“大蘋果”進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融，可惜零售商不是“果粉”。作為全球最大零售商的沃爾瑪非但不買賬，還要做勁敵。沃爾瑪表示，不會(huì)加入蘋果的移動(dòng)支付系A(chǔ)pplePay，并且將繼續(xù)開發(fā)移動(dòng)支付平臺(tái)CurrentC。此舉為電子和零售兩大行業(yè)“領(lǐng)頭羊”在移動(dòng)支付領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)拉開帷幕。
　　
　　蘋果支付系統(tǒng)（資料圖）

　　這樣的競(jìng)爭(zhēng)可能對(duì)打算用智能手機(jī)付賬的消費(fèi)者造成困擾，但同時(shí)也造成一種宣傳攻勢(shì)，促使人們放棄“過(guò)時(shí)的”信用卡和錢包，加入手機(jī)支付行列。

　　在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，雙方各有優(yōu)勢(shì)：蘋果的智能手機(jī)廣受歡迎，其移動(dòng)支付系統(tǒng)已經(jīng)贏得了許多大銀行和零售商的支持；而沃爾瑪擁有更龐大的客戶群，其與7-Eleven等多家知名零售商合作開發(fā)的CurrentC同樣不容小覷。

　　百思買：沒有接受ApplePay的計(jì)劃

據(jù)路透社報(bào)道，蘋果推出了帶NFC（近場(chǎng)通訊）功能的iPhone和智能手表，并發(fā)布了自己的移動(dòng)支付系統(tǒng)ApplePay，但這些產(chǎn)品和服務(wù)可能無(wú)法成為游戲規(guī)則改變者。業(yè)界專家稱，ApplePay能否成功取決于零售商是否愿意使用。

迄今，NFC由于成本高昂未能流行起來(lái)。NFC讀卡器成本在250-300美元，此外商家還需要培訓(xùn)員工和建立后臺(tái)系統(tǒng)。蘋果希望iPhone的流行和支付系統(tǒng)ApplePay的便利安全，促使消費(fèi)者和商家改變態(tài)度。該技術(shù)允許使用美國(guó)運(yùn)通、維薩和萬(wàn)事達(dá)等信用卡的iPhone用戶，點(diǎn)擊手機(jī)按鈕就可支付購(gòu)物。

但蘋果首先需要讓更多零售商如沃爾瑪和百思買合作，而后者最近停止接受NFC支付。百思買發(fā)言人杰夫•謝爾曼（JeffShelman）稱：“目前我們沒有接受ApplePay的計(jì)劃。”美國(guó)零售商在采用新支付技術(shù)上是出了名的慢。例如，在采用芯片銀行卡支付系統(tǒng)上他們就落后了，只是去年塔吉特公司出現(xiàn)大規(guī)模數(shù)據(jù)泄露后才加快步伐。

試圖說(shuō)服他們轉(zhuǎn)向移動(dòng)支付終端將是大的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)和支付公司Commercesignal首席執(zhí)行官湯姆•諾伊斯（TomNoyes）表示：“蘋果昨天的發(fā)布是大失敗，證明不了商家友好，他們展示的7年就有了，沒有商家要的。”對(duì)此蘋果拒絕發(fā)表評(píng)論。

競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)

ApplePay還面臨零售商團(tuán)體MerchantCustomerExchange（MCX，成員包括沃爾瑪和百思買等）開發(fā)的移動(dòng)支付系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)。摩根史丹利分析師史密蒂本•斯來(lái)塔普拉莫特（SmittiponSrethapramote）稱，消費(fèi)者在MCX商家的消費(fèi)金額超過(guò)1萬(wàn)億美元，約為美國(guó)零售總額的1/4。

但MCX成員當(dāng)前禁止接受其他移動(dòng)錢包，一些成員甚至有自己的NFC終端。去年手機(jī)廠商生產(chǎn)了3億部NFC手機(jī)，占智能手機(jī)總出貨量的1/3。Gartner分析師馬克•韓（MarkHung）估計(jì)，今年NFC手機(jī)預(yù)計(jì)出貨5.5億部。GartnerResearch去年估計(jì)，到2017年全球移動(dòng)支付可達(dá)7.21億美元，但只有5%來(lái)自NFC支付。

行業(yè)協(xié)會(huì)智能卡聯(lián)盟（SmartCardAlliance）在2013年11月發(fā)布的報(bào)告中稱：“在發(fā)行和獲得社會(huì)認(rèn)可上，使用NFC的經(jīng)濟(jì)性一直是個(gè)挑戰(zhàn)，導(dǎo)致該技術(shù)的普及很緩慢。”
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