作為新消費(fèi)投融資熱度最高的領(lǐng)域之一，快消品從來都是品牌創(chuàng)業(yè)的熱門行業(yè)。

日前在廣州舉辦的第58屆美博會上，天貓快速消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理激云透露：天貓已將男士、香水、寵物、潮玩4個品類，從原有行業(yè)中拆分出來獨(dú)立運(yùn)營，成為天貓的一級行業(yè)。

培育新品類一直是天貓的戰(zhàn)略之一。上述舉措意味著，男士、香水、寵物、潮玩4個品類的戰(zhàn)略地位上升，這幾個行業(yè)的新品牌將迎來利好，相當(dāng)于為他們開辟了新賽道，并將投入專屬資源，培育下一個5年的“獨(dú)角獸”新品牌。

男性也開始顏值內(nèi)卷？

在美博會上，最受外界關(guān)注的，莫過于男士理容這一新賽道。一直以來，女性在美容市場上占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位，針對男性群體的市場則是一片藍(lán)海。

2019年10月，李佳琦在直播中推薦一款高端男士護(hù)膚品，產(chǎn)品5折后售價(jià)為500多元，但評論中出現(xiàn)清一色的“他不配”，以往瞬間秒空的貨品，那次卻滯銷了。但故事很快就迎來了反轉(zhuǎn)。2020年天貓“雙11”男性彩妝備貨量同比增長了30倍。

這個數(shù)字今年還在增長，天貓美妝總經(jīng)理歆笛在美博會的“中國新品牌生態(tài)論壇”活動中透露：男士彩妝、男士身體護(hù)理這兩個品類在天貓有超過三位數(shù)的增長。

理然、極男、藍(lán)系等專注男性護(hù)理的國貨新品牌，也在天貓實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長。理然電商負(fù)責(zé)人表示，隨著不少男性開始對自己“精妝修”，男士素顏霜、除汗噴霧、發(fā)膠已經(jīng)成為他們必備的“蹦迪三件套”。

為什么要把男士品類獨(dú)立運(yùn)營？

激云表示，如果將天貓比喻成一個商場，美妝是天貓商場的一樓，所有的路線設(shè)計(jì)、購物體驗(yàn)都是圍繞著美妝的核心人群也就是女性所設(shè)置。現(xiàn)在，天貓將美妝樓層里的男妝專柜單獨(dú)拿出來，為它們特別設(shè)置了“新樓層”。“按照他們的購物習(xí)慣、購物路徑以及特點(diǎn)，滿足消他們的特定需求。”

香水即將迎來爆發(fā)時刻

此外，香水香氛香薰，也分別從美妝、汽車、家清等行業(yè)中拆分出來，獨(dú)立運(yùn)營，成為和“美妝”并駕齊驅(qū)的“一級類目”。

此前，香水由于單價(jià)高，且香味描述具有不確定性，在網(wǎng)上銷售一直不溫不火。但消費(fèi)者的需求卻在潛滋暗長，4年內(nèi)銷售額實(shí)現(xiàn)了3倍增長。經(jīng)過幾年的蓄勢，香水即將迎來在線上爆發(fā)的時刻。

其中香薰擺件這一品類，天貓平臺2021年同比增長高達(dá)17倍，這也吸引了一批新品牌入局，Scentooze 三兔就是深耕這一細(xì)分品類的國風(fēng)新品牌。借勢天貓國風(fēng)大賞，首發(fā)款幃中衙香唐宮燈盞香蠟，并邀請百位國風(fēng)達(dá)人花式演繹，讓一個籍籍無名的新品牌，實(shí)現(xiàn)了影響力突圍。憑借此前的蓄勢，讓其推出的又一新品“禁步香膏”，在首發(fā)當(dāng)日一舉登頂天貓香膏類目TOP1。

培育100個億元美妝新品牌

美妝是新品牌創(chuàng)業(yè)的富礦，天貓將如何助力新品牌起飛，培育下一個獨(dú)角獸？

天貓美妝新品牌負(fù)責(zé)人肖蘭表示，天貓美妝將從挖掘矩陣包括品牌挖掘、生態(tài)聯(lián)盟和火箭計(jì)劃三部分，來幫助新品牌成長。

品牌挖掘方面，天貓美妝不僅會關(guān)注創(chuàng)業(yè)型品牌，也會關(guān)注集團(tuán)子品牌、來自產(chǎn)業(yè)帶招商的品牌以及政府、電商協(xié)會孵化的品牌；

生態(tài)聯(lián)盟方面，天貓美妝擁有趨勢洞察、原材料供應(yīng)、視覺設(shè)計(jì)、TP代理、MCN機(jī)構(gòu)、資本、新品牌孵化器、媒體、政府聯(lián)動等多方面優(yōu)勢，搭建了完備的生態(tài)系統(tǒng)；

火箭計(jì)劃方面，天貓美妝會分階段跟蹤品牌GMV進(jìn)度，安排行業(yè)小二輔導(dǎo)、答疑，并提供線上基礎(chǔ)培訓(xùn)課程；在線下，天貓會為品牌對接生態(tài)資源、提供主播選品會。

天貓美妝希望帶給新品牌的不僅是銷售渠道，更是品牌從人群運(yùn)營到場景運(yùn)營的貫穿、從貨品端到內(nèi)容端打通，幫助新品牌在天貓快速成長，幫助新品牌通過數(shù)據(jù)化的運(yùn)營手段，洞察消費(fèi)需求變化。天貓還計(jì)劃在3年內(nèi)，打造100個“年銷售額突破1億元”的美妝新品牌。