曲園酒樓銷售額同比分別增長53.2%、36.8%、11.4%。

上海

春節期間，上海各大商圈推出新春市集、民俗表演等豐富多彩的活動，并圍繞家電家居以舊換新，開展各具特色的營銷活動。

消費市場大數據實驗室(上海)數據顯示，節日7天(2025年1月28日至2月3日)，上海線上線下消費465億元。境外來滬客群消費金額同比增長28%，交易筆數同比增長63%。

此外，豫園商圈打造“非遺燈會”+“樂高新春廟會”，營業額同比增長15%；一百商業中心通過舉辦財神巡游、舞龍舞獅等活動，客流增長16.7%；南京西路商圈開啟為期12天的“閃亮·靜安光影SHOW新春”正月迎春活動；靜安大悅城舉辦“喜羊羊與灰太狼20周年新春快閃”等多場快閃活動，客流同比增長20.0%；陸家嘴中心L+MALL聯合敦煌博物館打造《靈蛇花園》全國首展，吸引客流超18萬人次，同比增長16.0%；百聯ZX造趣場吸引眾多年輕人“吃谷”，節日客流同比增長89.7%。

廣州

春節期間(1月28日至2月3日)，廣州消費市場“火”出新高度，實現在地消費364億元，同比增長8.3%。其中，線下消費208億元，同比增長11%；線上消費156億元，同比增長5.1%；市內重點餐飲企業總營業額同比增長約8%。

商務部消費大數據實驗室監測數據顯示，春節期間，廣州汽車消費7.1億元，同比增長12.6%；家用電器消費7766萬元、增長16.0%；電子產品消費7.1億元，同比增長8.2%。

春節期間，廣州市內各大商圈人潮涌動，北京路、長隆萬博等商圈客流量均實現同比增長雙位數。

天津

2025年春節假期，天津消費市場熱度持續攀升。市商務局監測的430家商貿流通企業假期8天累計實現銷售額21.9億元，同比增長7.1%，客流量1776.3萬人次，同比增長6%。

此外，大梅江、中北商圈日均消費分別同比增長1.6倍和84%，佛羅倫薩小鎮商圈日均消費同比增長5.2%。

天津市重點監測的58家商業綜合體，銷售額累計10.4億元，同比增長11.1%，客流量1347.1萬人次，同比增長10.6%，累計客流破20萬人次的綜合體達25家。

春節期間，一批首店首展借助假日濃厚消費氛圍，紛紛開業迎客。永輝超市首家“胖東來”調改店拉動SM城市廣場假日期間客流日均同比增長73.5%。輕奢韓餐品牌寶貝飯店全國首店、海底撈全國首家買手店在梅江龍湖天街、天津大悅城和恒隆廣場亮相登場，人民咖啡館、閃電巴黎、老樸家鐵鍋燉等餐飲天津首店走紅社交媒體，福爾摩斯快閃店、賽羅奧特曼等主題IP首店首展彰顯城市包容多元消費文化，為不同年齡階段消費群體提供各得其樂的消費場景。

假期8天，市商務局監測的166家樣本餐飲企業營業額和客流量分別同比增長17.2%和4.5%，除夕當夜，樣本企業總營業額突破1200萬元，高出假日平均25%以上。

春節期間，全市生活必需品市場價穩貨豐。重點監測的6家農產品批發市場假期累計交易額同比增長5.5%。華潤萬家推出“千款商品跳水價”，節日期間日均客流量超10萬人次，山姆會員商店、永輝超市等高品質超市人山人海，呈現出消費量質齊升景象，假日期間銷售額分別同比增長15%和43%。

