聯(lián)商網(wǎng)消息：“奧利奧進(jìn)宮了!”“10600塊小餅干復(fù)刻故宮”的短視頻吸引了7.8億人次觀看。

這款?yuàn)W利奧與故宮的最新跨界合作，在618前夕天貓首發(fā)。其中獨(dú)家限定款 “朕的心意中華六味”售出76萬(wàn)包，一天之內(nèi)就為品牌新增26萬(wàn)粉絲，超過(guò)過(guò)去1年店鋪增粉總量。銷售同比去年實(shí)現(xiàn)超過(guò)30%增長(zhǎng)，對(duì)于零食巨頭來(lái)說(shuō)也是個(gè)了不起的數(shù)字。

奧利奧與故宮食品“朕的心意”合作的音樂(lè)盒禮盒，天貓首發(fā)即成爆款

這已經(jīng)是奧利奧與天貓深度合作的第四年了，天貓見(jiàn)證了一個(gè)國(guó)民餅干品牌，是如何從“小孩子的零食”變?yōu)椤按髢和耐婢摺薄W利奧市場(chǎng)總監(jiān)陶莉表示，“奧利奧在天貓找到了新的消費(fèi)者，才能在此實(shí)現(xiàn)一次次的爆發(fā)性增長(zhǎng)。”

在去年5月22日的天貓超級(jí)品牌日上，奧利奧在天貓首發(fā)的1108套明星限定版本，1秒內(nèi)被搶購(gòu)一空，創(chuàng)造了新的搶購(gòu)紀(jì)錄。見(jiàn)識(shí)到天貓上“新品控”的威力，品牌方特地加緊連夜備貨，保證供給充足。

此次上市就成爆款的新品“中華六味”，是奧利奧和另一個(gè)天貓商家——故宮食品“朕的心意”合作的聯(lián)名款。每一款商品都有獨(dú)特的宮廷文化內(nèi)涵，比如“蜜制紅豆酥風(fēng)味”的誕生，與詩(shī)人吟哦的相思紅豆，以及慈禧太后心愛(ài)的蕓豆卷餡料不無(wú)關(guān)系;而“荔香玫瑰糕風(fēng)味”中的玫瑰則不僅是宮廷專寵，更是康熙大帝的摯愛(ài)。

奧利奧和故宮合作的“中華六味”禮盒

2019年1月，天貓發(fā)起新文創(chuàng)計(jì)劃之后，越來(lái)越多的品牌也開(kāi)始探索文化IP和商業(yè)的有機(jī)結(jié)合，奧利奧就是其中之一。在海外，奧利奧與美劇《權(quán)力的游戲》合作，推出了聯(lián)名款引發(fā)巨大關(guān)注。在國(guó)內(nèi)，也牽手故宮推出宮廷味兒的點(diǎn)心禮盒，并將其網(wǎng)紅音樂(lè)盒“朕要聽(tīng)音樂(lè)”也打包在內(nèi)，在天貓首發(fā)即成爆款。

該音樂(lè)盒增加了“宮廷禮樂(lè)”元素，外表輔以宮廷花鳥和傳統(tǒng)樂(lè)器進(jìn)行裝飾，內(nèi)盒穿插宮廷禮樂(lè)樂(lè)器“絲”“匏”，用黑科技玩轉(zhuǎn)傳統(tǒng)民樂(lè)，保留古風(fēng)更出新意，讓傳統(tǒng)文化更受年輕人喜愛(ài)。

2019年，天貓發(fā)起新文創(chuàng)計(jì)劃，掀起“文物復(fù)興”風(fēng)潮。

商務(wù)部近日發(fā)布的《消費(fèi)升級(jí)背景下零食行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2006~2016年的10年期間，零食行業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)2萬(wàn)億。面對(duì)如此龐大的休閑零食消費(fèi)市場(chǎng)，如何抓住年輕消費(fèi)者的心，顯然是品牌贏在未來(lái)的關(guān)鍵。

奧利奧市場(chǎng)總監(jiān)陶莉表示，該品牌原先的用戶是“6-12歲的孩子?jì)寢尅保谔熵埖挠脩魟t年輕了很多，“大多在18-25歲左右，大部分是學(xué)生黨和初入社會(huì)的上班族，針對(duì)這部分人群的玩法更多樣，才會(huì)把新品放在天貓首發(fā)。”

天貓食品負(fù)責(zé)人王丹表示，在近幾年的零食變遷中，“顏值至上”、“食品玩具化”的趨勢(shì)尤為明顯，消費(fèi)者越來(lái)越重視零食的外觀設(shè)計(jì)，是否和熱門IP合作?是否成為社交媒體熱議的話題?都成為消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵，而天貓?zhí)峁┝丝缃绾献鞯钠脚_(tái)和豐富的玩法，推動(dòng)了品牌新品首發(fā)即成爆款。