五一假期這天，一對(duì)年輕情侶驅(qū)車前往郊外，來(lái)了一場(chǎng)說(shuō)走就走的露營(yíng)：

在一個(gè)喜歡的地方駐足，支起一塊天幕，一頂帳篷，鋪上野餐墊子，從車?yán)锬贸鰺炯堋⒖ㄋ範(fàn)t、保溫桶和燈具桌椅等一系列設(shè)備，再把音響調(diào)試到輕快的氛圍，星空下，兩個(gè)人躺在草地上暢想未來(lái)——這是今年最流行的休閑方式。

如今，選擇以這樣的方式來(lái)度過(guò)一個(gè)夜晚的人并不在少數(shù)。今年以來(lái)，露營(yíng)火了。

“沒有什么是一場(chǎng)露營(yíng)不能治愈的”，社交平臺(tái)上，關(guān)于露營(yíng)的討論如火如荼，“自然里噪一場(chǎng)，過(guò)一個(gè)屋外的星期天。”語(yǔ)言極具誘惑力，“去露營(yíng)吧，連青草都是自由的味道。”再配上幾張精選的小清新照片，簡(jiǎn)直就是朋友圈的標(biāo)配。

據(jù)投資界統(tǒng)計(jì)，截至目前，微博上露營(yíng)相關(guān)的超話最多已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)粉絲；在小紅書上搜索“露營(yíng)”出現(xiàn)110多萬(wàn)篇筆記；豆瓣相關(guān)話題超過(guò)20多萬(wàn)次瀏覽；知乎上的討論也突破了2.5萬(wàn)個(gè)……露營(yíng)火爆程度可見一斑。五一前夕，露營(yíng)用品銷量翻倍增長(zhǎng)，一場(chǎng)準(zhǔn)備充分的露營(yíng)動(dòng)輒上千元，一些帳篷等露營(yíng)用品上萬(wàn)元比比皆是。

疫情之下，長(zhǎng)途旅游已經(jīng)成為奢望，取而代之的是城市周邊、公園游。三三兩兩露個(gè)營(yíng)，成為大家親近大自然的美好一刻。

五一朋友圈最火活動(dòng)：

露營(yíng)刷屏，一次花費(fèi)上千元

一躍成為朋友圈頂流，露營(yíng)到底有多火？

“一到周末，公園里空地上全是帳篷，一頂接著一頂。”此前，一位坐標(biāo)北京的網(wǎng)友感慨，“從沒看到什么活動(dòng)能夠火到這種程度。”還有網(wǎng)頁(yè)表示，“這幾天一進(jìn)朋友閨蜜群，三個(gè)有兩個(gè)都是在討論露營(yíng)的。”

“如果下單慢一點(diǎn)，東西都被搶完了。”隨著五一假期到來(lái)，網(wǎng)上露營(yíng)裝備銷售火爆。據(jù)投資界統(tǒng)計(jì)，在淘寶，已累計(jì)超26萬(wàn)人加購(gòu)露營(yíng)帳篷；而在拼多多上，露營(yíng)相關(guān)的防潮野餐墊銷量破10萬(wàn)+；京東上多個(gè)露營(yíng)設(shè)備在30天內(nèi)超10萬(wàn)人種草。

淘寶京東“露營(yíng)”相關(guān)頁(yè)面

一家露營(yíng)用品商家透露，在五一前期，露營(yíng)裝備的訂購(gòu)人數(shù)翻倍增長(zhǎng)，一些商品還出現(xiàn)了爆單。此外，今年前3月就有電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營(yíng)裝備成交額同比增幅超200%。

除了露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品，風(fēng)箏、飛盤、戶外燒烤、篝火、劇本殺、露天電影、房車旅行等項(xiàng)目也隨著這一場(chǎng)景再次翻紅，還衍生出了“營(yíng)地+景區(qū)”、“營(yíng)地+鄉(xiāng)村”、“營(yíng)地+研學(xué)”、“營(yíng)地+體育”、“營(yíng)地+演藝”等多種體驗(yàn)方式，它們被加入到露營(yíng)元素中，成為一眾年輕人競(jìng)相追捧的對(duì)象。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從2014年開始到2021年實(shí)現(xiàn)了4倍增長(zhǎng)，規(guī)模從77.1億元猛增至299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)到18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到354.6億元。沒準(zhǔn)，你在公園拿著帳篷走一圈，就能遇上幾個(gè)熟人。

