7月12日，以“茅臺家族 緣啟新生”為主題，茅臺保健酒業茅臺醇年代系列煥新上市發布會在茅臺大酒店拉開帷幕，并在北京、廣州、南京、鄭州等7個分會場同步開啟線上直播，吸引了數十萬人次觀看。

定位中高端醬香，上新“緣文化”內涵的新一代茅臺醇年份系列升級亮相的同時，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍宣布了“茅臺家族，集團出品”的新戰略定位，賦能業務整合之后的茅臺保健酒業開啟美時代新征程!

“定價在199-599元之間，茅臺醇1992、茅臺醇1998、茅臺醇2008的煥新上市，既是茅臺家族產業升級的要求，也是滿足茅臺美生活的新價值注腳，具有里程碑式的意義”，從茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁的話語中不難看出新一代茅臺醇對茅臺的意義。

那么，以新的“茅臺家族”身份煥新的茅臺醇年代系列，將開啟茅臺保健酒公司怎樣的新生?

一 、新身份、新產品、新要求

作為茅臺家族中成立最早的子公司，成立于1984年的茅臺保健酒業公司，正處于蓄能爬坡的關鍵時刻，乘茅臺高質強業東風，整合產業，形成了健康產業公司、仁帥酒業、技開公司白酒板塊、保健酒業公司合而為一的新發展格局。

▲茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍

此次茅臺醇核心單品煥新升級，作為茅臺保健酒公司業務整合后的首場品牌活動，茅臺集團為其提供了高規格戰略支持，不僅集團在家領導悉數到場，丁雄軍更是現場公開闡述了茅臺集團對于“新保健酒業”發展的戰略規劃。

一是新身份，茅臺保健酒定位“茅臺家族、集團出品”，與茅臺醬香酒公司“茅臺醬香、股份出品”定位相比，同屬強化同樣的茅臺身份、同樣的品質理念和同樣的地理產區標簽，不同在于保健酒業公司承擔著除股份公司以外，集團白酒、配制酒、保健酒發展的任務，這也代表著茅臺集團把保健酒公司的戰略地位，提高到了前所未有的高度。

二是新產品，上市24年的茅臺醇，是茅臺大醬香系中的“優等生”，具有傳奇歷史、柔和醬香差異化品類、少數“茅臺”字頭的系列酒品牌等價值底蘊，年代系列作為其主打單品，此次煥新升級的3款產品，將以新的“茅臺家族”身份、新的“柔和醬香”品格、新的“流光瓶”形象，新的“緣文化”內涵，成為推動保健酒業公司新跨越的核心支撐，實現共創美生活。

其中，茅臺醇2008，定價199元，定位大眾歡聚用酒，主打親人相聚、朋友歡聚等消費場景，共珍親情友情之緣;茅臺醇1998，定價369元，定位為商務和企業聚會用酒，主打商務接待、企業年會、同窗老友聚會等消費場景，共珍同業同進之緣;茅臺醇1992，定價599元，定位為商務接待、企業團體的次高端商務用酒，主打重要商務宴請、企業重要聚會、饋贈用禮等消費場景，共珍成功成才之緣。

▲保健酒業公司首席質量官陸香義

當然在品質上，茅臺醇年代系列同樣上新“美產品”。會上，保健酒業公司首席質量官陸香義從質量之美、身份之美、醬香之美、風格之美、工匠之美五個方面，詳細講解了茅臺保健酒深入踐行五匠質量觀，以茅臺醇之小美，共同構鑄茅臺家族之大美的品質堅守和創新引領。

▲茅臺集團老領導、酒業泰斗季克良

三是新要求，作為茅臺保健酒業38年品牌發展的見證者，茅臺集團老領導、酒業泰斗季克良認為，現在的保健酒業相比1984年更加強大、更具有活力。醬酒中場行業環境調整，茅臺后千億發展的時代之變，也對茅臺保健酒提出了新的要求，或者是更高維的競爭占位使然。他希望保健酒業能把握優勢，在接下來的發展浪潮中創造新的發展奇跡，成為茅臺集團酒業增長的重要板塊。

二、“新”裝快跑，如何打好新王牌?

