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?這屆年輕人越來(lái)越愛(ài)虛擬人，正在加速推動(dòng)虛擬人經(jīng)濟(jì)飛奔發(fā)展。

01 元宇宙還在路上，虛擬人已到身邊

NBS新品略關(guān)注到新經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的一份《2022年中國(guó)虛擬人行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，隨著社會(huì)娛樂(lè)需求增加，在AI等技術(shù)不斷更新迭代的大環(huán)境下，中國(guó)虛擬人產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。

報(bào)告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，接近七成用戶喜歡虛擬人形象的外形/聲音，其次喜歡虛擬人的作品。

虛擬人是指存在于非物理世界中的“人”，由計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、圖形渲染、動(dòng)作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語(yǔ)音合成等計(jì)算機(jī)技術(shù)手段創(chuàng)造及使用，并具有多重人類(lèi)特征的綜合產(chǎn)物。

虛擬偶像自20世紀(jì)80年代從日本流行起來(lái)，早期的虛擬偶像用2D、3D動(dòng)畫(huà)形式來(lái)表現(xiàn)，在動(dòng)漫和游戲中使用場(chǎng)景較多。

同樣，虛擬人最近幾年在國(guó)內(nèi)發(fā)展也很迅速，虛擬人物、虛擬偶像、虛擬IP越來(lái)越火，比如虛擬主持人、虛擬直播帶貨主播、虛擬IP人物等都大受歡迎。

比如“柳夜熙”的抖音首秀吸引超1400萬(wàn)人觀看，登上春晚舞臺(tái)的洛天依的熱度不遜色于一些真人明星，央視AI手語(yǔ)主播與主持人朱廣權(quán)搭檔在2022年北京冬奧會(huì)期間沖上熱搜。

AI 、VR等軟硬件技術(shù)和大數(shù)據(jù)運(yùn)算能力不斷提高，讓虛擬人的種類(lèi)、形象、互動(dòng)體驗(yàn)感等越來(lái)越豐富。

特別是在2021年，一股風(fēng)靡全球的元宇宙浪潮，讓虛擬人狠狠地爆火了一把。

現(xiàn)在很流行一個(gè)觀點(diǎn)：元宇宙還在路上，虛擬人已到身邊。

02 年輕人越來(lái)越愛(ài)虛擬人

虛擬人物和虛擬偶像存在于游戲、動(dòng)漫、電影等場(chǎng)景中，年輕人是主要受眾群體，是二次元文化的主要追隨者。

在NBS新品略看來(lái)，這屆年輕人越來(lái)越喜歡虛擬偶像，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

第一，有多少年輕人關(guān)注和喜歡虛擬偶像？

艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)民追星情況調(diào)查》報(bào)告顯示，目前有超過(guò)八成網(wǎng)民在日常生活中有追星的習(xí)慣，其中有63.6%的網(wǎng)民支持和關(guān)注過(guò)虛擬偶像相關(guān)動(dòng)態(tài)。

第二，熱追虛擬偶像的年輕人畫(huà)像是什么？

2022年中國(guó)虛擬人愛(ài)好者調(diào)查顯示的用戶畫(huà)像是：以年輕群體為主，有63.4%的虛擬人愛(ài)好者年齡在19歲至30歲之間，以女性用戶為主，有56.8%的虛擬人愛(ài)好者為女性。

第三，年輕人愿意為虛擬人消費(fèi)。

喜歡虛擬偶像的年輕人以中高收入群體為主，有65%的虛擬人愛(ài)好者收入在5001元至15000元，這類(lèi)人群有較高的消費(fèi)能力。

這屆年輕人愿意為虛擬偶像花錢(qián)。調(diào)查顯示，有37.2%的受訪網(wǎng)民每月為虛擬人花費(fèi)金額在200元及以下，24.8%的受訪用戶表示愿意花更多的錢(qián)支持虛擬人物。

此外，有69.4%的虛擬人愛(ài)好者常住在二線及以上城市，他們能更快接觸到流行文化和前沿科技。

年輕人喜歡虛擬人物或虛擬偶像，最主要的原因還是在于二次元文化的影響，虛擬偶像能給年輕人帶來(lái)很好的體驗(yàn)感。

03 千億級(jí)大市場(chǎng)

科技進(jìn)步讓虛擬偶像越來(lái)越火，新一代年輕人熱追虛擬偶像，讓虛擬人物和虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值加速釋放。

洛天依在冬奧和春晚舞臺(tái)上放聲歌唱，洛天依接廣告都已經(jīng)接到手軟。柳夜熙在抖音坐擁862萬(wàn)粉絲，A-Soul在B站拿下Keep、肯德基、歐萊雅等大牌的聯(lián)動(dòng)機(jī)會(huì)，有流量的地方就有生意。

互聯(lián)網(wǎng)科技大廠早就盯上了虛擬偶像的影響力和商業(yè)價(jià)值。

騰訊、網(wǎng)易等將虛擬IP運(yùn)用到游戲、音樂(lè)等場(chǎng)景中，愛(ài)奇藝早在2020年還推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬人物選秀節(jié)目，阿里巴巴也推出了新國(guó)風(fēng)虛擬偶像蘇多多、虛擬角色張小Z等。

相較于真人明星代言人而言，虛擬代言人不會(huì)有形象塌方問(wèn)題和道德風(fēng)險(xiǎn)，虛擬偶像有著很強(qiáng)的可塑性，成本也更低。

越來(lái)越多的企業(yè)選擇設(shè)計(jì)專(zhuān)屬的虛擬偶像品牌代言人，或與知名虛擬偶像進(jìn)行合作營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌更年輕。

比如，今年2月，筆記本制造商華碩為了抓住年輕人，發(fā)布了一款游戲筆記本，聯(lián)手二次元，讓虛擬偶像A-SOUL做代言人，“收割”了一大波年輕粉絲。

虛擬人越來(lái)越火，社會(huì)資本也開(kāi)始圍獵虛擬人，紛紛涌進(jìn)虛擬人賽道。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021 年全年，虛擬數(shù)字人相關(guān)投資共有16筆，融資金額從數(shù)百萬(wàn)元人民幣到數(shù)千萬(wàn)美元不等，其中不乏紅杉資本、GGV紀(jì)源資本、峰瑞資本等知名投資機(jī)構(gòu)。

2022年，虛擬人賽道熱情持續(xù)高漲，開(kāi)年第一個(gè)月，虛擬人領(lǐng)域近百起融資累計(jì)已超 4 億元。據(jù)36氪報(bào)道，現(xiàn)在每個(gè)基金都有專(zhuān)門(mén)看元宇宙和虛擬人項(xiàng)目的投資經(jīng)理。

《2022年中國(guó)虛擬人行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》報(bào)告預(yù)測(cè)，2021年，虛擬偶像的帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計(jì)2022年將分別達(dá)到1866.1億元和120.8億元。

中信證券研報(bào)預(yù)測(cè)，中國(guó)虛擬數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模到2030年將會(huì)達(dá)到2700億元。

未來(lái)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)將會(huì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，虛擬人產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)“錢(qián)景”值得期待。

你認(rèn)為，虛擬人是一門(mén)好生意嗎？