重慶

今年春節期間，重慶商務系統圍繞“嗨逛樂購”賀新春、“以舊換新”迎新年、“暢玩冰雪”度假期、“網上年貨”鬧新年、“美食消費”聚團圓等主題開展系列促進消費活動。

據監測，春節期間，重慶消費總額比去年同期增長9.6%。

根據統計，春節期間重慶中心城區解放碑、觀音橋、楊家坪、南坪、三峽廣場五大商圈消費總額同比增長9.2%。

與此同時，消費品“以舊換新”持續激發消費新活力。春節前七天全市家電以舊換新補貼政策累計交易7.2萬筆，日均交易1萬筆，帶動銷售額2.1億元。

餐飲企業圍繞年夜飯、團圓宴開展優惠預訂、打折滿減等活動，提供預約廚師團隊上門制作年夜飯服務。據統計，春節期間，重慶市餐飲行業營業額同比增長15.5%。

浙江

杭州

據杭州市商務局“杭州消費在線”監測統計，春節期間(1月21日—2月3日，共14天)，全市五大行業(批發、零售、餐飲、住宿、娛樂)消費總金額為407.91億元，同比增長7.8%；其中零售消費266.83億元、同比增長18.4%，夜間消費157.64億元、同比增長4.0%。

春節期間，杭州景區人潮涌動，周邊餐飲迎來了營業高峰，不少重點監測企業實現近50%的業績增長。

市商務局推出2025新春“食在杭州幸福年”杭幫菜提質煥新活動，推動眾多創新暢銷杭幫菜列入新春宴席菜單，傳統杭幫菜名店樓外樓、知味觀、杭州酒家等全面聯動，通過發放滿減優惠券和無門檻紅包雨，掀起餐飲消費新熱潮。據監測，春節期間，市飲服集團營業額同比增長6.6%，湖畔居營業額同比增長20%以上。

自2024年10月起，杭州各飯店年夜飯預訂就已陸續開啟，多家老字號餐廳和星級酒店包廂早早訂滿。據統計，1月28日杭州餐飲行業營業額4.27億元，同比增長1.2%；消費筆數109.52萬筆，同比增長30%。

寧波

2月4日，寧波市商務局發布數據顯示，8天春節假期，全市50家重點監測樣本企業合計實現銷售額8.44億元，同比增長9.26%。

而新一輪“國補”落地讓新春消費煥然一新，數據顯示，春節假期，樣本企業實現手機、平板、智能手表等通訊器材銷售額2585.58萬元，同比上漲56.3%；實現家電銷售額2171.28萬元，同比增長7.7%。

江蘇

南京

南京市商務局數據顯示，南京重點監測的90余家商貿流通企業合計實現銷售(營業)額16.4億元，同比增長10.2%；重點監測的25家商場、綜合體合計實現銷售額10.1億元，同比增長9.6%；重點監測的23家餐飲企業合計實現銷售額約6000萬元，同比增長8.6%。

春節假期，南京市積極組織蘇寧易購、京東五星等重點企業參與全省家電和3C商品補貼活動。春節假期，蘇寧易購客流同比增長104%，銷售同比增長142%，其中3C品類增幅明顯，手機同比增長165%，智能穿戴同比增長245%；京東五星門店智能產品受到追捧，智能手機銷售額同比增長超120%，智能手表手環同比增長332%，學習平板同比增長超300%，智能掃地機器人同比增長超過100%。

蘇州

今年春節假期，蘇州消費市場一派繁榮景象。根據大數據監測分析，假日期間超52%外地游客前往商圈消費。

監測數據顯示，蘇州全市100家重點商貿企業預計實現銷售額17.02億元，同比增長10.5%，其中姑蘇區觀前、石路、南門三大商圈15家重點監測商貿企業預計實現銷售額1.33億元。

此外，蘇州春節檔電影市場火爆，網絡平臺數據顯示，截至2月4日12時，蘇州觀影人次超300萬，電影總票房1.45億元，居全國第5。

無錫

除夕夜，春晚無錫分會場的表演吸引了八方游客前往無錫打卡。在“樂享春晚”“樂享新春”促消費系列活動的加持和推動下，春節八天假期，商務部門重點監測的55家商貿企業和綜合體預計實現銷售額超9.98億元，同比增長11.7%。