酒說曾在2019年提出了“茅臺集團正式進入了子品牌序列化崛起的新時代”的論斷，認為在茅臺帶動和引領的醬酒風口和需求井噴下，大茅臺系醬酒正在形成巨大的“洼地效應”，品牌、品質、品味兼具的“優等生”茅臺醇正在迎來序列化崛起，即價值回歸的過程。

在“后千億”時代茅臺“時間過半、任務過半”的穩增長基調下，面對茅臺醬香系列酒爭先的加速度崛起，以新的體量、新的姿態，邁上高質量發展新征程的茅臺保健酒業公司，又要如何打好“茅臺家族、集團出品”以及煥新升級的茅臺醇年代系列新王牌?

▲茅臺集團黨委委員、總法律顧問段建樺

“五合為線，五定為要，踐行五線，一往無前”，在茅臺保健酒公司奮勇爭先的發展宣誓詞中，茅臺集團黨委委員、總法律顧問段建樺代表集團表態，未來將把集團系列酒放到與“茅臺股份”同等重要的位置，將以最高標準的質量保障，靈活、高效、接地氣的市場政策，以及廠商共同體構建，確保“舌尖上的安全”與“最后一公里服務”，全力支持保健酒業公司做強、做大，與集團其他子公司錯位發展、共享發展。

作為協會代表，中國酒類流通協會王新國在視頻中，從行業角度對茅臺醇年代系列未來發展前景給出了肯定。他認為，在醬酒市場熱度分層分化，走向高質量、高水平的升級關鍵節點，此時茅臺醇年代系列的上市，既展現了品質的力量，向消費者強調柔和醬香的獨特標志，又凸顯了品牌的力量，展現了茅臺醇具有世界一流的品牌基因和消費者好醬酒認知的標簽，更有效激發了市場的力量，將給予行業啟發和引領。

品牌的塑造，除了品質上的驚艷品味，更重要的是需要在消費者心中“樹起來”。為此，保健酒業公司以“茅臺家族·集團出品”作為品牌文化指引，結合產品設計和應用場景提煉出了茅臺醇品牌文化—“緣”文化，并以此為核心正在試圖打造出一套成型的、專屬配套的茅臺醇視覺符號與“緣”價值體系。

在外觀設計上，煥新后的茅臺醇年代系列擁有新字體、新標志、新瓶型和新線條，特別是“流光瓶”瓶身上優化后的赤水河形超級符號，恰到好處地勾勒出了兩個人的側臉線條，象征著人與人之間的“緣”，以“時光如流水，珍惜有緣人”的美好情感表達，將品牌勢能與消費者情感進行更深度地捆綁。

在“緣文化”塑造上，北京大學中文系教授、博士生導師張頤武提出，茅臺醇的緣文化，鏈接自己、鏈接天地、鏈接眾生，是尋求美妙生活的自我價值追尋，茅臺醇“緣文化”的推介，將直接給予消費者心理暗示與引導，助力其拓展至更多具象的消費場景和目標圈層。

三、下一個爆點，茅臺醇的機遇真的來了

在“大集團 一盤棋”的整體思路指引下，爭當茅臺的“中流砥柱”，成為后千億茅臺的“柱石品牌”和“柱石公司”，是每一個主動擔當、勇挑重擔的茅臺子公司帶頭者們的職責和榮光。

在今年上半年，茅臺重點強化直銷渠道，茅臺酒銷售額穩步提升，成功完成“時間過半，任務過半”首個“后千億”時代半年成績單之時，面對茅臺醬香系列酒上半年“時間過半，任務過半”，“十四五”力爭240億，“再造一個茅臺系列酒”的奮勇爭先，面對習酒脫茅之后，留出來的200億的市場缺口，在歷經前期調整，產業整合、提升綜合實力和長期的價值被低估之后，被茅臺集團高度重視的茅臺保健酒業公司和“優等生”茅臺醇，也到了“序列化崛起”，搶占醬酒市場全面擴容機遇，成為茅臺酒業集團新重要增長極的關鍵發展時期!

而茅臺醇，作為大茅臺系醬酒存在的巨大“價值洼地”，茅臺保健酒公司核心單品，則要承擔起這個責任，在“五定”指引下，打好“茅臺家族、集團出品”王牌，從品質、檔次、價格上清晰定位，借勢差異化柔和醬香和“緣文化”價值體系，從貴州走向全國，成為全國化頭部醬香的新力量。