來源/開菠蘿財經(jīng)

作者/吳嬌穎 蘇琦

編輯/金玙璠

12月20日，“薇婭偷逃稅被罰13.41億”的消息，如一聲驚雷在互聯(lián)網(wǎng)炸開。

讓網(wǎng)友驚詫的，不僅僅是正能量形象代表、“直播一姐”也偷逃稅，更是其偷逃稅數(shù)額之巨大。

據(jù)國家稅務(wù)總局浙江省稅務(wù)局通報，網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元；對其追繳稅款、加收滯納金并處罰款共13.41億元。

盡管薇婭迅速道歉并表示接受處罰，其丈夫、謙尋老板董海鋒也出面解釋“聘用機構(gòu)的稅務(wù)統(tǒng)籌存在問題”，并表示從去年11月至今一直按照45%個人所得稅率全額繳稅款，但更多針對薇婭的處罰，還是接踵而來。

董海鋒的道歉信

12月20日下午，薇婭當(dāng)晚原定的“美妝節(jié)”直播被取消；晚間，薇婭淘寶直播、微博、抖音、快手、小紅書賬號均被封，前一天還在進行直播預(yù)熱的微信公眾號也停止更新。這與此前雪梨偷逃稅被罰6500多萬后社交、直播賬號被封禁，如出一轍。

薇婭的偷逃稅數(shù)額和罰款金額更為巨大，是雪梨的20倍，產(chǎn)生的社會影響也更嚴重。事到如今，薇婭還有可能復(fù)出嗎？

有行業(yè)人士認為，薇婭是新興直播電商行業(yè)的代表，此前形象正面積極，大概率會被給予改錯的機會；也有人持悲觀態(tài)度，“偷逃稅款，原則上就是劣跡網(wǎng)紅主播。”

更有行業(yè)人士表示，薇婭跌落神壇，對其背后的謙尋文化乃至整個直播電商行業(yè)，無疑都是一個轉(zhuǎn)折點，“謙尋將遭遇大考，行業(yè)則將走向合規(guī)化。”

無論如何，這波驚濤駭浪的主播補稅潮，薇婭不是第一個，也不會是最后一個。

01

被罰13億，

“直播一姐”是怎么偷逃稅的？

“直播一姐”薇婭偷逃稅6.43億元、被罰13.41億元，再次刷新了大眾對主播收入的認知。不過，此次杭州稅務(wù)部門僅公布了薇婭的偷逃稅和罰款金額，未公布其涉及偷逃稅的具體收入。

“從通報來看，薇婭的主要收入是傭金、坑位費等勞務(wù)報酬所得，單是她主動補繳的5億稅款，對應(yīng)的勞務(wù)報酬應(yīng)納稅所得額就有12億左右。” 稅務(wù)工作者楊倩分析稱。

據(jù)杭州稅務(wù)部門通報，薇婭偷逃稅的方式主要有三種：一是通過隱匿其從直播平臺取得的傭金收入，虛假申報偷逃稅款；二是通過設(shè)立多家個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將其個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費等勞務(wù)報酬所得，轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營所得進行虛假申報偷逃稅款；三是從事其他生產(chǎn)經(jīng)營活動取得收入，未依法申報納稅。

其中，通過設(shè)立多家個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將個人所得轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營所得進行虛假申報，也是此前主播雪梨、林珊珊偷逃稅的手段。

薇婭偷逃稅案件通報 來源 / 浙江省稅務(wù)局官網(wǎng)

據(jù)北京至普律師事務(wù)所李圣律師介紹，主播以個人名義接單，按法律規(guī)定應(yīng)繳納個人所得稅，稅率按個人月工資、薪金應(yīng)納稅所得額劃分級距，對應(yīng)七級累進稅率，最高一級為45%，最低一級為3%。

如果按照個人工資薪金、勞動報酬所得繳稅，收入超過96萬元以后的部分，將適用45%最高邊際稅率，也就意味著，100塊錢收入就要交45塊錢的稅。這對于高收入主播尤其是頭部主播來說，幾乎是無可避免的。

