文/聯商網 文一

11月11日零時起，天貓雙11全球狂歡節正式迎來高潮時刻。

作為下半年最重要的電商促銷節日，今年天貓雙11從10月20日晚8點開啟預售，一直持續到11月11日24時。

據了解，今年天貓雙11，共計1400萬款商品集體打折，29萬品牌商家參與天貓雙11，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折。

與去年不同的是，今年天貓雙11有以下變化：

1、湊單門檻降低：從去年的“每滿300-40”降至“每滿200-30”

2、預售時間提前：從以往的零時改為晚8點，提前4個小時，不用熬夜

3、88VIP用戶更實惠：“每滿200-30”+折上9.5折+大額消費券

4、淘寶購物車上線：可以一鍵分享淘寶好友，轉發購物車，但尚未實現與微信互通。

此外，天貓雙11也有不變之處，一是GMV依然采用累計成交金額口徑，二是“貓晚”依舊與浙江衛視和東方衛視聯合舉辦。

從各大電商平臺數據來看：

天貓：截至0點45分，382個品牌成交額破1億元

截至11月11日1時，天貓方面尚未對外公布雙11成交金額數據。從去年數據來看，11月1日0點到11月11日00：30分，天貓雙11累計成交額達到3723億元。

從品牌表現來看，截至11月11日0點45分，411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破1億元大關。

從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。華為、鴻星爾克等國貨品牌，蘋果、歐萊雅等國際品牌，百雀羚、回力等老字號品牌，蕉內、添可等新品牌均闖入億元成交額賽道。

國貨化妝品品牌逐本，今年天貓雙11預售開啟不到2小時，銷量達100萬件，預售額近1.3億元，超過去年同期10倍。

淘寶直播方面，截至11月11日1點35分，薇婭直播間累計觀看人數9838.7萬人次；李佳琦直播間累計觀看人數8397.1萬人次。

附：歷屆天貓雙11成交額

2009年天貓雙11成交額5200萬

2010年天貓雙11成交額9.36億

2011年天貓雙11成交額33.6億

2012年天貓雙11成交額191億

2013年天貓雙11成交額362億

2014年天貓雙11成交額571億

2015年天貓雙11成交額912億

2016年天貓雙11成交額1207億

2017年天貓雙11成交額1682億

2018年天貓雙11成交額2135億

2019年天貓雙11成交額2684億

2020年天貓雙11成交額4982億（累計成交金額）

京東：超20個國際美妝大牌增長超100%

截至11月11日1時，京東方面也尚未對外公布雙11累計下單金額數據。從去年數據來看，11月10日20:00至11月11日00:09，京東11.11累計下單金額突破2000億元。

從今年各品類表現來看，開場4小時：

成交額TOP5品類：手機、冰箱、平板電視、洗衣機、空調；銷量TOP5品類：牛奶乳品、抽紙、洗發水、食用油、餅干蛋糕。

電腦數碼中，電子教育品類成交額同比增長100%，4K投影機成交金額同比增長120%。

手機方面，小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、vivo高端旗艦手機銷量超去年11日全天4倍。

京東生鮮整體成交額同比增長167%，老字號、新國貨強勢增長，光明成交額同比增長50倍，寧鑫成交額同比增長16倍。

TCL智能鎖、慕思、雅蘭、喜臨門、康巴赫、愛空間等超千個居家品牌成交額超去年11日全天。

京東奢品鞋靴成交額同比增長230%，奢品服飾成交額同比增長180%。

京東服飾Z世代用戶數是去年同期的3倍。Z世代喜愛的新趨勢品類、新品同比增長300%。

京東美妝新銳TOP 100品牌整體成交額環比10月日均增長33倍，其中新銳品牌PMPM環比10月日均增長超100倍。

京東國際整體成交額同比增長11倍，近1000個進口品牌同比增長超過100%。其中，資生堂品牌成交額同比增長26倍。京東國際第三方商家成交額同比增長646%。

京東自有品牌總成交額同比增長122%；京東京造總成交額同比增長156%。

老字號、國產品牌中，廣州酒家成交額同比增長10倍，英氏成交額同比增長3倍，觀云成交額同比增長15倍，活力28成交額同比增長10倍， Keeppley積木成交額同比增長10倍。

