圖/聯(lián)商圖庫(kù)

聯(lián)商快訊：國(guó)慶假期結(jié)束，過(guò)去8天大家都買(mǎi)些什么？從京東發(fā)布的雙節(jié)大數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)慶中秋黃金周集中釋放了被疫情壓抑的消費(fèi)需求，旅游生活、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、家裝家電、食品飲料、珠寶首飾等五大板塊齊發(fā)力。

不過(guò)從具體消費(fèi)行為來(lái)看，這屆消費(fèi)者是越來(lái)越理性，越來(lái)越“難伺候”了。

食品禮券銷(xiāo)量增長(zhǎng)33倍

如果用三個(gè)詞概括今年這個(gè)雙節(jié)假期特色，那就是：中秋、回家和出游；相關(guān)搜索次數(shù)同比依次為15倍、3.2倍和3倍。

返鄉(xiāng)游子倍增，食品禮券的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)33倍。其中，湖北省地方特產(chǎn)的異地訂單同比增長(zhǎng)100%以上，位居全國(guó)第一。

此外國(guó)慶期間婚慶活動(dòng)迎來(lái)高峰，進(jìn)一步拉動(dòng)金銀珠寶消費(fèi)：金飾成交額同比增三成，翡翠增近四成。值得注意的是，一度低迷的K金飾品消費(fèi)增速已恢復(fù)到去年國(guó)慶的平均增速，而上半年火熱的金銀投資類(lèi)商品的增速?gòu)奈逶乱詠?lái)持續(xù)放緩。

個(gè)護(hù)小家電成交額增長(zhǎng)超四成

在疫情之后的第一個(gè)傳統(tǒng)黃金假期，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變，不但越來(lái)越接受線(xiàn)上化購(gòu)物，也日益轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)、健康、安全等更精細(xì)的消費(fèi)需求，為更美好家庭生活消費(fèi)成為趨勢(shì)。

國(guó)慶期間，個(gè)護(hù)小家電成交額增長(zhǎng)超四成，納米水離子吹風(fēng)機(jī)、智能聲波剃須刀成新寵。

智能品類(lèi)持續(xù)高人氣，瀏覽量提升200%，全自動(dòng)指紋電子鎖受追捧，關(guān)注度提升超100%；京東生鮮放心買(mǎi)，生鮮類(lèi)整體成交額增長(zhǎng)超過(guò)50%，其中乳品冷飲增長(zhǎng)80%，肉類(lèi)增長(zhǎng)70%；數(shù)碼影音設(shè)備增長(zhǎng)50%。

從數(shù)據(jù)中可以看出，原本線(xiàn)下渠道旺季的黃金周已經(jīng)發(fā)展到以線(xiàn)上銷(xiāo)售為主結(jié)合全渠道銷(xiāo)售，以京東為代表的平臺(tái)成為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)品質(zhì)的最主要渠道。

家庭裝修需求持續(xù)高漲

消費(fèi)需求也帶動(dòng)了日常生活相關(guān)的服務(wù)型消費(fèi)線(xiàn)上化。

第2季度以來(lái)，家庭裝修需求持續(xù)高漲，進(jìn)入“金九銀十”更是火爆。京東家裝節(jié)提供急速煥新、部分地區(qū)大件居家產(chǎn)品干支裝一體化等精品服務(wù)，成交額同比增長(zhǎng)300%以上。裝修也帶動(dòng)了大小家電銷(xiāo)售，十一“京東家電”送裝、維修、以舊換新同比增長(zhǎng)四成。

除了家裝家電服務(wù)外，在長(zhǎng)假期間出游自然也是最火熱的需求之一，京東數(shù)據(jù)顯示，線(xiàn)下旅游預(yù)訂爆滿(mǎn)，“當(dāng)?shù)赝鏄?lè)”同比增長(zhǎng)10倍；而“體育服務(wù)”成交額同比增長(zhǎng)17倍，其中以羽毛球訂場(chǎng)、健身體驗(yàn)最受追捧。

