商業作為城市的獨特符號，見證了不同時代的城市變遷，也反映著消費市場的喜好變化。多年來，城市商業綜合體如雨后春筍一般，曾經的商圈驕子們，紛紛面臨同質化危機。內卷之下的商業空間在激烈的競爭中開始探尋消費場景外的社交屬性與文化要義。所以，主體化和強內容屬性已成為評判其是否具有跳脫商業桎梏的標準之一。

在消費不斷年輕化的今日，成長于互聯網高速發展時期的新世代，已經成為城市主力消費群。在消費偏好上他們渴望獨一無二的專屬購物體驗，所以對他們來說商場塑造的個性化體驗尤其重要。

深挖項目的在地文化，以“情”動人，以“文化”共鳴，能有效吸引新世代年輕消費者與購物中心之間產生情感互動，讓消費不再只是單一的購買行為，而是升級生活儀式感的文化體驗。

01

NU CENTER·NU URBAN CULTURE

在杭州蕭山，商業并不是一個“稀有名詞”，缺少的是有整體發展眼光、全盤整合能力的商業集團。

眾安商業集團深耕長三角地區，聚焦重點城市群，以穩健經營、厚積薄發的姿態逐步擴大商業版圖，目前已在杭州、寧波等地核心商圈布局多個項目。所以，對于蕭山眾安廣場(原蕭山恒隆廣場)來說，集團布局和資本體量是它的基石，年輕力、創新力、洞察力是他不斷進取路上的“三駕馬車”。

商業空間的創新活力與在地文化的有機融合，勾勒出了一個超越時空維度的文化聚落。回溯蕭山老底子文化：杭二棉、杭發廠、杭齒廠，彼時的年輕人無不以成為蕭山三大廠的職工為榮，一身整潔的工服、轟鳴的車床聲便是時髦的風向標，時代的車輪帶走了青春和老舊時光，卻為幾代人留下了在地文化和獨特記憶。

城市更新，流行的風潮亦如白駒過隙，緊跟潮流、傳承文化，用潮流藝術的表達 ，激發在地文化的內核新生，這是“new urban culture”，也是“dang ga”。

作為眾安商業集團打造的蕭山首個本土文化商業IP，蕩嘎(蕭山話“逛街”)將江南水鄉青磚白瓦風格，結合蕭山三大國營廠本土輕工業風元素，兩者完美融合運用傳統文化進行現代化建設，體現極具江南風情的人文商業氣息。

如今，商業不再單純是“購物”的偽結果論，消費過程中體驗感正被不斷放大。隨著新世代客群的迅速崛起，年輕人已成為主流消費群體。當下，線下經濟抓住了“體驗”轉型的浪潮，正不斷尋求轉型突破口。

蕭山眾安廣場作為杭州首個購物中心，站在新的歷史節點上，也承載著全新的使命。

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布局蕭山之核，深挖年輕人場景潛能

標簽和社群，已逐漸成為當代年輕人的社交和消費的驅動力。

如今，年輕人對自己的認知屬性已從星座轉變為MBTI，素未謀面的人可以通過一張表情包，輕而易舉地獲得同感、產生聯系。互不相識的人也可以通過四個字母的排列組合，心有靈犀地明白對方的心思。從消費習慣到社交暗號，青春澎湃、張揚肆意的年輕人逐漸為興趣付費，他們自帶強社交屬性“擴列”交友，追求精神消費的同時，高度依賴情感認同、粉絲經濟、KOL效應。如今，社交貨幣的出現，不止是對現有消費的顛覆，更是創新性的繼承和創造。

新人群的“離經叛道”，帶來新品牌的異軍突起，新品牌的誕生又開啟更多新人群的消費需求。以年輕化為驅動力，以故事性的動線將運營思路貫穿全場，正是此次蕭山眾安廣場的大膽嘗試。

03

多元業態交融點燃商圈之勢

隨著消費習慣的變化，消費者的需求正在深度驅動商圈業態的變革與模式創新。如今，年輕人講究體驗的多變性、延續性和服務的個性化、完整性。所以品牌與品牌之間的聯動甚為關鍵。蕭山眾安廣場NU CENTER不僅致力于打造蕭山潮人的社交后花園，為顧客帶來沉浸式潮流感知空間，更是杭州最集中的復古生活方式體驗業態集群。藝術策展、文創精品、周末市集、咖啡甜品等，將通過多元場景化的輸出，鏈接更多趣味盎然的想象空間。

樓層落位圖

在萬物皆可跨界的后聯名時代，藝術、潮流是新世代最吸睛的文化表現形式。在各路潮流主理人的助力下，蕭山眾安廣場NU CENTER一抹傳統傳統購物中心的刻板印象，將與NU CULTURE LAB的藝術家和潮流主理人們持續開展零距離對話。未來，關于服裝、繪畫、裝置、雕塑、空間等更多的藝術表現形式將在這里一一呈現。

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由社群出發，召喚年輕新勢力

擁有270萬常駐人口的蕭山、熱衷于蕩嘎的蕭山人、潮味十足的新商業，這樣的融合，讓城市生活多了一種精彩。蕭山眾安廣場立足于當下年輕人的生活態度，探索出一種新興的“社群商業”模式，特別鼓勵有朝氣的商家品牌入駐合作。更多有趣靈魂的聚集，也將帶來更強的商業消費動力，在這里體驗到的不僅僅是購物的快樂，更可以找到一群志趣相同的朋友。

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新勢力，即將蝶變新生

面對風起云涌的商業市場，沉浸式空間的營造和藝術潮流元素的引入，讓我們看到了更創新、更年輕、更具想象力的蕭山眾安廣場NU CENTER。

歷經十五載的厚積薄發，蕭山眾安廣場NU CENTER將在新浪潮中不斷蛻變，勢必成為具有引領性和前瞻性的杭城新勢力。

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