來(lái)源/調(diào)皮電商 

撰文/木芯

今日份無(wú)厘頭新聞——

董宇輝突然清空了他的個(gè)人微博賬號(hào)（只清空了微博，抖音和小紅書都正常）。

東方甄選對(duì)此沒有表態(tài)，但有接近東方甄選的人士對(duì)媒體說(shuō)，這是個(gè)人行為。

整件事情的來(lái)龍去脈是這樣的：

24日，“與輝同行”元宵節(jié)直播，盡管已經(jīng)提前說(shuō)明內(nèi)衣內(nèi)褲（女士款式）在2號(hào)3號(hào)鏈接，需要的朋友自己拍，董宇輝還是多次被網(wǎng)友要求講解內(nèi)衣內(nèi)褲產(chǎn)品，這讓他十分尷尬，連續(xù)三次拒絕“講不了，不會(huì)、別為難人”。

于是，當(dāng)天#董宇輝三拒講解內(nèi)衣內(nèi)褲#登上熱搜。

26日，董宇輝再次開播，拒講內(nèi)衣的討論還在發(fā)酵。

直播中的董宇輝從同事口中得知自己又雙叒叕上熱搜了，但這次，他因?yàn)榫苤v內(nèi)衣被扣上了“歧視女性”的大帽子。震驚之余，董宇輝在直播間十分氣憤地表示，“我明天就把這個(gè)平臺(tái)注銷了去”，“沒完沒了”，“奇奇怪怪的熱搜每天”。

果然，第二天（也就是今天），董宇輝說(shuō)到做到，清空了自己的157.7萬(wàn)粉絲的個(gè)人微博。與之對(duì)比的，是“與輝同行”企業(yè)藍(lán)V號(hào)微博粉絲剛剛1.8萬(wàn)。

董宇輝的憤怒很容易理解，他確實(shí)苦熱搜久矣。

有媒體統(tǒng)計(jì)過(guò)，2023年至今，包含董宇輝關(guān)鍵詞的熱搜詞條共有224條，平均近2天一條熱搜。

如果用放大鏡把光線聚焦到一個(gè)點(diǎn)上，所產(chǎn)生的高溫，是可以點(diǎn)燃紙張的。董宇輝被如此高密度的輿論關(guān)注，也無(wú)異于把他架在火上烤。所以當(dāng)有網(wǎng)友在直播間問他為什么要在意那些熱搜，董宇輝直言自己“天然反感”，而且“真的害怕”。

但是該說(shuō)不說(shuō)，從商業(yè)的角度分析，董宇輝這個(gè)行為顯然有點(diǎn)無(wú)厘頭的沖動(dòng)。

橫向?qū)Ρ任⒉⒍兑簟⑿〖t書的搜索欄，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)每個(gè)平臺(tái)都有自己的關(guān)聯(lián)“熱搜詞條”。

只不過(guò)微博這種公開輿論場(chǎng)對(duì)話題的捕捉度更敏感，每當(dāng)有討論度高的話題出現(xiàn)，平臺(tái)在流量上會(huì)有巨大傾斜，從而造成“助推話題”的效果。

如果搜索“董宇輝”，抖音的熱搜詞條與微博已經(jīng)有不少的重合。尤其是這次引發(fā)事端的“董宇輝三拒講解內(nèi)衣”，在兩個(gè)平臺(tái)都是排名靠前的熱搜。難道董宇輝只反感微博的熱搜？

左：微博搜索關(guān)聯(lián)詞條

中：抖音搜索關(guān)聯(lián)詞條

右：小紅書搜索關(guān)聯(lián)詞條

更諷刺的是，清空微博并沒有讓熱搜消退，反而讓董宇輝又上了一次熱搜。

僅清空微博，保留抖音，也許有平臺(tái)間取舍的考量。與抖音2463萬(wàn)的粉絲相比，董宇輝在微博的157萬(wàn)粉絲，顯然并非主場(chǎng)，放棄好像也不為可惜？

但是就像一位粉絲說(shuō)的，確實(shí)有很多人是通過(guò)微博（熱搜）知道了董宇輝，并去直播間支持他。這些相對(duì)輕度的支持者，可能并沒有特意關(guān)注董宇輝任何一個(gè)平臺(tái)的賬號(hào)，只是偶爾（被熱搜提醒后）想起來(lái)，才會(huì)去直播間。你能說(shuō)這種間接的支持不重要嗎？

