9月25日，拼多多聯(lián)合近20家主流出版機(jī)構(gòu)舉辦“平價(jià)好書 全民悅讀”線上研討會(huì)，并邀請(qǐng)行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人、作家、知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家等深入探討如何加大對(duì)正版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度，支持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者打造個(gè)人品牌，聯(lián)合各方力量踐行社會(huì)公益責(zé)任，共同打擊盜版侵權(quán)推動(dòng)多方共治，促進(jìn)出版行業(yè)健康良性發(fā)展。

在發(fā)言中，中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)艾立民肯定了近兩年來(lái)拼多多積極參與全民閱讀活動(dòng)、開展社會(huì)公益捐贈(zèng)上的努力，同時(shí)也對(duì)拼多多在促進(jìn)圖書市場(chǎng)規(guī)范經(jīng)營(yíng)等方面采取的有力措施表示鼓勵(lì)與支持。他從全行業(yè)角度，建議堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，堅(jiān)持打擊盜版，堅(jiān)持規(guī)范市場(chǎng)秩序，發(fā)揮平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)和支撐作用，實(shí)現(xiàn)作者、出版社、平臺(tái)共享共贏。

據(jù)拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，兩年來(lái)，拼多多投入數(shù)億元費(fèi)用和平臺(tái)資源支持正版圖書發(fā)展，形成了以“多多讀書月”“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”、平價(jià)正版公益聯(lián)盟為核心的“三位一體”產(chǎn)品模型，并踐行社會(huì)公益責(zé)任，持續(xù)落地“為你讀書”公益捐贈(zèng)計(jì)劃。同時(shí)也披露了近年來(lái)平臺(tái)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上所做的相關(guān)工作及治理成果，并希望進(jìn)一步聽取業(yè)界人士的建議與意見。

“多多讀書月”兩年投入數(shù)億元補(bǔ)貼正版圖書

據(jù)了解，2021年4月，拼多多啟動(dòng)“多多讀書月”大型知識(shí)普惠行動(dòng)，至今已經(jīng)舉辦四季，兩年累計(jì)投入數(shù)億元費(fèi)用及海量平臺(tái)資源，通過啟動(dòng)億元級(jí)讀書基金，投入百億補(bǔ)貼頻道、平臺(tái)焦點(diǎn)banner等流量資源，聯(lián)合上百家出版社、優(yōu)質(zhì)圖書品牌，共同打造正版圖書補(bǔ)貼計(jì)劃。

最新發(fā)布的多多閱讀榜顯示，人民郵電出版社的《社會(huì)心理學(xué)（第11版）》、新經(jīng)典的《冬牧場(chǎng)》《文城》以及商務(wù)印書館《中國(guó)古代服飾研究》，中信出版社《廉價(jià)的代價(jià)》，“眾聲創(chuàng)作者書單”中來(lái)自讀客的《風(fēng)聲》、理想國(guó)的《漫長(zhǎng)的余生：一個(gè)北魏宮女和她的時(shí)代》等位列暢銷榜前十名。其中，由于銷售火爆，《漫長(zhǎng)的余生》《中國(guó)古代服飾研究》進(jìn)行了緊急加印，以適應(yīng)消費(fèi)者需求。

在研討會(huì)上，北京大學(xué)歷史系教授、著名作家、《漫長(zhǎng)的余生》作者羅新表示，寫作者遇到了一個(gè)好的時(shí)期，正在以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過大的平臺(tái)抵達(dá)當(dāng)下質(zhì)量很高、規(guī)模很大、受過很好的教育的讀者群。

圖書品牌理想國(guó)是《漫長(zhǎng)的余生》出品方。隨著優(yōu)質(zhì)書籍熱賣，理想國(guó)拼多多官方旗艦店也快速打開局面。這家8月中旬才開始運(yùn)營(yíng)的店鋪，在持續(xù)一個(gè)月的第四季“多多讀書月”期間，吸粉近4000人，拼單量已達(dá)2.1萬(wàn)件。

理想國(guó)品牌發(fā)行部負(fù)責(zé)人段朋勃表示，理想國(guó)是一家以經(jīng)典社科人文類內(nèi)容為主的出版公司，積極開拓渠道，嘗試了“多多讀書月”這樣新的銷售模式。作為一家新店第一次參與“多多讀書月”，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

上海作協(xié)會(huì)員、作家走走表示，“多多讀書月”是對(duì)閱讀實(shí)打?qū)嵉难a(bǔ)貼。“雖然我一貫支持圖書原價(jià)銷售，但確實(shí)要考慮到用戶實(shí)際的消費(fèi)能力，拼多多是自己拿出錢來(lái)補(bǔ)貼用戶和出版社，使正版好書能以平價(jià)的方式傳遞給更多人，這是有益的嘗試。”

