10月31日晚8點，今年全網“雙11”開門紅正式開啟。

值得買科技數據中心顯示，僅用14小時56分，科學消費指南“什么值得買”的銷售額已超越去年開門紅（10月31日20點至11月1日20點）24小時的銷售額。

截止11月1日中午12點，什么值得買站內GMV TOP5品類分別為手機通訊、大家電、電腦整機、住宅家具、電腦配件。可以看到，消費者在追求品質型、改善型消費的同時，也愿意在大促期間進行選購以獲得更大的優惠。此外，與今年618相比，服飾鞋包、護膚美妝等偏感性的消費品銷售回暖，足以見證消費潛力正得以釋放。

在具體商品層面，不同型號的Apple14系列手機包攬了手機通訊品類GMV TOP5；大家電品類則呈現出百花齊放的局面，TCL、小天鵝、格力、海爾分別占據電視、洗衣機、空調、冰箱分品類的GMV冠軍；電腦整機領域，MacBook Pro14、Apple iPad、聯想拯救者分別為GMV TOP3單品；人體工學椅和獨袋彈簧床墊是住宅家具品類的消費熱點；三星1T固態硬盤位居電腦配件GMV冠軍，但國產品牌卡諾基也表現不俗，是顯卡類GMV TOP1單品。

作為全年最重要的電商大促，“雙11”可以被視為年度消費市場的風向標。什么值得買的開門紅表現，不僅展現了中國消費市場的韌性和活力，也可以看到，消費者始終保持著對美好生活的向往和追求，有志于提供優質商品和服務的品牌也還是得到了來自市場和消費者的充分肯定，而國貨品牌正是起著引領作用的中堅力量。

而什么值得買基于“科學消費、認真生活”的全新品牌主張，倡導用戶科學安排購物規劃、提升決策質量與效率，同時也用自身的內容與數據能力，幫助優秀的產品與品牌更高效地被消費者認可及選擇，通過不斷提升消費者與商品/品牌的連接效率，提振用戶消費信心、提升消費市場活力，并期待進一步助力實體經濟高質量發展。

強勢品類領跑，大件消費火爆

伴隨與電商多年的共同成長，“大促買大件”已成為中國消費者的重要心智：借著商家及平臺活動的優惠與補貼，在大促節點集中選購高客單價的商品如家電、數碼、家居產品等，保證了生活品質的同時也享受了優惠的價格。開門紅前16小時，什么值得買二級品類中，電腦整機、家裝主材、手機通訊、住宅家具的GMV分別同比提升41.17%、32.86%、26.55%及23.55%。

“買大不買小”成為消費者家電消費中的共識，大容量和大尺寸因為更適配家庭場景的使用需要，成為家用電器品類的熱門標配。廚衛家電銷售TOP10單品，14-16套大容量嵌入式洗碗機成選購重點；家用電視品類中，75寸液晶電視成為品類GMV冠軍。

中高端功能性電器仍受市場青睞。在什么值得買家用電器品類中，銷量排名靠前的商品售價多高于行業均價，智能變頻、智能恒溫、自清潔等功能成為廚衛家電的功能標配，體現了消費者對品質生活的精細化追求。

“綠色節能”等成為消費者選購大家電時的另一趨勢。本次大促中，一級能效、一級水效、智能殺菌等商品關鍵詞搜索熱度顯著上升，海爾W30、小天鵝洗烘套裝水魔方、格力云佳壁掛式空調，均強調殺菌、節能的技術優勢，分別成為洗碗機、洗衣機、空調品類的GMV TOP1商品。

相比家電等品類，食品生鮮以相對較低的客單價，在什么值得買歷年大促中卻一直保持銷售額排名靠前，主要因為平臺用戶對高品質食材展現出的積極購買力。本次“雙11”開門紅，什么值得買站內生鮮也體現出“大件”趨勢，以半年為預定周期、按周配送的生鮮“定期購”成銷售額熱點，每日鮮語、光明致優A2β、光明優倍這三款高端牛奶成為鮮奶定期購銷售額前三，消費者既享受優惠，又保證新鮮。此外，每兩周配送的正大鮮雞蛋也獲得了生鮮品類銷售額第二的好成績。也因此，開門紅16小時期間，什么值得買站內生鮮食品類目GMV同比增長213.19%。

在以上趨勢中，足以見證當前不斷成熟的中國消費者的決策智慧。他們懷揣對美好生活的追求，愿意為改善型、升級型產品買單，另一方面，也愿意更科學地安排自己的購買計劃，通過科學消費，實現力所能及范圍內的美好生活。

感性消費回暖，品質消費提升

相比618期間理性消費、剛需消費更占主流的趨勢，今年雙11，什么值得買上的用戶呈現了更豐富的需求方向：一方面仍然保持理性消費，另一方面，個護化妝、服飾鞋包等感性消費品的銷量均有提升，開門紅16小時期間，珠寶首飾、女裝、運動鞋襪GMV分別同比提升81.37%、76.07%及50.56%。

