感恩節(jié)之后的“黑色星期五”到圣誕節(jié)，是美國一年一度的傳統(tǒng)消費季。不少商家指望，這幾天的營業(yè)額能夠抵上全年的30%。

隨著近年來中國“雙11”購物節(jié)的崛起，人們也總是有意無意地將兩個節(jié)日相比較。

今年“黑五”當(dāng)天，美國線上銷售交出了42億美元的成績單，較去年同期增長15%，但同“雙11”僅天貓一家就進賬2684億元（約合381.7億美元）的銷售額相比，很難相提并論。與此同時，在美國的線下實體店，也很難再看到涌入搶購的人群。

30日，美國主流財經(jīng)媒體《華爾街日報》以“黑五到來，不再有瘋狂購物”為標(biāo)題，以相當(dāng)冷靜的口吻報道和分析了今年“黑五”的銷售情況和原因。

報道提到，今年的“黑五”對不少實體店來說，氣氛就像“一個普通周末”，線上零售相對有所增長，但“網(wǎng)絡(luò)星期一”的數(shù)據(jù)還沒有看到，分析師和零售商指望今年“強勁的就業(yè)和股市”能夠防止重蹈去年“黑五”虎頭蛇尾的覆轍。

報道最后提到，經(jīng)濟學(xué)家談到明年消費放緩的前景時，已經(jīng)開始與08年經(jīng)濟危機時的情況相提并論。

觀察者網(wǎng)編譯《華爾街日報》報道如下：

《華爾街日報》標(biāo)題截圖：“黑色星期五”來的沒有那么匆忙和瘋狂了

一年一度的“黑色星期五”如期而至，作為美國經(jīng)濟的驅(qū)動力，美國消費者的消費能力在這天得到展示。他們紛紛前往商場、訪問購物網(wǎng)站，謀求劃算的交易。

支撐當(dāng)前消費水平的，是強勁的美國就業(yè)市場，即使是低收入工人的工資也在不斷上漲，而繁榮的股市則讓富人感覺更好。

“網(wǎng)上什么都能買”，實體店不行了？

數(shù)據(jù)分析軟件Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，感恩節(jié)的在線銷售額比去年同期增長了15%，達到42億美元。而根據(jù)該軟件跟蹤數(shù)千家網(wǎng)站的數(shù)據(jù)趨勢顯示，整個“黑色星期五”購物季的在線銷售額有望達到74億美元，同比增長19%。

住在紐約皇后區(qū)，24歲的學(xué)生納塔莉·門多（Natalie Mendo）選擇在感恩節(jié)當(dāng)天（周四 28日）前往商場，比較一下實體店和購物網(wǎng)站哪個更加實惠，“我來看看有什么性價比很高的東西，如果沒有，我就打算在‘網(wǎng)絡(luò)星期一’網(wǎng)購一波。”

在圣安東尼奧附近的搖擺橡樹購物中心（Rolling Oaks Mall），消費者周四晚上就開始逐漸出現(xiàn)在店鋪門口。他們不像過去那樣著急，街上的氛圍整體輕松休閑。當(dāng)然，像梅西百貨（Macy’s）那樣的大商場，也有著更高的人氣。

“瘋狂地購物已經(jīng)沒了影蹤，”圣安東尼奧地區(qū)一位40歲的居民說道，“商場正在縮水，因為你現(xiàn)在可以在網(wǎng)上買到任何東西。”

兩位《華爾街日報》的攝影師分別拍下兩個不同購物中心當(dāng)天的景象：

兩位《華爾街日報》的攝影師 拍下的不同商場的景象

大多數(shù)零售商給出的最新說法是，消費者仍在繼續(xù)消費。像沃爾瑪（Walmart Inc.）、目標(biāo)公司（Target Corp.）、百思買（Best Buy Co.）和迪克（Dick's）旗下的體育用品公司（Sporting Goods Inc.）等連鎖企業(yè)紛紛表示，購物需求隨著假期的到來保持強勢。

即便是遭遇挫折的零售商，如城市服裝公司（Urban Outfitters Inc.）也表示，消費者的消費依舊“健康”。

“大多數(shù)美國消費者在價格合理、產(chǎn)品有吸引力的時候，還是會選擇消費的，”城市服裝公司首席執(zhí)行官理查德·海恩（Richard Hayne）本月早些時候在一次電話會議上表示，“我們希望消費者能比去年花的更多。”

