全新城市文化消費(fèi)目的地MOHO是新一代潮流奢華理念在日常城市生活中的超凡映射，它代表著中國(guó)乃至亞洲城市運(yùn)營(yíng)的新面孔和新風(fēng)貌。

自成立以來(lái)，合生商業(yè)不斷嘗試拓展不同領(lǐng)域之間的邊界，作為其全新構(gòu)想，MOHO打破傳統(tǒng)既定規(guī)則，將文化、藝術(shù)、美學(xué)和思想力共植于城市悠久或新中央商務(wù)區(qū)的超核心地段，流動(dòng)在娛樂(lè)社交、餐飲休閑、時(shí)尚購(gòu)物等城市生活場(chǎng)景之下，生長(zhǎng)為內(nèi)外綠景智能兼容具有城市綠洲基因的“未來(lái)城中之城”。

目前，MOHO首個(gè)項(xiàng)目MOHO上海計(jì)劃于2021年第四季度閃耀面世，將超凡生活化為現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

時(shí)光恩賜的稀缺區(qū)位選址：城市文化沉淀在黃金地段

秉承MOHO深耕城市悠久或新中央商務(wù)區(qū)的超核心地段的品牌選址要求，MOHO上海位于江寧路699號(hào)，精心選址海派文化發(fā)源地靜安核心地段。

這條19世紀(jì)末被劃分進(jìn)英租界的馬路在當(dāng)時(shí)被稱(chēng)為戈登路(Gordon Road)，作為上海屈指可數(shù)的尚未開(kāi)發(fā)的城市核心歷史文化區(qū)域，MOHO上海的區(qū)位稀缺性與商業(yè)價(jià)值由此可見(jiàn)一斑。浮生如夢(mèng)、時(shí)光流連過(guò)去的戈登路改名江寧路，歷史的光華繼續(xù)在這條路上輾轉(zhuǎn) ——大華飯店、美琪大戲院、梅龍鎮(zhèn)酒家等在上海近代歷史扮演了重要角色的商業(yè)建筑都離不開(kāi)這條馬路。

如今，歷史似乎又一次做出了它的選擇，隨著MOHO上海在江寧路上的閃耀新生，M50莫干山藝術(shù)園區(qū)、陜西北路歷史文化名街、江寧路文化街將被文化打通，同樂(lè)坊、長(zhǎng)壽公園、上海自然博物館將會(huì)形成娛樂(lè)輻射效應(yīng)，昌平路創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集帶、新靜安區(qū)火車(chē)站CBD區(qū)提供了源源不斷的高端客流，而匯聚了南京西路高端商務(wù)商業(yè)聚集地的最后一道閉環(huán)將被完成。毫無(wú)疑問(wèn)，MOHO上海將會(huì)占據(jù)靜安的新中心位置成為“未來(lái)的城中之城”。

MOHO上海位于江寧路699號(hào)選址靜安稀缺核心位置，勢(shì)必成為“未來(lái)的城中之城”

24小時(shí)的城市綠洲規(guī)劃：潮奢是自然與創(chuàng)意的結(jié)合

定位于潮流奢華創(chuàng)新地標(biāo)性商業(yè)綜合體的MOHO是基于新中產(chǎn)對(duì)城市生活的期待。MOHO上海的規(guī)劃則源自對(duì)這些期待的切實(shí)滿(mǎn)足，并引領(lǐng)顧客向內(nèi)尋求自我、高質(zhì)量、自信、舒適的生活方式，共創(chuàng)出個(gè)性的生活價(jià)值主張。具體而言，MOHO上海總體規(guī)劃建筑面積18萬(wàn)方，其中包括MOHO潮奢購(gòu)物中心、甲級(jí)智能寫(xiě)字樓、高端酒店式公寓、逾1400個(gè)停車(chē)位。

規(guī)劃中，每個(gè)板塊都擁有獨(dú)特亮點(diǎn)，擁有4大強(qiáng)勢(shì)IP的零售空間、主導(dǎo)女性創(chuàng)新力SKY PARK的辦公空間等等。因此，MOHO上海正如其城市綠洲的規(guī)劃理念，通過(guò)內(nèi)外綠景智能兼容的空間建立人與自然之間的親密聯(lián)系，以藝術(shù)，文化，創(chuàng)意，審美生活方式為思考力，為適應(yīng)現(xiàn)代24小時(shí)生活方式的新中產(chǎn)提供娛樂(lè)社交、餐飲休閑、時(shí)尚購(gòu)物、商務(wù)辦公為一體的超凡城市生活提案。

