聯(lián)商網(wǎng)消息：1月7日，由聯(lián)商網(wǎng)與中國新零售聯(lián)盟聯(lián)合主辦的第三屆中國新零售高峰論壇暨2019年度新零售風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典在杭州蕭山盛大啟幕。

ZENGAZ英伽作為聯(lián)商網(wǎng)戰(zhàn)略合作伙伴，應(yīng)邀出席會(huì)議，并在現(xiàn)場與來自不同行業(yè)的專家、大咖就“直播短視頻”、“社交電商”、“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”等熱點(diǎn)，從技術(shù)、資本、營銷、平臺(tái)、品牌等方面，深度解讀零售“下一站”的方向。

新零售的下一站：“普通玩家”進(jìn)階“職業(yè)玩家”

達(dá)人圖文內(nèi)容推薦

達(dá)人短視頻內(nèi)容推薦

短視頻是更具表達(dá)力的內(nèi)容，是大腦更喜歡的語言，是新人類的社交名片。2019年，更多品牌停留在自主創(chuàng)意、善用平臺(tái)輸出內(nèi)容，或者選擇利用“明星+紅人資源” 將產(chǎn)品“場景故事”化，從而搭建情感紐帶。但這僅僅是短視頻時(shí)代的普通玩家模式，與職業(yè)玩家相比略遜一籌。

自帶流量且網(wǎng)感天生，英伽具有無限可能

素人視頻引爆抖音平臺(tái)

“短視頻時(shí)代，每個(gè)人都可能成為下一個(gè)超級網(wǎng)紅，你值得被看見。”英伽品牌在2019年率先嘗試短視頻、直播平臺(tái) “明星+網(wǎng)紅KOL+素人”參與這一全覆蓋模式，巧妙地抓住了“人人都愛網(wǎng)紅風(fēng)”，給予素人成為“網(wǎng)紅”的機(jī)會(huì)，其實(shí)「網(wǎng)」只是載體，「紅」自有道理，而這個(gè)道理就是英伽產(chǎn)品與生俱來的網(wǎng)感，引爆抖音的“社交話題”。

英伽通過打造的千機(jī)千面產(chǎn)品，讓用戶輕而易舉地找到那個(gè)能引爆朋友圈的“社交話題”。那一刻，英伽對于千人千面的用戶而言，不再是一款普普通通的產(chǎn)品，而是充滿小情緒和潮流感的個(gè)性載體，收獲屬于TA的共鳴與追隨。當(dāng)然，對于品牌而言，每一個(gè)使用英伽火機(jī)的場景也被賦予了更多的故事和情感，這種讓人心弦顫動(dòng)的元素也會(huì)成為產(chǎn)品獨(dú)特的壁壘與爆點(diǎn)。

“網(wǎng)紅”不等于“產(chǎn)品紅”，品牌實(shí)力是根本

上仙曾虹暢（左）與演員劉玉婷（右）在淘寶直播推薦英伽產(chǎn)品

同樣，直播的節(jié)奏在2019年被諸多頭部帶貨主播全面提速。快節(jié)奏、密集信息顆粒的背后是強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、團(tuán)體合作，主播靠眼光和知識建立起來的信任背書促使用戶買單。而在2020年直播也依舊會(huì)繼續(xù)火爆，但是直播將不僅僅是帶貨，同時(shí)還要具有娛樂性、知識性，并且有更多“限量款”、“獨(dú)家定制”出現(xiàn)，能夠滿足用戶展示自己的個(gè)性和設(shè)計(jì)感的內(nèi)容才能更具直播競爭力。因?yàn)椋阶詈螅M(fèi)者不論通過什么流量渠道，最終消費(fèi)的仍然是品牌與產(chǎn)品自身的價(jià)值，而不是網(wǎng)紅的價(jià)值，整個(gè)消費(fèi)過程的閉環(huán)仍以消費(fèi)者與品牌的直接對話為終點(diǎn)。

“紅”不是目的，只是品牌成長過程中的表象

小紅書平臺(tái)粉絲“曬”英伽

人口紅利見頂、傳統(tǒng)渠道變窄、現(xiàn)象級網(wǎng)紅產(chǎn)品、消費(fèi)者注意力轉(zhuǎn)移，消費(fèi)環(huán)境種種變化成為品牌營銷的困擾。

面對不斷更新的消費(fèi)者需求，只有真正契合年輕人價(jià)值觀和審美，將品牌IP與更多行業(yè)、平臺(tái)連接，產(chǎn)品也要像內(nèi)容一樣去演繹，真正賦予產(chǎn)品以生命和靈魂。

實(shí)現(xiàn)可迭代、可衍生、可持續(xù)，不斷累積粉絲資產(chǎn)和傳播動(dòng)能，不斷維持內(nèi)容熱度，制造新的話題與關(guān)注點(diǎn)，打造品牌流量池，從而成為品牌源源不斷的自有流量，才可能打造出更加系統(tǒng)化、連續(xù)化、規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。