消費信心的提振亦體現在對自我形象的關懷中。在面部護理中，GMV前三分別為蘭蔻菁純眼霜、赫蓮娜黑繃帶面霜、芙麗芳絲洗面奶，彩妝產品中則是CPB隔離、SUQQU粉霜及蘭蔻菁純粉底液，戴森吹風機、SKG頸椎按摩儀、雅萌美容儀則是個護健康相關小家電銷售額前三甲。

品質升級成為此次雙11開門紅中的顯著趨勢。相較前幾年流行的智能馬桶蓋，今年用戶優先選擇智能一體馬桶，松下及瑞爾特品牌的智能一體馬桶成為什么值得買家裝主材中的銷售額冠亞軍，恒溫花灑、智能浴霸、隱藏式自動晾衣架等均領跑相關行業GMV。

對于居家健康的追求，也成為消費者選購中的重要依據。今年開門紅期間，保友金豪b2代人體工學椅成為家具行業銷售額第一，而奧佳華7608星際椅則成為按摩椅中爆品。居家運動商品熱度上漲，Switch健身環、《有氧拳擊2》和《舞力全開》等“云健身”類游戲成為不少宅家愛好者的選擇。此外，伴隨著HPV9價疫苗的接種擴齡，HPV疫苗預約服務消費顯著上漲。

宅家之外，消費者也仍然保有對于“遠方”的追求，陸地沖浪、騎行、露營、滑雪等近期興起的運動熱潮也在“雙11”中實現充分延續。天幕帳篷、折疊椅、滑雪手套成為熱門單品，其中牧高笛天幕帳篷成為戶外裝備品類銷售額TOP1。此外，借大促機會囤飛行或酒店次卡，等條件允許時使用，也成為什么值得買站內旅游消費的一大趨勢。以希爾頓、萬豪、洲際等為代表的星級酒店次卡銷量遙遙領先，再次印證了人們的消費更加理性：在享受優惠的同時，又可以獲得高品質的出行體驗。

具體而真實的成交背后，可見的不僅是市場的回暖、信心的提升，也是什么值得買通過科學消費，倡導兼顧感性與理性的決策建議：不僅提升消費者在決策過程中的掌控感，也要不斷提升他們因消費而獲得的幸福感，從而進一步提升消費體驗、釋放消費潛力。

國貨全面崛起，新品持續爆發

據值得買科技數據中心數據顯示，開門紅前16小時，國產品牌在多個品類中占據領先位置。海爾、美的的多款產品包攬廚衛大電品類GMV TOP5，科沃斯、小米、美的、添可、京東京造位居生活電器GMV前五，大家電品類GMV前5位商品則分別來自TCL、創維、小天鵝、格力。

同時，多個國貨精品占據品類銷量榜首。在原本由海外品牌占據先發優勢的機械鍵盤這一細分品類中，國產品牌黑峽谷超過雷柏、羅技等品牌，GMV排名第一。值得關注的是，辦公設備已成為國產品牌的絕對優勢場域。尤其是投影儀器類目，已被極米、堅果、小明、海信等品牌全面包攬，極米H3S家用投影儀戰勝愛普生、優派、明基旗下產品，排名投影儀品類GMV TOP1。

國貨品牌日漸崛起的原因，一方面，在同等價位產品中，國貨品牌通常搭載更高的技術配置，具有更高的性價比，為消費者所樂見。如海爾多產品線洗碗機均采用自動開門烘干技術，而這往往是歐洲高端廚電品牌才會使用的配置，本次開門紅前16小時，海爾晶彩系列洗碗機成為品類銷售TOP1。

另一方面，國產品牌更貼近中國消費者的需求。近年來，已有大量品牌，因真實發現并服務好了中國消費者的細分需求而崛起。如清潔家電中崛起的掃拖機器人、掃拖一體機，相比基本的掃地功能，因為洞察中國消費者的拖地需求，創造了相應細分市場，獲得了突破性的成長。

而對消費品牌來說，雙11不僅是全年的銷售戰役，也是與消費者對話、了解用戶真實聲音的機會。越來越多消費品牌將“雙11”作為發售新品的契機，通過其在什么值得買的銷售情況，了解用戶與市場需求，今年雙11開門紅，添可芙萬2.0LED升級版、云鯨J3小鯨靈掃拖機器人、美的儲水式電熱水器等新品均在什么值得買實現熱度持續上升，并躋身類目GMV TOP榜。

“越來越多的品牌選擇在雙11這樣的重要消費節點上發售新品，不僅是市場策略，更可以看到背后的品牌自信。而什么值得買憑借在消費內容和流量層面的優勢，成為諸多優質品牌發售新品的首選途徑之一，我們已在開門紅期間見證了多個爆款新品的誕生。”什么值得買商業運營部負責人張宇昂介紹。

作為被萬千用戶所喜愛的科學消費指南，什么值得買始終堅持“科學消費”理念，持續提升B端和C端的連接效率，為消費者與品牌創造更多深度交流的契機，打造高效連接供需兩端的良好溝通機制，為消費者帶來更具幸福感的購物體驗，為品牌提供更真實的交流與傾聽可能，在“科學消費”主張的引領下，激發消費潛力，助力行業發展。