露營(yíng)最早起源于19世紀(jì)末20世紀(jì)初的歐美國(guó)家，是工業(yè)時(shí)代下，城市居民短暫追逐田園的象征。進(jìn)入中國(guó)后，這一活動(dòng)最初也烙下了“小資”印記，因此受到不少年輕中產(chǎn)人士追捧，一度被調(diào)侃新中產(chǎn)階層的“廣場(chǎng)舞”。

一位資深露營(yíng)達(dá)人告訴投資界，如今國(guó)內(nèi)的露營(yíng)主要分為三種模式——野餐、商業(yè)化露營(yíng)和野外露營(yíng)。而野餐是最為簡(jiǎn)單的一種，因?yàn)闆]有資金和專業(yè)知識(shí)上的門檻。

其次是商業(yè)化露營(yíng)地，多為景區(qū)和微小型露營(yíng)公司運(yùn)營(yíng)，消費(fèi)者只需要一晚幾百元，就能租賃相關(guān)設(shè)備和場(chǎng)地；第三種則是野外露營(yíng)，有郊區(qū)、水庫(kù)、海邊、海島、山林等不同難度的場(chǎng)景，露營(yíng)者需要自帶裝備，同時(shí)也要具備一些專業(yè)知識(shí)。

2021年，24歲的王莉莉把家安在成都，夫妻倆在當(dāng)?shù)匾患一ヂ?lián)網(wǎng)公司上班。閑暇之余，露營(yíng)成了他們的最愛。他們從大學(xué)就開始露營(yíng)，定居成都后不斷添置露營(yíng)裝備，前后花費(fèi)3000多元，為了方便露營(yíng)，兩人在買車時(shí)也特地選了后排可以放倒睡覺的SUV車型。

王莉莉夜晚露營(yíng) 圖由受訪者提供

事實(shí)上，露營(yíng)并不是一項(xiàng)便宜的活動(dòng)。在某電商平臺(tái)上搜索露營(yíng)設(shè)備，均價(jià)都在200元前后，更高的上千元不等。投資界向平臺(tái)上的店鋪了解到，僅以均價(jià)買齊天幕、桌椅、帳篷等必備品，總價(jià)就已經(jīng)超過(guò)1000元，而這些只是初級(jí)裝備。

但年輕人并不在乎。95后林欣是一個(gè)新晉露營(yíng)選手，她是昆明事業(yè)編在崗，周末有充足的休息時(shí)間和朋友相約，上周，她們剛有過(guò)一次愉快的露營(yíng)體驗(yàn)。

林欣和朋友選擇的是消費(fèi)門檻最低的野餐式露營(yíng)，即便是這樣，一場(chǎng)露營(yíng)下來(lái)，光準(zhǔn)備小帳篷、野餐墊，以及各色吃食就已經(jīng)花去了1000多元——這是她一個(gè)月工資的五分之一。林欣直言，“1000多塊能買到完美的露營(yíng)體驗(yàn)，很值！”而平時(shí)點(diǎn)外賣，她卻連錯(cuò)過(guò)0.5元的優(yōu)惠券都會(huì)心疼半天。

或許這就是z世代的日常：能為了一次獨(dú)特的體驗(yàn)感不惜“豪置重金”，也會(huì)黑著眼眶熬著夜，只為搶便宜幾塊錢的生活用品。

民宿涼了，露營(yíng)火了

這是成年人的一場(chǎng)過(guò)家家

2020年，被稱為“（精致）露營(yíng)元年”。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，近三年我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量持續(xù)猛漲，從注冊(cè)時(shí)間來(lái)看，48%的露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立于1年內(nèi)，成立于5年內(nèi)的企業(yè)占比達(dá)8成。三年內(nèi)，露營(yíng)一舉打敗民宿，從小眾愛好變成了網(wǎng)紅活動(dòng)。