雖然假日消費正慢慢走上網(wǎng)絡(luò)，但大多數(shù)零售交易仍在實體店進行。零售商選擇以提前促銷來應(yīng)對當(dāng)前形勢，這也使得“黑色星期五”的銷售額有所下降。而且，他們還會在緊隨其后的“網(wǎng)絡(luò)星期一（Cyber Monday）”推出新的在線促銷。

科爾士百貨公司（Kohl's) 首席執(zhí)行官米歇爾·加斯（Michelle Gass）在接受采訪時說：“有這么多消費者在網(wǎng)上比較價格，我們必須有競爭力。”

她說，為了在“超級促銷”的氛圍中脫穎而出，這家百貨連鎖店今年在一些商品（如家居用品）上提供了更大的折扣。

“黑色星期五”已經(jīng)失去一些對消費者的吸引力，但研究人員和零售商對銷售額的轉(zhuǎn)移程度存在分歧。

NPD集團是一家分析超過10萬消費者數(shù)據(jù)的研究公司，該公司表示，“黑色星期五”是去年實體店購物和網(wǎng)上購物的首選日，“提前打折確實會引起一些關(guān)注，但許多消費者會等待真正的（促銷）來開始他們的假期。”

“我們和零售商提前搞促銷的計劃不同，”購物中心母公司CBL&Associates Properties首席執(zhí)行官斯蒂芬·勒博維茨（Stephen Lebovitz）說道，“我們要做更多工作，讓人們愿意在‘黑色星期五’出門。”

在過去的幾年里，CBL的60家購物中心一直在用“進門大搶購（door-busters ）”來吸引顧客。當(dāng)?shù)貢r間周五，CBL旗下一家購物中心在早上6點就開門營業(yè)，發(fā)放175個禮品卡信封，其中還有蘋果手表的禮品卡。

不過，仍有一些零售商沒有對風(fēng)風(fēng)火火的網(wǎng)絡(luò)購物做好準(zhǔn)備。比如好市多（Costco Wholesale Corp.），就由于網(wǎng)站處理速度問題導(dǎo)致客戶結(jié)賬出現(xiàn)問題，他們將感恩節(jié)限時優(yōu)惠延長到了周五。

支出放緩，但不會“無法周轉(zhuǎn)”

分析師和零售商今年指望強勁的經(jīng)濟能防止重蹈去年覆轍。去年12月，由于擔(dān)心政府關(guān)門、貿(mào)易戰(zhàn)和股市動蕩，消費者支出起初增長勢頭強勁，但隨后明顯放緩。

今年11-12月，美國零售聯(lián)合會預(yù)計零售額將增長3.8%至4.2%，達到7279億至7307億美元。這一增幅高于去年的2.1%，但低于2017年的5.2%。這些數(shù)字不包括汽車、加油和餐廳消費。此外，該組織預(yù)計在線銷售將增長11%至14%，約占總銷售額的23%。

不過，還是有一些令人擔(dān)憂的跡象。雖然10月零售額略有增長，但服裝、電子產(chǎn)品和娛樂用品等通常人們選擇在假期購買的商品卻出現(xiàn)了下降。

此外，由于今年感恩節(jié)來的稍晚，圣誕節(jié)前的購物季縮短了6天。

研究機構(gòu)牛津經(jīng)濟（Oxford Economics）經(jīng)濟學(xué)家莉迪亞·布索（Lydia Boussour）說：“鑒于假期銷售季節(jié)異常短暫，支出的疲軟尤其令人失望。”

盡管一些經(jīng)濟學(xué)家預(yù)計明年消費者支出將放緩，但他們表示，幾乎沒有跡象表明，消費者會像上次經(jīng)濟危機那樣“無法周轉(zhuǎn)”。

研究公司IHS Markit的經(jīng)濟學(xué)家詹姆斯·博納克（James Bohnaker）表示，目前家庭債務(wù)占收入的比例低于2008年，儲蓄率仍然很高，徘徊在8%左右。而2005年8月的儲蓄率為2.7%。

他說：“消費者目前仍然處于一個相當(dāng)好的環(huán)境。”

（編譯/觀察者網(wǎng) 鄧睿侃 周遠方）