快樂購此舉意味著其正式開始北伐，盡管此前快樂購新疆已經開播，但從某種意義上而言，攻下北京對于快樂購乃至北方的布局至關重要。

　　快樂購董事長陳剛在接受記者采訪時表示，快樂購成立北京公司，因地制宜實現本地化經營，這是快樂購為區域消費者進行的“定制購物”的嘗試，如果能夠得到市場的良好反響，接下來會在其他區域城市復制。

　　陳剛解釋說，“一個零售公司，目前銷售收入30億的規模還太小，我們接下來的目標，就是用兩年到三年的時間，實現產值、市值過百億元，實現上市。”

　　易凱資本首席執行官王冉此前表示，電視購物只是快樂購銷售渠道的一個有機的組成部分，包括廣播領域以及未來的網絡電子商務，這些多渠道多平臺都是快樂購的組成部分。

　　今年3月31日，弘毅投資聯合中信產業基金和紅杉資本，向快樂購投資人民幣3.3億，持有11.76%股權，這是中國電視購物領域迄今為止最大的一筆私募融資。

　　不過陳剛也承認，快樂購其實并不缺錢，引進戰略投資者也是源于快樂購股改的需要。但不過這筆巨大的投資也讓快樂購加快了擴張的步伐。

　　除快樂購正式北伐之外。此前，東方購物和成都廣播電視臺正式簽署了協議，兩大媒體合作的“每日東方購物”將于明年1月1日在成都廣播電視臺的影視文藝頻道、每日購物頻道正式開播，這也意味著東方購物西進之路開啟，電視購物公司布局步伐日趨加快。
　　（第一財經日報 林龍）