來源/燃次元

作者/陶淘

“2023年，電影院能否迎來復蘇結點”？這是多位影視行業從業者近日討論較多的話題，但至少從剛剛過去的2023年元旦檔（2022年12月31日-2021年1月2日）來看，這似乎還道阻且長。

貓眼專業版數據顯示，截至1月2日，元旦檔票房僅5.54億元（人民幣，以下未標注則同），與2021年13.03億元的票房和2022年10.21億元的票房相比，分別下降了57.48%和45.74%。

對于為何沒有選擇在這個小長假踏入電影院，影迷們近乎給出了清一色的理由，“‘爛片’無法激發觀影欲望”。“之前因為變身‘小陽人’，在家里蹲了很久，最近好不容易‘陽康’，和朋友聚會都忙不過來，哪有時間留給這些口碑、預期均不佳的片子。”90后電影愛好者冰冰說道。

根據院線信息，2023年元旦檔的定檔片只有兩部，分別是被看成頭部電影和尾部電影的《絕望主夫》與《橡樹餐廳》。而原本定檔元旦、期待值較高的，由大鵬導演的影片《保你平安》，在節前十天宣布了撤檔。盡管超頭部電影《阿凡達2》和網友期待已久的《想念你》也還在元旦檔期中上映，但前者已經上映了大半個月，后者的口碑在豆瓣也只有6.5分。 

當然，元旦檔的票房不佳，也與疫情這一客觀因素有關，畢竟還有很多網友沒有“楊康”。

“沒精力消費，爬一會兒樓就感覺好累。想到一會兒還要看3個多小時的電影，我忽然有些擔憂。” 95后夢桃是電影《阿凡達2》的導演卡梅隆的忠粉，1月1日，抗原“復陰”的她終于來到了電影院。盡管來電影院前已經做了一定的心理準備，知道可能會體力不支，但夢桃沒料到，僅僅是走了2層樓，就已經氣喘吁吁。電影開始前，她在自己的朋友圈發出了這樣的感嘆。

影片供給少、影片質量欠佳、身體尚未完全恢復健康……或均是影院在元旦檔被“冷落”的因素。

但多位業內者對影院之后的發展還是抱有積極客觀的態度，并對即將到來的“2023年春節檔”，持有較高的預期，認為“那些令元旦檔票房受阻的因素，會在春節檔顯著改善。”

“一方面，消費者們也逐漸‘陽康’，或為影院的人氣回暖提供了客觀條件。另一方面，春節檔大制作、較高預期質量的定檔影片更是為今年春節院線電影票房夯實了內容基礎。”其中一位業內人士進一步分析道。

截至1月3日，陸續官宣春節定檔的電影包括科幻巨制《流浪地球2》、張藝謀導演的懸疑喜劇《滿江紅》、春節“釘子戶”《熊出沒》、諜戰片《無名》和1月3日空降的原創動畫《深海》。其中，前三部的貓眼想看人數已經達到了125萬。

此外，悠渡都江堰影城店長劉安星對燃次元透露，據內部消息，今年春節檔還將有3部影片定檔，總數或達8部。

不過，高期待的同時，2023年全年的院線電影市場發展依然將面臨挑戰。

“從長期來看，受3年疫情影響，很多觀眾已經習慣了小屏觀看電影。因此，影院聚攏人氣，還需要一個長期的培育過程。”北京環球藝動影管有限公司總經理朱騰對燃次元分析道。

01

觀眾拋棄元旦檔

這是一個就連影迷也多少會有點“嫌棄”的元旦檔。

在3天的元旦小長假里，電影院中大多數在映影片，包括《阿凡達2》《想見你》和《穿靴子的貓》等都已上映一至三周。不少電影愛好者早在元旦前就已經打卡了自己心儀的影片。

“我在元旦前就已經二刷了《阿凡達2》。”冰冰表示，除了《阿凡達2》，對元旦期間上映的影片可以說是毫無期待，“數量少、質量差。”

如冰冰所說，元旦檔期上映的新片，只有《絕望主夫》和《橡樹餐廳》兩部。其中，動畫電影《橡樹餐廳》既沒有IP，在宣傳上也欠缺物料。公開信息顯示，2022年全年，《橡樹餐廳》只釋放過兩部預告片。截至發稿，兩部預告片在豆瓣上的評價僅有兩條。

《絕望主夫》講述的則是因一場意外而誤入錯位“女權”世界的鋼鐵直男胡鐵男，在顛倒錯亂的世界里從昔日成功學大師變身全職家庭主夫，并且終于體會到了妻子默默付出之不易的故事。

圖/《絕望主夫》海報 來源/豆瓣 

盡管部分網友通過影片感悟到了“相互尊重是一切美好關系的基石”，但該影片依舊沒有逃脫口碑的兩極分化。在部分網友認為該片是“用喜劇的方式直面生活鬧劇”時，另一部分網友則直言，“好好搞笑就行了，別總想著教育人，看完覺得很尷尬”。

