出品/聯商專欄

撰文/壹覽商業 靳莊

近年來，寵物成為了許多家庭的固定成員。

寵物的普遍性，帶動了寵物相關產業的興起。寵物的一生，就是花錢的一生。一只泰迪主人小楊告訴《壹覽商業》，養一只泰迪，洗澡、零食、狗糧等加起來平均每月要花400元。

而據《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，2019年中國城鎮寵物犬貓數量達9915萬只，中國大陸城鎮常住人口總量為84843萬人，如果按比例計算，則每十人中就有一人養有一只寵物狗或寵物貓。這將是一個以萬億為單位的市場。

但與發達國家相比，國內的寵物行業仍是一片藍海。

據《2019中國寵物行業白皮書》統計，2019年我國寵物市場規模已經達到2024億元，2019年全國城鎮養寵（犬貓）主人達6120萬人。據寵業家不完全統計，寵物行業2019年國內共產生41起融資，融資規模超過42億元。

而據《壹覽商業》不完全統計，2020年國內寵物行業共發生49起融資，披露資金總額超過75億元。《壹覽商業》將寵物行業細分為寵物食品、寵物用品、寵物醫療、寵物電商、寵物保健、寵物智能用品、寵物實體門店7個賽道（部分企業存在業務重合情況）。

其中寵物食品賽道共發生15起融資，披露資金總額超過10.8億元。

寵物用品賽道發生11起融資，披露資金總額超過25億元。

寵物電商賽道發生8起融資，披露資金總額超過25億元。

寵物醫療賽道發生7起融資，披露資金總額超過16億元。

寵物智能用品賽道發生6起融資，披露資金總額超過2億元。

此外，還有寵物實體門店賽道發生2起融資，寵物保健賽道發生3起融資，寵物保險、寵物社區賽道各有一家企業獲得融資，披露資金總額超過1.6億元。

值得注意的是，在2020年有5家企業分別得兩輪融資，包括未卡Vetreska汪萌主、瘋狂小狗、波奇寵物、艾棣維欣、貓貓狗狗科技，涉及寵物用品、寵物食品、寵物電商、寵物醫療、寵物智能用品幾個賽道。為何在2020年這樣一個“內憂外患”的環境下，這些賽道能一年連獲兩輪融資，資本看中了什么？

初創期，寵物食品

寵以食為天，據Euromonitor統計，2016-2019年中國寵物食品市場銷售額的年均復合增長率為30.86%，遠遠超出了世界平均水平（3.77%）。2020年寵物食品賽道共發生15起融資事件，是整個寵物行業獲得投資次數最多的賽道，披露的融資金額超過10.8億元，但寵物食品賽道多為早期融資，《壹覽商業》統計的寵物食品賽道15筆融資里處在天使輪、A輪的企業就占了6個，融資金額也多為千萬級別。

單筆金額最高的是佩蒂股份，2020年5月13日新股上市，增發實際募資金5.31億元。值得注意的是，2020年瘋狂小狗連獲兩輪融資，年初獲得伊利股份投資，年末獲得由國盛富瑞投資的4000萬元C+輪融資。

2020年獲得融資的寵物食品賽道，佩蒂股份和中寵都是A股上市企業，截止到1月27日收盤，中寵股份市值近120億元，通過《壹覽商業》盤點的表格可以看出，中寵股份2020年一直在寵物電商、寵物食品賽道進行投資布局，4月份增資威海好寵、8月份與上海寵愛聯合投資成立上海中寵、9月份中寵投資華元德貝、10月份投資杭州領先、12月2.3億元增資NPTC。

在寵物食品賽道領域同樣不可忽略的還有佩蒂股份，佩蒂股份和中寵股份幾乎可以代表國內寵物食品的“最高”水平，據介紹，二者都從寵物零食起家，中寵具體產品包含零食和主糧兩大類，佩蒂股份主要從事營養保健型、功能型寵物食品，主要產品有畜皮咬膠、植物咬膠、營養肉質零食等。

中寵和佩蒂的銷售主要來源于海外代工，國內所從事的自主品牌收入占比較小，在品牌塑造上的欠缺同樣也是國內寵物食品行業的現狀。隨著寵物地位的提升，寵物不再是用來看家護院，而是被當成家庭的一份子，這也使得主人們科學養寵的觀念得到變化，越來越多的主人愿意在寵物食品上消費，這使寵物食品賽道的發展空間巨大，而國內的中寵和佩蒂們更應該去塑造品牌意識，打造出一個強品牌。

成長期，寵物用品

2020年寵物用品賽道共發生11起融資事件，披露的融資金額更是超過25億元，單比獲融資最高的是豪悅，但寵物用品并不是豪悅的主營業務，反而在2020年12月份獲得2億元的B輪融資的寵幸寵物更具代表性，根據36氪報道，寵幸總經理呂少駿稱本輪融資將用于產品研發、供應鏈體系優化及品牌建設。

PETKIT小佩繼續領跑寵物用品賽道，自2013年成立以來，小佩已經連續獲得6輪融資，2017年到2020年連續四年獲得融資，且啟明創投、GGV資本等頂級VC連續投資多輪。小佩也開始往多元化上布局，從早期的智能用品賽道向線下寵物店、寵物醫院、寵物食品等方向發力。

同樣，2020年寵物用品賽道也有兩家企業在連續獲得兩次融資，瘋狂小狗的瘋狂之處在于成立3年來以每年兩次融資的速度連續獲得6輪融資，投資隊伍中不乏天圖投資、復星集團、光大集團、伊利股份這樣的老牌知名VC。

