隨著國潮風(fēng)不斷出圈，國潮國貨商品也持續(xù)走俏，引領(lǐng)了春節(jié)年貨消費的新風(fēng)尚。

消費內(nèi)容社區(qū)什么值得買迅速捕捉到這一需求趨勢，并于1月20日發(fā)布了《年貨更有中國味——2022什么值得買年貨消費報告》(以下簡稱報告)，立足于站內(nèi)消費數(shù)據(jù)，從衣、食、住、行等維度，全面剖析了2022年年貨消費趨勢。

成長于中國全面崛起時代的新生代消費者，對于傳統(tǒng)文化有更高的認(rèn)同感和自豪感，且傳承不守舊，積極擁抱“新年俗”。

報告顯示，今年國貨成了春節(jié)餐桌消費大贏家，以特產(chǎn)和助農(nóng)商品為代表的國產(chǎn)食品銷量遙遙領(lǐng)先；受疫情影響，很多人繼續(xù)堅持就地過年，預(yù)制菜熱度依然居高不下;隨著全面健身理念逐漸普及，滑雪跨年、露營跨年也成為不少家庭的春節(jié)必備項目。

中國味道中國年，消費者更青睞國產(chǎn)食品

國貨品牌們以低價高質(zhì)的產(chǎn)品重塑著消費者的認(rèn)知，人們不再盲目追求國外商品，國產(chǎn)商品的市場認(rèn)可度逐漸攀升，這對拉動內(nèi)需提振國民經(jīng)濟(jì)起到了積極助力作用。

報告顯示，今年年貨節(jié)期間，什么值得買站內(nèi)廣西武鳴沃柑GMV同比增長303.58%，青島基圍蝦GMV同比增長265.46%，寧夏鹽池灘羊肉成交同比增長59.63%。

在以國內(nèi)大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局下，以助農(nóng)商品為代表的農(nóng)產(chǎn)品積極抓住發(fā)展機(jī)遇，為市場送上更原生態(tài)的味道，消費者們也能通過簡單的購買就能實現(xiàn)消費扶貧。今年年貨節(jié)期間，什么值得買站內(nèi)助農(nóng)商品也迎來一波消費高峰。

報告顯示，助農(nóng)商品GMV同比增長707.43%，洛川蘋果GMV同比增長1102.82%，六鰲蜜薯GMV同比增長78.12%，黑皮甘蔗GMV同比增長56.22%。

由于預(yù)制菜烹煮過程簡單便捷，可以節(jié)省不少時間和精力，讓人們得以有更多時間與家人團(tuán)聚休閑，因而也成了很多家庭年貨采買的重點。什么值得買數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，預(yù)制菜GMV同比增長39.41%。其中，今年佛跳墻加熱即食海鮮禮盒依然是預(yù)制菜海鮮類銷量第一，杭州特產(chǎn)熟食大禮包則排名熟食類預(yù)制菜首位，胡椒豬肚雞是最受歡迎的單品預(yù)制菜。

隨著人們健康意識的提升，健康類食品也已悄然入局年夜飯市場，從餐桌“稀客”變“常客”。報告顯示，在牛奶類目，4.0高蛋白質(zhì)牛奶銷量遙遙領(lǐng)先，芥酸低于2%的低芥酸菜籽油則成為食用油類目TOP1，此外，非濃縮還原的鮮榨果汁也引領(lǐng)了今年的果汁類商品消費風(fēng)尚。

傳承不守舊，戶外運動、“親子同賀”成春節(jié)新年俗

守歲、吃年夜飯是國人傳統(tǒng)春節(jié)民俗活動，但隨著時代發(fā)展，人們追求更多元的過年方式，為春節(jié)注入了新元素，促使了“戶外跨年”、“攜寵跨年”、“國潮禮盒”等新年俗的興起。