兩極分化的口碑，也讓《絕望主夫》在豆瓣上的開分，僅有6.1分。影片低質且量少，自然會在很大程度上，影響觀眾的觀影熱情。

“愛情懸疑片《想見你》口碑剛過及格線，《絕望主夫》一看片名就覺得不合我胃口。看這些影片的錢，不如用來攢著看春節檔的大片。”冰冰直言。

和冰冰相似，95后文藝女青年Emma，在這個元旦檔沒有光顧電影院的原因，同樣是“影片內容實在提不起自己的興趣”。

“我一直不太喜歡好萊塢特效大片，所以就沒有去看《阿凡達2》。喜劇類的電影，我本來是不排斥的，但像《絕望主夫》這種開心麻花式的喜劇電影，其質量在這兩年已經屢屢被驗證了不可靠。而另一部《想見你》，期待很高，在看到差評太多之后，也放棄了。”

Emma告訴燃次元，雖然沒去影院看電影，但卻依舊不影響小長假過得充實，“我在家N刷了經典影片《真愛至上》，看了話劇《那次奮不顧身的愛情》，以及一場線下脫口秀開放麥。‘陽康’之后就是歡樂多。”

元旦沒有去線下觀影的還有90后影迷虹布頭，“元旦檔我和老公感興趣的電影只有《阿凡達2》，IMAX廳的效果肯定最佳，但我家附近的IMAX廳，元旦期間一張票價達到了150元，兩張票加起來300元，實在有點貴。我倆就考慮，等節后票價下降些再去看。”

“雖然沒去電影院，但我和我老公在這個假期看的電影卻并不少。”虹布頭補充道，“我們先是在電腦上重溫了《阿凡達》，并在騰訊、愛奇藝上分別看了一部單片付費電影。”

02

影片避開元旦檔

不同于今年元旦只上新2部電影，2021年、2022年的元旦檔可謂是影片供給足夠豐沛。

燃次元統計，2021年元旦假期，新上映的影片包括《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》《崖上的波妞》和《小破孩大狀元》4部。到了2022年，元旦檔的新片更是囊括了《穿過寒冬擁抱你》《反貪風暴5》《李茂換太子》《魔法精靈》和《夢境歷險記》5部。除此之外，還有1部《木蘭：橫空出世》屬于老片重映。

在影片“分量”上，不管是2021年還是2022年的元旦檔電影，均有著一線卡司參與，且還有著諸如宮崎駿這樣的大IP加持，不少影片投資金額超過億元。也因為此，這兩個元旦檔的票房均超過了10億元。

而2023年的元旦假期，原本唯二的種子選手《絕望主夫》和《保你平安》，后者最終選擇了撤檔。 

朱騰對燃次元表示，《保你平安》撤檔的主要原因可能有三個，“《阿凡達2》的表現不及預期，觀眾還沒有做好重新走進電影院的準備；‘陽康’后的觀影潮還沒有如期到來；同檔期另一部電影的預售遠高于《保你平安》。”

事實上，《阿凡達2》這部耗資3.5-4億美元制作費用的鴻篇巨制，媒體票房預期，已經從上映前的22-33億元，下降到如今的15億元，近乎腰斬。而《阿凡達2》對電影市場的提振作用，也確實低于原本的行業預期，這在某種程度上，影響了中小體量影片對短期內市場恢復的信心。

來源/燃次元拍攝

即便票房不如預期，但《阿凡達2》相較于同期電影的號召力來說，依舊遙遙領先，這也讓其它計劃定檔的影片望而卻步。燃次元觀察，12月13日上映的《阿凡達2》，在截至1月2日晚9時，其在元旦檔票房占比仍舊過半，超過其它電影的總和。

除了新片數量不足，影片本身質量欠佳，或才是今年元旦檔票房表現滑鐵盧的根本原因。

豆瓣信息顯示，穿越電視劇《想見你》在2019年獲得了9.2分的口碑。但在網友看來，電影版《想見你》受限于時長，無法充分鋪陳情感敘事，沒看過劇版的網友，對于電影版內容可能會跟不上節奏，影片也會因此淪為小眾的粉絲向電影。

《絕望主夫》則是近年來浮于表面的女性主義思潮的典型電影。“從《夏洛特煩惱》到《絕望主夫》，女性主義影視劇試圖為女性發聲的立意是值得肯定的，但導演、編劇仍多半是男性，這會對女性的需求存在較大的理解偏差。”對于這部未能獲得女性觀眾共鳴的電影，影評人哈爾對燃次元表示。

疫情除了影響院線的內容供給外，在于超看來，現階段，疫情對受眾的觀影意愿也還會造成一定影響，“剛剛‘陽康’的觀眾，考慮到觀影安全與觀影精力，原本的‘必要’需求可能也會變成‘或有’需求，只有足夠吸引人的影片，可能才會吸引觀眾去觀看。”

