10月31日下午，微博認(rèn)證為“李佳琦直播官方微博”的賬號(hào)發(fā)布了一則由美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱美腕）署名的聲明稱，“近日多個(gè)自媒體所散布的‘李佳琦背后團(tuán)隊(duì)被抓’‘胖球?yàn)槔罴宴鰯?shù)據(jù)’等言論為謠言。”

對(duì)此，青眼第一時(shí)間向美腕公關(guān)部進(jìn)行求證，對(duì)方表示，“確實(shí)為本司發(fā)布的聲明。”另從美腕的這則聲明可知，很多的第三方數(shù)據(jù)并非官方，真假難辨。

美腕辟謠

據(jù)了解，美腕是淘寶頭部主播李佳琦所屬公司，其為何要在第一波雙十一尾款日的前一天發(fā)表上述聲明？事情還得從胖球數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)被抓一事說(shuō)起。

近日，每日經(jīng)濟(jì)觀察、BRTV新聞（北京廣播電視臺(tái)）等多家媒體報(bào)道稱，“知名數(shù)據(jù)平臺(tái)胖球數(shù)據(jù)在傳出‘跑路’消息后不久，又因公司全員‘23人被抓’引發(fā)熱議，理由是涉嫌通過(guò)爬蟲(chóng)竊取電商平臺(tái)數(shù)據(jù)”。

由于部分自媒體在報(bào)道上述事件時(shí)，在文章中將胖球數(shù)據(jù)與李佳琦、薇婭等頭部主播聯(lián)系在一起，并且文章中含有“為李佳琦薇婭做數(shù)據(jù)的‘胖球數(shù)據(jù)’”等描述，一時(shí)間網(wǎng)上出現(xiàn)了不少“李佳琦背后團(tuán)隊(duì)被抓”“胖球?yàn)槔罴宴鰯?shù)據(jù)”等言論。

一石激起千層浪，隨著事件的發(fā)酵，還有部分網(wǎng)友對(duì)于李佳琦、薇婭等主播帶貨數(shù)據(jù)真實(shí)性也產(chǎn)生了質(zhì)疑。此外，“主播是否有虛構(gòu)數(shù)據(jù)的嫌疑”“主播是否存在誤導(dǎo)消費(fèi)者”等話題也引發(fā)討論。

因此，10月31日下午14時(shí)許，美腕公司在名為“李佳琦直播官方微博”的微博賬號(hào)上發(fā)表了聲明，并回應(yīng)“李佳琦背后團(tuán)隊(duì)被抓”“胖球?yàn)槔罴宴鰯?shù)據(jù)”等說(shuō)法是謠言。

▍截自微博賬號(hào)“李佳琦直播官方微博”

美腕稱，美腕及李佳琦從未與包括“胖球數(shù)據(jù)”在內(nèi)的數(shù)據(jù)公司或營(yíng)銷公司展開(kāi)數(shù)據(jù)合作，也從未開(kāi)展過(guò)任何涉及數(shù)據(jù)造假的行為。同時(shí)，該公司還表示，“不實(shí)信息被部分網(wǎng)民跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)美腕及李佳琦先生的聲譽(yù)造成了嚴(yán)重?fù)p害。公司已向謠言所在平臺(tái)提出了投訴舉報(bào)。”

今日，#李佳琦直播官方微博聲明#曾登上微博熱搜榜第4名，截至發(fā)稿，該話題閱讀量已達(dá)到1.8億。

▍截自微博（11月1日19時(shí)截圖）

截至發(fā)稿，同被自媒體“點(diǎn)名”的薇婭方暫未作出公開(kāi)表態(tài)。

風(fēng)口造就數(shù)據(jù)公司

作為此次事件導(dǎo)火索的胖球數(shù)據(jù)，早有爆雷跡象。

“胖球數(shù)據(jù)”微信公眾號(hào)信息顯示，該賬號(hào)的主體為北京七彩煥騰科技有限公司（下稱北京七彩煥騰）。據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，北京七彩煥騰成立于2017年6月，公司法定代表人為王笑漪。該公司經(jīng)營(yíng)范圍包含了銷售食品、銷售保健食品、演出經(jīng)紀(jì)；技術(shù)服務(wù)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)推廣、技術(shù)咨詢等。

據(jù)悉，成立以來(lái)，七彩煥騰還先后獲得了兩輪融資，均在2018年，投資方包括青山資本、啟明創(chuàng)投等。

值得一提的是，今年9月29日，北京七彩煥騰因“通過(guò)登記的住所或者經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無(wú)法聯(lián)系的”被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局列為異常經(jīng)營(yíng)名錄。

▍截自國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)