常州

常州市商務局的統計數據顯示，春節黃金周8天，該市重點監測的56家綜合體和零售餐飲企業共實現銷售6.8億元，較上年同期增長7.1%。1月1日至2月2日，常州市已使用家電以舊換新補貼總額2958.41萬元，帶動消費18984.74萬元。

徐州

今年春節假期，徐州市64家商貿企業實現銷售額約16.59億元，同比增長3.73%；主城區重點監測22家商貿零售企業實現銷售額57245.42萬元，同比增長7.14%，日均客流量92.69萬人次，同比增長8.88%。

其中，中心商圈9家企業共實現銷售額27976.13萬元，同比增長1.13%，累計客流量326.38萬人，同比增長2.38%。

市商務局舉辦徐州老字號嘉年華、“彭城美食快車”萬里行、2025徐州網上年貨節等春節系列主題促消費活動，營造了濃厚的新春節日氛圍。金鷹國際、蘇寧廣場、金地商都、三胞廣場、杉杉奧萊、大潤發等大型商超集中推出形式多樣的讓利、返利、打折優惠活動。

值得一提的是，徐州外來消費較去年同期提升平均提升3-5個百分點。金鷹國際、蘇寧廣場、杉杉奧特萊斯、淮海環球港、云龍萬達、銅山萬達外來消費最高占比分別為53%、54%、54%、29%、36%、35%，整個假期金鷹國際、蘇寧廣場、月星環球港、云龍萬達較為穩定，分別保持在50%、50%、25%、33%左右。

山東

青島

春節假期，青島的消費市場迎來“開年紅”。據青島市商務局監測顯示，春節假期(除夕至正月初七)十大重點監測商貿企業(集團)累計實現銷售額6.65億元，同比增長8.1%。

春節假期期間，全市各大商場、綜合體、步行街等消費熱點區域推出精彩紛呈的活動，年味濃厚，人氣十足。全市各大餐飲企業年夜飯預訂火爆，座位難求，各大商業綜合體內的熱門餐飲區域排起長龍。

四川

成都

據商務部監測系統數據，成都市春節期間21家重點餐飲企業實現餐飲收入1.4億元，增長9.0%。

春節期間，成都交子公園、春熙路、東郊記憶等核心商圈推出超千萬元優惠活動，交子商圈SKP銷售額同比增長12%，春熙路商圈客流量增長5.8%，東郊記憶商圈營收增長10.9%。春節期間成都市215條特色商業街區累計客流量突破4000萬人次，同比增長5.4%，實現營收約120億元，增長5.8%。

據行業監測數據，春節期間成都市網絡零售額222.7億元，增長13.6%，其中網絡服務消費183.8億元，增長14.2%。

海南

三亞

三亞市政府發布相關數據顯示，2月1日至4日，三亞單日免稅銷售額連續四日突破2億元大關，春節黃金周8天離島免稅銷售額實現14.4億元。今年以來截至2月5日購物人數、進店人數分別增長21.9%、13.8%，創歷史同期購物人數和進店人數新高。

河北

銀聯數據顯示，春節期間河北省共發生消費381億元，同比增長11.23%。

根據商務部黃金周重點監測樣本企業數據顯示，家用電器及音像器材類商品銷售額7656.83萬元，同比增長21.8%；通訊器材類商品銷售額1244.75萬元，同比增長22.5%。同時，餐飲企業實現營業額5347.33萬元，同比增長4.6%，呈現明顯回升態勢。

各地充分利用首批14個重點打造和14個重點培育的多業態融合消費典型場景，開展跨領域、跨行業、跨行政區域的聯合促消費活動。春節假期，河北省首批多業態融合消費典型場景中零售和餐飲企業銷售額2.5億元，比去年同期增長10.9%。