但通過個人獨資企業(yè)這種渠道，就可以將主播個人與直播平臺的勞務(wù)關(guān)系轉(zhuǎn)化為公司間的合作關(guān)系，直播平臺將約定的服務(wù)費支付給個人獨資企業(yè)，主播再從個人獨資企業(yè)取得收入。

李圣解釋，若個人獨資企業(yè)設(shè)立在稅收優(yōu)惠地，即可享受核定征收，直接按固定的應(yīng)交所得稅來繳納，稅率通常在5%左右；即使按最高35%的經(jīng)營所得稅率算，也比普通個人所得稅最高點省了10%。“對于高收入人群而言，10%的稅額就是一個大數(shù)目，40%就更不用說了。”

在楊倩看來，對于薇婭這種高收入人群來說，將個人所得轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營所得進行申報，是一種隱蔽性并不強的偷逃稅手段。通過查看申報表，賬目、會計憑證、核對上下游公司的收入成本、銀行流水等，可以明顯看出其業(yè)務(wù)是否屬于虛構(gòu)。“只能理解為，在巨大的利潤誘惑下，主播或其團隊抱了僥幸心理。”

薇婭淘寶直播賬號，目前已被凍結(jié) 來源 / 淘寶

事實上，薇婭偷逃稅的問題，正是經(jīng)稅收大數(shù)據(jù)分析評估發(fā)現(xiàn)的，且經(jīng)稅務(wù)機關(guān)多次提醒督促仍整改不徹底。不過，在稅務(wù)調(diào)查過程中，薇婭主動補稅了，這也直接降低了她被罰款的數(shù)額。

根據(jù)官方通報，薇婭主動補繳了5億元稅款，占查實偷逃稅款的78%，并主動報告稅務(wù)機關(guān)尚未掌握的涉稅違法行為，因此被從輕處罰，對其主動補繳的5億元和主動報告少繳的0.31億元稅款，處0.6倍罰款共3.19億元。

但針對薇婭隱匿收入不申報且未主動補繳的0.27億元，相關(guān)部門給予了從重處罰，處4倍罰款共1.09億元；針對其虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報偷稅少繳的，處1倍罰款共1.16億元。

偷逃稅金額如此之大，薇婭是否會被追究刑事責(zé)任？

杭州稅務(wù)部門表示，薇婭是首次被稅務(wù)機關(guān)按偷稅予以行政處罰，且此前未因逃避繳納稅款受過刑事處罰，若其能在規(guī)定期限內(nèi)繳清稅款、滯納金和罰款，則依法不予追究刑事責(zé)任；若其在規(guī)定期限內(nèi)未繳清稅款、滯納金和罰款，稅務(wù)機關(guān)將依法移送公安機關(guān)處理。

也就是說，只要薇婭按時繳清罰款，就可以免于刑責(zé)。

02

前有雪梨、后有薇婭，

頭部主播為何頻逃稅？

然而，薇婭要付出的代價，絕不僅僅是罰款這么簡單。

12月20日下午，薇婭及其丈夫、謙尋老板董海鋒先后就偷逃稅致歉。薇婭稱，完全接受稅務(wù)部門依法作出的相關(guān)處罰決定，并將積極籌措資金在規(guī)定時間內(nèi)完成補繳稅款、滯納金和罰款。

而董海鋒在致歉信中，解釋稱，聘用了所謂的專業(yè)機構(gòu)進行稅務(wù)統(tǒng)籌合規(guī)，但后續(xù)發(fā)現(xiàn)“所謂的合法合規(guī)的稅務(wù)統(tǒng)籌均存在問題”，并自2020年11月至今終止了所謂的稅務(wù)規(guī)劃統(tǒng)籌，按照45%個人所得稅率全額繳納薇婭相關(guān)稅款，并主動補繳此前不合規(guī)的相關(guān)稅款。

各平臺對薇婭的處罰接踵而至。12月20日晚間，薇婭的淘寶直播被凍結(jié)，微博、抖音、快手、小紅書賬號被封禁。而就在前一天的直播中，薇婭還在為20日晚的“美妝節(jié)”和21日晚的“年貨節(jié)”預(yù)熱。其微信公眾號也在當(dāng)日停止了更新。