海南多親子 西北最蒼茫

黃金周的出游數(shù)據(jù)也非常可觀。呈現(xiàn)出“你在北方上山，我在南方下海”的特色——冰上運(yùn)動(dòng)、滑雪裝備消費(fèi)同比增長(zhǎng)65%，游泳裝備增長(zhǎng)三成。

其中海南省“旅游度假”消費(fèi)增長(zhǎng)7倍，多為家庭預(yù)訂；而寧夏、青海、甘肅等成為國(guó)慶期間旅游相關(guān)細(xì)分品類(lèi)異地訂單增長(zhǎng)最快的省份，攝影裝備漲60%，戶(hù)外鞋服漲70%，西北已成“戶(hù)外圣地”。

從旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶(hù)從北京、杭州、黃山、麗江、三亞、廈門(mén)、上海、西安、張家界等熱門(mén)旅游城市向自己常住城市發(fā)送的訂單數(shù)平均同比增長(zhǎng)100%以上，其中武漢市以增長(zhǎng)117%排名第一，而張家界景區(qū)則比五一期間同比增長(zhǎng)327%。

據(jù)京東數(shù)據(jù)，武漢華美達(dá)光谷大酒店、武漢萬(wàn)科君瀾酒店、武漢漢南綠地鉑派公寓、武漢漢南綠地鉑瑞酒店、武漢綠地摩奇酒店、武漢丹楓白露酒店、溫德姆湖北3店2晚連住套餐等產(chǎn)品預(yù)訂火爆；湖北省博物館、武漢園博會(huì)、武漢植物園、武漢海昌極地海洋世界（預(yù)約免費(fèi)入園）、武漢歡樂(lè)谷（預(yù)約免費(fèi)入園）、荊州方特東方神畫(huà)主題樂(lè)園都成為最熱門(mén)的景點(diǎn)。

武漢、宜昌、襄陽(yáng)等地成為十一期間湖北熱門(mén)目的地，其中廣州、北京、南寧、海口等成為最熱門(mén)的出發(fā)城市。

消費(fèi)市場(chǎng)找回“遲到的春節(jié)”

總體來(lái)看，進(jìn)入“金九銀十”傳統(tǒng)旺季，中國(guó)市場(chǎng)積極性和活力顯著提升，消費(fèi)者此前受疫情影響的需求持續(xù)釋放。具體數(shù)據(jù)顯示，旅游生活、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、家裝家電、食品飲料、珠寶首飾等五大板塊今年雙節(jié)期間齊發(fā)力，拉動(dòng)節(jié)日消費(fèi)增長(zhǎng)。其中食品生鮮線(xiàn)上化趨勢(shì)已經(jīng)穩(wěn)固，而消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求進(jìn)一步體現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的趨勢(shì)。

值得注意的是，受疫情影響較為嚴(yán)重的地區(qū)，在今年雙節(jié)假期中，消費(fèi)的復(fù)蘇力度十分可觀。以湖北省為例，節(jié)日期間整體消費(fèi)金額超過(guò)去年十一30%以上，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也已恢復(fù)到疫前水平。

此外，家電行業(yè)增勢(shì)喜人，高品質(zhì)大家電和廚衛(wèi)電器拉動(dòng)整體增長(zhǎng)35%，全國(guó)商用電器品類(lèi)同比增幅達(dá)131%：商用冷柜、牛羊肉卷切片機(jī)、奶茶機(jī)等銷(xiāo)量突出。

據(jù)“京東到家”數(shù)據(jù)，隨著低線(xiàn)城市線(xiàn)上消費(fèi)潛力被進(jìn)一步釋放，平臺(tái)上多數(shù)三四線(xiàn)城市銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)超500%。

從京東數(shù)據(jù)來(lái)看，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)通過(guò)這個(gè)國(guó)慶，找回了“遲到的春節(jié)”。