為了兌現(xiàn)這些超凡創(chuàng)想，MOHO上海力邀全球頂尖設(shè)計(jì)大師 ——蜚聲國(guó)際的BENOY英國(guó)貝諾負(fù)責(zé)MOHO上海的建筑設(shè)計(jì)，不少世界級(jí)商業(yè)地標(biāo)如阿聯(lián)酋阿布扎比法拉利世界、阿聯(lián)酋迪拜The Beach、英國(guó)倫敦Westfield等均出自貝諾；日本當(dāng)代三大景觀設(shè)計(jì)師之一的佐佐木葉二創(chuàng)立的鳳咨詢(xún)環(huán)境設(shè)計(jì)研究所負(fù)責(zé)MOHO上海的景觀設(shè)計(jì)。

此外，MOHO上海的公共藝術(shù)裝置選品以及藝術(shù)家邀約將會(huì)由JTQ負(fù)責(zé)。作為一家藝術(shù)空間咨詢(xún)公司，JTQ策劃了法國(guó)盧浮宮裝飾藝術(shù)博物館的 Kansei 展覽并為Ginza Six、Y's表參道、蔦屋書(shū)店等空間提供藝術(shù)指導(dǎo)。

MOHO上海通過(guò)建立人與自然之間的親密聯(lián)系，打造一個(gè)垂直的城市綠洲，適應(yīng)全新的24小時(shí)現(xiàn)代生活方式

源自新生活美學(xué)的自營(yíng)IP：MOHO BEAUTé美妝、MOHO MARCHé社交飲食場(chǎng)域、IDéE LABO有想法的試驗(yàn)場(chǎng)、虛擬偶像

超凡的生活體驗(yàn)究竟會(huì)是怎樣的? MOHO用四大IP給出了它的答案。

首先，美妝新零售頭號(hào)玩家MOHO BEAUTé作為MOHO美妝IP，與頭部資源展開(kāi)戰(zhàn)略合作開(kāi)啟線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)縫隙的購(gòu)物體驗(yàn) —— 在你打開(kāi)手機(jī)被主播種草一件小眾進(jìn)口護(hù)膚品牌，正猶豫究竟要不要剁手時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)耳邊熟悉的“買(mǎi)它!”竟變成了“去MOHO BEAUTé體驗(yàn)!”獨(dú)家產(chǎn)品、VR試妝、3E科技以及多年齡、多性別的美妝理念也讓MOHO BEAUTé不再局限在單一品牌店鋪而是自LG1至4層提供多元主題式的美妝空間。

而另一個(gè)強(qiáng)勢(shì)MOHO IP，MOHO MARCHé更是野心勃勃地用“社交思維X文化體驗(yàn)”俘獲全球最具影響力餐廳的芳心 —— 這些知名的米其林、黑珍珠餐廳心甘情愿地為MOHO MARCHé去掉繁復(fù)門(mén)面，以簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的“檔口”形式讓高端餐飲別開(kāi)生面地聚集于此 —— 味蕾的喜悅與現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)、脫口秀等的融合將成為城市周末營(yíng)業(yè)至2:00點(diǎn)的驚喜。

此外，源自法語(yǔ)“有想法的試驗(yàn)場(chǎng)”一詞的IDéE LABO代表了MOHO的文化IP。IDéE LABO以非常規(guī)的實(shí)驗(yàn)態(tài)度自由實(shí)踐一切和潮流生活相關(guān)的計(jì)劃，將來(lái)自不同時(shí)間、空間、地域、文化，創(chuàng)意重組出一種新的混搭風(fēng)格。IDéE LABO可以是畫(huà)廊、藝術(shù)館、古著店、潮玩店......但無(wú)論它的外在形式如何，IDéE LABO的內(nèi)核永遠(yuǎn)不變：拒絕盲從大眾潮流，拒絕無(wú)意義標(biāo)簽，向內(nèi)而求的潮流生活實(shí)驗(yàn)。

此外，MOHO的虛擬偶像也即將誕生，這將讓MOHO成為中國(guó)零售行業(yè)中以原創(chuàng)全數(shù)字化IP賦能城市運(yùn)營(yíng)的代言人。

MOHO BEAUTé美妝、MOHO MARCHé社交飲食場(chǎng)域 、IDéE LABO有想法的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)與虛擬偶像是新市場(chǎng)語(yǔ)境下的前衛(wèi)營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言，MOHO的四大自營(yíng)IP以超前的思維描摹城市運(yùn)營(yíng)的未來(lái)

MOHO，作為城市文化消費(fèi)目的地，它代表了全新的城市運(yùn)營(yíng)模式與城市規(guī)劃發(fā)展的未來(lái)。繼MOHO上海之后，MOHO將會(huì)以其超凡理念影響更多的中國(guó)城市，持續(xù)打造超凡生活體驗(yàn)。