Kering發(fā)布上半年業(yè)績(jī)：Gucci二季度強(qiáng)勢(shì)回升

來源：聯(lián)商網(wǎng) 2015-07-29 16:36

　　法國第二大奢侈品集團(tuán) Kering (開云)發(fā)布 2015年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，超出市場(chǎng)預(yù)期：

　　銷售收入 55.13億歐元，同比增長(zhǎng) 17%，按可比架構(gòu)同比增長(zhǎng) 3.5%，得益于截至 6月 30日第二季度的強(qiáng)勢(shì)回升

　　奢侈品部門實(shí)現(xiàn)銷售收入 37.62億歐元，同比增長(zhǎng) 17.8%，按可比架構(gòu)同比增長(zhǎng) 2.8%(其中第二季度同比躍升 8%，彌補(bǔ)樂第一季度同比 2.6%的下滑)

　　運(yùn)動(dòng)&生活方式部門實(shí)現(xiàn)銷售收入 17.31億歐元，同比增長(zhǎng) 15.5%，按可比架構(gòu)同比增長(zhǎng) 5.3%

　　毛利同比增長(zhǎng) 13.2%，毛利率 61.7%，比去年同期下滑 2個(gè)百分點(diǎn)

　　營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降 5%至 7.73億歐元，主要源于集團(tuán)在外匯套期保值交易上的損失，以及為使旗下運(yùn)動(dòng)品牌 Puma 加快復(fù)蘇，在營(yíng)銷和傳播上的大力投入

　　截止《華麗志》發(fā)稿，Kering 股價(jià)漲幅超過 5%。Kering 集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Jean-Marc Duplaix 呼吁：香港應(yīng)盡快降低商鋪?zhàn)饨穑駝t Kering 旗下的奢侈品牌將不得不開始關(guān)閉一些門店。

　　Gucci

　　旗艦品牌 Gucci 上半年銷售額 18.742億歐元。其中第二季度銷售額 10.05億歐元，按不變匯率同比增長(zhǎng) 4.6%，遠(yuǎn)勝于第一季度 8%的跌幅，同時(shí)也遠(yuǎn)優(yōu)于巴黎銀行分析師預(yù)期的 3.2%的跌幅。

　　銷售業(yè)績(jī)主要由零售業(yè)務(wù) 10%的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，日本的零售額同比增長(zhǎng) 19%，西歐同比增長(zhǎng) 20%。而亞太地區(qū)總體僅增長(zhǎng) 3%，這是因?yàn)橹袊箨懴M(fèi)者在港澳消費(fèi)繼續(xù)縮減。

　　第二季度批發(fā)銷售額同比下降 19%，源于 Gucci 繼續(xù)精簡(jiǎn)分銷網(wǎng)絡(luò)確保專營(yíng)權(quán)，阻止平行市場(chǎng)的復(fù)蘇。Duplaix 預(yù)計(jì)，這一趨勢(shì)在下半年還將持續(xù)，不過程度較輕。

　　第二季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降 470個(gè)基點(diǎn)至 26.8%，原因是多方面的：外匯套期保值交易虧損，門店的地理分布不利，門店運(yùn)營(yíng)成本較高。

　　Kering 集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Jean-Marc Duplaix 表示，Gucci 第二季度的優(yōu)異表現(xiàn)主要受惠于兩方面：中國境外游客在日本和西歐需求強(qiáng)勁、中國本土市場(chǎng)對(duì) Gucci 前任設(shè)計(jì)師系列產(chǎn)品進(jìn)行的大折扣促銷清貨。

　　新任創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 上任后首個(gè)系列 cruise 2016(下圖)在 6月紐約早春大秀備受各方好評(píng)，該系列定于年底上架，男裝系列將于第三季度末上架。

　　Gucci 近兩年處境一直不妙，主要源于設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新、價(jià)格上揚(yáng)過度、專注發(fā)展高端產(chǎn)品以及中國市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境艱難。而對(duì)于 Gucci 最新季度銷售額的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，是品牌的長(zhǎng)期改善，還是只是曇花一現(xiàn)，目前尚不好說。

