Kering發布上半年業績：Gucci二季度強勢回升

來源：聯商網 2015-07-29 16:36

　　法國第二大奢侈品集團 Kering (開云)發布 2015年上半年業績報告，超出市場預期：

　　銷售收入 55.13億歐元，同比增長 17%，按可比架構同比增長 3.5%，得益于截至 6月 30日第二季度的強勢回升

　　奢侈品部門實現銷售收入 37.62億歐元，同比增長 17.8%，按可比架構同比增長 2.8%(其中第二季度同比躍升 8%，彌補樂第一季度同比 2.6%的下滑)

　　運動&生活方式部門實現銷售收入 17.31億歐元，同比增長 15.5%，按可比架構同比增長 5.3%

　　毛利同比增長 13.2%，毛利率 61.7%，比去年同期下滑 2個百分點

　　營業利潤同比下降 5%至 7.73億歐元，主要源于集團在外匯套期保值交易上的損失，以及為使旗下運動品牌 Puma 加快復蘇，在營銷和傳播上的大力投入

　　截止《華麗志》發稿，Kering 股價漲幅超過 5%。Kering 集團首席財務官 Jean-Marc Duplaix 呼吁：香港應盡快降低商鋪租金，否則 Kering 旗下的奢侈品牌將不得不開始關閉一些門店。

　　Gucci

　　旗艦品牌 Gucci 上半年銷售額 18.742億歐元。其中第二季度銷售額 10.05億歐元，按不變匯率同比增長 4.6%，遠勝于第一季度 8%的跌幅，同時也遠優于巴黎銀行分析師預期的 3.2%的跌幅。

　　銷售業績主要由零售業務 10%的強勢增長驅動，日本的零售額同比增長 19%，西歐同比增長 20%。而亞太地區總體僅增長 3%，這是因為中國大陸消費者在港澳消費繼續縮減。

　　第二季度批發銷售額同比下降 19%，源于 Gucci 繼續精簡分銷網絡確保專營權，阻止平行市場的復蘇。Duplaix 預計，這一趨勢在下半年還將持續，不過程度較輕。

　　第二季度營業利潤下降 470個基點至 26.8%，原因是多方面的：外匯套期保值交易虧損，門店的地理分布不利，門店運營成本較高。

　　Kering 集團首席財務官 Jean-Marc Duplaix 表示，Gucci 第二季度的優異表現主要受惠于兩方面：中國境外游客在日本和西歐需求強勁、中國本土市場對 Gucci 前任設計師系列產品進行的大折扣促銷清貨。

　　新任創意總監 Alessandro Michele 上任后首個系列 cruise 2016(下圖)在 6月紐約早春大秀備受各方好評，該系列定于年底上架，男裝系列將于第三季度末上架。

　　Gucci 近兩年處境一直不妙，主要源于設計缺乏創新、價格上揚過度、專注發展高端產品以及中國市場經營環境艱難。而對于 Gucci 最新季度銷售額的強勢表現，是品牌的長期改善，還是只是曇花一現，目前尚不好說。

　　Kering 集團主席兼首席執行官 Fran?ois-Henri Pinault 對 Gucci 取得的進步以及品牌新風格廣受好評表示十分滿意。不過集團執行董事 Jean-Fran?ois Palus 卻顯得很謹慎，他在電話會議中首先對 Gucci 在新任管理層帶領下短時間內取得的成績給予了肯定，但同時又告誡大家：現在的成績不能說明什么，一切待到今年年底甚至 2016年才能見分曉。另外，瑞銀集團(UBS)在一份報告中也表示：“我們認為現在下定論還為時尚早，一個季度表現好并不能作為一種趨勢的開始。”

　　Duplaix 指出，Kering 集團在香港和澳門沒有取得任何明顯進展，他表示：“我們短時間內對港澳不期待任何改善。雖然我們對中國大陸市場很謹慎，但我們對中國消費者充滿信心，第二季度中國境外游客對其它地區消費貢獻突出。”

　　Gucci 銷售收入占集團總收入三分之一以上，將于今秋在米蘭 Via Montenapoleone 大街新開全球第 30家專賣店，此外，Gucci 還計劃與一些多品牌買手店合作，最先公布的是川久保玲的 Dover Street Market。

　　Gucci 全新設計的網站也即將發布，以美國為先，9月上線。另外 Gucci 還將引入新包裝。

　　Bottega Veneta，Saint Laurent 和其它奢侈品牌

　　Bottega Veneta 上半年銷售額 6.292億歐元，按可比架構同比增長 6.4%，其中第二季度銷售額 3.39億歐元，按可比架構同比增長 9.3%，西歐和日本市場表現最好，零售額分別暴增 52%和27%。

　　Saint Laurent 上半年銷售額 4.431億歐元，按可比架構同比增長 24.3%，其中第二季度銷售額 2.32億歐元，按可比架構同比增長 27.3%。第二季度直營店銷售額在日本同比猛增 82%，西歐 45%，北美 26%。

　　受鐘表拖累，“其它奢侈品牌”總體表現相對遜色，銷售額 8.155億歐元，按可比架構同比僅微增 1%，其中第二季度銷售額 4.32億歐元，按可比架構同比增長 6.4%。

　　其中，高定和皮革制品品牌(包括 Balenciaga、Alexander McQueen 和 Stella McCartney)表現優異，按可比架構，上半年零售額同比增長 9.1%，其中第二季度的增速更高達 15.3% 。

　　珠寶品牌如 Boucheron(寶詩龍)、Pomellato (寶曼蘭朵)和 Qeelin(麒麟珠寶)第二季度全部取得兩位數增長;腕表品牌包括 Girard-Perregaux(芝柏)和 Ulysse Nardin(雅典表)遭受瑞郎貶值和批發商去庫存化帶來的負面影響，持續下跌。

　　最新人事變動

　　Kering 集團近日任命聯合利華集團護膚品部門前高管 Grita Loebsack(下圖)擔任旗下新興奢侈品牌部門 CEO，負責掌管 Alexander McQueen、Balenciaga、Brioni、Christopher Kane、Stella McCartney 和 Tomas Maier 六大品牌。

　　此任命將于 9月 14日正式生效，屆時 Grita Loebsack 將直接聽命于 Pinault，同時加入集團執行委員會，上述 6家品牌的 CEO 將直接向 Grita Loebsack 匯報工作。

　　這意味著 Kering 集團的管理結構與其發布數據報告的方式趨于一致，即新興奢侈品牌被組合到“其它品牌”部門，與珠寶和腕表品牌一起，而三大頂級品牌則單獨披露財務數據。

　　附錄

　　2015年上半年各品牌銷售收入一覽