薇婭彩妝節(jié)和年貨節(jié)預(yù)熱海報

薇婭偷逃稅事件的后續(xù)發(fā)展，與此前的雪梨、林珊珊如出一轍。一個月前，雪梨、林珊珊偷逃稅被罰近億，道歉、補稅、交罰款，緊接著，兩人淘寶直播間、微博、抖音、小紅書均被封禁，淘寶店鋪也被下架。

前有雪梨、現(xiàn)有薇婭，頭部主播們頻頻偷逃稅，早已不是個例。據(jù)新華社報道，今年9月，國家稅務(wù)總局明確，網(wǎng)絡(luò)主播2021年底前能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰，目前，已有上千網(wǎng)絡(luò)主播主動自查補繳稅款。

主播行業(yè)，為何會成為偷逃稅的“重災(zāi)區(qū)”？

“近兩年直播帶貨發(fā)展迅猛，主播尤其是頭部大主播個人收入極高，個稅繳納自然也很高，偷逃個稅成了行業(yè)普遍現(xiàn)象。”楊倩告訴開菠蘿財經(jīng)。

頭部主播收入到底有多高？帶貨主播的收入一般由傭金和坑位費構(gòu)成。就拿長期穩(wěn)坐淘寶直播第一把交椅的薇婭來說，單是其個人直播帶貨抽傭所得，就是一筆不菲的收入。

鳳凰網(wǎng)電商研究院發(fā)布的《2020年直播電商行業(yè)白皮書》顯示，薇婭全年帶貨GMV高達202.08億元。按其通常收取的20%傭金比例計算，薇婭一年傭金收入就可達到40億元。

此外，薇婭直播帶貨的坑位費也不低。參考稅務(wù)部門調(diào)查的是薇婭在2019年至2020年期間的賬目，開菠蘿財經(jīng)找到了一位商家提供的《2020雙11謙尋機構(gòu)主播報價表》，報價表顯示，薇婭帶貨美妝類目的單坑位費為20萬元、生活品類和服飾品類為15萬元，食品品類為8萬元。另一位直播電商行業(yè)人士向開菠蘿財經(jīng)透露，這與其2021年年初的報價相差不多，的確是薇婭的大促報價，“日常坑位費基本是大促的一半”。

2020雙11謙尋機構(gòu)薇婭主播報價表

除了個人收入高、稅額高，多位行業(yè)人士認為，電商行業(yè)資金流向復(fù)雜、監(jiān)管不夠規(guī)范和透明，也是主播偷逃稅嚴重的原因之一。

李圣指出，直播帶貨交易中涉及到品牌方、主播、直播平臺、直播服務(wù)商等多方合作，其中還涉及尾款支付率、退貨率等問題。

楊倩解釋說，不同于工業(yè)、服務(wù)業(yè)等需要特定的營業(yè)許可、特定的營業(yè)場所，相關(guān)部門進行集體管理相對比較容易，且收入支出都有強大的稅務(wù)系統(tǒng)嚴密監(jiān)控；電商直播行業(yè)的特性，導(dǎo)致相關(guān)部門很難針對個人收入逐一排查，“主播瞞報收入方便，簽訂的合同許多都是陰陽合同。”

“薇婭一個人的稅款、滯納金和罰款就高達13多億元，能抵得上一家大型企業(yè)的稅款了。”楊倩稱，隨著直播帶貨行業(yè)規(guī)范化，嚴查稅款成為必然趨勢。

在李圣看來，薇婭因偷逃稅被罰，會是直播帶貨領(lǐng)域的標志性事件。“收入合法、依法依規(guī)繳稅是新興行業(yè)發(fā)展的根基，規(guī)范是為了更好的發(fā)展，所有從業(yè)者都不要心存僥幸。”