青眼發(fā)現(xiàn)，“胖球數(shù)據(jù)”微信公眾號(hào)的內(nèi)容多以公開(kāi)淘寶主播的聯(lián)系方式、售賣主播帶貨數(shù)據(jù)等的相關(guān)推文為主。此外，該數(shù)據(jù)平臺(tái)除主播帶貨排名等各類榜單免費(fèi)對(duì)用戶開(kāi)放外，其最核心的單場(chǎng)具體帶貨數(shù)據(jù)、主播聯(lián)系方式等有參考價(jià)值的數(shù)據(jù)，需要充值辦理會(huì)員卡才能看到。

一位行業(yè)人士稱，本質(zhì)上來(lái)講，“胖球”就是賣數(shù)據(jù)的，并逐步由淘寶直播擴(kuò)大到了抖音、快手等平臺(tái)。

據(jù)悉，當(dāng)前直播電商數(shù)據(jù)平臺(tái)有近50家，各家數(shù)據(jù)平臺(tái)收費(fèi)普遍不低，例如某數(shù)據(jù)平臺(tái)僅快手這一平臺(tái)的數(shù)據(jù)，會(huì)員費(fèi)就是399元-4399元/月不等。不過(guò)胖球數(shù)據(jù)關(guān)停后，有部分第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)均已停止了淘寶數(shù)據(jù)查詢功能，如知瓜數(shù)據(jù)、小葫蘆等數(shù)據(jù)平臺(tái)。

直播間數(shù)據(jù)還可信嗎？

毋庸置疑，當(dāng)下直播電商爆火，直播帶貨也成為了幾乎所有商家的“必選項(xiàng)”，而商家在選擇主播前，對(duì)主播實(shí)力的了解與考察也是往往通過(guò)其帶貨的數(shù)據(jù)作為參考。因此，直播帶貨數(shù)據(jù)的真實(shí)性與合法性至關(guān)重要。

此前就曾有主播被爆出過(guò)“刷單”的現(xiàn)象。據(jù)財(cái)經(jīng)新聞去年11月的報(bào)道，幾個(gè)想借直播帶貨東風(fēng)的商家在與明星主播楊坤合作時(shí)，發(fā)現(xiàn)對(duì)方涉嫌刷單，并最終走上了維權(quán)之路（詳見(jiàn)《又一明星翻車！直播帶貨120萬(wàn) 實(shí)際成交僅4萬(wàn)，商家報(bào)警了》）。

事實(shí)上，直播帶貨炒信刷單也成為了行業(yè)頑疾，并成為了監(jiān)管部門重點(diǎn)整頓的重點(diǎn)。去年7月1號(hào)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》，“禁止利用刷單、炒信等流量造假方式虛構(gòu)或篡改交易數(shù)據(jù)和用戶評(píng)價(jià)”也被明確寫入其中。同年11月6日，市場(chǎng)監(jiān)管總局、中央網(wǎng)信辦、稅務(wù)總局三部門聯(lián)合召開(kāi)規(guī)范線上經(jīng)濟(jì)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，會(huì)上再度明確提出要杜絕刷單、刷評(píng)、炒信等失信造假行為。

由此可見(jiàn)，直播間數(shù)據(jù)造假的惡劣性質(zhì)已不言自明，甚至是涉嫌違法。

因此，李佳琦作為頭部主播，在其數(shù)據(jù)真實(shí)性遭到質(zhì)疑時(shí)，及時(shí)進(jìn)行了聲明與投訴，也屬情理之中。再加之，現(xiàn)在正值雙十一的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，其聲明的必要性也顯得尤為迫切。

值得一提的是，在上述聲明中，美腕還表示，“數(shù)據(jù)安全是美腕最為關(guān)注的，美腕內(nèi)部有嚴(yán)格的數(shù)據(jù)保密及管理措施，從未對(duì)外授權(quán)任何第三方機(jī)構(gòu)相關(guān)數(shù)據(jù)權(quán)限。目前市場(chǎng)上各研究機(jī)構(gòu)涉及到美腕及李佳琦的銷售等數(shù)據(jù)，均非美腕提供，也不是事實(shí)數(shù)據(jù)。”這也就意味著，凡是非美腕公司或李佳琦直播發(fā)布的官方數(shù)據(jù)均有可能不是真實(shí)數(shù)據(jù)。

以10月20日天貓開(kāi)啟預(yù)售首日李佳琦、薇婭兩大主播直播間的銷售額為例，業(yè)內(nèi)第一時(shí)間接收到的信息是兩位的銷售額都破百億，但另一數(shù)據(jù)平臺(tái)則顯示均不足40億。兩組數(shù)據(jù)相差近3倍。

由此可見(jiàn)，第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的準(zhǔn)確性也存疑。再者，結(jié)合此次胖球數(shù)據(jù)被抓一案，以及此前多起直播間數(shù)據(jù)造假的事件，不難窺見(jiàn)，當(dāng)下直播間大數(shù)據(jù)灰色地帶的冰山一角或正在被掀開(kāi)。

1999元/年 成為青眼情報(bào)個(gè)人會(huì)員，行業(yè)情報(bào)搶鮮知。