“青春才幾年，疫情占三年。” 在疫情時(shí)代背景下，長(zhǎng)途旅游已經(jīng)成為了奢望，反而城市周邊、公園游成為了大家難得的小憩一刻。正如不少網(wǎng)友感嘆，“露營(yíng)是旅游的平替版本”，替他們完成了一半長(zhǎng)途旅行的心愿。

五一期間，小紅書專門推出“露營(yíng)季”激勵(lì)博主創(chuàng)作，江蘇衛(wèi)視則推出以露營(yíng)為主的綜藝，廣州塔下也辦起了“星空露營(yíng)”活動(dòng)；而在各大社交平臺(tái)上，露營(yíng)相關(guān)的話題迅速攀升，短視頻、營(yíng)地攻略、必備器具推薦等層出不窮。

小紅書、微博“露營(yíng)”相關(guān)頁(yè)面

“現(xiàn)在大家刷手機(jī)看到出去露營(yíng)的短視頻，心里都會(huì)蠢蠢欲動(dòng)，可別說(shuō)你沒有。”說(shuō)起為什么會(huì)喜歡上露營(yíng)時(shí)，林欣坦言道。只不過(guò)，精心的打扮，高價(jià)買進(jìn)的露營(yíng)設(shè)備，以及辛苦準(zhǔn)備的各色美食都貢獻(xiàn)給了她當(dāng)天的朋友圈。

“可能多數(shù)人露營(yíng)只是為了發(fā)朋友圈”，林欣調(diào)侃，“但發(fā)完朋友圈看到很多人點(diǎn)贊，確實(shí)很開心啊。”和林欣一樣，很多跟風(fēng)去露營(yíng)的人都是為了在朋友圈發(fā)幾張照片，坐等好友點(diǎn)贊評(píng)論。“即便露營(yíng)地人山人海，只要有地方拍照發(fā)圈，那一天就沒白去。”

大學(xué)時(shí)期，林欣曾經(jīng)跟小伙伴斥“巨資”買過(guò)全套露營(yíng)設(shè)備，結(jié)果四年下來(lái)，只去學(xué)校后山搭著曬過(guò)一次太陽(yáng)。畢業(yè)時(shí)，幾個(gè)人把設(shè)備平分帶回了家，林欣分到了一頂帳篷和一個(gè)睡袋，現(xiàn)在還放在老家。這也是不少?zèng)_動(dòng)下單網(wǎng)友的真實(shí)寫照——發(fā)完朋友圈后，露營(yíng)設(shè)備只能堆在儲(chǔ)物間吃灰。

但被問(wèn)及昂貴的露營(yíng)設(shè)備是不是智商稅時(shí)，林欣給了否定答案：“至少看到別人點(diǎn)贊是真的開心，至于智商稅，最近買股票才是。” 說(shuō)著甩出一張股票虧損截圖。

在露營(yíng)興起的城市中，北上廣深和新一線城市占據(jù)較大比例，而喜歡露營(yíng)的大多是一些年輕群體。相比之下，這群人更看中露營(yíng)帶給他們的心理感受，正如一個(gè)消費(fèi)投資人都深諳的道理：最昂貴的往往不是消費(fèi)品本身的使用價(jià)值，而是它們所賦予的符號(hào)與意義。

“露營(yíng)是成年人的過(guò)家家”——在微博和小紅書上，這句話得到了大量網(wǎng)友的贊同。除了疫情和媒體的渲染外，年輕人逃離城市，追逐自由的童心，是他們選擇露營(yíng)的直接原因。“晚上看著星星就睡了，早上起來(lái)的空氣、陽(yáng)光，都和城市不一樣，會(huì)讓你覺得特別自由。”提到為什么會(huì)愛上露營(yíng)時(shí)，王莉莉說(shuō)。

“你有多久沒有認(rèn)真看過(guò)一場(chǎng)日出日落了？”當(dāng)城市成為一種限定款，露營(yíng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、劇本殺、密室逃脫成為潮流，追求自由的年輕人想通過(guò)各種辦法沖破牢籠，他們用新消費(fèi)來(lái)“武裝”自己，造出了一場(chǎng)“田園夢(mèng)”。

露營(yíng)撐起一個(gè)IPO

VC來(lái)了，一筆筆融資誕生

今年愚人節(jié)，露營(yíng)圈里傳出一個(gè)消息：羅永浩放棄AI元宇宙，要做“東半球最大露營(yíng)地”。一時(shí)間網(wǎng)友愣住。

