星辰大海靠剁手，大浪淘沙買全球。

移動互聯網時代，推動“指尖上的體驗”不斷升級。動動手指，將來自全球的生活用品收入囊中，這已經是不少時尚潮人的日常。新冠疫情不僅帶來了國民生活方式及消費習慣的深度改變，也加速了跨境電商的發展。

在全球化的趨勢之下，跨境電商已經成為了越來越多年輕人的消費窗口。“逆勢而上”迅猛發展的跨境電商平臺，正為越來越多的消費者搭建起連接全球商品與消費者的場景。數據顯示，2020年中國跨境消費用戶已超過2億人，伴隨著利好政策的不斷出臺，預計未來市場增長也相當可觀。

圖源：《2022天貓國際消費趨勢前瞻》

1月4日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓國際空中預言家發布《2022天貓國際消費趨勢前瞻》 依托CBNData消費大數據，洞察天貓國際美妝護膚、個人護理、家庭清潔、醫藥保健、服裝服飾、母嬰六大多元品類跨境消費趨勢，并對消費者的消費習慣、平臺與市場發展方向進行剖析和預測。

“逆勢而上”的發展：天貓國際穩居跨境電商前列

在疫情對全球供應鏈和傳統貿易造成深刻沖擊、整體消費市場陷入低迷的情況下，跨境電商正“逆勢而上”，迎來全新的歷史機遇。消費者對于全球優質產品的訴求，成為供給側發展的動力。基礎設施的完善和國家政策的扶持，讓跨境電商平臺得以快速發展。根據CBNData《報告》，天貓國際連續五年位居前列，并且保持持續提升。

圖源： 《2022天貓國際消費趨勢前瞻》

六大消費趨勢：品類多元形成健康新生態

CBNData《報告》顯示，以美妝護膚、個護家清、服飾、保健、母嬰等多元品類共同形成的健康生態，成為驅動天貓國際快速發展的動力來源。

01

“成分黨”升級進階精準護膚，強調成分配比科學性

護膚是當代消費者永恒的主題。根據丁香醫生2021年國民健康調研數據顯示，皮膚狀態不好已經成為國民健康困擾的第二大問題。CBNData《報告》顯示，81%的消費者較為關注自身的肌膚健康。相對于簡單的基礎護膚，近年來，美白提亮、收縮毛孔、緊致抗老、抗氧化等進階功效更加受到消費者的青睞。在跨境消費市場，功能性護膚產品也呈現爆發式增長。

圖源： 《2022天貓國際消費趨勢前瞻》

在精準護膚的需求之下，護膚品的成分受到了消費者的高度重視。根據CBNData《報告》，73%的消費者會關注成分的配比/配方，而進階的“成分黨”則同時關注生產技術和研究背景。在此基礎上，天貓國際打造“精準護膚”品牌矩陣，以專業的醫研/科研背景+先驅性配方體系+特色專利成分3大維度，滿足消費者的需求。

圖源：《2022天貓國際消費趨勢前瞻》

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“以油護體”成為趨勢，洗護發和身體護理向護膚看齊

消費者對功效的重視不僅僅存在于護膚領域。近年來，個護品類也呈現升級趨勢。洗護發和身體護理方面，不僅步驟越來越細分，而且出現了產品形態方面的進階。CBNData《報告》顯示，越來越多的跨境消費者選擇油類護理產品來“守護發際線”以及滋潤、舒緩肌膚。

圖源： 《2022天貓國 際消費趨勢前瞻》

隨著消費者對油類產品功效的認知加深，油類護理使用場景不斷拓寬，伴隨四季的理念也深入人心。CBNData《報告》顯示，居家護理成為目前最主要的油類護理場景，新一線和二線城市的消費者也對此更青睞.

圖源： 《2022天貓國際消費趨勢前瞻》

03 

“嗅覺”成為新熱點，情緒療愈同時提高生活儀式感

跨境電商的消費趨勢中，香水香薰的比例也逐年增高。根據CBNData《報告》，預估未來6年中國香水香薰市場規模復合增長率可達22%。消費者普遍偏好花香調、果香調以及東方調。95后年輕人更喜愛小眾的味道。消費者選擇香水香薰類產品，除了體現風格品味外，更多的是為了增強體驗感，療愈自己的情緒以及給生活增加儀式感。

圖源： 《2022天貓國際消費趨勢前瞻》

04

“零食”“養生”二合一，“全營養食代”拒絕“吃藥”體感

隨著國民健康素養水平的不斷提升，養生保健已經成為一種生活方式。消費者通過養生保健產品來進行日常補充、特定階段調理以及緩解身體及心理的不適。CBNData《報告》顯示，消費者從天貓國際平臺購買的養生保健產品呈現沒有吃藥感的“零食化”的趨勢。其中，90/95后人群更偏好綜合營養餐包和功能性零食等新的保健品形態。

圖源： 《2022天貓國際消費趨勢前瞻》

05 

“宅經濟“”向“戶外經濟”轉型，輕運動穿搭風潮崛起

由于公眾健康意識的提升，以及國家不斷通過落實、細化政策等方式來推動體育運動文化的發展，疫情后一度流行的“宅經濟”逐漸被“戶外經濟”所取代。消費者對潮流服飾的選擇，也更傾向于“輕運動”穿搭風。CBNData《報告》顯示，衛衣、衛褲、leggings、羽絨服、毛呢大衣，以及運動手表、鴨舌帽等呈現高速增長。輕熟、無偏向、酷感的運動穿搭受到廣泛的青睞。

圖源： 《2022天貓國際消費趨勢前瞻》

06 

“低敏”育兒漸成潮流，95后寶媽力行科學養娃

隨著更多“90后”“95后”升級成為寶爸寶媽，他們更傾向于通過互聯網不斷吸取新的育兒知識，并據此作出消費決策和育兒決策。據統計，有超過4成的母嬰人群崇尚“科學養娃”，天貓國際作為母嬰行業的重要跨境平臺，消費規模也隨之穩步增長。根據CBNData《報告》，嬰幼兒奶粉作為天貓國際的核心品類，在精細化育兒理念的驅動下，呈現出了“低敏”遙遙領先于奶粉大盤的趨勢。無論是安全、低敏的基礎需求，還是預防、脫敏的高階需求，都能在這里找到合適的產品。

圖源： 《2022天貓國際消費趨勢前瞻》

隨著跨境電商行業邁入成熟期，全球商品同臺競技的市場必將越來越火熱。近年來，消費者購買的跨境消費品逐漸日常化、常態化，并呈現生態化的發展趨勢。而作為平臺而言，如何打造一個高效鏈接消費者與跨境商品的消費場所，并在其中體察消費者細微的進階需求，實現精準化、精細化的運營或將成為下一階段跨境電商的關鍵課題。