“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”首批入駐作家劉子超的代表作《午夜降臨前抵達(dá)》，在第二季“多多讀書月”里售出4000余冊(cè)，并躋身“最受大學(xué)生喜愛的圖書”行列。劉子超表示，作為“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”作家，他和“多多讀書月”一起從第一季走到第四季，在流量資源、專業(yè)運(yùn)營(yíng)小組建議，及新書傳播策劃上得到了拼多多的支持與幫助。

新經(jīng)典人文社科事業(yè)部總編輯楊曉燕表示，拼多多已經(jīng)成為圖書銷售不可忽視的陣地之一，尤其是“多多讀書月”的選書，“非常靠譜、經(jīng)得起推敲”。新經(jīng)典策劃的優(yōu)質(zhì)書籍，例如《月光落在左手上》《從大都到上都》等都在讀書月里取得了很好的成績(jī)。

作為“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”入駐作家，李偉長(zhǎng)的另一個(gè)身份是上海文藝出版社副社長(zhǎng)。李偉長(zhǎng)在研討會(huì)上表示，讀書月的榜單，傳遞了經(jīng)典而敏銳的選書眼光，拼多多以“多多讀書月” 的方式做出了市場(chǎng)化的、多品類的優(yōu)質(zhì)圖書榜單。其中，上海文藝出版社的新書《千里江山圖》《潮汐圖》《關(guān)于告別的一切》等都在讀書月里得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。

持續(xù)走進(jìn)最偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小學(xué)校

助力知識(shí)普惠，是拼多多的初心，伴隨“多多讀書月”啟動(dòng)的，除了扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，還有支持偏遠(yuǎn)山區(qū)中小學(xué)生公益閱讀的“為你讀書”公益捐贈(zèng)。

研討會(huì)上，全國(guó)人大代表、回族農(nóng)民作家馬慧娟和歷史作家張明揚(yáng)分別分享了他們參加“為你讀書”公益閱讀課堂的感受。馬慧娟認(rèn)為，給偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子帶去優(yōu)質(zhì)的紙質(zhì)書，是“心靈之光”的行動(dòng)。

張明揚(yáng)則對(duì)“為你讀書”的捐贈(zèng)書單表示贊賞，書單里有《殺死一只知更鳥》《楚辭》，還有《時(shí)間簡(jiǎn)史》《昆蟲記》《光榮與夢(mèng)想》，甚至有《喬布斯傳》《三體》《人類群星閃耀時(shí)》與這兩年很火的“那不勒斯四部曲”，“這說明捐贈(zèng)是非常走心的，書籍是非常優(yōu)質(zhì)的”。

作家出版社當(dāng)代文學(xué)編輯室主任李宏偉表示，“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)還可以迭代模式，增設(shè)作文大賽，請(qǐng)作家、編輯來(lái)挑選其中的優(yōu)秀文章，獎(jiǎng)勵(lì)是請(qǐng)孩子們到與他們生活環(huán)境不同的地方參加夏令營(yíng)，體會(huì)不一樣的生活。

還有很多知名作家參與了拼多多“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)的閱讀課堂，如湖北作協(xié)主席李修文、貴州作協(xié)副主席戴冰、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主雷平陽(yáng)、雨果獎(jiǎng)得主郝景芳、上海作協(xié)會(huì)員走走、兒童作家劉芳芳等。

在一年多的時(shí)間里，拼多多“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)持續(xù)走進(jìn)中國(guó)最偏遠(yuǎn)的高原、山區(qū)、鄉(xiāng)村，為中小學(xué)校的孩子們捐書，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名作家、學(xué)者，和孩子們一起讀書。從2021年4月自四川省涼山彝族自治州啟動(dòng)以來(lái)，“為你讀書”的足跡遍布西藏、新疆、甘肅、青海、寧夏、貴州、陜西、安徽、云南、湖北、江西等地的山區(qū)中小學(xué)、特殊學(xué)校，截至目前，累計(jì)捐贈(zèng)書籍達(dá)30萬(wàn)冊(cè)。

“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”迭代 呼吁多方共治促進(jìn)出版業(yè)發(fā)展

如何做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，促進(jìn)出版業(yè)健康良性發(fā)展，也是本次研討會(huì)的重要課題之一。商務(wù)印書館、人民郵電出版社、作家出版社、重慶出版社、天地出版社等國(guó)內(nèi)主流出版社，理想國(guó)、新經(jīng)典、磨鐵、果麥、讀客等優(yōu)質(zhì)圖書品牌，及當(dāng)當(dāng)、博庫(kù)網(wǎng)、新華文軒等圖書渠道商在會(huì)上提出了建設(shè)性的意見與建議。

