9月10日凌晨，蘋果召開秋季新品發布會，4款iPhone、3塊Apple Watch以及一款新的AirPods耳機亮相。全部新機型將于9月12日開啟預購，在9月19日正式開售。

價格方面，iPhone17系列國行價格公布，iPhone17標準版5999元起；iPhone Air售價7999元起；iPhone 17 Pro售價8999元起；iPhone 17 Pro Max的256GB版本9999元起，512GB版本11999元起，1TB版本13999元起，2TB版本17999元起。

其中，iPhone17的一個亮點是攝像頭升級，配備4800萬像素主攝像頭和1200萬像素遠攝鏡頭，分辨率是前代16的四倍。蘋果為iPhone17配備了全新的“Center Stage前置攝像頭”，取景更佳，視野更寬廣。這是iPhone史上最大的前置攝像頭傳感器。

蘋果表示，這是一個方形傳感器，可以拍攝更高分辨率的照片和視頻。評論認為，對自拍愛好者來說，這是一次相當大的升級。

iPhone Air是蘋果迄今為止最薄的機型，厚度為5.6毫米。iPhone Air將搭載A19 Pro芯片，僅支持eSIM。iPhone Air在手機兩面均配備陶瓷護面，有助于提升設備的耐用性。iPhone Air將在全球范圍內統一采用僅支持eSIM的設計，該機將不再配備實體卡槽。

據悉，在中國大陸，目前僅中國聯通一家運營商支持eSIM，且需要去線下門店開通。

蘋果表示，相比塑料實體卡，eSIM用起來更方便，安全性更高，并且可以節省iPhone內部的空間。iPhone Air徹底重構內部設計，騰出盡可能多的空間給電池。視頻播放時間最長達27小時，充至50%電量僅需30分鐘。iPhone Air支持全天候顯示，峰值亮度達3000尼特。

蘋果CEO庫克在發布會開場的簡短演講中強調，設計是蘋果“一切工作的核心”，稱“設計一直是我們公司以及我們業務的基石。設計不僅僅是外觀或感覺，也關乎產品如何運作。”