京東美妝方面，赫蓮娜、雪花秀、歐舒丹、3CE、玫珂菲等超20個大牌同比增長超100%。美膚寶、歐詩漫等超10個國貨品牌同比增長超100%，其中花西子成交額同比增長6倍。

京東服飾SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵樹、京工美作等超百家國貨國潮品牌整體增長超10倍。

開場10分鐘內：

京東家電方面，開場5分鐘成交額破20億。趨勢類家電產品受到用戶青睞，娛樂電視、分區洗洗衣機、新風空調、洗地機成交額同比增長均超5倍。

電腦數碼方面，開場10分鐘，高端筆記本電腦成交額同比增長260%。同時，降噪耳機取得成交額同比10倍的增長。

手機通訊方面，開場10分鐘，小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、三星、vivo品牌手機成交額同比增長4倍；iPhone成交額2秒破億。

京東超市方面，前10分鐘，植物奶品類3分鐘成交額同比增長10倍，嬰幼兒食用油和調味品成交額同比增長30倍，精釀啤酒成交額同比增長10倍，個護品類成交額同比增長210%。

京東服飾方面，600個品牌同比增長超8倍。Mo&Co、周大生、蕉內、蹀愫、巴拉巴拉等超100家全新入駐品牌，整體環比增長超17倍，Lee、維多利亞的秘密等新入駐國際品牌整體環比增長超19倍。

京東居家方面，箭牌、九牧、松下、芝華仕、喜臨門、蘇泊爾、康巴赫等超50個居家KA大牌成交額同比增長200%。居家消費呈現多元化升級趨勢，智能馬桶成交額同比增長200%，恒溫花灑成交額同比增長150%，智能消毒牙刷架成交同比增長4倍。

京東奢品方面，開場10分鐘成交額同比增長180%，奢品箱包成交額同比增長180%；超20個奢品大牌成交額同比增長超200%。

京東健康方面，開場1分鐘，魚躍制氧機5aw破百萬；開場3分鐘，魚躍呼吸機450破百萬；開場4分鐘，限量1元秒殺偏頭痛服務包售罄；開場10分鐘，HPV疫苗銷量超去年11日全天；開場10分鐘，Apple Watch健康計劃定制版服務包銷量環比增長562%。

京東國際業務方面，開場10分鐘，京東進口超市成交額同比增長293%，爆發力強勁。此外，跨境母嬰玩具成交額是去年的4倍，跨境3C成交額是去年的3.5倍，跨境時尚居家成交額是去年的5倍。

京東服飾方面，清河羊絨、莆田鞋靴、小欖男士內褲、江陰保暖內衣四大產業帶成交額同比增長280%。

京東運動方面，開場10分鐘，京東運動專業跑步鞋成交額同比增長100%。

京東云方面，11月10日晚8點前10分鐘，每秒用戶訪問峰值同比提升124%，超高彈性應對京東11.11海量并發需求；京東智能客服提供7*24小時全天候服務，11月10日晚8點前10分鐘，京東智能客服累計服務超233萬次。

京東生鮮方面，開場10分鐘，生鮮品類整體增速同比大漲603%。

京東“小時購”方面，開場7分鐘送出第一單。

愛逛

愛逛優選創作者饅頭小胖墩兒雙11（11月1號-11月10號）累計銷售額破100萬元。

品牌

太平鳥：0點38分，太平鳥旗下男裝品牌PEACEBIRD MEN線上銷售突破3.16億元，破去年雙11記錄。

小鹿藍藍：開場1小時GMV超400萬，位居天貓寶寶零輔食第一

海信：開場55秒破億

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