出品/消費(fèi)鈦度 

撰文/賈白雪

8月8日，上海市足球協(xié)會(huì)與阿迪達(dá)斯在上海體育場(chǎng)會(huì)議中心舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，同步啟動(dòng)第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)上海足球隊(duì)出征儀式。根據(jù)合作協(xié)議，雙方將在專業(yè)競(jìng)技、青少年培養(yǎng)、賽事運(yùn)營(yíng)等多維度深度協(xié)同，阿迪達(dá)斯為上海四支全運(yùn)隊(duì)及女足等提供專屬定制裝備。

實(shí)際上，阿迪達(dá)斯多年來(lái)深耕上海足球生態(tài)，從徐家匯體育公園球場(chǎng)到校園足球活動(dòng)，構(gòu)建起覆蓋專業(yè)、青少年與大眾的支持網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，阿迪達(dá)斯布局延伸至籃球、潮流等領(lǐng)域，與上海建設(shè)全球著名體育城市目標(biāo)契合，形成“城市賦能+品牌增值”的雙贏格局。

助力上海全運(yùn)足球隊(duì)

上海百年積淀的足球文化，與以創(chuàng)新基因驅(qū)動(dòng)全球足球發(fā)展的阿迪達(dá)斯理念契合。簽約儀式上，上海市體育局副局長(zhǎng)羅文樺向阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)授予的感謝紀(jì)念獎(jiǎng)牌，預(yù)示著雙方將在專業(yè)競(jìng)技、青少年培養(yǎng)、賽事運(yùn)營(yíng)等多維度展開(kāi)深度協(xié)同。

上海市足協(xié)主席柳海光的致辭點(diǎn)明了雙方合作的核心價(jià)值：“阿迪達(dá)斯作為全球頂尖的體育品牌，在足球領(lǐng)域的專業(yè)積淀與創(chuàng)新精神有目共睹，此次合作是雙方理念契合的必然結(jié)果。阿迪達(dá)斯的加入，將為我們帶來(lái)前沿的裝備技術(shù)、科學(xué)的訓(xùn)練支持以及國(guó)際化的資源平臺(tái)，這對(duì)于提升上海足球的競(jìng)技水平、擴(kuò)大社會(huì)影響力具有重要意義。”

根據(jù)合作協(xié)議，阿迪達(dá)斯將為上海出征全運(yùn)會(huì)的四支隊(duì)伍提供專屬裝備支持，包括女足成年隊(duì)、U20男足、U18男足及U16男足。依托旗下“Locker Room”團(tuán)隊(duì)定制服務(wù)，這些戰(zhàn)袍將融入個(gè)性化設(shè)計(jì)，從顏色圖案、三條紋細(xì)節(jié)到團(tuán)隊(duì)標(biāo)識(shí)文字與logo均專屬定制，兼顧功能性與設(shè)計(jì)感。

除全運(yùn)隊(duì)外，阿迪達(dá)斯的支持還覆蓋上海女足征戰(zhàn)女超聯(lián)賽、上海市青少年足球聯(lián)賽，并為市足協(xié)工作人員配備定制化產(chǎn)品，形成對(duì)上海足球?qū)I(yè)競(jìng)技、青少年培養(yǎng)及賽事運(yùn)營(yíng)的全維度保障。

中國(guó)足球名宿徐根寶作為U20男足總教練，他坦言：“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力強(qiáng)勁，但上海女足此前在大灣區(qū)的奪冠為我們注入了動(dòng)力，細(xì)節(jié)與科學(xué)備戰(zhàn)將是我們沖擊好成績(jī)的關(guān)鍵。”而阿迪達(dá)斯提供的專業(yè)裝備支持，無(wú)疑為這份“沖擊”增添了底氣。

深耕足球生態(tài)

實(shí)際上，從徐家匯體育公園的“三條紋”球場(chǎng)到七寶中學(xué)的校園足球課堂，阿迪達(dá)斯在上海的足球布局早已超越單一賽事或球隊(duì)合作，形成了一張覆蓋專業(yè)競(jìng)技、青少年培養(yǎng)與大眾參與的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，將“全球基因”與“本土需求”深度融合。

2012年，阿迪達(dá)斯冠名徐家匯體育公園足球場(chǎng)并援建籃球場(chǎng)，成為其扎根上海的標(biāo)志性起點(diǎn)。十余年間，這片球場(chǎng)見(jiàn)證了業(yè)余聯(lián)賽的廝殺、青少年的日常訓(xùn)練，成為上海足球文化的“線下載體”。