河南

今年春節假期，河南省重點監測的零售和餐飲企業累計實現銷售總額29.2億元，同比增長8.0%。

過年期間，河南省“老字號”餐飲企業推出特色“年夜飯”“團圓飯”，不少餐廳“春節不打烊”，線上預訂、外帶配送等服務新模式涌現，便利程度的不斷提升釋放出餐飲新需求，讓過節外出聚餐成為新趨勢。

春節假期，全省重點監測的餐飲企業營業收入同比增長5.6%。其中，新零售企業鍋圈食匯在全省訂單量及銷售額均增長1.5倍以上。

陜西

2025年春節假期，陜西省消費市場活躍旺盛。據商務監測系統顯示，節日期間(2025年1月28日至2月4日)，全省570家重點商貿流通企業實現銷售額25.83億元，同比增長3.6%。

加力擴圍實施消費品以舊換新，挖掘大宗商品消費潛力。1月28日至2月3日，陜西省家電以舊換新4.28萬臺、3C數碼產品購新9.06萬部，帶動消費3.83億元。

此外，全省監測餐飲樣本企業收入2.14億元，同比增長7.07%，其中，外賣同比增長20.32%，堂食同比增長6.42%。

湖南

根據商務部監測數據顯示，春節假期(1月28日至2月4日中午12時)，湖南省重點監測的389家零售和餐飲企業共實現零售總額20.61億元，較2024年同期上漲10.84%，商場、超市仍是今年春節消費的主戰場。

全省假日餐飲消費在整體上維持往年熱度，其中湘潭市7家重點餐飲企業實現堂食銷售額330.88萬元，比去年同期上漲25.29%；株洲市、常德市亦有10%以上增長。

湖北

據銀聯支付平臺數據顯示，2025年春節假期，湖北省零售業和餐飲業累計實現交易額313.2億元，比2024年春節假期增長5.25%，其中餐飲業累計實現交易額增長8.21%。

春節期間，各大商業綜合體換上年味裝扮，以場景化營銷活動聚集人氣。江漢路步行街、楚河漢街客流量分別同比增長20.5%、5.1%，全省重點商圈商街客流攀升帶動消費增長。

另據第三方大數據監測顯示，春節期間(1月28日至2月4日)全省網絡零售額比2024年春節期間增長8.2%。

廣西

2月5日，據廣西壯族自治區商務廳介紹，2025年春節假期期間，廣西搶抓金蛇春節消費旺季，打造“民俗+時尚”多元消費場景，全區152家零售餐飲企業累計銷售額(營業額)同比增長6.7%。

廣西重點監測的33個自治區級步行街、消費集聚區及商業綜合體等假期期間商圈銷售額同比增長28%。

今年春節假期期間，廣西持續開展第三屆廣西新絲路跨年電商節暨2025年網上年貨節系列活動，聯合泰國、越南、馬來西亞等東盟國家、各大電商平臺，聯動百名達人，開展百場跨境直播等主題活動，助力桂品“出海”。廣西還推出線上線下相結合的特色年貨主題活動，擴大桂品網絡零售規模，全區網上零售額同比增長6.18%。

今年春節假期期間，廣西在線旅游和在線餐飲等拉動網絡服務消費增長5.6%，各地生活必需品市場運行平穩。

新疆

2025年春節期間，新疆消費市場呈現出繁榮活躍、購銷兩旺的良好態勢。新疆商務部門重點監測的94家零售餐飲企業實現銷售額4.4億元，較去年春節同期增長1.6%。

自治區商務廳數據顯示，截至2月4日，全疆消費品以舊換新活動共申請補貼金額4710萬元，合計拉動消費2.8億元。其中，家電以舊換新已申請2.66萬臺，申請補貼金額1976.5萬元，拉動消費1.05億元；手機、平板電腦、智能手表(手環)申請5.05萬臺，申請補貼金額1995.2萬元，拉動消費1.64億元。

