聯(lián)商網(wǎng)消息：2月19日，第三期淘寶經(jīng)濟(jì)暖報(bào)發(fā)布，關(guān)鍵詞為“求變”。重點(diǎn)介紹了疫情之下林清軒等中小企業(yè)“求變”逆襲的事跡。

2月份以來(lái)，廠(chǎng)家直接上淘寶直播賣(mài)貨的同比增長(zhǎng)50%。服飾、美妝、家裝3個(gè)行業(yè)的線(xiàn)下門(mén)店直播最為活躍。

疫情之下的中小企業(yè)有多難？

護(hù)膚品品牌「林清軒」的CEO孫來(lái)春說(shuō)，大年初六那天，業(yè)績(jī)已經(jīng)下滑90%，他覺(jué)得自己不到2個(gè)月就會(huì)破產(chǎn)。

但僅僅15天之后，他卻依靠淘寶直播完成了一次逆襲和重生：林清軒的業(yè)績(jī)不降反升，達(dá)到去年同期的145%。

到網(wǎng)上去，成為這個(gè)春天幾乎所有線(xiàn)下門(mén)店的主題詞。淘寶發(fā)布的《淘寶經(jīng)濟(jì)暖報(bào)》顯示：2月以來(lái)，每天超過(guò)3萬(wàn)人來(lái)淘寶開(kāi)新店，其中超過(guò)2成來(lái)自線(xiàn)下店鋪。

淘寶上也涌現(xiàn)出了一批像林清軒這樣的逆襲店鋪，用自己的努力和創(chuàng)新，排除疫情的影響，獲得增長(zhǎng)。

用15天完成的一次絕地求生

疫情爆發(fā)后，「林清軒」的157家門(mén)店歇業(yè)，開(kāi)業(yè)的170余家門(mén)店生意寡淡，6天時(shí)間，整體業(yè)績(jī)下滑90%。

“每天睜眼就是100萬(wàn)的支出，一個(gè)月虧損3000萬(wàn)。”孫來(lái)春意識(shí)到，再拖下去，不出2個(gè)月，林清軒將面臨破產(chǎn)。1月31日深夜，他發(fā)出了求救的《至暗時(shí)刻的一封信》。

2月1日，孫來(lái)春決定，所有業(yè)務(wù)向線(xiàn)上轉(zhuǎn)，開(kāi)始進(jìn)行淘寶直播——這是一種不需要線(xiàn)下開(kāi)門(mén)的新業(yè)務(wù)形態(tài)。

前2天，林清軒的直播間里，只有2個(gè)粉絲來(lái)看。4天后，同樣的直播間里，來(lái)了500多人，生意也來(lái)了。

2月14日情人節(jié)這天，孫來(lái)春“算是豁出去了”，帶領(lǐng)100多位林清軒的工作人員，一起開(kāi)始了他人生第一次直播，沒(méi)想到有6萬(wàn)多人在看，賣(mài)了近40萬(wàn)山茶花油，還收到了36萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。

圖：林清軒創(chuàng)始人孫來(lái)春在情人節(jié)這條開(kāi)始了他人生中第一次直播

“這讓我這個(gè)大叔級(jí)別的非專(zhuān)業(yè)直播人士，留下了繼續(xù)淘寶直播的勇氣。“孫來(lái)春說(shuō)，到2月15日，林清軒不僅沒(méi)有死掉，業(yè)務(wù)反而超越，達(dá)到去年同期的145%，部分門(mén)店甚至翻了一倍，完成一次奇跡般的逆襲。

他為此給阿里巴巴的工作人員寫(xiě)了一封感謝信：在這個(gè)至暗時(shí)刻，給了他希望的微光。

淘寶直播已成為線(xiàn)下商家在疫情下的求變首選

不僅是林清軒，記者了解到，到網(wǎng)上去，成為這個(gè)春天幾乎所有線(xiàn)下門(mén)店的主題詞，淘寶直播已成為線(xiàn)下商家在疫情下求生求變的首選。

2月以來(lái)，有100多種線(xiàn)下職業(yè)都在淘寶直播找到了新的可能性，云發(fā)布會(huì)、云演唱會(huì)、云賣(mài)房、云導(dǎo)購(gòu)等層出不窮，“云工作”模式正在成為常態(tài)。

廠(chǎng)家直接上淘寶直播賣(mài)貨的數(shù)量同比增長(zhǎng)了50%，其中，服飾、美妝、家居3個(gè)行業(yè)的線(xiàn)下門(mén)店直播最為活躍，光「居然之家」就有196家門(mén)店開(kāi)播。

數(shù)據(jù)顯示，2月17日，火鍋商家「小龍坎」進(jìn)行淘寶直播帶來(lái)的成交額，比一個(gè)月前的1月17日增長(zhǎng)1200%。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）