03

薇婭倒下，誰最慌？

薇婭的社交賬號封停、直播間凍結(jié)后，大眾如今關(guān)注的焦點是，她還能回到直播間嗎？

對此，一部分電商行業(yè)人士認為，薇婭被永久性禁播的可能性不大。

“一方面，薇婭此前形象比較正面積極，是女性創(chuàng)業(yè)者的代表；另一方面，官方對新興行業(yè)大多采取監(jiān)管與包容并行的態(tài)度，新興直播電商行業(yè)的代表薇婭，應(yīng)當(dāng)能獲得改錯的機會。”一位電商從業(yè)者稱，最重要的是，針對這次偷逃稅，薇婭一方解釋是聘用了專業(yè)機構(gòu)在進行稅務(wù)統(tǒng)籌合規(guī)時存在問題，并從去年11月起合法繳稅和主動補繳。

薇婭、李佳琦、雪梨同臺

但也有部分行業(yè)人士持悲觀態(tài)度，認為“偷逃稅原則上就是劣跡網(wǎng)紅主播”。

上海財經(jīng)大學(xué)電商專業(yè)教授崔麗麗向開菠蘿財經(jīng)分析，薇婭作為頭部主播收到巨額罰單，一方面坐實了直播電商行業(yè)“暴利”的事實；另一方面也給公眾傳遞了一個信息：部分帶貨主播存在缺乏社會責(zé)任感的問題，“這些問題都會對薇婭及其所屬MCN機構(gòu)謙尋的形象帶來負面影響。”

在某MCN機構(gòu)負責(zé)人陳英看來，即使薇婭保住賬號、能開播，短期內(nèi)可能也很難有品牌會找上門合作。

商家面對頭部主播接連“翻車”的反應(yīng)，也在一定程度上證實了上述觀點。一位和雪梨合作過的食品商家稱，“雪梨‘翻車’后，沒播的坑位費和保證金交涉了很久才肯退。”她原本想，之后要上直播間的話，只簽約薇婭這樣的大主播，但這次薇婭偷逃稅消息一出，她連稱，“不敢再合作了。”

老板娘兼當(dāng)家主播被重罰，對謙尋來說，無疑更是重擊。

“如果只是罰款，薇婭一段時間后依然可以恢復(fù)元氣，但如果不能再直播，謙尋作為MCN的體量和話語權(quán)將直接下降好幾個等級。”直播電商從業(yè)者劉佳稱。

謙尋文化官網(wǎng)顯示，目前公司旗下有50余位主播，包括林依輪、海清、李靜、李響等明星主播，也有滕雨佳、阿希哥等一批微博紅人以及知名KOL“深夜徐老師”等。

謙尋旗下主播 來源 / 謙尋文化官網(wǎng)

“謙尋旗下主播到底水平如何，這或許是最嚴格的一次考驗。薇婭在的時候，主播做得好也會被說是薇婭帶量，現(xiàn)在到了見真章的時候。”直播電商行業(yè)從業(yè)者桃子稱。至于薇婭的角色，她認為，若無法復(fù)播，或會借機退居幕后。

多位行業(yè)人士表示，對行業(yè)來說，頭部主播先后被罰，或許正是直播帶貨走向合規(guī)化發(fā)展的重要節(jié)點。

有行業(yè)人士指出，用戶在直播間消費的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，但很長一段時間，直播電商行業(yè)都是“一九原則”，90%的人不賺錢，10%的人賺到了整個行業(yè)90%-95%的錢。“合規(guī)化之后，寡頭格局也將逐漸被打破，行業(yè)發(fā)展趨勢會更好，至少兩年內(nèi)還會保持高速增長。”在陳英眼里，大主播留出來的空，總得有東西填，這意味著新的機遇。

而行業(yè)將再一次就“直播行業(yè)，貨比主播更重要”這一問題達成共識。崔麗麗稱，“雪梨和薇婭先后‘翻車’，會在某種程度上打消商家對大主播‘篤信’的心理，轉(zhuǎn)而尋求更多元化的解決方案，將有越來越多商家采用店播、達人播、活動播、頭部播并行的方式。”

有稅務(wù)工作者一再強調(diào)，隨著直播帶貨行業(yè)規(guī)范化，嚴查頭部主播稅款是必然，而風(fēng)暴中心的雪梨和薇婭，都不會是個例。

*應(yīng)受訪者要求，文中楊倩、陳英、劉佳、桃子為化名。