隨著全民健身理念的普及，報告顯示，什么值得買站內(nèi)露營相關(guān)商品GMV同比增長138.80%；冬奧開幕在即，冰雪消費迎來熱潮，滑雪相關(guān)商品GMV同比增長104.57%；受疫情影響，人們無法遠(yuǎn)途跨省、跨國旅行，近郊游便成為新的散心方式，徒步商品GMV同比增長33.26%。

寵物經(jīng)濟(jì)的崛起帶動了寵物年貨的火熱，市場上寵物擬人化需求增長快速。“鏟屎官”們紛紛為寵物購置年貨禮盒、寵物年夜飯，讓毛孩子們一起分享春節(jié)的喜悅。報告顯示，寵物新年商品熱度同比增長19%，貓咪新年圍脖成最熱門配飾，寵物春聯(lián)也備受“鏟屎官”追捧，銷量遙遙領(lǐng)先。

禮盒由于方便攜帶、品種繁多的優(yōu)勢，一直都是消費者春節(jié)送禮的心頭好。報告顯示，今年消費者們將禮盒玩出了更多花樣。飲食方面，高端曲奇甜點禮盒成為糕點類商品銷量冠軍。

此外，今年商家們也在禮盒上強(qiáng)化了國潮元素，獲得了消費者認(rèn)同，“喜大虎奔”新年襪子禮盒在一眾食品中尤為醒目;《半小時漫畫中國史》春節(jié)禮盒則成為圖書類銷量第一，從側(cè)面反映了消費者們民族自信心日漸增強(qiáng)，傳統(tǒng)文化教育從低齡兒童教起。

最美還是中國風(fēng)，文創(chuàng)產(chǎn)品成香餑餑

在春節(jié)用品方面，消費者們也越來越注重傳統(tǒng)文化的“味道”，品牌紛紛推出國潮特色年貨，將傳統(tǒng)與創(chuàng)新相碰撞，在增加品牌底蘊的同時，也為傳統(tǒng)文化注入更多活力。

年貨節(jié)期間，什么值得買站內(nèi)文創(chuàng)類年貨備受消費者青睞，故宮文創(chuàng)的福祿同賀春節(jié)禮盒走紅市場；兒童拜年服GMV同比增長150.26%，成人漢服GMV同比增長64.15%，此外，飽含傳統(tǒng)色彩與美感的虎年口罩、虎年限定積木、虎年桌面擺件也紛紛受到消費者的關(guān)注與追捧。

據(jù)了解，除了年貨消費報告之外，早在1月9日，什么值得買便在站內(nèi)上線了“年貨胡同”專題活動，專題以傳統(tǒng)年貨集市為靈感，內(nèi)設(shè)“年貨胡同”、“超級年貨”、“年貨大集”、“優(yōu)惠專區(qū)”等板塊，幫助消費者更高效地選購到物有所值的商品。此外，什么值得買還參加了由北京市商務(wù)局主辦的“2022北京年貨節(jié)”活動，通過線上線下聯(lián)動的方式，在弘揚傳統(tǒng)文化，助力老字號、國貨品牌的同時，也有效促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

弘揚優(yōu)質(zhì)國貨，搭建品牌與消費者溝通橋梁，助力民族品牌品質(zhì)化發(fā)展，是什么值得買一直在做的事情。2021年，什么值得買發(fā)布了《國貨向上-什么值得買消費洞察》，內(nèi)含一系列國貨消費趨勢研究。什么值得買所屬的值得買科技集團(tuán)還推出了通過問答式內(nèi)容報道新品牌和新產(chǎn)品的全域消費媒體——《知新》，向消費者講述新品牌價值，用一個長遠(yuǎn)的計劃持續(xù)為新品牌提供發(fā)展勢能，幫助優(yōu)質(zhì)國貨品牌尋找與時代同行的機(jī)會。

未來，什么值得買將繼續(xù)基于自身消費內(nèi)容優(yōu)勢，幫助用戶不斷提高消費決策的質(zhì)量和效率，并幫助優(yōu)秀的品牌更高效地被消費者所認(rèn)知，助力品牌尤其是國貨品牌快速成長，在推動整個消費產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的同時，為促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。