2021年4月，拼多多聯(lián)合上海世紀(jì)出版集團(tuán)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、磨鐵文化等出版社和圖書商，發(fā)起了“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”，希望以此加速推動(dòng)平價(jià)正版書籍市場(chǎng)發(fā)展，滿足更多新興閱讀群體的知識(shí)消費(fèi)需求。

加入“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”的成員，將與拼多多在三方面展開深度合作，包括：在拼多多運(yùn)營(yíng)策略的建議下，開展線上銷售；針對(duì)國(guó)內(nèi)電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域面臨的新問題，共同開展行業(yè)研究、加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)治理；加強(qiáng)送書下鄉(xiāng)等公益合作等。

商務(wù)印書館營(yíng)銷中心相關(guān)負(fù)責(zé)人李平表示，“多多讀書月”的補(bǔ)貼力度很大，以多種模式為優(yōu)質(zhì)書籍引流，實(shí)現(xiàn)了銷售的增量，平臺(tái)選品有很強(qiáng)的專業(yè)性，體現(xiàn)了平臺(tái)官方支持正版的誠(chéng)意，行業(yè)治理任重道遠(yuǎn)，希望聯(lián)合各方在知識(shí)版權(quán)保護(hù)方面做出更大的努力。

人民郵電出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人顏明表示，這幾年，該社官旗在拼多多得到了突破性的增長(zhǎng)，通過讀書月認(rèn)識(shí)到《社會(huì)心理學(xué)》等經(jīng)典學(xué)術(shù)著作也能成為爆款，希望攜手拼多多持續(xù)營(yíng)造健康良性的發(fā)展環(huán)境。

重慶出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人趙萌透露，通過參加兩次“多多讀書月”的活動(dòng)，該社在文學(xué)、社科、哲學(xué)等細(xì)分領(lǐng)域的書目都實(shí)現(xiàn)了非常高的銷售量，《禪與摩托車維修藝術(shù)》《中華史綱》等均是其中的爆款書目。

四川文軒在線電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理徐洋表示，支持正版圖書，是相關(guān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。新華文軒與拼多多在維護(hù)行業(yè)秩序、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)方面做了廣泛的合作，目前來(lái)看成效非常顯著。

果麥銷售總監(jiān)張毅平認(rèn)為，“多多讀書月”在知名度、影響力，還有對(duì)商家銷售貢獻(xiàn)等維度來(lái)看，都在業(yè)內(nèi)扮演著日趨重要的角色。希望與拼多多在聯(lián)合維護(hù)市場(chǎng)秩序、維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方向上保持聯(lián)動(dòng)。

磨鐵文化運(yùn)營(yíng)管理部總監(jiān)王元表示，近兩年來(lái)，業(yè)內(nèi)看到了拼多多在打擊盜版、扶持與補(bǔ)貼正版圖書上的努力，希望再接再厲。下一步，磨鐵希望與拼多多在社會(huì)價(jià)值上加強(qiáng)合作，積極參與到“為你讀書”等公益行動(dòng)中來(lái)。

據(jù)了解，近期，拼多多進(jìn)一步升級(jí)知識(shí)保護(hù)平臺(tái)，開發(fā)“圖書標(biāo)品庫(kù)”系統(tǒng)，在圖書治理中形成“兩個(gè)小組、兩道防線、多方聯(lián)動(dòng)”的工作格局，包括優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)治理系統(tǒng)，設(shè)立商家“灰名單”制度，繼續(xù)優(yōu)化投訴舉報(bào)響應(yīng)時(shí)間，構(gòu)建主動(dòng)防控體系，持續(xù)監(jiān)測(cè)回掃和定期抽檢，“以更有效的治理手段服務(wù)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)及其普惠性，服務(wù)于著作者權(quán)益以及社會(huì)效益”。

中國(guó)社科院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春對(duì)“多多讀書月”和平價(jià)正版公益聯(lián)盟的模式表示了贊賞，她認(rèn)為，價(jià)格補(bǔ)貼、流量支持，是對(duì)正版圖書生產(chǎn)流通模式的變革，是扶持正版發(fā)展的有效方式。同時(shí)，建議從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和平臺(tái)治理的維度，一方面主動(dòng)防控，另一方面后置維權(quán)，為權(quán)利人、出版社建立綠色維權(quán)通道，包括線上線下聯(lián)動(dòng)共治等方式，促進(jìn)出版業(yè)健康良性發(fā)展。

拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在政府、監(jiān)管機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，平臺(tái)希望與作家、出版社、知識(shí)產(chǎn)權(quán)界保持良好的溝通，進(jìn)一步就支持平價(jià)正版公益事業(yè)、聯(lián)合打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題，助力知識(shí)普惠做出更大的努力。