近年來，中國經濟復蘇強勁，消費層級不斷上升。

相關數據顯示，2020年中國經濟突破百萬億人民幣大關，GDP和人均可支配收入在2020年第二季度快速反彈回升，并進入正常增長軌道。

步入新消費時代，中國消費市場出現新變量，逐漸呈現結構升級化、需求多元化的新消費形態。人們對美好生活的訴求從基本層面上升到精神層面的追求，對新消費品牌的產品個性化、多樣化提出了更高的要求。

近日，由TopDigital主辦的TBI杰出品牌創新獎（Top Brand Innovation Awards）頒獎儀式在上海舉辦。

憑借出色的創新能力，名創優品成功斬獲2021年度TBI杰出品牌創新獎的三大獎項：年度人氣品牌、年度最具投資價值品牌、年度最具年輕力品牌。

圈層文化涌現，年輕人為自己的興趣買單

近年來，消費市場顯現出了一定的圈層化趨勢，Z世代對自己的圈層有著強歸屬感和參與感。QuestMobile數據顯示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活躍用戶規模已達3.2億，其興趣愛好十分廣泛，由圈層文化帶來的相關消費潛力正不斷釋放。

作為互聯網原住民，Z世代習慣活躍在各類細分圈層和社交軟件前沿，不斷尋找志同道合的圈層和自成一派的語言體系。尤其在顏值經濟、悅己經濟、二次元、國潮、熱門IP等方面，呈現出興趣性明顯的消費行為，這與名創優品創始人葉國富提出的“興趣消費”概念不謀而合。在2020年，葉國富首次提出了“興趣消費”理論，他前瞻性的認為零售分為三個時代，分別是低價消費、性價比消費、興趣消費。

面對不斷升維的消費需求，品牌與用戶之間的交互在新消費場域下發生了重大變革，“興趣消費”已成為當下新消費賽道的風向標。名創優品將興趣消費與品牌運營結合，成功站在新消費風口不斷迭代，作為樣本無疑對整個行業都有極大的參考和探討價值。

捕捉興趣需求，實現品牌與用戶雙向賦能

根據名創優品2022財年Q1財報顯示，該財季公司總營收達26.5億元人民幣，較2021年同期同比增長28％，整體業績表現亮眼。然而，名創優品在新消費賽道旗開得勝并非偶然。

一方面，是源于品牌對于用戶需求的深度理解。名創優品擅長捕捉年輕人的興趣需求和時下潮點，用創新放大產品潛能，再基于需求打造相應產品線。目前，名創優品擁有8,000多個核心SKU，門店平均SKU數量約3,000個，并且堅持每7天上100款新品，從10,000個產品創意的大型庫中挑選，以滿足消費者多元化的需求。

另一方面，名創優品開展多維度年輕化營銷，借力IP聯名構建起Z世代興趣的內容生態，占領用戶心智。名創優品擁有一套成熟的IP合作模式，已與全球超80個知名IP達成深度合作，包括迪士尼、可口可樂、王者榮耀、天官賜福、陰陽師等知名IP，打造了多個爆款聯名。名創優品不斷探索用戶興趣點，重塑與消費者的美好關系，實現品牌與用戶雙向奔赴。

基于對用戶消費興趣的洞察，名創優品通過自建的私域與消費者直接對話，將內容偏好與精準圈層的消費群體無縫連接，構成一條“貨找人”的新路徑。加入私域社群意味著獲得了一群志同道合的網友，通過以品牌與用戶的溝通互動、共同成長的模式，以興趣消費引領美好生活。

作為消費新零售行業的“現象級”品牌，名創優品不斷洞察年輕人的喜好，立足市場新需求，為消費群體打造更多全新體驗，以更多“好看、好用、好玩”的優質產品，為新零售業造一股強風。