來源/時代財經APP 

撰文/林心林

主題樂園救不了迪士尼？

近日，娛樂傳媒巨頭華特迪士尼公司發布公告宣布，羅伯特·艾格（Robert A. Iger）將接替首席執行官鮑勃·查佩克（Bob Chapek），在未來兩年里擔任迪士尼首席執行官一職。

羅伯特·艾格此前在迪士尼工作超過40年，并在2005年至2020年擔任首席執行官一職；2020年其將職位交給鮑勃·查佩克之后擔任公司執行主席，直到2021年底退休。

僅僅時隔11個月，這位前CEO為何重返迪士尼并重掌帥印？

這一高層變動背后，迪士尼剛交出了一份令市場不甚滿意的財報。11月8日，迪士尼發布了2022財年（2021年10月3日-2022年10月1日）第四財季和全年報告，全年凈利潤為2.5億美元，同比下降0.4%；全年營收827.22億美元，同比增長23%。

華特迪士尼董事長Susan Arnold在一份聲明中說，"董事會認為，隨著華特迪士尼開始進入一個日益復雜的行業轉型期，艾格具有獨一無二的優勢，能夠領導公司走過這一關鍵時期。"在宣布這一人事消息之后，華特迪士尼股價在11月21日大漲6.3%。

從喬布斯手中收購皮克斯，如今71歲再回歸

1951年2月出生在紐約的羅伯特·艾格，如今再次接掌迪士尼時，已經71歲了。

艾格的職業生涯開端與文化娛樂業并不無太大關系，不是常青藤名校畢業的他，先是做了一年的天氣預報員，此后經介紹加入美國廣播公司（ABC），從初級工作室監制開始逐步做到總裁。

1985年，ABC被大都會通訊公司合并；1986年，大都會被迪士尼所收購，艾格的人生與迪士尼開始交匯。從ABC到迪士尼，艾格經歷了多達14個崗位，包括跨部門、跨業務領域、跨地區的調動，也完成了向全方位娛樂業高管的轉變。

于2005年，艾格接替在內部紛爭中失敗離職的前任CEO邁克爾·艾斯納，成為華特迪士尼的掌舵者。

彼時的迪士尼，正經歷著企業發展史上的黯淡時刻。

內容制造起家的迪士尼，曾在20世紀年代初創造出一個個經典的動畫角色，包括白雪公主、米老鼠米奇、唐老鴨、小熊維尼、布魯托等等至今還耳熟能詳的經典IP。這給迪士尼帶來巨大財富，并在之后逐漸打造出以IP為核心的影視娛樂、主題樂園及商品零售、有線電視等全產業鏈運作模式。

不過，在1966年迪士尼創始人華特·迪士尼逝世后，迪士尼公司輸出作品產量和質量面臨下降。尤其在20世紀初前任CEO艾斯納對IP創作持續不重視下，迪士尼第二大收入支柱--以迪士尼電影動畫發行收入為主的影視娛樂在2000-2003年期間均低于全球增速。

艾格履新之后的第一次董事會，就直言不諱地指出當時迪士尼的困境，即近十年來盡管推出了不少動畫電影，但沒有一部爆款。艾格稱自己參加了香港迪士尼樂園開園游行隊伍，然而發現沒有一個卡通形象是近十年所創造。

之后，艾格開啟了近乎瘋狂的IP收購之旅，持續擴充了迪士尼的內容庫。其中，艾格修補了與喬布斯組織成立的皮克斯動畫工作室的關系，幾次拜訪打動了喬布斯，并最終在2006年直接花74億美金買下皮克斯動畫工作室。

除了皮克斯，艾格先后推動迪士尼在2009收購漫威，2012年收購盧卡斯，2018年以713億美元天價收購20世紀福克斯大部分資產，從而擁有了娛樂產業最為知名的三大品牌。

一連的收購讓迪士尼攬下了漫威、復仇者聯盟、星球大戰、總動員等多個系列IP，把迪士尼推上娛樂龍頭寶座。以漫威電影為例，自迪士尼收購后漫威電影持續擴張，幾乎推出的每一部電影作品票房都超過3億美金；在艾格任期內，迪士尼還發行了名列全球影史票房前茅的電影《復仇者聯盟4：終局之戰》；更有數據指出漫威系列衍生每年收入超過10億美元。

