“三月不防曬，一年徒傷悲”。早春時節的一輪升溫浪潮，喚醒了國內消費者的防曬需求，帶動防曬消費增長。唯品會數據顯示，今年3月該平臺上的“防曬”搜索量環比增長93%，防曬化妝品整體銷量環比增長近2倍。

同時，唯品會最新發布的美妝節《唯美榜》顯示，泰國小眾品牌蜜絲婷摘得該平臺3月最熱銷防曬單品的“冠軍”。

據了解，該品牌旗下有全品類彩妝及防曬產品，近年來憑借高性價比獲得了中國年輕消費者的喜愛。今年3月，蜜絲婷防曬化妝品在唯品會的銷量同比增長超四成。

最熱防曬單品的季、亞軍則分別來自老牌化妝品集團歐萊雅和資生堂，其中，歐萊雅多重防護隔離露銷量同比增長30%。

唯品會數據還顯示，今年3月，“吃辣城市”長沙、成都、武漢及重慶位列城市防曬消費前四名，其中，長沙和成都的防曬化妝品銷量均較去年同期增長超八成。此外，廣州和廈門的防曬化妝品銷量也有明顯上升，分別同比增長39%和24%。

國貨把握行業紅利 防曬產品銷售增長加速

近年來，伴隨著大眾消費升級、產品技術迭代以及日常防曬理念的普及，國內防曬市場不斷擴容。根據歐睿咨詢，2020年中國防曬產品市場規模為144億元，2006-2020年的復合增速為11.6%，遠高于全球平均增速，預計2024年市場規模將達到244億元。

在行業景氣度高漲之下，越來越多的國貨品牌涌入防曬市場，防曬化妝品的競爭格局也在發生微妙變化。招商證券的行業分析指出，“在國內防曬市場，外資品牌雖占據主導，但市占率有所下滑。國貨憑借技術升級、高性價比、電商渠道及營銷紅利，市占率快速提升”。

在《唯美榜》的防曬最熱單品排名中，國貨品牌就占據了近半壁江山，薇諾娜、花西子、高姿、百雀羚均入選前十名。以薇諾娜為例，今年3月，該品牌旗下的防曬化妝品在唯品會的整體銷量同比增長33%，其中一款針對敏感肌推出的“薇諾娜清透防曬乳”銷量同比增長更是高達20倍，遠超榜單中的外資品牌。

敏感肌等細分賽道受追捧，男性防曬意識整體增強

根據觀研報告網發布的業內分析，我國防曬化妝品行業呈現場景細分化、功能多效化、產品專用化趨勢。目前，防曬化妝品行業已經形成了防曬霜、防曬噴霧、身體防曬等主要產品類目，并涌現了敏感肌防曬、嬰童防曬、孕期防曬、男士防曬等更加細分的賽道。

唯品會數據顯示，今年3月平臺上的防曬噴霧銷量較去年同期增長101%，增速是傳統防曬霜的兩倍左右。其中，嬰童防曬噴霧備受用戶青睞，相關產品銷量同比增長260%。

隨著護膚意識的增強，男性防曬需求也在逐年增長。據Measure Commerce數據顯示，在網絡中搜索、獲取防曬產品類型相關內容的男性消費者比重達到了30%。唯品會數據顯示，今年3月，男性的防曬化妝品購買量增速是女性的兩倍，且從95后至70后，各年齡層男性的購買量同比均有兩位數增幅。

唯品會美妝負責人表示，隨著健康護膚知識的推廣，防曬已成為消費者日常護膚中必不可少的環節。為滿足更多用戶的需求，唯品會與品牌方積極合作，不斷提升防曬化妝品的豐富度。同時，唯品會致力打造美妝正品好貨聚集地，平臺上的美妝消費增長已逐步駛入快車道。