昨日，有知情人士報料，端午節(jié)期間，國內一家家電連鎖企業(yè)在包括上海、北京、廣州等15個城市對夏普、索尼、松下三大彩電品牌進行低價宣傳、銷售，引發(fā)上述生產企業(yè)強烈反應。端午期間，15個城市中除重慶、濟南兩地外，其他城市所有門店內的夏普、索尼、松下促銷員全部撤離該連鎖企業(yè)賣場。

　　有業(yè)內人士指出，如果家電連鎖持續(xù)這樣下去，最終受損的不僅是供應商，零售商亦將“陪葬”。

　　促銷降價最高接近七成

　　昨日，不少國內的家電線記者均發(fā)現自己電子郵箱中有一封匿名的郵件，郵件言之鑿鑿地稱端午期間夏普、索尼和松下等在市場表現相對強勢的外資企業(yè)與某家電連鎖全面爆發(fā)沖突。

　　據悉，該連鎖企業(yè)在北京、廣州、深圳、浙江、成都、天津、重慶、武漢、福州、沈陽、南京、濟南、廈門、大連在內的15個城市進行促銷活動。

　　而記者昨日在賣場發(fā)現，如果端午期間上述促銷價格屬實，三大品牌部分平板電視的降價幅度最小都達到了三成(詳見表格)，較高降幅的甚至達到了65%。

　　包括索尼在內的官方對上述沖突信息予以否認。

　　零供關系：矛盾存在多年未見實質改善

　　不過其中一家企業(yè)的某高管則向本報記者透露“這個消息是真的”，這位高管表示，端午期間他所在的企業(yè)確實收到了某大型家電連鎖企業(yè)的促銷通知，并要求廠家承擔促銷價與市場價之間的差異損失。廠家即使表達了反對意見、明確不參與這樣的促銷活動也被視為無效，因此只能要求廠家派駐賣場的促銷人員端午期間不去賣場上班。

　　“我們企業(yè)已在內部會議上通報了與該連鎖企業(yè)合作出現摩擦的情況，大型連鎖企業(yè)每到節(jié)日的時候總要來這么一招，讓我們很被動呀。”該高管抱怨道。

　　事實上，這并不是今年家電零供關系矛盾沖突的第一例，從年初國美和蘇寧拿出大規(guī)模的開店計劃后，關于零供關系的討論就一直沒間斷過。

　　家電產業(yè)觀察家劉步塵指出，這幾年來改善零供關系一直在談，但未見實質改善，如果持續(xù)這樣下去，最終受損的不僅是供應商，零售商亦將“陪葬”。

　　劉步塵認為，“零售商首選要擺正心態(tài)，考慮好供應商的感受和利益，生意才能做下去”。更為重要的是，需要在制度和法律層面上保障雙方的關系，對于雙方簽署的年度協(xié)議不應作擅自改變，破壞規(guī)則、擅加費用的行為都應該受到制裁。

　　供應商：謀求自立渠道頻設專賣店

　　在看不到局面改善之前，供應商選擇了“渠道自立”。志高今年在全國范圍內開5000家低碳生活館，小天鵝今年在全國范圍內專賣店會開到1000家左右。

　　近日，各大家電企業(yè)都公布了專賣店渠道的投資計劃，有企業(yè)甚至揚言未來不靠家電零售渠道自立門戶。一場轟轟烈烈的家電企業(yè)渠道獨立運動恐將掀起。

　　有分析指出，專賣店數量迅速增加不僅是因為其能深入到連鎖賣場到達不了的區(qū)域，更深層次的原因是賣場返點過高，制造商利潤已經微乎其微，不得不自立。
　　（廣州日報 記者 劉新宇）