據(jù)公開報(bào)道，2023年，抖音用戶數(shù)量約為8億，新浪微博是5.99億，小紅書是3.5億。與抖音、小紅書等完全移動(dòng)端的平臺(tái)相比，微博還有一個(gè)特殊優(yōu)勢(shì)，就是有網(wǎng)頁(yè)版，所以很方便上班族在工作時(shí)摸魚沖浪。而這些人的購(gòu)買力又是相對(duì)比較強(qiáng)的。

就算所謂的黑子全都在微博，退出微博能獲得耳根清凈，但這也等于把微博的輿論場(chǎng)徹底讓給了黑子——

畢竟董宇輝自己都退出了，死忠粉也沒必要在微博與黑子對(duì)線，剩下不明真相的吃瓜群眾，每天看到的可能都是黑子對(duì)董宇輝的惡意抹黑、瘋狂造謠？

尤其董宇輝沒有任何解釋，直接刪空微博這種帶有負(fù)氣的行為，多少會(huì)有點(diǎn)“得罪”不明真相的普通用戶。因?yàn)樵谒麄冄劾铮钶x可能是一個(gè)“喊著反感熱搜上熱搜”刻意制造話題的人。這加速把原本可以爭(zhēng)取的人群推向了自己的對(duì)立面，有百害而無(wú)一利。

在董宇輝清空微博事件下，有一條高贊評(píng)論是這樣的：

恐怕也是預(yù)料到了董宇輝退出后，需要澄清的“抹黑”熱搜只會(huì)更多。

就像董宇輝曾經(jīng)也不想開通小紅書賬號(hào)，但是假號(hào)太多，逼得真身只能現(xiàn)身。

當(dāng)然，也有很多粉絲支持董宇輝的真性情，尤其是在他的抖音賬號(hào)下（畢竟微博都被清空，無(wú)法留言了）。

說(shuō)完董宇輝個(gè)人決策的沖動(dòng)。整件事更奇怪的是，透著一股董宇輝仿佛是一個(gè)人在單打獨(dú)斗的意思。

首先，負(fù)氣清空微博無(wú)論對(duì)他個(gè)人還是與輝同行這個(gè)直播品牌，都是有傷害的，但是無(wú)論是東方甄選，還是他小團(tuán)隊(duì)的工作人員，似乎都是聽之任之的狀態(tài)。

換個(gè)好的說(shuō)法是給他充分的尊重和自由？但硬幣的另一面就是，眼看著他因沖動(dòng)做出錯(cuò)誤的決定，也不勸阻。

其次，直播中出現(xiàn)不好的熱搜關(guān)鍵詞，工作人員的反應(yīng)居然是直接告訴董宇輝，讓他在眾目睽睽之下被激怒失態(tài)，并說(shuō)出“我明天就把這個(gè)平臺(tái)注銷了去”，而不是積極地去管理輿情。

不過(guò)這也不單是董宇輝的問題。大主播以個(gè)人IP為核心，所有工作人員都圍繞這個(gè)核心，服務(wù)于主播本人，造成主播團(tuán)隊(duì)在某種意義上是獨(dú)裁式的組織運(yùn)轉(zhuǎn)，可能才是一系列問題的根源。

另外，無(wú)論是品牌還是個(gè)人IP，我們現(xiàn)在必須接受輿論場(chǎng)就是爭(zhēng)議場(chǎng)。沒有“黑子”幾乎是不可能的了，除非你毫無(wú)存在感。反過(guò)來(lái)說(shuō)，只要你存在，就必然有爭(zhēng)議。如何面對(duì)爭(zhēng)議甚至是“抹黑”，是值得思考的問題。

至少我已經(jīng)看到不少品牌，開始走“故意引發(fā)爭(zhēng)議”，“黑紅也是紅”的路子。這雖然在營(yíng)銷界算不上破天荒，但過(guò)去還真是為正規(guī)廠商所不齒的。只能說(shuō)不是我不明白，是這世界變化快啊。