　　Kering 集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官 Fran?ois-Henri Pinault 對(duì) Gucci 取得的進(jìn)步以及品牌新風(fēng)格廣受好評(píng)表示十分滿意。不過集團(tuán)執(zhí)行董事 Jean-Fran?ois Palus 卻顯得很謹(jǐn)慎，他在電話會(huì)議中首先對(duì) Gucci 在新任管理層帶領(lǐng)下短時(shí)間內(nèi)取得的成績(jī)給予了肯定，但同時(shí)又告誡大家：現(xiàn)在的成績(jī)不能說明什么，一切待到今年年底甚至 2016年才能見分曉。另外，瑞銀集團(tuán)(UBS)在一份報(bào)告中也表示：“我們認(rèn)為現(xiàn)在下定論還為時(shí)尚早，一個(gè)季度表現(xiàn)好并不能作為一種趨勢(shì)的開始。”

　　Duplaix 指出，Kering 集團(tuán)在香港和澳門沒有取得任何明顯進(jìn)展，他表示：“我們短時(shí)間內(nèi)對(duì)港澳不期待任何改善。雖然我們對(duì)中國大陸市場(chǎng)很謹(jǐn)慎，但我們對(duì)中國消費(fèi)者充滿信心，第二季度中國境外游客對(duì)其它地區(qū)消費(fèi)貢獻(xiàn)突出。”

　　Gucci 銷售收入占集團(tuán)總收入三分之一以上，將于今秋在米蘭 Via Montenapoleone 大街新開全球第 30家專賣店，此外，Gucci 還計(jì)劃與一些多品牌買手店合作，最先公布的是川久保玲的 Dover Street Market。

　　Gucci 全新設(shè)計(jì)的網(wǎng)站也即將發(fā)布，以美國為先，9月上線。另外 Gucci 還將引入新包裝。

　　Bottega Veneta，Saint Laurent 和其它奢侈品牌

　　Bottega Veneta 上半年銷售額 6.292億歐元，按可比架構(gòu)同比增長(zhǎng) 6.4%，其中第二季度銷售額 3.39億歐元，按可比架構(gòu)同比增長(zhǎng) 9.3%，西歐和日本市場(chǎng)表現(xiàn)最好，零售額分別暴增 52%和27%。

　　Saint Laurent 上半年銷售額 4.431億歐元，按可比架構(gòu)同比增長(zhǎng) 24.3%，其中第二季度銷售額 2.32億歐元，按可比架構(gòu)同比增長(zhǎng) 27.3%。第二季度直營(yíng)店銷售額在日本同比猛增 82%，西歐 45%，北美 26%。

　　受鐘表拖累，“其它奢侈品牌”總體表現(xiàn)相對(duì)遜色，銷售額 8.155億歐元，按可比架構(gòu)同比僅微增 1%，其中第二季度銷售額 4.32億歐元，按可比架構(gòu)同比增長(zhǎng) 6.4%。

　　其中，高定和皮革制品品牌(包括 Balenciaga、Alexander McQueen 和 Stella McCartney)表現(xiàn)優(yōu)異，按可比架構(gòu)，上半年零售額同比增長(zhǎng) 9.1%，其中第二季度的增速更高達(dá) 15.3% 。

　　珠寶品牌如 Boucheron(寶詩龍)、Pomellato (寶曼蘭朵)和 Qeelin(麒麟珠寶)第二季度全部取得兩位數(shù)增長(zhǎng);腕表品牌包括 Girard-Perregaux(芝柏)和 Ulysse Nardin(雅典表)遭受瑞郎貶值和批發(fā)商去庫存化帶來的負(fù)面影響，持續(xù)下跌。

　　最新人事變動(dòng)

　　Kering 集團(tuán)近日任命聯(lián)合利華集團(tuán)護(hù)膚品部門前高管 Grita Loebsack(下圖)擔(dān)任旗下新興奢侈品牌部門 CEO，負(fù)責(zé)掌管 Alexander McQueen、Balenciaga、Brioni、Christopher Kane、Stella McCartney 和 Tomas Maier 六大品牌。

　　此任命將于 9月 14日正式生效，屆時(shí) Grita Loebsack 將直接聽命于 Pinault，同時(shí)加入集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)，上述 6家品牌的 CEO 將直接向 Grita Loebsack 匯報(bào)工作。

　　這意味著 Kering 集團(tuán)的管理結(jié)構(gòu)與其發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告的方式趨于一致，即新興奢侈品牌被組合到“其它品牌”部門，與珠寶和腕表品牌一起，而三大頂級(jí)品牌則單獨(dú)披露財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

　　附錄

　　2015年上半年各品牌銷售收入一覽