5月26日名創(chuàng)優(yōu)品集團公布了截至2022年3月31日的2022財年第三財季未經(jīng)審計的財務(wù)報告。

財報數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)名創(chuàng)優(yōu)品集團總營收達23.4億元人民幣。其中，國內(nèi)營收18.2億元人民幣，海外營收5.2億元人民幣，同比增長17.4%。

其他財務(wù)指標(biāo)顯示，其凈利潤按非國際會計準(zhǔn)則（Non-IFRS）調(diào)整后凈利潤1.1億元，凈利潤超市場預(yù)期36.7%，凈利潤率4.7%；毛利率提升至30.2%，較去年同期提升2.1%。

在門店數(shù)量上，截至2022財年第三季度，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)量為5113家。其中，中國門店數(shù)量3197家，海外店鋪數(shù)量1916家。

在潮玩方面，財報顯示，TOP TOY季度收入達1.1億元，同比增長近4倍。截至本季度末，名創(chuàng)優(yōu)品旗下的潮玩品牌TOP TOY門店數(shù)累計達92家，其中夢工廠店11家，集合店81家。

不過受疫情影響，財報中也提到了名創(chuàng)優(yōu)品集團的海內(nèi)外業(yè)務(wù)都受到了沖擊。3月份，名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)暫時關(guān)閉的門店數(shù)量超過300家，TOP TOY約關(guān)店11家。3月份名創(chuàng)優(yōu)品因疫情造成的商品交易總額損失約3億元。在在海外市場，截至2022年3月31日，有74家門店或海外門店總數(shù)的4%尚未恢復(fù)運營。

但需要強調(diào)的是，壹覽商業(yè)此前報道過，名創(chuàng)優(yōu)品的模式以加盟為主，直營門店很少。根據(jù)名創(chuàng)的加盟模式，每新開一家門店，將進賬包括加盟費、保證金共83萬，另外收取超過60%的營業(yè)收入。因此在疫情這樣重擊下，名創(chuàng)優(yōu)品關(guān)店背后，加盟商們實則也承擔(dān)著巨大的壓力。

自2020年新冠疫情爆發(fā)以來，名創(chuàng)優(yōu)品一直想通過線上模式彌補疫情對線下門店造成的影響。2020年是名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)力線上電商的轉(zhuǎn)折點，首先是做小程序，據(jù)悉名創(chuàng)優(yōu)品小程序積累了近3300萬的會員數(shù)據(jù)。其次是在2021年6月25日成立了跨境電商公司，注冊資本1000萬元人民幣，以布局跨境電商業(yè)務(wù)。

那么名創(chuàng)優(yōu)品的線上業(yè)務(wù)進展如何？

從名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布的2021財年第三季度報告中可以看到，名創(chuàng)優(yōu)品本季度來自線上渠道（電商+O2O）的營收貢獻首次超過10%，其中電商業(yè)務(wù)貢獻1.7億收入，收入貢獻為7.7%；O2O業(yè)務(wù)貢獻近7000萬收入，占比3.1%。

2021財年第四季度財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)電商收入2億元，電商及O2O業(yè)務(wù)合計貢獻集團總收入的12%。

在名創(chuàng)優(yōu)品2021年年終財務(wù)報告中強調(diào)開始發(fā)展線上銷售渠道。除了自建小程序外，名創(chuàng)優(yōu)品還入駐了，包括京東、餓了么、拼多多和美團在內(nèi)的多個平臺。但當(dāng)名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布2022財年第一季度財報時發(fā)現(xiàn)，其線上渠道（電商+O2O）的營收貢獻僅占10%，線上營收占比不升反降。

綜上，名創(chuàng)優(yōu)品連續(xù)三個季度在線上業(yè)務(wù)的表現(xiàn)平平無奇，以至于到了2022財年第二季度，以及剛發(fā)布的2022年第三季度財報中，名創(chuàng)優(yōu)品都未公布線上業(yè)務(wù)的相關(guān)數(shù)據(jù)。

名創(chuàng)優(yōu)品的電商業(yè)務(wù)為什么發(fā)展不起來？壹覽商業(yè)認為原因有二：其一，自己不重視。名創(chuàng)優(yōu)品本就不具備做電商的基因，名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)始人葉國富此前對電商并不感冒，甚至在2016年時直言“未來3-5年電商會死掉一大片�！焙髞砻麆�(chuàng)優(yōu)品做線上，也是被疫情催生的產(chǎn)物，但是從發(fā)展來看，名創(chuàng)對這個新業(yè)務(wù)并沒有投入太多。其二，名創(chuàng)優(yōu)品的加盟模式與直營電商沖突。

線上業(yè)務(wù)沒能發(fā)展起來，名創(chuàng)優(yōu)品一直都引以為傲的海外業(yè)務(wù)也遭到疫情沖擊尚未恢復(fù)運營。因此，名創(chuàng)優(yōu)品從Z世代開始突圍，比如開始做潮玩品牌TOP TOY和美妝品牌WOW COLOUR，還在去年底推出草莓熊IP，并與迪士尼旗下的多個IP進行合作。

近日，名創(chuàng)優(yōu)品正式向香港聯(lián)交所遞交IPO招股書，計劃在香港進行雙重主要上市，美銀證券、海通國際和瑞銀證券擔(dān)任聯(lián)席保薦人。2020年10月名創(chuàng)優(yōu)品在美股上市，在敲鐘上市當(dāng)天，名創(chuàng)優(yōu)品的市值一度接近70億美元。然而自2021年2月份開始名創(chuàng)優(yōu)品股價便呈現(xiàn)“跌跌不休”的態(tài)勢，截至發(fā)稿名創(chuàng)優(yōu)品市值縮水至17.25億元。接下來能否順利在港股上市，壹覽商業(yè)也將持續(xù)關(guān)注。