在迪士尼發展歷史上，艾格扮演的幾乎是改寫命運的傳奇人物角色。按照迪士尼官方評價，羅伯特·艾格"幫助迪士尼建立了世界上最成功和最令人欽佩的媒體和娛樂公司之一，在擔任首席執行官期間將公司的市值增加了五倍"。

除此外，艾格任內的另一大成就是為迪士尼拓展了中國市場，尤其是上海迪士尼樂園項目的推進和落地。艾格曾在其自傳《一生的旅程》中提到，為了上海迪士尼樂園開園這一幕他等了18年，來中國整整40次。

裁員、新業務虧損，迪士尼需要"救火"

羅伯特·艾格曾數次公布退休計劃，最早是在2011年表示將在2015年退任CEO，隨后又多次宣布退休計劃延后。

2020年2月，艾格正式卸任迪士尼公司首席執行官，新任CEO由鮑勃·查佩克接替；艾格出任迪士尼執行董事長，指導公司的創意工作，直至2021年12月其與迪士尼的合約到期，正式從迪士尼退休。

新任CEO查佩克接棒之時，全球遭遇了疫情的沖擊，迪士尼旗下所有的主題公園、零售店和電影院線迎來了長達一年的全面關閉。

因此，迪士尼四大業務板塊中的主題公園、體驗及周邊產品和內容制作娛樂的收入都大受影響，這兩大板塊長期以來合計貢獻了迪士尼超一半的收入。2020年，這兩個板塊收入分別下跌37%、13%，導致迪士尼2020財年整體營收下降6.1%至653億美元，凈虧損28.32億美元。

壓力之下，迪士尼在2020年9月底對主題公園等部門的2.8萬名員工進行了裁員。

隨后在2021年，隨著加州迪士尼樂園率先開放，迪士尼全球六大迪士尼主題樂園及度假區相繼全部恢復開放，迪士尼的主題樂園、體驗和產品部門的營收和盈利重回軌道。2021年財年，迪士尼營收674.18億美元，同比增長3%；凈利潤19.95億美元，同比扭虧為盈。

隨著主題樂園等傳統業務的恢復，這兩年被迪士尼視為增長重點的流媒體業務卻仍面臨虧損。

2019年，艾格在任期間推出流媒體服務Disney+，開啟了迪士尼的流媒體時代。迪士尼的媒體網絡業務，指將旗下作品以及授權的第三方作品在電視、廣播等媒體平臺上面向用戶播放（類似電視劇、電影、長視頻等作品播放平臺），叫板勁敵Netflix（奈飛）。

迪士尼獨有的影視IP，再加上疫情催化下的用戶習慣滲透加速，近兩年迪士尼在流媒體業務上確實收獲了一定的用戶增長。截至今年10月，Disney+總用戶規模達1.64億，全平臺用戶規模達到2.36億，超過同期Netflix公布的全球用戶2.23億。

不過，為爭取新用戶，迪士尼在流媒體業務上投入的內容及生產成本也在大幅增長。11月8日披露的2022財年業績顯示，迪士尼流媒體業務全年營收195.6億美元，同比上一財年增長20%，營業利潤為虧損40.2億美元，同比上一財年虧損擴大139%。

這引來了外界對于在任CEO查佩克管理水平的不滿，早前CNBC財經評論員甚至呼吁辭退查佩克。而在查佩克退任公告數天前，一份流出的查佩克所作的內部報告顯示，迪士尼公司正在有針對性地暫停招聘計劃，并計劃"少量裁員"來控制成本；查佩克亦在近日表示迪士尼全球樂園或將會進行新一輪漲價。

如今，艾格重新接掌迪士尼這座娛樂王國，頗有些"救火"的意味。

在查佩克退任前，華特迪士尼股價在今年以來已下跌大約41%；而在宣布艾格回歸之后，華特迪士尼股價在11月21日（美東時間）大漲6.3%。

市場有分析認為，艾格回歸的當務之急或許是盡快恢復盈利及控制成本，以及對流媒體業務的模式進行重新探索，重振業績增長。

"除了流媒體業務虧損，其實艾格如今重返迪士尼最大的難處，就是與當年首當CEO一樣面臨著內容產出上的尷尬，2020年之后迪士尼的動畫作品幾乎沒有特別成氣候，即便是漫威推出的新系列電影口碑均比較一般。"一名文娛從業人員說道。"《蟻人3》《阿凡達2》即將上映，看能不能挽回一下這兩年的頹勢了。”