未卡Vetreska在2020年1月份和12月份分別獲得了兩筆融資，與小佩和瘋狂小狗一樣，未卡Vetreska成立于2015年，自成立至2020年底也連續獲得了5輪融資，同樣是由IDG資本、華創資本、SIG海納亞洲等頂級機構連續投資。

從《壹覽商業》盤點的2020年寵物用品賽道融資情況來看，未卡、瘋狂小狗、小佩、中寵、寵幸寵物等公司的共性在于，成立時間不長，但是連續多次獲得資本市場認可，且相較于寵物食品賽道，寵物用品賽道的融資輪次和融資金額也明顯有所提升。

收獲期，寵物電商

2020年寵物用品賽道共發生8起融資事件，披露的融資金額更是超過25億元。最高的是易佰網絡，被華凱創意以15.13億元并購。但與寵物用品賽道的豪悅一樣，寵物電商并不是易佰網絡的代表性業務，反而波奇寵物更具代表性。

波奇寵物3個月內連續獲得兩輪融資，6月份剛獲得6000萬美元投資，9月30日就以“國內最大的寵物電商平臺”的定位在紐交所掛牌上市，但上市當天破發，股價下跌28%，截至當日收盤公司總市值為6.53億美元。

總體看，相對于寵物其他賽道，寵物電商發起時間較長，且單次融資金額較高，融資輪次較為靠后，有部分企業開始IPO，相比今后幾年寵物電商也將逐步進入收獲期。

值得注意的是，在寵物電商發展初期，主要靠寵物消耗品價格戰來吸引用戶，但消耗品的毛利率非常低且用戶粘性較低。為提高毛利，增加用戶粘性，擴充品類成為了寵物電商的必經之路。比如波奇寵物就從生產制造、醫藥研發、活體繁殖、自有品牌、線下門店、人員培訓進行全鏈條布局。其他寵物電商，也開始相關布局。

爆發期，寵物醫療

2020年寵物醫療賽道共發生7起融資事件，披露的融資金額超過16億，如果不算寵物用品賽道的豪悅和寵物電商賽道的易佰，那寵物醫療賽道將是獲得融資金額最高的賽道。其中單筆融資金額最高的是東方基因。

2020年寵物醫療賽道共發生7起融資事件，披露的融資金額超過16億元，如果不算寵物用品賽道的豪悅和寵物電商賽道的易佰，那寵物醫療賽道將是獲得融資金額最高的賽道。其中單筆融資金額最高的是東方基因。

據資料統計，中國寵物醫療賽道的投融資在2013年以后快速興起，累計出現233起投資事件（有公開披露者）。近三年發生投資事件超過50起，累計金額達46.7億元，更是吸引了吸引了高瓴資本、騰訊等實力資本重倉布局。

據國際動物保健聯盟（IFAH）統計，在美國等成熟市場上，寵物醫療產值占比達到38%，而結合狗民網發布的《中國寵物行業白皮書》，我國目前寵物醫療占比約為20%，是除寵物食品外的第二大細分賽道。

但寵物醫療行業同時也存在很多的痛點，比如寵物醫生少、私人寵物醫院缺少資質非法經營、被消費者一直詬病的收費不透明問題、寵物藥品和醫療設備過度依賴進口、寵物醫療糾紛醫患關系等等。

隨著人口老齡化、單身人口、丁克家族數量的增長，因陪伴感情需求而飼養寵物的人數才逐漸增多，而這部分寵物大多三四歲以下，還未進入疾病高發期或老年期。伴隨著這部分寵物走進中老年，寵物醫療即將迎來爆發期。

新曲線，寵物智能

2020年寵物智能用品賽道共發生6起融資事件，披露的融資金額超2億元，融資規模最大的為銀星智能，2020年12月獲得由美的集團領投、傲基科技深圳統達六號跟投的近億人民幣B輪融資。值得一提的是，貓貓狗狗科技也連續獲得兩次融資。

目前國內的寵物市場主要集中在寵物食品、寵物用品上，而國外發達國家的寵物智能穿戴設備已經形成非常成熟的市場規模。接下來，寵物智能穿戴用品、寵物服務、寵物醫療、寵物保險等細分品類會成為一個新的增長點，伴隨著它經濟的火爆，以及老齡化社會和年輕一族對寵物的依賴，寵物的生活質量會有極大的提高，而國內寵物智能用品也畢竟迎來廣闊前景。

2020年寵物保健、寵物實體門店、寵物保險、寵物社區等賽道共獲得發生7起融資事件，披露的融資金額超1.6億元，單筆融資金額最大的是偉杰信生物，2020年11月獲得"國投創業領投，北京首發展天璣創業投資基金和豐川資本跟投的1億元融資。

值得注意的是，即便在疫情的沖擊下，2020年還有兩家寵物實體門店獲得了融資，融資規模超過2000萬美元，在2020年12月小小動物元獲得由IDG資本領投的2000萬美元融資。

最后

相比美妝、食品飲料等成熟行業，寵物賽道作為國內較為新興的行業，整個市場還處于培育期和初步競爭階段。

從2020年的融資情況看，國內的寵物行業接下來將進入快車道 ，將有更多入局者，行業細分賽道也將加速洗牌，走向精細化管理。但是，面對這個萬億級別的藍海市場，一切大有可為。