近期，MUJI 無印良品(下稱MUJI)發(fā)布了《感覺良好的生活和社會——MUJI無印良品中國2024可持續(xù)發(fā)展回顧》(下稱《回顧》)。

連續(xù)第二年發(fā)布《回顧》，MUJI的可持續(xù)敘事沒有改變，依舊圍繞可持續(xù)發(fā)展歷程、可持續(xù)生活方式的構(gòu)建、地域聯(lián)結(jié)及社會公益的貢獻、人本主義的踐行四大維度，并在以“創(chuàng)造良感生活”為核心的可持續(xù)發(fā)展愿景體系下，將“自然的力量”這一品牌理念，進行了更具象化的呈現(xiàn)。

《回顧》中四個維度都有著精彩的表述，但關(guān)于可持續(xù)生活方式的構(gòu)建依然是重中之重，但是今年的《回顧》加強了四個維度的內(nèi)容聯(lián)系，也很清晰的表達了“可持續(xù)生活方式離不開本地化的發(fā)展與對現(xiàn)地社會的貢獻”。

自2019年起，MUJI在中國設(shè)立“本地商品開發(fā)團隊”，進行植根于中國消費者生活的商品開發(fā)，陸續(xù)推出了OBP海洋再生素材系列、寵物用品系列、涼感系列、暖柔系列等創(chuàng)新的商品系列，到如今，MUJI通過深入研究中國消費者的生活方式，利用本地的原材料和生產(chǎn)力，不僅僅打造具有本地特色的商品，也讓MUJI在品牌認知和消費者互動方面與中國市場越來越近。

MUJI的本地化發(fā)展與社會貢獻賦能自身可持續(xù)發(fā)展

MUJI以良感生活為目標，構(gòu)建可持續(xù)生活方式；立足中國文化特色，助力文化傳承，通過地域聯(lián)結(jié)及社會公益的實踐，積極為良感社會作出貢獻。在產(chǎn)品方面，MUJI不斷深化本地化開發(fā)策略，今年新推出的漢麻系列產(chǎn)品就是選擇中國黑龍江省種植的漢麻，從取材、加工到款式設(shè)計，帶著來自黑土地的自然力量。以趨海廢棄物通過多重工藝再生為素材的OBP海洋再生素材系列在生產(chǎn)過程中，MUJI收集了105370kg趨海塑料用于該系列商品的制造。其中，OBP手編包源自山東省平度市阿姨們的手工藝，在提高當?shù)鼐用裎幕院栏械耐瑫r，也提供了更多就業(yè)機會，從整個產(chǎn)業(yè)鏈上來說創(chuàng)造了一個可持續(xù)的循環(huán)。

目前，MUJI生活雜貨商品中70%為本地開發(fā)商品。2024財年，MUJI新上市商品中在中國本地開發(fā)的商品數(shù)量為3936SKU。MUJI利用本地的原材料和生產(chǎn)力，為人們快節(jié)奏的生活帶來自在輕松的愜意感。

除了商品方面，MUJI在本地的社會公益方面也有很多突出表現(xiàn)。MUJI堅持融入當?shù)兀蔀樯鐓^(qū)的參與者與貢獻者，為人們的生活創(chuàng)造更多可能性。

2024年6月，在北京當代藝術(shù)基金會(BCAF)的邀請下，無印相伴志愿服務(wù)隊的成員們前往大南坡村，在大南坡村完全小學(xué)，志愿者為同學(xué)們組織了美育實踐活動，使他們感受藝術(shù)與可持續(xù)生活之美。MUJI將環(huán)保教育融入日常，帶領(lǐng)孩子們探索人與自然的良好關(guān)系，感受、學(xué)習(xí)并踐行可持續(xù)理念。

同一時期，MUJI攜手“無境深藍”公益組織在深圳大鵬較場尾海灘開展凈灘活動，MUJI組織志愿者們清理海灘上的垃圾、塑料和其他廢棄物，并為他們普及了海洋生態(tài)保護的相關(guān)知識。MUJI致力于減少海洋污染，保護海洋生物多樣性，并鼓勵更多人加入到海洋保護的行列中來。

2024財年，MUJI開展的社會公益類活動影響力覆蓋人群2100萬余人次，截至2024財年末，MUJI開展的社會公益類活動累計受益人群36000余人次。

MUJI的綠色運營，實現(xiàn)更低的能源消耗與碳排放

MUJI秉持匠心運營之道，以減少對環(huán)境的負面影響。除了商品開發(fā)和融入本地的社會公益貢獻，MUJI以“為顧客、員工和社區(qū)創(chuàng)造更好的體驗和價值”為目標，探索在設(shè)計、建造、運營過程中，注重環(huán)境、社會和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)空間解決方案。

MUJI將門店視為與消費者聯(lián)結(jié)的重要場所，從設(shè)計到建造均考慮門店對環(huán)境的影響。截至2025年3月，MUJI共落地27家環(huán)保材料使用門店，單店環(huán)保材料占比均達到60%以上，其中有9家是零油漆門店。在2024年，MUJI積極推廣“零油漆”門店，為消費者提供更加安全、健康的購物環(huán)境，以零油漆的門店為例，簡單測算它的碳排放量，門店建筑全生命周期單位面積的碳排放量相較傳統(tǒng)的MUJI店鋪減碳比例已經(jīng)達到30%以上。

MUJI在物流環(huán)節(jié)中降低能源消耗和碳排放，使商品運輸過程中更加綠色低碳。MUJI積極推廣新能源車輛的應(yīng)用，截至2024財年末，在常溫普通商品運輸中，新能源運輸車輛在末端配送中的占比達25%，投入使用的新能源車輛到達了67輛，相比于使用燃油車輛，這一舉措減少大約有872噸的碳排放量，大大提高了運輸效率。

MUJI善用“自然的力量”，心懷對自然的敬畏與尊重，深知與自然和諧共生是構(gòu)建可持續(xù)生活方式的基石，并將可持續(xù)發(fā)展的理念深深植根于企業(yè)的每一個角落。從門店的精心布局運營、資源循環(huán)利用到綠色物流的升級推進，致力于打造一個綠色、可持續(xù)的嶄新未來。

回歸原點，MUJI的企業(yè)理念，即通過著眼于“人、自然與物品的理想共生關(guān)系及身心富裕的人類社會”的商品、服務(wù)、店鋪和各項活動，為實現(xiàn)“感覺良好的生活和社會”做貢獻，從未改變，而根植于其中的可持續(xù)生活方式的構(gòu)建既是向萬物共生的躬身踐行，也是商業(yè)文明進化的全新注腳。