影視行業相關業內人士對燃次元表示。“觀眾‘拋棄’元旦檔的直接原因是影片內容供給不足，但綜上不難看出，這或是影視公司有意而為之。

03

春節檔未來可期

”不過，雖然元旦檔的票房與口碑都比較慘淡，但業內人士對于疫情管控政策初開后的首個春節檔期，都充滿了信心。

公開信息顯示，已有《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》與《深海》5部電影陸續定檔。其中，前三部影片，業內給出的預測票房分別為30-37.7億元、12-24億元和5-7.3億元，預期票房之和達60億元左右，與2022年春節檔最終票房相當。

圖/部分影片媒體預測的春節檔票房 來源/貓眼專業版 燃次元截圖

同時，如今官宣定檔的影片已覆蓋科幻、喜劇、動畫、懸疑4類題材，在類型方面也可以說是百花齊放。

已定檔影片的宣發物料也開始大規模投放。比如，由郭帆導演的《流浪地球2》，包括預告片、MV在內的相關宣傳物料已釋放數量達11個。

而用戶的反饋則驗證了C端市場對今年春節檔的高度期待。截至1月3日晚18點，貓眼App上，《流浪地球2》相關物料播放量為457萬次。抖音上，《流量地球2》的相關話題量更是已達9.1億。除此之外，《熊出沒·伴我“熊芯”》《滿江紅》的抖音話題播放量也分別達到了4.4億和3.6億。

此外，由《西游記之大圣歸來》的導演田曉鵬、歷時7年打造的水墨粒子動畫《深海》，也是動畫電影愛好者們早已期待的影片。

圖/《深海》海報 來源/豆瓣 

Emma表示，雖然今年元旦假期她沒有為電影掏腰包，但春節檔大片云集，自己肯定是會去觀影的，尤其是張藝謀導演的《滿江紅》，卡司的龐大和海報的詭譎氛圍在她看來都很抓人。

但春節檔的影片或還遠不止這些。

北京英嘉國際影城的常店長對燃次元表示，春節檔期影片基本會在6-8部左右，小道消息流出，今年的定檔影片不會低于6部，其中包含多部CINITY空間影片。

劉安星更是向燃次元透露，除了目前官宣的影片之外，即將在春節檔上映的其它影片估計還包括《中國乒乓》《交換人生》和《消失的她》，影片數量或達8部。“如果消息屬實，就意味著春節檔電影數量與2022年和2021年的高位保持一致，并且在類型方面還將囊括體育、奇幻，可謂是類型最豐富的春節檔。”

“2023年全年影片的供給應該會比較充裕，因為現在已經完成、尚未上映的電影也特別多，比如，傳言定檔今年春節的《中國乒乓》和1月3日突然定檔的《深海》，均是2022年國慶的撤檔影片。隨著內容的逐步釋放，加之觀眾大規模轉向‘陽康’，2023年的全年票房應該會顯著高于2022年，或能與2021年持平，甚至更高。”常店長如此猜測未來的趨勢。

影院雖未出現人山人海的現象，但也確實在逐步恢復正常化經營。中國青年網報道，元旦期間，全國影院的營業率達到了85%，為近10個月新高。而與元旦檔期總票房較弱相對的，是《阿凡達2》在北京、天津、鄭州、沈陽等城市的元旦票房反超了影片首周票房。

但即便如此，在影院管理者們看來，2023年的春節檔依舊存在著一定的票房掣肘因素。

“處于疫情管控放開后的第一個春節期間，返鄉的人流高峰是否對疫情變化的走勢帶來不確定因素，從而導致影院票房出現波動，還不得而知。”一位影視行業從業人員對燃次元分析。

“現狀之下，電影的口碑會是關乎春節檔票房的第一要素。其次是票價，隨著票價補貼政策的減少，影院票價攀升，也會影響觀眾的觀影決策。”朱騰分析表示。

如朱騰所說，虹布頭夫妻推遲《阿凡達2》觀影時間的決策，就是受票價過高的因素影響。

朱騰進一步提到，2023年，院線電影行業想要正向發展，也并非輕而易舉之事，“這幾年，長短視頻在不斷吸引消費者的注意力，尤其是疫情3年，一些觀眾逐漸失去了大銀幕觀影的習慣，想讓他們再次找回從前的習慣，需要一個重新培育的過程。”

于超對此表達了相似觀點。“市場的恢復靠的絕不僅僅是一部影片，或者是一個檔期。從影院端來說，想要‘拿’回消費者，服務的便捷度、價格體系的合理性和音效設備的獨占性優勢等等，才是電影院的經營，需要長期奉行的運營理念。”

參考資料：

《元旦檔票房破5.5億，影院營業率創近10個月來新高》，來源：中國青年網。