又到兩會，提案成一番風(fēng)景。政協(xié)委員，蘇寧控股集團董事長張近東提案指向網(wǎng)購假貨，呼吁在行業(yè)內(nèi)推行“電商平臺首問負責(zé)”機制。

與此同時，在3月5日李克強總理的政府工作報告中，同樣提出了“建立健全消費品質(zhì)量安全監(jiān)管、追溯、召回制度，嚴(yán)肅查處制售假冒偽劣行為，保護消費者合法權(quán)益”的指示，而張近東的提案可以說是恰當(dāng)?shù)暮魬?yīng)了總理的報告內(nèi)容。

有媒體說張近東提案只是為了黑阿里?這樣解讀太過狹隘。評價一個提案首要就是看是否符合公共利益，符合社會大眾與否。很顯然，假冒偽劣，不管是在線下還是線上，都是過街老鼠，人人喊打，難不成線下的假冒偽劣，到了線上就成了合法的搖錢樹了?大是大非面前，即使是阿里看到這個提案，我想它也不至于去反對，它不會傻到代言假貨的，誰也不敢把消費者利益拋棄去賺錢。

張近東這樣提，更多還是站在行業(yè)安全的角度思考的，當(dāng)前假貨就像霧霾一樣，如果任假貨泛濫，毀掉的將是整個電商領(lǐng)域。全國打擊侵權(quán)假冒工作領(lǐng)導(dǎo)小組發(fā)布的2014年1-9月的工作報告中顯示，在我國電子商務(wù)商品銷售中,產(chǎn)品質(zhì)量有問題的不合格率達到了26%，數(shù)據(jù)之高，超出行業(yè)想象。

電商的產(chǎn)品質(zhì)量問題如果繼續(xù)惡化，一方面，用戶對整個電商的質(zhì)量不信任的情緒會傳染，直至用腳投票;另一方面是如果不能自律，他律必將加倍到來，那就是國家監(jiān)管必須加強，甚至?xí)C枉過正。一向喜歡掌握主動的張近東，選擇了主動出擊，以高姿態(tài)倡導(dǎo)行業(yè)規(guī)范。規(guī)范自己的同時，也逼競爭對手就范。

當(dāng)然，這樣做需要很大的勇氣。互聯(lián)網(wǎng)造就新熟人時代，說過的話，做過的事，都被記錄在案。公眾人物如果言行不一，隨時會被“撕逼”。如果張總話音未落，蘇寧就因為假貨而被曝光，那么高調(diào)將成笑柄。張近東應(yīng)該對蘇寧的假貨問題，做了很深的調(diào)研，有著說話的底氣。

說起來，蘇寧是有“正品”的基因的。過去，蘇寧以家電起家，整合了家電領(lǐng)域的各大品牌資源，從而擊敗當(dāng)時多如牛毛的中小賣場。這些中小專賣最大的問題也就是管理混亂，貨源良莠不齊。做家電，做大賣場，做連鎖，培養(yǎng)了蘇寧對商品品質(zhì)的嚴(yán)厲把控。進化到O2O模式，蘇寧最初也得益于將在線下積累的優(yōu)質(zhì)廠商資源平移到線上。當(dāng)然，基因論決定不了一切，蘇寧肯定也會遇到到了如何防范假貨的問題。電商平臺打假，關(guān)鍵在于有多大的決心與動力。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，除了帶來平臺的繁榮，也會帶來監(jiān)管技術(shù)的升級。電商平臺們在宣講網(wǎng)購的時候，都會大力鼓吹互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，新技術(shù)的偉大與無所不能，但一旦說到防止假貨，萬能的互聯(lián)網(wǎng)卻一下失去了作用。

假貨其實一直與商業(yè)如影隨行，線下線上都存在假貨的問題，但是由于有完善的數(shù)據(jù)記錄、先進的技術(shù)手段，網(wǎng)上購物平臺應(yīng)該能夠比網(wǎng)下購物平臺更好解決假貨問題。萬能的大數(shù)據(jù)、云計算，是可以應(yīng)用到假貨的識別中去的。比如，很多制假產(chǎn)業(yè)鏈都有地域性特征，通過大數(shù)據(jù)很容易標(biāo)識出全國重點區(qū)域。而且現(xiàn)在電商的打假系統(tǒng)，還有很大的改進空間，許多都是流程繁雜，時間冗長，效率低下。許多要先把假冒產(chǎn)品買下來，拍照，把交易記錄截圖，然后上傳資料申述。而且制假者代價比較低，大不了關(guān)店了再重新開一個就行了。

在張近東看來，切實保障消費者權(quán)益，需要全面推進網(wǎng)絡(luò)購物平臺首問負責(zé)機制，從而在制度層面促進網(wǎng)絡(luò)購物平臺企業(yè)在事前、事中、事后全流程防范假冒偽劣，通過系統(tǒng)干預(yù)屏蔽、快速杜絕網(wǎng)絡(luò)不法經(jīng)營行為。這種態(tài)度是值得贊賞，張近東很務(wù)實。

張近東的提案中指出，當(dāng)出現(xiàn)商品質(zhì)量問題時，電商平臺必須先行賠付，事后再去追溯商戶的責(zé)任。而且電商平臺應(yīng)當(dāng)保全交易數(shù)據(jù)證據(jù)，不能以平臺模式不參與商品銷售而推卸責(zé)任。這樣的做法，不是流于表面，力度非常大了。

先賠付，就會讓平臺疼痛，也會加快問題的解決。當(dāng)然，用戶體驗也很好，投訴會得到及時解決。過去，許多電商平臺，在出現(xiàn)假貨時，會說自己只是出租平臺。事實上，電商平臺出租商位外，還提供引流，導(dǎo)航服務(wù)，非常深入地參與了商品的售賣過程。從責(zé)、權(quán)、利結(jié)合上，實在沒有理由把監(jiān)督的責(zé)任推開。

張近東力推首問負責(zé)制，符合他了一向主動出擊的作風(fēng)，假貨問題已經(jīng)危及行業(yè)安全，蘇寧何不先人一步，提出防假的規(guī)則，定義規(guī)則，本身就是掌握話語的主動權(quán)，意義重大。
　　（文／Paul Sun，資深媒體人）