云南

據云南省商務廳監測數據顯示，春節期間重點商場、超市的服裝、糧油食品類商品銷售額同比分別增長34.8%、18.3%；南屏步行街累計客流量超350萬人次，實現營業額2.8億元。

春節期間玉溪、紅河、麗江等旅游熱門州市商品銷售額同比分別增長26.8%、23.3%、16.4%。

貴州

據銀聯商務監測數據顯示，春節假期，貴州全省累計消費金額124.84億元，同比增長6.27%，累計消費人次1967.42萬人次，同比增長5.07%。

2025年春節假期，貴州全省消費市場總體平穩運行，居民消費潛力釋放，消費市場穩步回升。

03

重點企業客流增長

2月5日，海底撈方面數據顯示，從除夕到大年初六的7天里，全國海底撈火鍋接待顧客超1000萬人次，其中廣東省內的海底撈接待顧客超120萬人次。

對此，海底撈相關負責人稱，非遺游、入境游、返鄉游，給多地海底撈火鍋門店帶來了一波客流高峰，在多種出游餐飲需求的疊加下，許多省份的海底撈火鍋春節前7天客流均出現不同程度的增長。

據相關數據統計，今年春節假期，喜茶全國各地門店銷量漲幅明顯，眾多門店環比節前銷量漲幅超300%，部分門店增幅甚至超900%。

而受“返鄉潮”與“出游熱”影響，嘉峪關、忻州、韶關、連云港、蚌埠等躋身銷量漲幅最高的城市。喜茶山西喬家大院店、唐山豐南河頭老街店、南京棲霞寺店、晉中平遙古城店等多家景區門店銷量漲幅最高，喜茶江門江邊里創始店成為春節假期銷量及單店單日銷量最高的門店。

在回家過年之外，“反向過年”也帶動一線及新一線城市茶飲消費熱潮。廣州、北京、上海和深圳再次占據喜茶城市銷量前茅，佛山、重慶、成都、天津、蘇州、東莞等新一線城市也位列城市銷量TOP10。

2025年貨節期間，喜茶年貨定制禮盒包裝果汁茶系列入圍天貓茶飲料V榜TOP5，喜茶真花茶禮盒占據天貓禮盒裝花茶熱銷榜TOP1，成為年輕人的年貨新潮流。

2月5日，奈雪的茶披露春節假期數據，多地門店銷售增長630%，實現訂單量環比、同比雙提升。

從城市銷量來看，深圳、廣州、上海三座城市穩居奈雪的“喝茶大戶城市”TOP3，此外三四線城市新茶飲消費火爆，奈雪普寧、泰州、儋州等城市銷量顯著增長。

境外門店方面，數據顯示，奈雪位于泰國曼谷的5家門店業績均創歷史新高，部分門店單日營業額突破23萬泰銖。

春節期間，合肥百大集團促消費活動“年味”拉滿，全省范圍開展舞獅舞龍、魚燈游等百場非遺鬧新春年俗活動，超千萬消費者春節逛百大。

具體來看，春節假期(除夕到初七)，合肥百大集團零售業態總體銷售2.5億元，合家福超市銷售1.05億元，增幅2.4%；酒水、電器品類增長較大，百大電器同比增長60.22%，合鑫公司(酒水、日化等零售批發業務)同比增長51.5%。

此外，上海五角場合生匯新春7天(1月29日-2月4日)客流達80萬+，同比上浮10%；7天銷售超過1.5億元，同比上浮12%；媒體曝光達30萬+。

同時，在新春7天(1月29日-2月4日)期間，超極合生匯客流達60w+，銷售額超5000萬，黃金珠寶銷售額環比增長超過68%。

萬達廣場春節再掀消費熱潮，數據顯示，大年初一至初七，全國513座萬達廣場累計客流約2億人次、累計銷售額近100億元；275座萬達廣場春節客流同比2024年同期增長超10%；64座萬達廣場春節銷售同比2024年同期增長超10%。