美國著名管理學者斯科特·麥克凱恩在全球暢銷書《商業秀》中有一句經典名言——所有的行業都是娛樂業。近年來，娛樂營銷之風已經席卷大江南北，成為不可阻擋之勢。通過冠名熱門娛樂節目進行營銷的模式也正悄然進入涂料行業。

　　近日，記者獲悉，中國涂料領軍企業嘉寶莉耗資數千萬元冠名江蘇衛視《芝麻開門•七彩家庭季》欄目，開創了涂料行業娛樂營銷先河。此舉受到了業界及媒體各方的廣泛關注。

　　對于行業，有何意義？

　　——創娛樂營銷先河，引發行業營銷模式新變革

　　對此，有業內專家稱，中國涂料經過20多年的發展，營銷方式依舊保守、單一。伴隨涂料市場的發展和競爭加劇，企業必須創新營銷模式以尋求長遠發展。而好的營銷要契合時代的特質，在這個號稱“娛樂至死”的“娛樂經濟”年代，涂料行業也不例外地搭上“娛樂快車”。

　　然而，在涂料行業，尚未有企業真正走娛樂營銷這條路，并成功搭上“娛樂經濟”的快車。而對于嘉寶莉此次斥巨資冠名《芝麻開門》，業內專家分析認為，此舉在涂料行業尚屬首例，開創了涂料企業娛樂營銷的先河，也必將引發行業營銷模式的新變革。同時，冠名一檔節目的投入是相當巨大的，沒有足夠財力一般負擔不起。嘉寶莉耗資數千萬元冠名大型電視娛樂欄目，這也充分體現了其作為國內本土最大的涂料企業之一的雄厚實力。

　　另外，嘉寶莉試水娛樂營銷，對于行業來說，無疑是具有深刻借鑒意義的。全民娛樂時代，在一個品牌塑造的過程中，如果不注重年輕因素的塑造，品牌就很容易老化，對于涂料這種傳統行業尤甚。通過冠名娛樂節目，嘉寶莉可為品牌增加年輕、活力、時尚感等因素，讓品牌永葆青春活力。

　　對于企業，意欲何為？

　　——“讓家美麗，讓愛放心”全新理念橫空出世，打通傳播通道

　　那么，嘉寶莉是在怎樣的營銷任務驅動下，選擇在此時獨家冠名《芝麻開門•七彩家庭季》欄目？

　　對此，嘉寶莉集團市場部總經理周長懷告訴記者，近期嘉寶莉推出“讓家美麗 讓愛放心”的全新品牌理念，旨在使涂料行業普遍推崇的健康、環保理念向放心升華。新品牌理念出爐后，如何傳遞以增強品牌與消費者的雙向溝通，進而轉化成為一場規模化、系統化的品牌運動，成為了其現階段的工作重心之一。嘉寶莉冠名《芝麻開門•七彩家庭季》欄目，就是希望通過有史以來最大的一次品牌投放活動，將線上拉動與線下推動結合，傳遞”讓家美麗，讓愛放心“的品牌理念，開啟品牌元年。

　　據介紹，《芝麻開門•七彩家庭季》欄目播出后，嘉寶莉將借此東風，再投入數百萬元開展網絡推廣活動，通過網絡平臺營造類似《芝麻開門》的網絡闖關活動，同期還將邀請部分合作伙伴到《芝麻開門•七彩家庭季》活動現場觀看節目，并選擇一部分有意向和配合度高的城市和經銷商，開展《芝麻開門•七彩家庭季》活動嘉賓選拔系列路演促銷活動，以期通過線上線下的全面聯動，推動嘉寶莉的終端銷售在未來幾年內持續發力，穩居市場制高點。“結合企業的實際品牌傳播需求進行娛樂營銷整合才是對于企業而言最有價值的。”周長懷如是說。

　　對于消費者，是否買賬？

　　——情感攻勢，潛移默化入侵消費者心理

　　然而，娛樂營銷并不是搭上娛樂就算成功，而是需要將產品體現的文化融入娛樂中，實現娛樂文化、品牌文化與營銷文化三者的融合，引起消費者共鳴，才能最終實現企業對產品營銷的初衷，讓企業獲得更多的關注和帶動品牌的提升。

　　那么，對于《芝麻開門•七彩家庭季》欄目以及嘉寶莉來說，其娛樂化精神與市場營銷策略是否能無縫嫁接，使“讓家美麗，讓愛放心”的全新理念在娛樂活動或產品中潛移默化地入侵消費者的心理？

　　對此，周長懷告訴記者，江蘇衛視的定位是“幸福中國”，與嘉寶莉“讓家美麗，讓愛放心”的品牌理念非常吻合。而《芝麻開門•七彩家庭季》主題倡導的健康、陽光、積極向上的品牌個性與嘉寶莉產品特性十分吻合，能夠更好地體現“讓家美麗，讓愛放心”的品牌理念。無論是江蘇衛視的受眾定位，還是《芝麻開門》的節目風格，都非常符合嘉寶莉的需求，同時能夠起到一個很好的融合作用，這是嘉寶莉選擇與其合作的原因之一。

　　記者了解到，在冠名期間，每一期節目參賽嘉賓都會有夫妻、父女或母子、戀人等多彩的家庭組合，設計的答題或聊天內容也多和家庭生活有關，部分獎品還使用了嘉寶莉漆字樣的包裝盒。《芝麻開門•七彩家庭季》融合益智、闖關、游戲、家庭和愛等多重互動元素，增加了時尚感和趣味性，巧妙演繹了嘉寶莉“讓家美麗，讓愛放心”的全新品牌理念。

　　有業內專家稱，嘉寶莉與《芝麻開門》的戰略合作，將娛樂行為從被動收視轉化為主動參與，提升消費者品牌體驗的深度與樂趣。這些以創造快樂、關注家庭健康、滿足心愿、釋放智慧等以彰顯人文關懷為目標的營銷策略，吸引消費者主動參與，潛移默化滲透到消費者的心智當中，從而激發消費者對品牌的記憶度和購買動機。

　　如今，嘉寶莉已經發展成為有著30億品牌價值的國內龍頭涂料企業。推出全新品牌理念，重塑品牌形象，初嘗娛樂營銷等都將是嘉寶莉變革品牌營銷模式的一個新的開端。讓家美麗邂逅七彩家庭季，也必將大大提升嘉寶莉的品牌知名度和美譽度，為嘉寶莉實現多元化品牌布局，縮短企業從30億元銷售臺階邁向百億涂料王國的時間。