青少年足球是阿迪達(dá)斯布局的另一核心。2024年，阿迪達(dá)斯邀請(qǐng)足球運(yùn)動(dòng)員貝克漢姆、張琳艷走進(jìn)上海市七寶中學(xué)，通過(guò)球星互動(dòng)、技術(shù)指導(dǎo)等形式，為校園足球注入活力。這種“明星效應(yīng)+專業(yè)指導(dǎo)”的模式，精準(zhǔn)觸達(dá)了青少年群體對(duì)足球的興趣點(diǎn)。2025年7月，天才球星亞馬爾空降首次在滬舉辦的全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽高中組（CHFL）總決賽，以一場(chǎng)特別的“成人禮”互動(dòng)點(diǎn)燃賽場(chǎng)熱情。

這些動(dòng)作并非孤立事件，而是阿迪達(dá)斯通過(guò)“偶像引領(lǐng)”培育足球土壤的系統(tǒng)性策略。“足球也是阿迪達(dá)斯品牌的核心基因，我們的歷史和足球緊密相連，并始終以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)足球事業(yè)發(fā)展。”蕭家樂(lè)表示。

在專業(yè)賽事領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯的參與度持續(xù)深化。2025年上海明日之星冠軍杯賽事中，阿迪達(dá)斯不僅提供比賽用球、裁判員及工作人員裝備，也助力上海隊(duì)身披專屬戰(zhàn)袍出戰(zhàn)，完成了與市足協(xié)合作的“首秀”。而此次與全運(yùn)隊(duì)的深度綁定，也是將專業(yè)支持從“賽事服務(wù)”升級(jí)為“全周期保障”。

從足球到多領(lǐng)域

作為大中華區(qū)總部扎根上海的國(guó)際品牌，阿迪達(dá)斯深諳：足球不僅是競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，也是城市文化的重要組成部分。

在盤古智庫(kù)研究院高級(jí)研究員江瀚看來(lái)，阿迪達(dá)斯在全球足球市場(chǎng)的投入巨大，不僅贊助頂級(jí)俱樂(lè)部和國(guó)家隊(duì)，還簽約了大量的明星球員，這大幅提升了品牌影響力。同時(shí)，品牌在技術(shù)創(chuàng)新上不斷突破，如推出更輕便、性能更好的足球鞋等產(chǎn)品，滿足了運(yùn)動(dòng)員對(duì)裝備性能的需求。

而從宏觀視角看，阿迪達(dá)斯的多領(lǐng)域布局與上海建設(shè)全球著名體育城市的目標(biāo)形成了深度耦合。2025年作為上海“基本建成全球著名體育城市”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，需要國(guó)際品牌的參與來(lái)提升城市體育的國(guó)際化水平。而阿迪達(dá)斯通過(guò)足球深耕、籃球拓展、潮流融合等動(dòng)作，既滿足了城市對(duì)“多元化體育供給”的需求，也借助城市發(fā)展的東風(fēng)實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的提升。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)支持上海成為“全國(guó)足球發(fā)展重點(diǎn)城市”，阿迪達(dá)斯既實(shí)現(xiàn)了與城市發(fā)展的同頻共振，也為自身在中國(guó)市場(chǎng)的深耕找到了精準(zhǔn)坐標(biāo)。這種“城市賦能+品牌增值”的雙贏邏輯，正是其本土化戰(zhàn)略的核心智慧。

值得注意的是，除足球外，阿迪達(dá)斯也正以“三條紋”為符號(hào)，打破單一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的邊界，構(gòu)建多領(lǐng)域協(xié)同的體育生態(tài)。

這種拓維并非盲目擴(kuò)張，而是基于上海體育消費(fèi)多元化需求的精準(zhǔn)布局。其中，籃球是足球之外最受關(guān)注的領(lǐng)域。在上海，籃球與足球同為市民基礎(chǔ)深厚的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，阿迪達(dá)斯通過(guò)援建徐家匯公園籃球場(chǎng)，填補(bǔ)了公共運(yùn)動(dòng)空間的缺口，也為自身籃球產(chǎn)品線的市場(chǎng)滲透搭建了場(chǎng)景。

此外，出于對(duì)“運(yùn)動(dòng)潮流與城市體育血脈融合”的理解，阿迪達(dá)斯通過(guò)足球、籃球等核心項(xiàng)目，將專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的功能性與街頭潮流文化結(jié)合，打造出兼具實(shí)用性與時(shí)尚感的產(chǎn)品。這種“賽場(chǎng)到街頭”的破界，精準(zhǔn)契合了上海作為國(guó)際消費(fèi)中心城市的特質(zhì)。