雖然最后證實(shí)只是個(gè)玩笑，但也從另一個(gè)側(cè)面反映了露營(yíng)的火熱程度。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前已有近4.6萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，在細(xì)分品類上有3.3萬(wàn)余家?guī)づ裣嚓P(guān)企業(yè)、1100余家天幕相關(guān)企業(yè)、5000余家睡袋相關(guān)企業(yè)、1200家折疊椅相關(guān)企業(yè)。而二級(jí)市場(chǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)品牌牧高笛的股價(jià)一度漲停，背后原因也離不開國(guó)內(nèi)外露營(yíng)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。

創(chuàng)業(yè)公司如雨后春筍誕生，投資人也來(lái)了。2021年11月，剛成立一年的戶外露營(yíng)品牌“大熱荒野”在一個(gè)月內(nèi)連續(xù)獲得兩輪千萬(wàn)元級(jí)投資；次年3月，綜合性戶外“微度假”露營(yíng)品牌——“嗨King野奢營(yíng)地”獲得百萬(wàn)級(jí)的天使輪融資。

今年4月，鐘鼎資本上億元獨(dú)家投資了一站式戶外裝備品牌挪客Naturehike，這是挪客成立12年來(lái)首次接受外部投資；同月，青山資本也出手了另一露營(yíng)品牌ABC Comping Country。

IPO也趕來(lái)了。同樣在4月，城市戶外品牌蕉下遞表港交所。靠一把小黑傘起家，蕉下推出一系列防曬產(chǎn)品，經(jīng)常出現(xiàn)在大家的露營(yíng)生活里。正如招股書提到，蕉下開始將重心聚焦在了城市戶外生活，而露營(yíng)就是首個(gè)目標(biāo)場(chǎng)景。或許，港交所不久后會(huì)誕生一個(gè)帶著露營(yíng)色彩的IPO。

即便火爆如斯，現(xiàn)實(shí)中的露營(yíng)卻并沒有那么好做。

一位在福建經(jīng)營(yíng)露營(yíng)的年輕創(chuàng)業(yè)者向投資界表示，因?yàn)橐咔槠陂g單量減少，公司難以維持生計(jì)，最后不得不轉(zhuǎn)型做起了服裝定制的生意。“做這行到現(xiàn)在都沒賺到什么錢，甚至經(jīng)常虧錢，這幾年雖然掛著露營(yíng)的名號(hào)，但基本都是靠服裝在支撐著。”他自我調(diào)侃道，“簡(jiǎn)稱‘掛羊頭賣狗肉’。”

這并非個(gè)例。曾有露營(yíng)創(chuàng)業(yè)者透露，“做露營(yíng)以來(lái)投入了100萬(wàn)元，年運(yùn)營(yíng)成本要70到80萬(wàn)元，但目前還沒有盈利。”而大熱荒野創(chuàng)始人朱顯也曾在采訪中表示，一個(gè)規(guī)范的露營(yíng)營(yíng)地，僅場(chǎng)地租金、地面基建、露營(yíng)裝備等硬件，投入就要近100萬(wàn)；此外，稍有規(guī)模的營(yíng)地人力成本一年也起碼要50萬(wàn)元。

這一行并不那么好賺。即便有VC的資金加持，不少露營(yíng)品牌也在高成本、低復(fù)購(gòu)率中累得夠嗆，再加上疫情、天氣等客觀因素，要在短期內(nèi)盈利基本不現(xiàn)實(shí)。而那些資金匱乏，草草進(jìn)入的中小創(chuàng)業(yè)者們，更是像當(dāng)年火遍全國(guó)的劇本殺創(chuàng)業(yè)一樣，不得不面臨轉(zhuǎn)型和倒閉。

更關(guān)鍵的是，年輕人的熱情來(lái)的快去的也快。過(guò)去幾年，從KTV到桌游、劇本殺、密室逃脫，再到滑雪、露營(yíng)、自駕游，年輕人的喜好一直在迅速發(fā)生著變化，但不少新興行業(yè)的火爆周期卻十分短暫。

這一次，露營(yíng)又會(huì)火多久呢？